◎王 華

習(xí)近平總書記在去年8 月全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

傳播格局重構(gòu)的巨大變革下， 傳統(tǒng)媒體人只有在四力上下功夫，不斷增強(qiáng)政治理論素養(yǎng)、不斷增強(qiáng)本領(lǐng)能力，正本清源，守正創(chuàng)新，才能不斷提高傳統(tǒng)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、腳力，不僅要走街串巷還要緊盯網(wǎng)上

都說新聞是跑出來， 不到第一線很難掌握第一手資料寫出真實(shí)有深度的報(bào)道，坐在辦公室靠打電話寫新聞稿，文章里滿眼都是“你說”“他說”，是不行的。 記者必須腿勤，屁股太沉身子太重干不好記者。 在新傳播格局、傳播技術(shù)下，在融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展中，增強(qiáng)腳力還要學(xué)會(huì)“盯網(wǎng)上”，了解網(wǎng)上民聲，掌握網(wǎng)絡(luò)輿情。

緊盯網(wǎng)上對傳統(tǒng)媒體責(zé)編尤為重要。過去，記者發(fā)什么稿來編輯就編什么稿件， 現(xiàn)在編輯可以通過對網(wǎng)絡(luò)輿情關(guān)注，主動(dòng)設(shè)置議題，請記者補(bǔ)充、落地。也可以對記者稿件跟進(jìn)，整合網(wǎng)上最新發(fā)展，讓報(bào)道更立體化。

去年7 月初， 吉林一藥企在國家藥監(jiān)局飛行檢查中爆出狂犬疫苗生產(chǎn)造假，15 日國家藥監(jiān)局通報(bào)情況， 金陵晚報(bào)在第二天的報(bào)道中，把事件的發(fā)生發(fā)展做了詳實(shí)介紹，同時(shí)配有記者落地采訪——“假疫苗”進(jìn)了南京沒？”回應(yīng)讀者關(guān)切。 此后，該事件在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵，金陵晚報(bào)持續(xù)跟蹤報(bào)道，19 日編發(fā)《車間老員工實(shí)名舉報(bào)疫苗造假》。23 日A2版整版報(bào)道，刊發(fā)《別緊張！江蘇沒有涉事百白破疫苗》、《長春長生疫苗事件后每個(gè)人都該知道的7 個(gè)答案》、《國家藥監(jiān)局負(fù)責(zé)人介紹長春長生狂犬疫苗案件有關(guān)情況》等稿。27日， 時(shí)事新聞版刊發(fā)中國疾病預(yù)防控制中心相關(guān)負(fù)責(zé)人政策解讀。 29 日，副刊悅讀周刊人物版整版刊發(fā)整合稿《疫苗女王高俊芳跌落》， 揭開長春長生董事長高俊芳起家路徑。進(jìn)入8 月，又持續(xù)報(bào)道事件后期追責(zé)情況。橫跨兩個(gè)余月追蹤報(bào)道，責(zé)任編輯統(tǒng)籌把控，既有網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展，也有本地采訪解讀。 有記者自采稿，也有編輯整合稿，全方位多角度盯住網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體傳播力和引導(dǎo)力。

二、眼力，辨識一般錯(cuò)誤更洞察政治差錯(cuò)

在媒介技術(shù)快速迭代的當(dāng)下，變革成了熱詞，而堅(jiān)守常常被忽視。 信息傳播呈現(xiàn)泛娛樂化、碎片化，致浮躁的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)越來越粗放，求快，搶速度，搶流量，事實(shí)核查、理性分析、邏輯提煉反成稀缺概念。紙媒責(zé)編需要堅(jiān)守的正是事實(shí)和文字的正確性。

目前，兩微一端成傳統(tǒng)媒體標(biāo)配，一支隊(duì)伍為幾種媒介形式服務(wù)成常態(tài)，記者的一篇稿件，可能既上新媒體當(dāng)日滾動(dòng)，也供傳統(tǒng)媒體隔日刊發(fā)。 新媒體搶發(fā)后，發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤隨時(shí)撤掉或撤下來修改后再重發(fā)，但傳統(tǒng)紙媒則沒有這種便利，白紙黑字一經(jīng)印發(fā)，就是鐵板釘釘。

要通過眼力的廣大精微，更好地洞察世情百態(tài)，正確認(rèn)識主流和支流、森林和樹木的辯證關(guān)系。 作為傳統(tǒng)媒體最后一道把關(guān)工序，責(zé)任編輯尤須鍛造好眼力，明辨是非，去偽存真，挖出文中“地雷”。 去年雙11，記者提交稿件中寫到2017年雙11 包裹數(shù)量超過15 萬件， 今年仍會(huì)帶來大量快遞垃圾。 15 萬不是個(gè)小數(shù)目，在新媒體中用戶很快滑動(dòng)看過去了，但印在報(bào)紙上就會(huì)有人掂量，全國層面上區(qū)區(qū)15 萬件可能嗎？ 經(jīng)責(zé)編與記者核實(shí)，是記者疏忽，單位應(yīng)該是億。

