楊文艷
摘要:互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來了互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)和不斷演化,其中互聯(lián)網(wǎng)保險作為互聯(lián)網(wǎng)金融重要的產(chǎn)品之一,已經(jīng)被越來越多公司業(yè)務所觸及。本文在研究當前我國互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上,指出其中存在的問題,并針對這些問題探討有效的風險防范措施,為我國進一步推動互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)的健康發(fā)展提供理論參考。
隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高,人們對保險的認知也有所提高,近年來越來越多的人開始選擇購買保險,給自己多一份保障。而保險也伴隨著科技的發(fā)展衍生出越來越多的形式,互聯(lián)網(wǎng)保險就是在這樣的大背景下應運而生。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,大量互聯(lián)網(wǎng)公司及傳統(tǒng)保險公司開始投身于互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè),2013 年眾安公司的成立是互聯(lián)網(wǎng)保險公司進入人們視線的真正標志,從此,互聯(lián)網(wǎng)保險的發(fā)展熱潮正式拉開序幕。
1. 我國互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展現(xiàn)狀
互聯(lián)網(wǎng)保險的概念是隨著整個行業(yè)發(fā)展在逐漸演變的,在發(fā)展初始階段人們認為它僅是傳統(tǒng)保險的衍生品,隨著互聯(lián)網(wǎng)保險發(fā)展的日益深入,保險經(jīng)營者不斷重視線上消費者的習慣等細節(jié),從而改良產(chǎn)品,創(chuàng)新服務形式,越來越多的人接受并認可了互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品。 在我國,互聯(lián)網(wǎng)保險盡管處于起步階段,但因為保險市場潛力巨大,互聯(lián)網(wǎng)用戶也大幅增長,所以發(fā)展迅速,不到 20 年時間已經(jīng)成為保險行業(yè)不可缺少的一部分,對我國保險業(yè)做出了巨大貢獻。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)保險保費在2011年開始逐年遞增,起初每年增長速度大幅提高,2016年,我國互聯(lián)網(wǎng)保費收入增至2347.97億元,但增長速度有所下降。隨著保險行業(yè)嚴監(jiān)管的到來,我國互聯(lián)網(wǎng)保險保費收入也面臨一定的增長壓力。銀保監(jiān)會公布的數(shù)據(jù)表明,2017年我國互聯(lián)網(wǎng)保險保費收入1835.29億元,同比下降21.83%,下降的原因主要與保險業(yè)業(yè)務結構調整有關:一是投資型業(yè)務大幅收縮,二是車險商車改促使線上銷售渠道進一步受到影響,即通過互聯(lián)網(wǎng)渠道銷售的車險和投資型業(yè)務出現(xiàn)較大幅度下降。
近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)保險行業(yè)的增長,一些問題也凸顯出來,包括用戶數(shù)據(jù)公開導致的信息安全隱患、缺乏有效監(jiān)管帶來的法律風險、產(chǎn)品結構缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)品形式缺乏創(chuàng)新等。這些風險問題引發(fā)了社會的擔憂,也影響了行業(yè)增長,急需解決。
2. 互聯(lián)網(wǎng)保險模式
2.1 官方網(wǎng)站模式
目前,大多數(shù)保險公司都通過官方網(wǎng)站構建其品牌,并且利用官方網(wǎng)站渠道構建保險產(chǎn)品的銷售模式,同時還可提供在線咨詢服務。比如中國人保、中國人壽等大型保險公司均在官方網(wǎng)站上開展了互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務,這對保險公司在網(wǎng)站的建設、維護、營銷、客戶培育等方面提出了更高要求。
2.2 第三方平臺模式
第三方平臺模式指的是保險公司利用第三方平臺,展示、銷售保險產(chǎn)品并提供售后服務的模式。比如,現(xiàn)在支付寶已經(jīng)接入了多種互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品,保險公司、銀行等金融機構可以選擇直接在這些平臺上宣傳售賣自己的保險產(chǎn)品。
2.3 專業(yè)中介代理模式
專業(yè)中介代理模式是在保險專業(yè)經(jīng)紀公司或代理公司建立的網(wǎng)絡銷售平臺上銷售保險產(chǎn)品并提供服務,為用戶提供保險一站式在線服務。這種模式便于消費者對產(chǎn)品進行篩選和咨詢。不過,中介代理機構提供的產(chǎn)品大多同質化較高,沒有什么辨識度,且很多中介機構專業(yè)性不強,無法為用戶提供全方位的保險咨詢服務。這類網(wǎng)站包括慧擇網(wǎng)、優(yōu)保網(wǎng)等。
2.4 專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)保險公司模式
隨著互聯(lián)網(wǎng)保險的發(fā)展,一些機構專門設立了擁有互聯(lián)網(wǎng)保險拍照的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)保險公司,專營互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務。這一模式可以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)保險公司的優(yōu)勢和專業(yè)性,自主性強,靈活多變。
3. 互聯(lián)網(wǎng)保險風險分析
