馮新生

作為首都電影文化地標(biāo)，在推廣自己獨特產(chǎn)品方面，既要展現(xiàn)科技文化精髓，也要文旅共振、以情為根。

記得40余年前，我在北京北太平莊薊門橋之北——薊門煙樹景點采風(fēng)時，遇到一隊北京電影學(xué)院新生。帶隊參觀“燕京八景”之一的講師向新生介紹學(xué)院周邊景觀：“你登上薊門煙樹最高處，或爬上學(xué)校的后山，就能看見‘新馬太地區(qū)所有與電影有關(guān)的建筑物，那都是海淀名景。我明白，“新馬太”指的是北京新街口、馬甸、北太平莊一帶。歲月無情人有情，數(shù)十年如白駒過隙。盡管人們身旁的很多朋友都漸漸淡遠，海淀學(xué)院路一帶住戶，對“北影”一詞卻深記不忘鮮亮如初。

往事并不如煙。因為，歷史進程多有變數(shù)，歷史遺跡多有存留。北影廠舊址的興衰與還原，便是生動一例。

記得2012年，當(dāng)?shù)谝黄G意在薊門煙樹呈現(xiàn)，作為北京文化景區(qū)之一的北京電影制片廠舊址出現(xiàn)了投訴。我為此專程采訪。當(dāng)采寫的報道在紙媒發(fā)出后，北京市、海淀區(qū)旅游部門領(lǐng)導(dǎo)高度重視，約我一同在現(xiàn)場辦公，處理投訴事件。當(dāng)年，第一陣秋風(fēng)剛剛吹過，一絲涼意便掠過“老影迷”心頭——成立于1949年的北京電影制片廠將消失在人們視野。廠院中的北京電影旅游城內(nèi)，影視屏幕中人們所熟悉的街市、官府、民宅等拍攝場景，隨著片片磚瓦散落、根根椽梁坍塌，由賞讀變?yōu)橛洃洝ｋS著63年的舊景漸漸遠去。為此，媒體開始熱炒、網(wǎng)絡(luò)開始熱議。本人曾以新聞紙媒記者身份，前往拆遷現(xiàn)場一探究竟之后，寫了一篇名為《北影拍攝地：零落成泥情難斷》的深度報道，在中國旅游報文化版頭條登載。

今年早春二月，第一場春雨過后，有關(guān)北影廠“舊貌變新顏”的喜訊在多家影響力媒體上熱炒。已閑置多時的南區(qū)近現(xiàn)代建筑群啟動保護修繕。首期保護修繕計劃，包括對北影廠主樓、錄剪樓、洗印樓等總面積1.2萬平方米的近現(xiàn)代建筑群進行修繕保護。不遠的將來，這座文化含量豐盈的現(xiàn)代建筑建筑群，將變身為全國電影創(chuàng)作交流中心。

與新中國同齡的北影廠大院，曾有500多部影片由此走向全國。汪洋、于藍、于洋等老藝術(shù)家曾在此日夜忙碌。銀幕中的人物故事，在幾代人心中留下深刻印象。這座有紀(jì)念意義的現(xiàn)代建筑，曾于2007年被列入市文物局和市規(guī)委的首批《北京優(yōu)秀近現(xiàn)代建筑保護名錄》。

據(jù)了解，修繕工程盡量采用原工藝、原材料進行，以期達到“精彩再現(xiàn)”。屆時，電影文化創(chuàng)作區(qū)、電影文化交流區(qū)、電影歷史陳列區(qū)、電影文化雕塑區(qū)、電影文化長廊等，將構(gòu)成首都電影文化地標(biāo)。

我為北影老廠舊貌換新顏點贊的同時，也萌發(fā)聯(lián)想——這類既有傳統(tǒng)文化痕跡也有現(xiàn)代文化取向的觀覽區(qū)，最好能提供給游客全方位文化享受。一要拓展“文化體驗廣度”。例如，在呈現(xiàn)名人、名影、名地的基礎(chǔ)上，讓體驗者把“老北影文化帶回家”。也就是說，要豐富觀覽區(qū)的文創(chuàng)紀(jì)念品。有官方權(quán)威媒體數(shù)據(jù)表明，在世界很多發(fā)達國家的文化旅游景區(qū)，旅游購物收入占游覽總收入約70%，而我國的旅游景點購物收入占旅游總收入約40%。試想，倘若主題突出、樣式多樣、老少咸宜、便攜精巧的“老影廠文創(chuàng)紀(jì)念品”與科技相結(jié)合。借助新技術(shù)、新媒體、新的營銷方式，在高度信息化精彩呈現(xiàn)的當(dāng)下，成為老年人懷舊的“念想物”，年輕人追逐時尚的靚麗配飾，豈不皆大歡喜？

二要拉長“銀幕文化的長度”，凸顯“史海鉤沉精彩部分”。比如，老一輩與新一代喜愛的影片中，曾有過的生動情節(jié)，最好能在北影廠觀覽地精彩再現(xiàn)。包括美食美酒、經(jīng)典對話、愛情互動等。請體驗者身著當(dāng)年道具服飾“深入其中、試演一二、重溫舊夢”，也不失為“切身體驗”。

三要提升“細節(jié)體驗深度”。讓選一些曾經(jīng)飾演歷史名人的演員，定期或不定期與觀覽者近距離互動。包括對話、合影、牽手同行等。在還原歷史情景之余，讓體驗者不虛此行。

總而言之。面對多方位、多視角、多層面文化需要，作為首都電影文化地標(biāo)，在推廣自己獨特產(chǎn)品方面，既要展現(xiàn)科技文化精髓，也要文旅共振、以情為根。果如此，這片文化景區(qū)方能花葉鮮碧，贏得人氣。