2017 年10 月29 日在加拿大舉行的女兵世界杯上，中國女選手朱雨玲奪冠。但南京當(dāng)?shù)胤矆?bào)道此事的媒體中，僅金陵晚報(bào)一家報(bào)對了朱雨玲的名字，其他都錯(cuò)寫成朱雨婷。究其原因是當(dāng)天新華社文字稿把朱雨玲錯(cuò)寫成朱雨婷，但新華社圖片說明中的名字是對的。 金陵晚報(bào)當(dāng)班責(zé)編也非體育記者出身，對女乒選手朱雨玲并不熟透，他在編發(fā)文字稿后配圖時(shí)，并沒有直接把新華社圖片簽上版完事，而是掃了一眼圖說，這一掃發(fā)現(xiàn)問題，進(jìn)一步查證確認(rèn)應(yīng)該是朱雨玲。 如果編輯眼力到位， 新華社文字稿這個(gè)小失誤不難糾正?？梢?，編輯訓(xùn)練眼力，要以責(zé)任心為依托，做什么事責(zé)任心缺位，再顯眼的錯(cuò)誤都會(huì)從眼皮底下滑過。

鍛造火眼金睛，不僅發(fā)現(xiàn)一般性差錯(cuò)、常識性差錯(cuò)，更要杜絕政治性差錯(cuò)。 一家傳統(tǒng)媒體在標(biāo)題上把雙開的落馬貪官錯(cuò)寫成雙規(guī)，責(zé)編、校對、審讀均未發(fā)現(xiàn)，直到上了印刷機(jī)，被印廠工作人員發(fā)現(xiàn)。另一家紙媒記者把“四個(gè)自信”錯(cuò)寫成“四個(gè)四信”，錯(cuò)誤從幾雙眼睛底下溜過，直至印廠被截住。 兩起事件雖都未造成實(shí)際影響，但教訓(xùn)深刻，相關(guān)涉及人員均受到重罰。它反映了責(zé)任意識中，政治理論素養(yǎng)是第一要素，四個(gè)意識、四個(gè)自信、兩個(gè)維護(hù)、兩個(gè)鞏固、四風(fēng)建設(shè)、雙規(guī)雙開.......這些中央黨風(fēng)作風(fēng)建設(shè)中高頻詞不能不熟悉不了解，須把“政治家辦報(bào)”的思想始終貫穿在日常工作中，放松學(xué)習(xí)的代價(jià)是巨大的。

三、腦力，多思多“問”堅(jiān)守新聞生產(chǎn)原則

技術(shù)發(fā)展使有圖有真相成為過去式， 一個(gè)輿情熱點(diǎn)發(fā)生后， 要迅速判斷真相是什么？ 輿論訴求點(diǎn)和爭議點(diǎn)在哪里？ 主管部門的回應(yīng)是什么？

重慶公交車墜江真相反轉(zhuǎn)是最深刻的教材。去年10 月28 日上午10 時(shí)許， 重慶萬州區(qū)發(fā)生公交車與私家車碰撞后公交車墜江的交通事故，立刻在網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波，自媒體聲音很多。在新媒體的角力中傳統(tǒng)媒體一貫不甘落后，一家傳統(tǒng)媒體旗下的新媒體搶先發(fā)聲稱， 是一腳穿高跟鞋的女司機(jī)逆行撞上公交車，導(dǎo)致公交車墜江，女司機(jī)已被警方控制。 此后，多家傳統(tǒng)媒體官博官微跟進(jìn)，借助主報(bào)的影響力，這個(gè)事件誘因迅速成為網(wǎng)絡(luò)主流聲音，女司機(jī)被遣責(zé)被人肉。 事發(fā)傍晚@ 平安萬州 發(fā)布官方調(diào)查結(jié)果，原因?yàn)楣卉囃蝗辉骄€，撞上了對向正常行駛的小轎車。 此時(shí)，人們才幡然醒悟錯(cuò)怪了女司機(jī)，差一點(diǎn)，不實(shí)報(bào)道和偏見要了女司機(jī)的命。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的逆轉(zhuǎn)？細(xì)細(xì)分析，是報(bào)道突發(fā)事件“腦力”缺位，忽視了肩上的責(zé)任，違反了新聞生產(chǎn)原則。 在萬州有關(guān)部門未正式發(fā)聲前，依據(jù)目擊者所言和道聽途說，盲目搶發(fā)新聞所致?？v觀近年來新聞反轉(zhuǎn)事件，大都是搶字當(dāng)前而“腦力”不足。自媒體說錯(cuò)了一刪了之，而傳統(tǒng)媒體損傷的是公信力。

