郎萍 王炳寅 王麗娜

摘 要：近幾年，遼寧省的滿族文化旅游開發(fā)已經(jīng)有了很大的改觀，但還存在一定問題。我們需要在保護(hù)滿族文化的前提下來開發(fā)滿族文化旅游。在這樣的背景下，本文對遼寧省滿族文化旅游開發(fā)存在的問題及營銷對策進(jìn)行了分析，希望能夠改變遼寧省滿族文化旅游的開發(fā)現(xiàn)狀，將滿族文化更好的發(fā)揚(yáng)傳承。

關(guān)鍵詞：滿族;民俗文化;旅游

一、遼寧省滿族文化旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

遼寧省的滿族地區(qū)有很多，滿族文化歷史悠久。截至目前，遼寧省各個地區(qū)的滿族旅游項目已經(jīng)有了初步的規(guī)模體系，在文化旅游方面也有了一定的知名度。

滿族文化歷史發(fā)展。滿族文化旅游發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的特點，不僅有歷史文化古跡，還有民族風(fēng)俗、飲食文化等，給游客帶來了更大的新鮮感。

滿族文化開發(fā)現(xiàn)狀。目前，滿族文化旅游的發(fā)展呈現(xiàn)出過度商業(yè)化的特征，旅游的開發(fā)者大多本著贏利的目的，忽略了文化的傳播，這使得我們的滿族文化失去了原有的色彩。

二、遼寧滿族文化旅游開發(fā)存在的問題

近幾年，文化游成為了一大熱點，前往的游客越來越多，但這其中也存在許多不可避免的問題。此外，滿族文化被越來越多的人同化，失去了自身的特色。這些問題不僅損害了遼寧省滿族文化的發(fā)展，而且給全國的游客帶來了負(fù)面宣傳。

（一）存在同化現(xiàn)象

隨著滿族文化旅游的發(fā)展，全國各個地方的人慕名來此，旅游者的行為習(xí)慣和穿著打扮等潛移默化的影響著當(dāng)?shù)鼐用瘢瑸榱俗非髸r尚潮流，當(dāng)?shù)鼐用耖_始模仿游客的穿衣搭配，慢慢改變了自己的民族特色。當(dāng)?shù)氐穆糜伍_發(fā)者在旅游開發(fā)方面，也借鑒不同地區(qū)的開發(fā)方式，使得當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)由于開發(fā)形式的相似，慢慢走向同化，在民族特色整合和旅游開發(fā)上都缺少自己的獨(dú)特性，以至于滿族文化旅游漸漸被同化的現(xiàn)象。

（二）缺乏知名品牌

遼寧省滿族文化資源的開發(fā)狀況不是特別令人滿意，滿族的文化資源多姿多彩，有很大的挖掘潛力和展覽價值，但就目前滿族地區(qū)的開發(fā)狀況來看，，滿族文化的開發(fā)還缺少一個知名品牌來打響，這就導(dǎo)致在宣傳中，無法產(chǎn)生品牌效應(yīng)，很多人在想到滿族產(chǎn)品時，腦海中沒有一個清晰的品牌和形象。所以應(yīng)該打造一個清晰的品牌形象，既能顯示文化的獨(dú)特性，又能利用品牌效應(yīng)吸引更多的消費(fèi)者。

（三）過度商業(yè)化

現(xiàn)階段，忽略了開發(fā)文化旅游更大的意義在于文化價值，只在乎經(jīng)濟(jì)價值，在展示形式上蓋掉了文化的獨(dú)特，導(dǎo)致了很多文化同化甚至喪失，越來越商業(yè)化。這個問題的根本原因在于國人對于我們民族文化不夠重視、缺乏保護(hù)意識。另外只顧文化旅游帶給自身的利益，任由開發(fā)者以各種形式利用文化資源，而不加以制止，文化開發(fā)過度商業(yè)化也是當(dāng)前文化旅游不夠理想的原因之一。

（四）滿族地區(qū)市場未形成聯(lián)動開發(fā)

