周雪莉

[摘要]雖然在新媒體時代下各種新興媒體層出不窮，為豐富新聞傳播活動內(nèi)容及其形式均提供了重要幫助，但新聞傳播活動中的責(zé)任倫理則是亙古不變的話題。隨著時代的不斷發(fā)展，新聞傳播活動中的責(zé)任倫理也面臨著全新的道德維度，因此本文將在簡單說明責(zé)任倫理基本概念的基礎(chǔ)上，著重圍繞新聞傳播活動中的責(zé)任倫理進(jìn)行簡要分析研究。

[關(guān)鍵詞]新聞傳播活動;責(zé)任倫理;道德

引言

新聞傳播作為一門獨立的職業(yè)，其既被賦予了相應(yīng)的權(quán)力，同時，無論是對社會還是對民眾均需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任與義務(wù)。掌握新聞傳播活動中的責(zé)任倫理，也是規(guī)范新聞傳播活動，充分彰顯新聞價值的一大必然舉措。因此本文對新聞傳播活動中責(zé)任倫理的探究，不僅對于規(guī)范新聞記者的新聞傳播行為具有積極的指導(dǎo)作用，同時對于推動整個新聞傳播行業(yè)的發(fā)展也有著極為重要的現(xiàn)實意義。

一、責(zé)任倫理的基本概述

基于倫理學(xué)的責(zé)任倫理，指的就是一種人們從道德層面上對個人行為以及行為所產(chǎn)生后果的判斷，要求人需要對其行為和后果承擔(dān)應(yīng)負(fù)責(zé)任，在高度強調(diào)個人行為與后果自身價值意義的基礎(chǔ)上，要求個人行為及行為所產(chǎn)生后果均需要實現(xiàn)應(yīng)有道德價值。另外，倫理學(xué)也從規(guī)范與美德倫理出發(fā)，對責(zé)任倫理的實踐性予以相應(yīng)說明?；谶@一點下的新聞傳播活動中的責(zé)任倫理，其規(guī)范倫理指的就是根據(jù)新聞道德規(guī)定，約束人的行為。即人們需要嚴(yán)格遵守道德條款，對自身行為進(jìn)行約束和限制。美德倫理指的就是人的德行與道德規(guī)范相互融合，人能夠自覺將負(fù)責(zé)任作為一種道德品行，并且將其落實到日常生活和實際行動中，認(rèn)同負(fù)責(zé)任屬于一種道德責(zé)任同時使其成為一種習(xí)慣行為。

二、責(zé)任倫理在新聞傳播活動中的體現(xiàn)

（一）基于職業(yè)層面

從職業(yè)層面出發(fā)，新聞傳播活動中的職業(yè)責(zé)任指的就是新聞活動實踐者需要端正自身工作態(tài)度，樹立正確的行業(yè)理念，嚴(yán)格遵守行業(yè)準(zhǔn)則確保真實客觀、公平公正地記錄各種新聞信息，以充分體現(xiàn)新聞價值。因此，在新聞傳播當(dāng)中的職業(yè)責(zé)任，不僅指的是新聞工作本身各項具體規(guī)范制度與職業(yè)道德準(zhǔn)則，同時還涉及新聞傳播自覺為廣大社會公眾提供優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)的態(tài)度等內(nèi)容。在職業(yè)層面下的新聞傳播責(zé)任倫理，需要新聞實踐者保持客觀冷靜的態(tài)度，以中立的立場進(jìn)行新聞報道，力求能夠最大化地還原真實新聞事件，而一旦在新聞報道中出現(xiàn)道德沖突，需要新聞實踐者履行這一職業(yè)責(zé)任有選擇地作為。

（二）基于經(jīng)濟層面

從經(jīng)濟層面出發(fā)，新聞傳播活動中的經(jīng)濟責(zé)任指的就是媒體通過利用各種傳播媒介與傳播平臺，例如黨報等完成高質(zhì)量信息傳播，在有效拓寬自身傳播面、提高受眾性的同時吸引更多廣告商，從而獲取相應(yīng)的經(jīng)濟利潤為媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的資金支持。尤其是在市場經(jīng)濟體制深化改革下，媒體之間的競爭愈發(fā)激烈，其作為市場主體角色之一，必須承擔(dān)相應(yīng)的經(jīng)濟責(zé)任。但值得注意的是，在承擔(dān)自身經(jīng)濟責(zé)任的同時，媒體也需要注重保持經(jīng)濟責(zé)任同其他責(zé)任倫理如職業(yè)責(zé)任、道德責(zé)任等之間的平衡關(guān)系。因受到媒體自身屬性的影響，媒介產(chǎn)品具備一定的公共屬性與公益屬性，要求媒介產(chǎn)品向廣大社會民眾傳播有價值的、積極正確的社會信息。而部分電視媒體、報紙期刊等為追求經(jīng)濟利益，在尚未對廣告、新聞內(nèi)容以及社會信息進(jìn)行核實的基礎(chǔ)上便盲目開展宣傳報道，如某電視臺頻頻播放權(quán)健廣告等，正是媒體忽視公共與社會責(zé)任，只看重經(jīng)濟利益的表現(xiàn)，不僅為公眾提供了錯誤的信息，同時也失去了媒體應(yīng)有價值。

（三）基于社會層面

由于新聞傳播具有一種社會公器屬性，因此使得新聞傳播中還具備一種社會責(zé)任。作為新聞傳播中至關(guān)重要的一種責(zé)任倫理，社會責(zé)任指的是新聞傳播在對各種社會公共傳播資源，例如公共交流平臺等進(jìn)行控制的過程中，需要盡可能滿足社會公共利益，主動為廣大社會公眾提供正確、健康、有價值的公共信息。無論何種媒體，從本質(zhì)上來說均屬于一種傳播公共信息的載體，因而所有媒體產(chǎn)品均帶有社會公共性，具有傳播以及公開、共享等特性。因此新聞媒介在開展各項新聞傳播活動時，必須堅持為社會公眾服務(wù)的原則，從保護(hù)社會公共利益的角度出發(fā)，承擔(dān)相應(yīng)的服務(wù)社會的責(zé)任，為廣大社會公眾提供正確新聞信息，為人們創(chuàng)造一個更加和諧美好的生活環(huán)境。

（四）基于政治層面

鑒于新聞媒體自身的事業(yè)屬性，新聞媒體資產(chǎn)具有國有性，因而使得新聞媒體還承擔(dān)著一定的政治責(zé)任。政治責(zé)任同樣是新聞傳播活動中一項重要的責(zé)任倫理，無論何種新聞業(yè)均需要依賴一定政治制度才能獲得生存與發(fā)展，新聞業(yè)必須具有自己的政治立場。而我國長期以來也在積極利用新聞傳播的社會教化功能與輿論引導(dǎo)功能，實現(xiàn)我黨及政府的政治利益，即通過積極宣傳報道正面信息內(nèi)容，引導(dǎo)正確社會輿論。

結(jié)語

總而言之，在新聞傳播活動中具有一系列的責(zé)任倫理。包括政治責(zé)任、職業(yè)責(zé)任、經(jīng)濟責(zé)任、社會責(zé)任等。新聞實踐者與媒體均需要結(jié)合自身實際情況，嚴(yán)格遵循相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求和行為準(zhǔn)則，自覺承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，從而在公平客觀、真實準(zhǔn)確地向社會公眾傳播新聞信息的同時，可以充分發(fā)揮媒體的輿論引導(dǎo)等功能，為廣大社會民眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

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