趙康

摘要：大數(shù)據(jù)時代，圖書出版數(shù)字化勢在必行?；诖髷?shù)據(jù)技術，對圖書出版數(shù)字化提供導向和未來發(fā)展的重點，才能有效的推動該領域的全面發(fā)展。文章首先對大數(shù)據(jù)時代的數(shù)字出版進行了闡述，并綜合論述大數(shù)據(jù)時代圖書數(shù)字化的未來發(fā)展趨勢，以及中圖公司在大數(shù)據(jù)時代所開展的工作。

關鍵詞：大數(shù)據(jù);數(shù)字圖書出版;發(fā)展趨勢

中圖分類號：G237.6 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2019）03-0235-02

1 大數(shù)據(jù)時代圖書出版數(shù)字化

大數(shù)據(jù)時代的來臨，深刻的影響著圖書出版行業(yè)，特別是圖書出版數(shù)字化的發(fā)展，其數(shù)字出版的時代已不再遙遠[1]。隨著我國圖書出版數(shù)字化的迅猛發(fā)展，數(shù)字化圖書作為一種新的出版方式，給傳統(tǒng)的紙質圖書出版方式在一定程度上帶來了嚴重的挑戰(zhàn)和沖擊。同時，也給圖書出版數(shù)字化帶來一次良好的發(fā)展機遇[2]。因此，圖書出版數(shù)字化勢在必行，而在大數(shù)據(jù)時代如何做好圖書出版的數(shù)字化，如何基于大數(shù)據(jù)技術對圖書出版數(shù)字化的發(fā)展提供導向和預測，具有重要的實際意義和作用[3]。

2 大數(shù)據(jù)時代圖書出版數(shù)字化的發(fā)展趨勢

2.1 基于大數(shù)據(jù)的圖書選題策劃依據(jù)

大數(shù)據(jù)的核心，在于其預見作用;大數(shù)據(jù)的根本，在于洞悉消費者的需求。大數(shù)據(jù)時代的焦點在于互聯(lián)網使用者留在互聯(lián)網上的各種痕跡，這些痕跡不僅有文本形式的，還有圖片、音頻、視頻等形式，所有的信息集中起來就是數(shù)量龐大且雜亂無序的數(shù)據(jù)。依據(jù)這些數(shù)據(jù)信息，通過大數(shù)據(jù)分析對用戶需求進行深入挖掘，可以掌握讀者的閱讀行為、內容偏好、購買習慣等，從而進一步預判讀者的閱讀興趣和愛好，篩選出適宜數(shù)字出版的選題，以此作為數(shù)字出版的依據(jù)，才能真正做到以用戶需求為導向。因此，大數(shù)據(jù)為從海量的信息中獲取優(yōu)質內容選題提供了基礎，實現(xiàn)選題內容和流程的創(chuàng)新，是圖書選題策劃的重要發(fā)展趨勢。

2.2 基于大數(shù)據(jù)的精準營銷

信息內容的精準推送，既可以降低廣告成本和發(fā)行成本，同時也可以實現(xiàn)營銷效果的最大化。大數(shù)據(jù)的核心功能之一就是預測，通過掌握讀者在數(shù)字閱讀領域所有閱讀終端的行為，包括在什么時間，什么地點，看了哪本書的哪一章節(jié)，甚至每一頁停留的時間等信息，通過進一步量化和深入的分析這些數(shù)據(jù)，可以洞察和挖掘讀者的閱讀偏好和興趣，精準的了解讀者的需求，從而精準的鎖定目標客戶群，以實現(xiàn)一對一的個性化精準營銷，實現(xiàn)創(chuàng)新增值。

2.3 基于大數(shù)據(jù)的個性化平臺

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，閱讀內容和消費時間的碎片化正逐漸成為趨勢，只有通過大數(shù)據(jù)的分析作用，明確讀者的需求，才能進一步滿足讀者對信息的個性化需求。數(shù)字化平臺的產品、服務和信息都應趨向于定制，既可以和各種終端實現(xiàn)零障礙連接，優(yōu)化讀者的閱讀體驗，還要與各種在線支付平臺實現(xiàn)無縫對接，方便讀者在線購買數(shù)字產品，并且要實時觀察讀者的消費體驗和閱讀需求，繼續(xù)深入挖掘新產生的數(shù)據(jù)信息。從而打造大數(shù)據(jù)時代創(chuàng)新的數(shù)字化平臺，滿足讀者的個性化需求。