遼寧省滿族地區(qū)的市場沒有形成聯(lián)動開發(fā)，自己開發(fā)自己的，不與其他市場形成合作聯(lián)系，這樣就導(dǎo)致了我們之前說過的沒有統(tǒng)一的品牌，地區(qū)開發(fā)地區(qū)，這樣就造成了旅游資源開發(fā)過于單一的結(jié)果，缺乏滿族文化旅游的開發(fā)鏈。文化旅游的發(fā)展最重要的是將滿族文化聯(lián)系起來，方便游客全面的了解當(dāng)?shù)氐臍v史和文化風(fēng)俗。

（五）文化旅游開發(fā)中社區(qū)參與度較低

遼寧省滿族文化旅游的開發(fā)者，大多是當(dāng)?shù)氐木用?，他們對?dāng)?shù)氐拿褡逦幕?、地理位置、風(fēng)俗習(xí)慣都比較了解。開發(fā)者在開發(fā)旅游項目的同時不會輕易丟失原有的文化特色。但就目前的情況來看，當(dāng)?shù)芈糜蔚拈_發(fā)除了經(jīng)營者以外，當(dāng)?shù)氐木用駥β糜雾椖块_發(fā)一無所知，并且很少有人會參與進(jìn)來，這樣當(dāng)?shù)氐奈幕糜尉蜁鄙俸芏嗝袼滋厣?，人們很難真正發(fā)現(xiàn)滿族文化與其他文化不同的地方。

三、遼寧滿族文化旅游開發(fā)的營銷對策

（一）深入挖掘滿族民俗文化內(nèi)涵，在繼承中發(fā)展

挖掘滿族民俗文化的內(nèi)涵，邊發(fā)揚(yáng)邊傳承。滿族文化還有很多沒有被挖掘或者沒有被重視，而是將一些文化變得花哨有看點，不能讓游客真正了解滿族的歷史，對滿族的文化產(chǎn)生偏見，所以應(yīng)該深入挖掘滿族文化，在繼承中發(fā)展，保持它的本真和純粹，讓游客了解最真實的文化信息，并把它帶到全世界。

（二）加強(qiáng)滿族文化旅游資源真實性保護(hù)，避免商業(yè)化開發(fā)

我們應(yīng)該保護(hù)真實的滿族文化資源，禁止開發(fā)者對于文化的篡改，以此來更好的發(fā)揚(yáng)滿族文化，使國人準(zhǔn)確的了解滿族的歷史。在保證滿族文化本真的同時，利用文化來帶動遼寧地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，避免商業(yè)化開發(fā)導(dǎo)致的文化變異。

（三）樹立品牌意識，打造特色旅游產(chǎn)品

中國人對于“吃”有著非常大的講究，所以人們在旅游的過程中，“吃”也是一個非常重要的事情，我們應(yīng)該把當(dāng)?shù)氐拿朗?、服飾等具有滿族民族特色的內(nèi)容，創(chuàng)建一個獨(dú)特醒目的品牌，以此來打造滿族文化的品牌效應(yīng)。

（四）加大政府扶持力度，提高互動性

當(dāng)?shù)氐恼畱?yīng)該加強(qiáng)對滿族文化旅游的扶持，鼓勵支持當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到當(dāng)?shù)芈糜蔚慕?jīng)營當(dāng)中，這樣不僅增強(qiáng)了游客和當(dāng)?shù)鼐用竦幕有?，也可以讓游客真切的感受到滿族的文化和滿族居民的熱情和親和力。所以設(shè)置更多的游客居民互動性活動對遼寧省滿族文化旅游的發(fā)展至關(guān)重要。

（五）明確定位，開發(fā)周邊文化旅游市場

開發(fā)滿族文化旅游，應(yīng)該有一個明確的定位，并且與周邊的旅游市場進(jìn)行合作。在開發(fā)旅游產(chǎn)品期間，通過拓展其他地區(qū)，組成一個滿族文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，幫助滿族文化旅游的發(fā)展，同時也可以帶動遼寧整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一個好的滿族文化定位可以給游客留下一個明確的印象，將整個遼寧省的滿族地區(qū)聯(lián)合起來，共同打造滿族文旅。

作者簡介：郎 ?萍（1999-），女，漢族，研究方向：市場營銷。王炳寅（1996-），男，滿族，研究方向：市場營銷。王麗娜（1976-），通訊作者，市場營銷專業(yè)教研室主任、副教授。