以融媒體思維打造財(cái)經(jīng)專欄 構(gòu)建廣播電視網(wǎng)絡(luò)協(xié)同生產(chǎn)

【摘要】2019年全國(guó)兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道和央廣經(jīng)濟(jì)之聲攜手推出融媒體評(píng)論專欄《兩會(huì)財(cái)經(jīng)快評(píng)》，雙方以“融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的思維指導(dǎo)生產(chǎn)，整合資源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，再造電視+廣播+網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)流程，以實(shí)現(xiàn)協(xié)同一體化發(fā)展，提升中央級(jí)媒體的傳播力、影響力。另外，本文也對(duì)作為融媒體專欄評(píng)論員應(yīng)處理好的幾個(gè)關(guān)系進(jìn)行了論述。

【關(guān)鍵詞】《兩會(huì)財(cái)經(jīng)快評(píng)》? ? 融媒體? ?廣播? 電視? 網(wǎng)絡(luò)

【中圖分類號(hào)】G211? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2019年全國(guó)兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）央視財(cái)經(jīng)頻道和央廣經(jīng)濟(jì)之聲聯(lián)袂打造了融媒體評(píng)論專欄《兩會(huì)財(cái)經(jīng)快評(píng)》。該專欄的推出是為貫徹落實(shí)總臺(tái)“融合發(fā)展，強(qiáng)化評(píng)論”的工作部署，以點(diǎn)帶面，進(jìn)一步推進(jìn)電視頻道和廣播頻率深度融合、緊密合作。筆者以親身體驗(yàn)和具體實(shí)踐，闡述雙方如何整合資源、協(xié)同創(chuàng)新，以“融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的融媒體思維，構(gòu)建“你中有我，我中有你”的一體化、集約化生產(chǎn)方式，從而形成音、視頻和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的多維傳播矩陣。同時(shí)，筆者對(duì)音頻如何將視頻內(nèi)容場(chǎng)景化、電視與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體大小屏思維的轉(zhuǎn)換等問題提出建議。

一、以融媒體思維指導(dǎo)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播加杠桿

在該專欄策劃之初，央視財(cái)經(jīng)頻道和央廣經(jīng)濟(jì)之聲管理層已有共識(shí)：要打破傳統(tǒng)的廣電單維線性模式，突破傳統(tǒng)窠臼，實(shí)現(xiàn)電視+廣播+網(wǎng)絡(luò)的融媒體混合化生產(chǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品思維和IP意識(shí)，進(jìn)行立體傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化總臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)?；谘胍曍?cái)經(jīng)頻道和央廣經(jīng)濟(jì)之聲良好的合作基礎(chǔ)，雙方在反復(fù)研討后定下合作基調(diào)：1.電視是主導(dǎo)，廣播是增量，網(wǎng)絡(luò)是傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)。2.強(qiáng)化評(píng)論員符號(hào)感和識(shí)別度，為總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目打造標(biāo)識(shí)化IP。3.強(qiáng)化評(píng)論員的個(gè)人視角和情感色彩，為受眾帶來人性化的溫度，增加總臺(tái)的“人情味”。

該專欄主推央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員劉戈和央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠（即筆者），在確保兩會(huì)宣傳總基調(diào)的前提下，充分尊重和配合評(píng)論員個(gè)人風(fēng)格，突出打造個(gè)人IP，為下一步做大做強(qiáng)總臺(tái)財(cái)經(jīng)評(píng)論內(nèi)容打下牢固基礎(chǔ)。央視財(cái)經(jīng)頻道打破傳統(tǒng)節(jié)目架構(gòu)，從演播室節(jié)目到視覺化加工，再到把“大屏內(nèi)容又快又好地向小屏轉(zhuǎn)化”，做了一系列有針對(duì)性的安排。央廣經(jīng)濟(jì)之聲在反復(fù)論證后明確基調(diào)：充分尊重和利用央視的視頻制作優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)影響力，充分發(fā)揮廣播快速靈活高效的再加工優(yōu)勢(shì)，將廣播與駕車出行場(chǎng)景進(jìn)行對(duì)接。廣播+電視+網(wǎng)絡(luò)的融合生產(chǎn)與傳播，不能簡(jiǎn)單地理解為傳播媒介的疊加與堆砌，而是更有針對(duì)性地滿足不同場(chǎng)景用戶的媒介需求。央視財(cái)經(jīng)頻道和央廣經(jīng)濟(jì)之聲雙方把握此次機(jī)會(huì)，充分嘗試，打通梗阻，對(duì)總臺(tái)的生產(chǎn)流程再造做出探索。