2.4 基于大數(shù)據(jù)的專屬內容智能定制

大數(shù)據(jù)時代，讀者需求是擺在第一位的。因此，必須要創(chuàng)新開拓思路，通過大數(shù)據(jù)分析，將讀者進行更加精準的分類，并針對不同類型讀者策劃和制作專屬的內容產品，做到讀者有個性化定制的書。讓大數(shù)據(jù)充分發(fā)揮作用，才能更好的滿足讀者的個性化需求，這也是圖書出版數(shù)字化的一種發(fā)展趨勢。

2.5 知識付費逐漸成為趨勢

知識付費有利于人們高效的篩選信息，付費的同時也促進了優(yōu)質內容的產生。其核心就是從眾多繁雜的信息中篩選出高質量、符合讀者需求的內容，省去用戶自己搜索、篩選的時間。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，圖書出版機構針對不同的讀者所做的定制內容產品，對那些渴望得到更精準、更前沿信息的用戶來說，有針對性的付費獲取，逐漸成為最佳的選擇。但是知識付費不可能在現(xiàn)階段短時間內被受眾接受，其發(fā)展需要一定的適應期。只有優(yōu)質的更加精細化、更加專業(yè)化的內容，知識付費才能逐漸成熟，并最終實現(xiàn)雙贏。

2.6 與互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)產業(yè)深度融合

在“互聯(lián)網+”的加速推動下，隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代技術在圖書出版業(yè)的深層次應用，出版與科技的融合程度進一步加深，促使科技對數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展的支撐作用不斷加強。從而創(chuàng)新該領域的發(fā)展模式，提升內容創(chuàng)新和服務能力，促進出版業(yè)和互聯(lián)網及大數(shù)據(jù)產業(yè)的深度融合，實現(xiàn)圖書數(shù)字化出版的立體化格局。

3 大數(shù)據(jù)時代中圖公司所開展的工作

中國圖書進出口（集團）總公司作為中國最大的出版物進出口公司，依托60年在全球出版物貿易的基礎和多年信息化建設，形成了獨有的國內外正式出版物資源大數(shù)據(jù)，包括上千萬條書目數(shù)據(jù)、文摘數(shù)據(jù)、馬克數(shù)據(jù)、元數(shù)據(jù)，近億出版物貿易數(shù)據(jù)。2013年，中圖投資建設了聚合全球各類正版出版物全文文本數(shù)據(jù)資源的中圖易閱通平臺，已聚合超百萬種電子書、近千萬篇文章、超過十萬集有聲書，為全球的圖書館、科研機構、政府、企業(yè)提供了數(shù)字出版物的選擇、交易、使用一站式解決方案，能夠對圖書館科研文獻資源采選工作提供大數(shù)據(jù)分析的全面支持。經過5年持續(xù)打造，已形成大數(shù)據(jù)領域的核心產品并規(guī)模化商用，致力打造中國數(shù)字出版旗艦中盤和中國國際數(shù)字出版大數(shù)據(jù)中心。

4 結語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代的來臨為數(shù)字圖書出版業(yè)開辟了一個更加廣闊的空間，“按需定制”將是大數(shù)據(jù)時代圖書數(shù)字出版的發(fā)展導向，根據(jù)需求，“定制”產品、服務和信息，以實現(xiàn)讀者需求的“個性化按需出版”。通過大數(shù)據(jù)分析預測該領域的發(fā)展趨勢，并逐漸運用到未來的行業(yè)發(fā)展中。因此，大數(shù)據(jù)技術必將在未來的數(shù)字出版中發(fā)揮越來越重要的作用，應該正視并明確數(shù)字出版業(yè)未來的發(fā)展方向，積極謀劃未來的發(fā)展重點，才能有效的推動該領域的全面發(fā)展，實現(xiàn)社會效益和經濟效益的同步提高！

參考文獻

[1] 陳尼佳.大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版發(fā)展趨勢研究[J].現(xiàn)代商貿工業(yè)，2015，36（17）：12-13.

[2] 王嵐，張含晶，李耘.淺談大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版的發(fā)展趨勢[J].科技與企業(yè)，2015（3）：176-176.

[3] 楊興煜.大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展趨勢[J].祖國，2016（18）：296-296.

Development Trend of Digital Book Publishing Under the Background of Big Data

ZHAO Kang

（China National Publications Import & Export （Group） Corporation， Beijing? 100020）

Abstract：Under the background of Globalization and Big Data， the digital book publishing becomes focus and highlight. Based on big data to provide guidance and future development of digital books publishing， which could effectively promote the overall development of the field. This article conclusions the development of digital book publishing， and discusses the trends in digital book publishing under the background of Big Data， and the develoment of the CNPIEC under the background of Big Data.

Key words：big data;digital book publishing;trends