袁子健

2019年5月9日，首屆全國大學生“品牌故事”創(chuàng)意大獎賽（以下簡稱大獎賽）正式在滬啟動。新華社所屬《中國名牌》雜志社社長稅立，華東師范大學亞歐商學院中方院長、國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊，首都經濟貿易大學教授、中國品牌研究中心主任祝合良，中國傳媒大學教授、國家廣告研究院副院長張翔等多位品牌業(yè)界專家代表與知名高校院系負責人，在“2019中國品牌建設高峰論壇”之“培育世界一流企業(yè)”分論壇上見證并啟動了此項全國性的大型活動。

大獎賽由新華社民族品牌工程辦公室指導，《中國名牌》雜志社和北方工業(yè)大學聯合主辦，全國20多所高校共同參與，旨在增強大學生對品牌價值的認知，提升優(yōu)秀品牌在青年中的影響力，力求為中國民族品牌帶來更多精彩創(chuàng)意和更具青春活力的品牌故事。

從5月到11月，大獎賽將歷經啟動、作品征集、作品評審、獎項公布及頒獎、賽事總結5個階段，并設有平面類、視頻類、創(chuàng)意文案類等多個類別。組委會聘請高校、業(yè)界專家、企業(yè)家、媒體代表共同組成評委會，負責對參賽作品的評審工作，確保參賽作品得到全方位的專業(yè)評定。全國范圍內的在校本科生、?？粕⒀芯可捌渌麚碛薪逃龣C構學生證明身份者都可以采取個人或者團隊的方式積極參與活動。參賽作品可通過學校帶隊教師提交組委會，也可發(fā)送至大獎賽指定郵箱。獲獎作品將在新華社客戶端、《中國名牌》官網、新華網、《參考消息》報、《新華每日電訊》報等新華社優(yōu)質媒體集群進行全媒體展示。

與會專家表示，這不僅是大學生充分展現自身活力與實力的良好機會，也為民族品牌的年輕化搭建了良好平臺。品牌的發(fā)展同樣需要與時俱進，而品牌故事正是讓民族品牌在新時代以公眾喜聞樂見的方式真正植入人心、實現品牌發(fā)展與傳承的有力抓手。

嘉賓觀點：

著名品牌專家譚興政：在人人都是品牌人的品牌時代，將品牌和大學教育相結合很有必要，亦對于之后中國品牌的發(fā)展以及品牌的年輕化，能起到一定的推動作用。

華東師范大學亞歐商學院中方院長、國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊：這次大獎賽是在國家品牌戰(zhàn)略大背景下，讓年輕一代了解中國品牌發(fā)展，進而投身中國品牌事業(yè)的很好路徑和方式。

中國傳媒大學教授、國家廣告研究院副院長張翔：品牌發(fā)展需要有創(chuàng)新，這就需要去聆聽當代大學生對于品牌的認識以及對于品牌故事的宣講。

首都經濟貿易大學教授、中國品牌研究中心主任祝合良：新品牌要學會創(chuàng)造故事，老品牌要學會打磨既有品牌故事。講好品牌故事，傳播中華文化，助推中國品牌，大獎賽是宣傳中國民族品牌很好的媒介活動。