電視+廣播+網(wǎng)絡(luò)融媒體傳播工作流程為：電視端于每天11：00和17：00在央視財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》進(jìn)行直播。廣播端于每天18：30央廣經(jīng)濟(jì)之聲晚高峰節(jié)目《每日財(cái)經(jīng)》中對(duì)該專欄音頻剪輯后播出，確保時(shí)效性?！把胍曍?cái)經(jīng)”客戶端約在當(dāng)天19：00左右推出“視頻+文字”專欄精華版，央視財(cái)經(jīng)微博、微信公眾號(hào)及央廣經(jīng)濟(jì)之聲微信、微博也同期發(fā)布，實(shí)現(xiàn)傳播擴(kuò)散效應(yīng)。次日，央廣經(jīng)濟(jì)之聲早高峰節(jié)目《天下財(cái)經(jīng)》對(duì)前一日《兩會(huì)財(cái)經(jīng)快評(píng)》的精華內(nèi)容進(jìn)行音頻剪輯及播出，并預(yù)告當(dāng)天電視的兩次播出時(shí)段以及網(wǎng)絡(luò)關(guān)注該專欄的方式，在開車出行人群密集的早晚高峰，均進(jìn)行了有效的覆蓋與傳播。

筆者認(rèn)為，本著總臺(tái)“融合發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的原則，在實(shí)現(xiàn)充分融合后可以強(qiáng)化類似操作模式。電視端職能是主體生產(chǎn)車間+大屏一次傳播，廣播端職能是音頻再加工+音頻多次傳播，網(wǎng)絡(luò)端職能是網(wǎng)絡(luò)化碎片化再加工+小屏傳播渠道+總臺(tái)背書的傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)。此次《兩會(huì)財(cái)經(jīng)快評(píng)》專欄被多家財(cái)經(jīng)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，未來總臺(tái)可以進(jìn)一步加強(qiáng)策劃，聯(lián)動(dòng)傳播。從目前趨勢(shì)看，電視直播環(huán)節(jié)已經(jīng)逐步演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)的半成品生產(chǎn)過程，一次傳播的意義淡化，其價(jià)值不再拘泥于大屏直播。這個(gè)趨勢(shì)如成為共識(shí)，會(huì)對(duì)未來電視渠道的生產(chǎn)帶來深遠(yuǎn)影響，今后電視直播可以更動(dòng)態(tài)化、零件化，也可以更加鮮活。

二、再造電視+廣播+網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)流程與升級(jí)建議

此次《兩會(huì)財(cái)經(jīng)快評(píng)》是央視財(cái)經(jīng)頻道首次在重要新聞窗口期啟動(dòng)常設(shè)評(píng)論板塊，為電視觀眾及時(shí)解讀全國(guó)兩會(huì)動(dòng)態(tài)，以財(cái)經(jīng)視角剖析兩會(huì)信息并作出價(jià)值引領(lǐng)。同時(shí)，電視端也承擔(dān)了更多安全播出和選題壓力。電視端的播出場(chǎng)景固定在央視財(cái)經(jīng)頻道直播間，所以在視覺呈現(xiàn)上更為固定和單一。筆者認(rèn)為，今后重大時(shí)間窗口可以進(jìn)一步發(fā)揮央視視頻制作的優(yōu)勢(shì)，提前策劃和制作，部分降低時(shí)效性而加強(qiáng)視覺化的設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)。這樣更有利于提高電視的可看性，也加強(qiáng)小屏的觀看體驗(yàn)和傳播力?；蛘卟捎谩爸辈ラg點(diǎn)評(píng)+精品錄制零件”的方式來取得場(chǎng)景二次元的中和平衡。

