□文｜陳東

在大眾旅游時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代，旅游產(chǎn)品與目的地的營(yíng)銷(xiāo)日益升級(jí)。誰(shuí)最先提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，誰(shuí)就能謀得市場(chǎng)先機(jī)；誰(shuí)最先把產(chǎn)品與目的地信息傳遞到有效用戶那里，誰(shuí)就占據(jù)了市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

作為旅游文化推廣與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，北京慧德盛世文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王祺認(rèn)為，旅游宣傳推廣的任務(wù)就是拉近供給側(cè)與需求端的距離?！俺藘?yōu)美的自然風(fēng)光，入境旅游者對(duì)中國(guó)旅游資源最感興趣的分別是文物古跡和民俗風(fēng)情。”在深入了解到人們的需求偏好后，王祺帶領(lǐng)慧德盛世通過(guò)整合傳播營(yíng)銷(xiāo)提供眾多優(yōu)質(zhì)的旅游文化宣傳服務(wù)。

引領(lǐng)新型旅游文化推廣

慧德盛世成立于2015年，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的文化傳播服務(wù)提供商，致力于為中國(guó)境內(nèi)文旅客戶及品牌提供領(lǐng)先的旅游傳播服務(wù)及整合傳播營(yíng)銷(xiāo)的有效解決方案。在剛剛結(jié)束的2019年，王祺帶領(lǐng)慧德盛世參與策劃了中國(guó)國(guó)家文物局舉辦的“大美亞細(xì)亞——亞洲文明展”和價(jià)值研究與傳播計(jì)劃宣傳片及知識(shí)服務(wù)宣發(fā)活動(dòng)，以及山東旅游局主辦的“好客山東”文化旅游韓國(guó)首爾推介會(huì)，均取得良好的推廣效果。

在旅游文化推廣領(lǐng)域，王祺已有十年的旅游傳播服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期與中國(guó)文物局、全國(guó)各省、市文化和旅游局保持密切合作，為其提供品牌策劃、公關(guān)活動(dòng)、海外營(yíng)銷(xiāo)、廣告策略、影視宣傳、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等全方位的旅游整合傳播服務(wù)。他曾主導(dǎo)策劃廣西自治區(qū)旅游資源全球營(yíng)銷(xiāo)推廣、山東省旅游資源韓國(guó)及東南亞推廣、湖南省旅游形象宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)與推廣，云南、廣東和山西三省旅游形象整體包裝及推廣，以及德國(guó)柏林、俄羅斯、匈牙利、倫敦等國(guó)際旅展中國(guó)館的策展活動(dòng)。

站在國(guó)內(nèi)與國(guó)際旅游文化傳播的一線，王祺將互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端信息服務(wù)、定向廣告、公共關(guān)系、影片和文字介紹材料、旅游展覽、聯(lián)合宣傳等營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段多措并舉，成為引領(lǐng)新型旅游文化推廣的重要力量。

新傳播講好中國(guó)故事

中國(guó)有六百六十多座城市，每個(gè)城市都有許多故事和名勝古跡，但是往往能留在一個(gè)游客心中最深刻的就是有一兩個(gè)圖像，例如北京的故宮、西安的兵馬俑。

要講好中國(guó)每座城市的故事，推介給哪一類(lèi)人群，用什么樣的方式講，選擇哪些推廣渠道。在城市推介的過(guò)程中，王祺擅于抓住當(dāng)?shù)芈糜魏臀幕Y源的核心，深入挖掘城市故事。他提出，旅游文化宣傳不應(yīng)停留于遺產(chǎn)景區(qū)等歷史碎片，更要讓游客了解、體會(huì)到當(dāng)?shù)厣?，最終提升城市旅游的吸引力。

立足于講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)好聲音，王祺為山東、廣西、陜西、云南、新疆、寧夏等獨(dú)具地域自然資源和歷史文化的城市貼上代表自身城市形象的“標(biāo)簽”。于是，“好客山東”、“湖南如此多嬌”、“世界是嘈雜的廣西是寧?kù)o的”、“寧夏好神奇”這些凝聚城市鮮明特色的形象定位在王祺手下誕生，得到了共鳴和熱烈反響，在對(duì)外宣傳中國(guó)不同城市文化，傳遞旅游文化的過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。

除了傳統(tǒng)的文化旅游推介會(huì)，王祺還具備豐富的海外宣傳經(jīng)驗(yàn)，包括海外營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)及落地活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，積極推陳出新，為向世界展示中國(guó)形象提供更多宣傳途徑。其中，廣西旅游海外營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)Facebook、Twitter、Google、Youtube多賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了在國(guó)際宣傳上的影響力。

定義城市形象，打造中國(guó)名片。在整合傳播營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，王祺將著重從文化傳播需求出發(fā)，勇于創(chuàng)新傳播途徑和機(jī)制，繼續(xù)帶領(lǐng)慧德盛世走在城市和國(guó)家旅游資源及品牌形象傳播的前端，以優(yōu)質(zhì)的旅游傳播服務(wù)向世界展現(xiàn)“美麗中國(guó)”。