酒香也怕巷子深！推進(jìn)品牌強(qiáng)國要大力宣傳品牌

酒香也怕巷子深！推進(jìn)品牌強(qiáng)國要大力宣傳品牌

5月10日，李兆前在“中央廣播電視總臺品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略聯(lián)盟成立暨中國品牌強(qiáng)國盛典啟動活動”上指出，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化技術(shù)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)換增長動力的沖關(guān)期，構(gòu)建和推進(jìn)新時代品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略具有十分重要的意義。

品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的核心競爭力，是弘揚國家經(jīng)濟(jì)實力和科技水平的重要指標(biāo)，品牌建設(shè)關(guān)乎企業(yè)的生死存亡，關(guān)乎國家整體實力的提升，關(guān)乎民族文化的傳承和發(fā)揚。

中國品牌要想傲立于世界之林，必須有自主創(chuàng)新的雄心壯志，要大力開展關(guān)鍵核心技術(shù)的攻關(guān)，加強(qiáng)自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)研發(fā)，針對當(dāng)前的消費趨勢和特點不斷地開發(fā)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的核心競爭力，打造出具有中國特色的優(yōu)秀品牌。

中國品牌與經(jīng)濟(jì)發(fā)展尚未匹配

5月10日，張國華在“中央廣播電視總臺品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略聯(lián)盟成立暨中國品牌強(qiáng)國盛典啟動活動”上表示，改革開放40年來，中國的生產(chǎn)力水平，特別是制造業(yè)水平有了大幅度提升。但是也應(yīng)看到，中國品牌的發(fā)展現(xiàn)狀與中國的綜合國力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍然是不相匹配的。在世界500強(qiáng)企業(yè)當(dāng)中，中國企業(yè)只占四分之一，在世界500強(qiáng)品牌當(dāng)中，中國品牌只占十三分之一。這是因為很多中國產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、功能，雖然已經(jīng)跟世界一流水平差距越來越小，但是中國品牌在品牌傳播、品牌設(shè)計、品牌塑造和品牌維護(hù)等方面還有距離。

因此，國內(nèi)的相關(guān)各方不僅要發(fā)揚工匠精神、把自己的產(chǎn)品做好，還要積極傳播品牌、塑造品牌。

“品牌”這簡單的兩個字，含義極其深刻

5月10日，徐秉金在“中央廣播電視總臺品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略聯(lián)盟成立暨中國品牌強(qiáng)國盛典啟動活動”上表示，品牌雖然只是簡單兩個字，但含義極其深刻，其背后有兩個載體：第一個載體是品牌的生產(chǎn)者，第二個載體是消費者。生產(chǎn)者要想生產(chǎn)出一個好的品牌，那么經(jīng)營者、管理者必須付出巨大的力量，在技術(shù)上、管理上、企業(yè)文化上下功夫。好的產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后，要得到認(rèn)知，要讓產(chǎn)品的信譽(yù)度、美譽(yù)度得到消費者認(rèn)可，慢慢地這個好產(chǎn)品就會變成有形的資產(chǎn)。產(chǎn)品質(zhì)量越好，在消費者中信譽(yù)度越高，品牌的價值越高，所以品牌在強(qiáng)國戰(zhàn)略中意義極其重大。

品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國家形象的重要組成部分

5月6日，張樹庭在第三屆中國品牌發(fā)展論壇上表示，目前，消費市場小眾崛起，從大工業(yè)的生產(chǎn)到個性化的定制，小眾化需求正在成為時代趨勢，全球市場崛起的那些明星創(chuàng)新品牌，超過80%是來自新興的小企業(yè)，它們共同的特點是產(chǎn)品創(chuàng)新，動能前進(jìn)。所以品牌已經(jīng)成為構(gòu)建國家形象的重要組成部分。

品牌建設(shè)要有高度，還要有廣度、跨文化傳播的擴(kuò)散和滲透。要有效度，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使品牌管理工作更加精準(zhǔn)。要有溫度，在人工智能時代，不要讓品牌變得冷冰冰。最后要有信度，互聯(lián)網(wǎng)賦能使消費者的監(jiān)督能力更加強(qiáng)，品牌更加愛惜自己的羽翼。

