摘 要：本文以河北省旅游資源的開發(fā)為研究對象，以構建符合區(qū)域特征的河北省旅游開發(fā)模式為目的，旨在科學合理的挖掘河北省冬季體育旅游資源前提下，發(fā)展冬季旅游產(chǎn)業(yè)。改善河北省傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的結(jié)構，延伸休閑產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構，使其成為新的經(jīng)濟增值點。

關鍵詞：河北??；冬季旅游；對策分析

一、案例介紹

冬季旅游活動歷史悠久，國外的冬季旅游業(yè)的飛速發(fā)展，我國北方領土幅員遼闊，秦嶺—淮河以北地區(qū)冬季的冰雪期相對較長，隨著國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構的不斷優(yōu)化，人們的觀念的更新，休閑、養(yǎng)生、體育、旅游的融合體驗經(jīng)濟時代會跨步到來。其次，京津翼一體化的協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，以及新冬奧周期的催化劑作用，勢必將進一步推動我國冬季旅游業(yè)的發(fā)展腳步。河北省的旅游業(yè)相對而言發(fā)展較晚，隨著本省經(jīng)濟結(jié)構的調(diào)整與優(yōu)化，民眾的文化程度的不斷提升，觀念的更新，冬季旅游有著廣闊的發(fā)展空間和巨大的潛力市場，其發(fā)展應依靠河北省自身獨特的自然、人文條件，組建專業(yè)、獨特的服務體系。

河北省位于華北地區(qū)的東邊，其地理位置占有十分重要的作用，是首都圈聯(lián)系其他的省市的必經(jīng)之地，又是東北通往內(nèi)地的“走廊”同時也是山西及西北各省區(qū)從北方出海的通路。隨著河北省的經(jīng)濟持續(xù)的走高、經(jīng)濟結(jié)構逐漸的平衡，依仗著重要的地理位置和便捷的交通，不同民俗風格的民族所帶來的是具有民族特色的各類活動，豐富著河北的精神文化，促使河北省的冬季旅游模式健康開發(fā)。形成了參與型冬季旅游資源、觀看型冬季旅游資源和民俗特色型冬季旅游資源共同開發(fā)的良好態(tài)勢。

二、案例分析

消費者收入水平的提高導致消費需求增加，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國的人均收入實現(xiàn)了穩(wěn)步的增長，進而導致了我國居民文化需求的增長，在一定程度上為河北省冬季旅游的發(fā)展提供了機遇。

旅游市場開發(fā)是指利用當?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源，結(jié)合冬季特殊元素的包裝、借鑒改造，形成的旅游細分產(chǎn)品，再通過不同的媒介方式，進軍市場受眾，從而獲得的經(jīng)濟效益的總和。冬季旅游市場具有生產(chǎn)與消費的同時性這一特征，旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)過程與消費是基本同步的，該產(chǎn)品和服務不能儲存，是一個同時進行的項目。旅游者，遠道而來，參與其中的路線，或是當下的體驗，都體現(xiàn)了生產(chǎn)與消費的不脫節(jié)性質(zhì)。

河北省注重冬季旅游客源市場的開發(fā)。指相關的旅游企業(yè)為了進一步實現(xiàn)其產(chǎn)品服務的價值，所開展的占據(jù)客源規(guī)模的活動。需要結(jié)合現(xiàn)有的特色資源最大限度發(fā)揮市場的潛力，提升對客源市場的有效把控；還需要拓新旅游細分市場，滿足消費者的多樣需要?？驮词袌霭吹赜蛭恢蒙峡梢苑譃椋簢H客源、國內(nèi)客源或者本省客源、省外客源。要借鑒東三省較好的發(fā)展模式與經(jīng)驗，大膽結(jié)合本省的特色優(yōu)勢，在競爭中成長壯大。

河北省注重冬季旅游品牌開發(fā)，品牌是消費者體驗美好產(chǎn)品或服務后的記憶選擇，也是承諾、體驗與知名度的集合，更是有形與無形的產(chǎn)品變成消費者信任與依賴的過程。冬季旅游經(jīng)營方面，要依法對旅游市場進行把控，形成冬季旅游品牌意識，做好本土冬季體育旅游品牌的開發(fā)建設工作，依據(jù)不同群體的參與的動機與需求走差異化開發(fā)戰(zhàn)略。

由于河北省冬季旅游發(fā)展的相對較晚，所以冬季旅游板塊也是隨著旅游市場的細分而發(fā)展，也顯示出旅游開發(fā)實踐上相對與信息發(fā)展的不對稱性。河北省冬季體育旅游資源的開發(fā)在近些年與國際發(fā)達的冰雪國家的合作交流中取得了一定的寶貴經(jīng)驗，初步形成了一定的規(guī)?；l(fā)展。

三、案例總結(jié)

為了充分充分發(fā)揮冬季旅游業(yè)的經(jīng)濟效應，實現(xiàn)旅游業(yè)與其它系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展，河北省冬季旅游的發(fā)展可以從以下幾方面著手。

首先要創(chuàng)新河北省冬季旅游開發(fā)模式，適時適地采取多樣合理化的冬季旅游開發(fā)模式，對旅游資源的整合利用，選擇最佳的開發(fā)模式，有助于當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。還要構建以資源為依托的河北省冬季旅游開發(fā)模式，河北省的冬季旅游資源豐富，踐行與冬奧同行戰(zhàn)略，舉辦了國際高山滑雪挑戰(zhàn)賽、遠東國際賽等國際比賽。此外還有些特色的冬季民俗風情的人文旅游資源，還有精彩的體育賽事。

其次，也要堅持以人為本，增強旅游者的需求體驗。不同年齡，職業(yè)階段的人對旅游功能的需求都是不一樣的，有出去健身、休閑放松的、也有探險、獵奇的、還有要通過觀看精彩激烈的比賽，在現(xiàn)場的氣氛中釋放自我的個性的需要等，滿足不同人群的需求。還要因地制宜，量力而行。根據(jù)開發(fā)區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)模和服務質(zhì)量條件，進行旅游開發(fā)，促進冬季旅游業(yè)的快速發(fā)展。

再次，可以采用資源導向與市場導向相結(jié)合的旅游開發(fā)模式，位于河北省冀北高原地區(qū)的張家口和承德地區(qū)，其地形和緯度條件造就這里有較好的冰雪“白金”資源，所以該地區(qū)在發(fā)展冬季體育旅游業(yè)時應以冰雪資源為導向，充分發(fā)揮好資源的優(yōu)勢，結(jié)合各種冬季運動元素，打造成為國內(nèi)知名的冰雪體育旅游小鎮(zhèn)。位于中部平原的省會城市石家莊和保定地區(qū)，在冬季體育旅游開發(fā)上市場導向是一個優(yōu)勢，市場的客源容量是巨大的。

最后，還可以構建河北省冬季旅游的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)平臺，首先可以從APP入手，相關的第三方應用程序軟件開發(fā)就顯的尤為重要。河北省冬季旅游APP可以是一個門戶網(wǎng)站，也可以是一個應用程序，還可以是一個微信的公眾號推廣。還要要結(jié)合科技的力量才能站在體驗消費時代的前沿，掃一掃、微信、二維碼支付、指紋支付等高科技支付手段的應用。

參考文獻

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[2]中國商界.互聯(lián)網(wǎng)+助力旅游業(yè)乘勢而起[J]，2016，（5）：30-31.

作者簡介：劉寧（1995.3），女，漢，河北廊坊，學生，碩士研究生，中國石油大學華東，財務管理。