互聯(lián)網(wǎng)保險是將保險與互聯(lián)網(wǎng)結合后產(chǎn)生的新事物,相比傳統(tǒng)保險來說具有不可比擬的優(yōu)勢,但是同時也擁有傳統(tǒng)保險沒有的風險。
3.1 法律和監(jiān)管風險
由于互聯(lián)網(wǎng)保險尚屬新鮮事物,雖然發(fā)展還處于起步階段,發(fā)展速度飛快,而目前尚沒有與之對應的健全的法律法規(guī)。對第三方和中介代理模式不明確,對新型互聯(lián)網(wǎng)保險的產(chǎn)品界定和風險提示不夠清楚,有關相關的法律法規(guī)不能完全解決互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務中存在的問題,監(jiān)管部門由于缺乏相關規(guī)章制度,監(jiān)管力度也有所欠缺。
3.2 信息安全風險
信息安全風險是傳統(tǒng)保險產(chǎn)品沒有的風險。由于互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品依托與互聯(lián)網(wǎng),以信息技術為基礎進行交易,因此信息安全非常重要。近年來,國內外信息安全事故頻發(fā),信息泄露事件不斷發(fā)生,給公司和個人造成了不小的損失?;ヂ?lián)網(wǎng)保險涉及到支付交易信息和個人敏感信息,如果操作系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫發(fā)生漏洞、操作失誤、黑客入侵等,則這些敏感信息可能造成泄露,帶來信息安全隱患。此外,一旦客戶的信息被篡改,則可能給用戶自身造成損失,保險公司的產(chǎn)品定價、經(jīng)營管理以及業(yè)務開展也將受到嚴重負面影響。
3.3 產(chǎn)品風險
針對互聯(lián)網(wǎng)的特點,不少保險公司推出了新的網(wǎng)銷保險產(chǎn)品。由于互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的快速性,用戶常常希望網(wǎng)銷保險產(chǎn)品能更加簡單明了,而保險公司在設置網(wǎng)絡保險產(chǎn)品方面也存在著同質化、低黏性的特點,產(chǎn)品定價、產(chǎn)品附加價值等方面均不如傳統(tǒng)保險產(chǎn)品。
3.4 道德風險
道德風險存在于所有金融產(chǎn)品中,而由于互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品缺乏有力的監(jiān)管機制,其道德風險可能更加明顯。另外,網(wǎng)銷保險產(chǎn)品的理賠資料也通常為電子掃描版甚至電子材料,容易作假,不易查證,道德風險不容忽視。
4. 我國互聯(lián)網(wǎng)保險風險防范措施與建議
4.1 完善互聯(lián)網(wǎng)保險監(jiān)管機制
由于互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品的特殊性,首先要從保監(jiān)會往下,各級監(jiān)管部門要加強對這一新型保險產(chǎn)品的監(jiān)管。另外,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)瞬息萬變,這也要求監(jiān)管機構需要不斷加深和強化對信息化的理解,不斷提高技術水平。建議在《保險法》中加入互聯(lián)網(wǎng)保險相關內容,使保險公司、投保人、執(zhí)法部門等有法可依。在監(jiān)督方面,重點考察保險公司的償還能力,嚴厲打擊保險欺詐、洗錢等違法行為,同時要對這一新型保險模式進行適當鼓勵,包容其創(chuàng)新性,促進行業(yè)發(fā)展。
4.2 提高保險公司的信息技術水平
保險公司應加強技術水平,遏止技術風險。首先要提高服務器的安全級別,加強防火墻建設。在信息安全方面建立互聯(lián)網(wǎng)保險風險評估和監(jiān)測體系,對可能的風險隱患進行事前監(jiān)測、事中解決和事后反思,定期升級防火墻的病毒庫,抵御風險。在具體的技術方面,電子支付、數(shù)字簽名、區(qū)塊鏈等都是能大大提高安全系數(shù)的防范手段,這也需要保險公司不斷探索。
4.3 加強人才建設
為了開拓互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務,保險公司除了積極招聘保險行業(yè)的人才外,還需要引入技術方面的人才,主要是懂數(shù)據(jù)庫建設、信息安全的IT員工。以信息技術人員為代表的公司后臺人員不只是輔助部門,而是承擔著網(wǎng)站制作、信息維護、渠道對接、手機APP開發(fā)等職責,這些是互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務開展的重要工具,需要保險公司進行經(jīng)費、資源上的扶持。
4.4 優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品設計
互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品不同于傳統(tǒng)保險產(chǎn)品,具有小額、海量、高頻、碎片化的特質,需要保險公司對現(xiàn)有產(chǎn)品進行優(yōu)化,并量身開發(fā)新的產(chǎn)品。保險公司可以利用云計算、大數(shù)據(jù)等新技術,詳細分析客戶的需求,針對不同的用戶進行精準定位,并開展定制化保險產(chǎn)品設計,推出符合不同市場特征和客戶需求的個性化保險產(chǎn)品及服務。
4.5 提升公眾對互聯(lián)網(wǎng)保險的認知度
此前我國保險行業(yè)的發(fā)展中,銷售人員存在著誤導、口碑差、理賠難等問題。而互聯(lián)網(wǎng)保險尚屬新事物,民眾對其的認知度有限。因此,要加強互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品的宣傳力度,普及互聯(lián)網(wǎng)保險知識,消除行業(yè)中普遍存在的信息不對稱情況,減少公眾對互聯(lián)網(wǎng)保險產(chǎn)品的誤解,從而推動行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。通過宣傳教育也能讓消費者有效識別、警惕互聯(lián)網(wǎng)保險中隱藏的風險,避免很多不必要的損失和糾紛,保護投保人的合法權益。
(作者單位:北部灣財產(chǎn)保險股份有限公司南寧分公司)