就廣播端而言，央廣經(jīng)濟(jì)之聲此次成立了兩會(huì)工作組，打破常規(guī)靜態(tài)的部門規(guī)劃，集中優(yōu)勢(shì)兵力，提升反應(yīng)速度，強(qiáng)化了從廣播到網(wǎng)絡(luò)的呈現(xiàn)力度。目前看廣播的“二傳手”定位較為明顯，從音頻到網(wǎng)絡(luò)，更多為基于央視生產(chǎn)內(nèi)容的再加工。而廣播對(duì)于汽車移動(dòng)出行人群的重點(diǎn)覆蓋優(yōu)勢(shì)明顯，有效地豐富了傳播渠道和用戶接收?qǐng)鼍啊?/p>

筆者認(rèn)為，今后在廣播電視網(wǎng)絡(luò)端充分融合后，對(duì)于選題的策劃可以更多地從上游開始融合，形成合力，同時(shí)，增加對(duì)于該專欄品牌的循環(huán)利用。廣播的優(yōu)勢(shì)是靈活高效，電視直播中尚未來得及說的觀點(diǎn)、沒說透的地方都可以在廣播中更多呈現(xiàn)，也可以為網(wǎng)絡(luò)端進(jìn)行解說和預(yù)告，將電視+廣播+網(wǎng)絡(luò)的三維空間全部打通。

就網(wǎng)絡(luò)端而言，融媒體評(píng)論專欄《兩會(huì)財(cái)經(jīng)快評(píng)》在“央視財(cái)經(jīng)”客戶端進(jìn)行常規(guī)化的加工和推送，融媒體編輯進(jìn)行了更多視覺化的提煉和處理，并且對(duì)標(biāo)題進(jìn)行了更為網(wǎng)絡(luò)化的再加工。而央視財(cái)經(jīng)頻道與央廣經(jīng)濟(jì)之聲的兩微一端則更多以此為基礎(chǔ)進(jìn)行傳播推送。央視網(wǎng)則更多進(jìn)行了視頻單元化的切分，供外網(wǎng)使用。本專欄依托于總臺(tái)平臺(tái)，且有總臺(tái)品牌做背書，一般網(wǎng)絡(luò)媒體和平臺(tái)不具備如此專業(yè)的音視頻制作和評(píng)論生產(chǎn)能力。據(jù)筆者了解，此次外網(wǎng)轉(zhuǎn)載更多為自發(fā)行為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等諸多網(wǎng)站和公眾號(hào)都視本專欄為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多方轉(zhuǎn)載。今后網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣可以提前布局，借用外力。

按照小屏思維豐富視覺場(chǎng)景，倒推大屏生產(chǎn)。本次我們完全依托央視財(cái)經(jīng)頻道主直播間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播評(píng)論。雖然為了畫面生動(dòng)加入了圖標(biāo)、現(xiàn)場(chǎng)道具等諸多手段，但本質(zhì)上依然是依托大屏的生產(chǎn)邏輯，只是做了有限的微調(diào)。對(duì)比央視新聞中心的兩會(huì)新媒體產(chǎn)品，則更多的是小屏邏輯指導(dǎo)生產(chǎn)。目前我們面臨著一個(gè)方向性選擇：到底是大屏理念制作、小屏碎片分流，還是應(yīng)該顛倒過來，小屏理念制作、大屏擇優(yōu)播出？如果是后者，那么直播間就不是必選項(xiàng)，而是可選項(xiàng)。這本不是此次項(xiàng)目應(yīng)該承擔(dān)的戰(zhàn)略層面的思考，但是我們的生產(chǎn)制作過程中卻處處受到此理念的掣肘。面對(duì)新的技術(shù)平臺(tái)，我們也需要新的思維方式。

三、對(duì)于個(gè)人作為融媒體專欄評(píng)論員的總結(jié)和思考

此次參與融媒體評(píng)論專欄《兩會(huì)財(cái)經(jīng)快評(píng)》的評(píng)論工作，使筆者有了全新的工作體驗(yàn)，也帶來很多思考，簡(jiǎn)單歸納為幾個(gè)關(guān)系如何處理得更好。