中國制造業(yè)價值鏈升級呼喚品牌的崛起

5月6日，張綱在第三屆中國品牌發(fā)展論壇上表示，品牌是企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭力的表現(xiàn)，也是國家綜合實力的表現(xiàn)，中國制造業(yè)價值鏈升級呼喚品牌的崛起，品牌將引領(lǐng)中國制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在Interbrand發(fā)布的2018年最佳品牌100強(qiáng)中，有69家制造業(yè)企業(yè)，前10家中有6家制造業(yè)企業(yè)，而100強(qiáng)中只有一個中國制造業(yè)企業(yè)，就是華為，排在第68位。這說明中國是制造業(yè)大國，但不是品牌強(qiáng)國。

目前，中國主導(dǎo)制定《國際標(biāo)準(zhǔn)品牌評價：基礎(chǔ)和原則》，包含品牌價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)的五要素，把中國方案推向國際，成為世界共識。品牌價值評價創(chuàng)新活動加快了中國品牌價值評價國際化進(jìn)程，有力地增強(qiáng)了中國在世界品牌價值評價的影響力和話語權(quán)。

品牌建設(shè)一定要搞好戰(zhàn)略謀劃和指導(dǎo)

5月6日，石軍在第三屆中國品牌發(fā)展論壇上表示，品牌建設(shè)是一項龐大的系統(tǒng)工程，一定要搞好戰(zhàn)略謀劃和指導(dǎo)。

首先，要用系統(tǒng)思維審視品牌建設(shè)，這就要求有關(guān)各方要對國內(nèi)外品牌建設(shè)的整體狀況、結(jié)構(gòu)變化和動態(tài)走勢進(jìn)行剖析，從而明確自己在品牌創(chuàng)建中所處的位置、創(chuàng)建的優(yōu)勢和劣勢，進(jìn)而有針對性地謀劃自己的戰(zhàn)略和策略；其次，要用融合思想引領(lǐng)品牌建設(shè)，“海納百川，有容乃大”是中華民族的優(yōu)秀品質(zhì)，也是推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想；第三，要用協(xié)同方式推進(jìn)品牌建設(shè)，黨中央、國務(wù)院高度重視協(xié)同推進(jìn)發(fā)展，企業(yè)協(xié)同、區(qū)域協(xié)同、國際協(xié)同也已取得較大成就，但仍然存在不少體制機(jī)制障礙，特別是品牌建設(shè)的協(xié)同推進(jìn)合力仍然不足。

在開放、協(xié)作、發(fā)展中構(gòu)建安全的數(shù)字社會

5月29日，GSMA主辦的Mobile 360大會在海牙召開。在大會上，楊曉寧表示，華為積極響應(yīng)并支持GSMA推動歐洲和全球建立統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)安全測試與認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備安全保障計劃（NESAS），希望通過統(tǒng)一的安全標(biāo)準(zhǔn)，保證全網(wǎng)的設(shè)備、全程的服務(wù)都能達(dá)到一致的安全水平。

5G安全問題被高度關(guān)注是可以理解的。但是網(wǎng)絡(luò)安全的問題是技術(shù)問題，應(yīng)該讓技術(shù)回歸技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)安全與否，應(yīng)該基于事實，而事實要基于驗證，驗證要基于標(biāo)準(zhǔn)。華為希望和行業(yè)攜手，制定更清晰的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，樹立行業(yè)的信心。

品牌年輕化是眾多消費品牌的訴求

5月10日，張晶在2019年中國品牌日國際首席營銷官論壇上表示，品牌年輕化可以說是眾多消費品牌的訴求。作為進(jìn)入中國市場非常早的一批國際美容美妝品牌，尤其作為直銷品牌，直銷員是品牌形象的一部分，品牌要變得年輕，并不是要放棄過往的積淀。玫琳凱選擇沒有走小鮮肉代言或是將產(chǎn)品包裝全系少女化的套路，而是選擇借助全新彩妝子品牌的上市來吸引消費者，開啟和他們的對話。

對于老品牌來講，有三條制勝市場的經(jīng)驗：第一，老品牌仍然蘊藏著巨大的生命力并不斷創(chuàng)新；第二，老品牌擁有強(qiáng)大的歷史資產(chǎn)，要變歷史的資產(chǎn)為今日的競爭力；第三，拒絕套路，不要否認(rèn)和偽裝自我，從自己的品牌內(nèi)涵和商業(yè)模式里發(fā)現(xiàn)機(jī)會。