做一個(gè)好責(zé)編， 應(yīng)在信息的海洋中有定力， 非人云亦云， 通過腦力判斷新聞的份量和真實(shí)性。 今年三月兩會(huì)期間，有新媒體刊發(fā)了一篇文章，標(biāo)題是《編制沒了！這些事業(yè)單位將全部轉(zhuǎn)企！時(shí)間已定！關(guān)系到不少南京人……》，消息的起源是財(cái)政部、稅務(wù)總局、中央宣傳部聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于繼續(xù)實(shí)施文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)若干稅收政策的通知》， 文章中陳述了事業(yè)單位分哪幾類，不同類型改革后的去向。因事業(yè)單位改革社會(huì)關(guān)注度高，金陵晚報(bào)當(dāng)天下午組版會(huì)決定第二天出版的報(bào)紙轉(zhuǎn)登此文。責(zé)編先上財(cái)政部官網(wǎng)核查了三部門聯(lián)合下發(fā)的通知， 又上新華社、人民日報(bào)、央視新聞等主流媒體官微、客戶端求證。發(fā)現(xiàn)財(cái)政部官網(wǎng)上確實(shí)刊登了這份通知， 但主要傳統(tǒng)媒體官方新媒體上均未有報(bào)道，網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)此消息的多為自媒體?？紤]到文章核心關(guān)注點(diǎn)——事業(yè)單位分類和改革后人員流向未考證到權(quán)威出處，報(bào)紙果斷放棄轉(zhuǎn)登。

今年4 月15 日， 大陸首例試管嬰兒順利產(chǎn)子當(dāng)媽媽，國內(nèi)多數(shù)媒體第二天都報(bào)道了這個(gè)消息，幾乎都用了“大陸首例”的字眼，但浙江某都市報(bào)標(biāo)題為“中國首例試管嬰兒當(dāng)媽媽了”。百度一下即可知道，臺灣在1985 年誕下首例試管嬰兒，而大陸首例試管嬰兒成功出生是在1988 年。 臺灣是中國一個(gè)省份，用“中國首例”顯然不妥。 編輯在處理此稿時(shí)沒有多問一個(gè)為什么， 為什么15 日當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)上零星消息不直接了當(dāng)用“中國首例”，而要?jiǎng)h簡就繁地說“中國大陸首例”，責(zé)編責(zé)任心不到位、“腦力”欠佳甚至?xí)赶抡尾铄e(cuò)。

四、筆力，不僅妙筆生花更要活力呈現(xiàn)

融媒體生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體常規(guī)操作路徑是，記者的稿件先上旗下新媒體，紙媒要刊用時(shí)再從新媒體導(dǎo)入采編。責(zé)編的功力在于怎樣把新媒體的思維穿插在紙媒的編輯排版上，讓稿件“活”起來。 金陵晚報(bào)1 月 12 日封面報(bào)道《2019，我們一起做南京追夢人》，是其運(yùn)營的紫金山客戶端精心策劃的人氣活動(dòng)，報(bào)紙封面摘編了其中四位追夢人的故事，更多精彩報(bào)道， 則通過打在封面上的二維碼， 讓讀者掃碼追夢。 當(dāng)前，紙媒受版數(shù)所限，一些篇幅較長的深度報(bào)道， 特別是含名單、圖表的政策解讀類重點(diǎn)報(bào)道，報(bào)紙配發(fā)二維碼已成慣例。報(bào)紙只發(fā)消息，更多內(nèi)容請讀者掃描二維碼，到自家客戶端等新媒體上去看，推動(dòng)報(bào)、網(wǎng)、端互動(dòng)。

傳統(tǒng)媒體做到活力呈現(xiàn)，要求責(zé)編把樹立互聯(lián)網(wǎng)思維、提高媒體融合本領(lǐng)視作責(zé)任使然，成為自覺自愿的行動(dòng)。筆者曾作為頭版編輯在封面編發(fā)一篇策劃活動(dòng)稿，報(bào)社要求配發(fā)個(gè)二維碼，引導(dǎo)讀者進(jìn)自家客戶端看更多細(xì)節(jié)。學(xué)習(xí)制作二維碼雖早列入本人計(jì)劃， 但因編務(wù)繁忙一拖再拖，此時(shí)只好求助他人。 事后，趕緊補(bǔ)上了這一課。 經(jīng)過學(xué)習(xí)，目前金陵晚報(bào)的責(zé)編對于官微、客戶端上稿件與紙媒采編的切換駕輕就熟，對集團(tuán)中央廚房的使用游刃有余。

中國記協(xié)書記處書記張百新說， 四力不能僅僅從一般意義和字面含義上來把握和理解， 要從世界觀和認(rèn)識論的高度來看，腳力不僅僅是走基層，而更在于新聞來自實(shí)踐的本原性要求； 眼力不僅僅是眼見為實(shí)， 突出的是政治鑒別力，明辨是非；腦力不僅僅是對事物的一般性思考，而更在于如何在中心和大局辨析判斷；筆力不僅僅是妙筆生花，而更在于如何以多種呈現(xiàn)方式全方位滿足受眾需求。

紙媒責(zé)編需在工作中努力踐行四力。 用使命感和責(zé)任感統(tǒng)領(lǐng)四力，通過自身四力磨練，在媒體融合大潮中不嗆水不溺水，為傳統(tǒng)媒體煥發(fā)活力貢獻(xiàn)力量。