1.敘述和評(píng)論的關(guān)系

作為一個(gè)評(píng)論專欄，當(dāng)然要立足于評(píng)，但5分鐘的有效時(shí)長(zhǎng)應(yīng)該如何合理分配？和《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》這樣大時(shí)段的評(píng)論節(jié)目不同，《兩會(huì)財(cái)經(jīng)快評(píng)》是沒有時(shí)間播放背景片和主持人進(jìn)行新聞事實(shí)描述的，敘述和評(píng)論全部由評(píng)論員自己完成。這對(duì)于評(píng)論員語言的凝練和準(zhǔn)確提出了更高的要求：如何用寥寥數(shù)語把新聞背景說清楚，說得生動(dòng)，還能帶出自己的觀點(diǎn)。這需要把新聞背景吃得更透，本著“少就是多”的原則，為觀眾、聽眾和網(wǎng)友做減法。要改變“5個(gè)W”的傳統(tǒng)描述鋪陳，從更有效率的角度切入;同時(shí)也要保持新聞背景的相對(duì)完整。

2.論據(jù)和論證的關(guān)系

筆者始終堅(jiān)持最好的評(píng)論就是用事實(shí)說話，給出高質(zhì)量的事實(shí)論據(jù)。不過在節(jié)目時(shí)長(zhǎng)有限的情況下，要避免專欄只有事實(shí)論據(jù)的堆砌而缺乏合理的論證和推演。因?yàn)閷?duì)于一般受眾來說，對(duì)于事實(shí)論據(jù)不像對(duì)兩會(huì)新聞熱點(diǎn)那樣熟悉，而一些專業(yè)化的財(cái)經(jīng)案例和論據(jù)對(duì)于受眾更是有生疏感，所以“通俗解釋+生動(dòng)比喻”是筆者一般采用的處理方式。在陳述事實(shí)論據(jù)時(shí)及時(shí)拆解評(píng)論，也可以先表明自己的立場(chǎng)觀點(diǎn)，然后再去解釋補(bǔ)充相關(guān)的事實(shí)論據(jù)，具體還是要看語境和節(jié)奏。評(píng)論員常犯的失誤是覺得這個(gè)事都明白，不用解釋，草草帶過。但很多時(shí)候“傷其十指，不如斷其一指”。要不斷反推受眾的接受能力，在專業(yè)與通俗之間找準(zhǔn)平衡，把握火候。

3.可看和可聽之間的關(guān)系

此次專欄是在央視直播間生產(chǎn)，所以整體語言面貌更多側(cè)重于電視語態(tài)，并且為了加強(qiáng)視覺可看性加入了道具、圖片等可視化手段;但又涉及廣播音頻播出，評(píng)論員在描述視覺化道具的時(shí)候，對(duì)于廣播的傳播力而言則是打了折扣。

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兩害相權(quán)取其輕，電視大屏和網(wǎng)絡(luò)小屏皆是視覺載體，所以在融媒體一體化生產(chǎn)時(shí)，適度犧牲聽覺體驗(yàn)是值得的，也是必然的。而未來應(yīng)該更為明確地表述出對(duì)象感。比如主持人在電視直播時(shí)直接說：廣播聽眾看不到現(xiàn)場(chǎng)道具，您可以關(guān)注“央視財(cái)經(jīng)”客戶端稍后的推送。電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)更多意味著總臺(tái)所擁有的傳播渠道和載體，而不僅是生產(chǎn)理念和表達(dá)方式。

四、結(jié)語

總臺(tái)深化整合箭在弦上，未來，融媒體生產(chǎn)會(huì)成為主流方式。融媒體評(píng)論專欄《兩會(huì)財(cái)經(jīng)快評(píng)》實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容生產(chǎn)到指揮體系、再到傳播空間的諸多探索。今后如何集中力量在全流程發(fā)力，使各渠道、各環(huán)節(jié)的配合更加順暢，從節(jié)目生產(chǎn)進(jìn)階為產(chǎn)品打造，進(jìn)而升級(jí)為品牌塑造？還將在今后融媒體流程改造中不斷探索。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)央廣財(cái)經(jīng)節(jié)目中心）

（本文編輯：李靜）