44歲的楊鵬家住陜西省銅川市新區(qū)，畢業(yè)于陜西財經(jīng)學(xué)院，現(xiàn)在是一名中級職稱的新型職業(yè)農(nóng)民。他于2007年8月注冊成立了銅川市神農(nóng)生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司。2012年，楊鵬被銅川市委、市政府授予農(nóng)民增收“雙十”先進典型人物;2018年評為全國農(nóng)業(yè)勞模。

一、 神農(nóng)公司，發(fā)展走在全國前列

楊鵬創(chuàng)建的神農(nóng)生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司注冊資金1000萬，流轉(zhuǎn)土地180畝，目前，公司擁有自動化選果生產(chǎn)線1條，氣調(diào)冷庫1座，深加工設(shè)備1套，日光溫室30畝。2015年在全國范圍內(nèi)各類水果價格低、大面積滯銷的背景下，神農(nóng)公司堅持“安全、優(yōu)質(zhì)、高效”的理念，面對國內(nèi)一、二線城市中、高端消費群體精準定位，通過“西洽會”“銅川大櫻桃北京推介會”“昆明南博會”等一系列活動的宣傳推介，并運用網(wǎng)絡(luò)營銷方式，使神農(nóng)大櫻桃不但供不應(yīng)求，而且價格是普通櫻桃的5～10倍，大棚櫻桃更是創(chuàng)出了600元/公斤的高價。經(jīng)濟效益顯著的同時，更有力的提升了銅川大櫻桃的品牌影響力。

在十多年的發(fā)展過程中，神農(nóng)公司始終注重品牌的質(zhì)量建設(shè)，注重品牌營銷策略，注重借力新聞媒體宣傳報道。一是開展認證，借力“三品一標”擴大影響。公司所產(chǎn)“花丫丫”牌櫻桃已獲得國家無公害產(chǎn)品認證，并建立了嚴格的質(zhì)量管理制度。從產(chǎn)地環(huán)境控制、機構(gòu)、人員分工配置、農(nóng)業(yè)投入管理制度、產(chǎn)品質(zhì)量分級檢測等方面進行了嚴格規(guī)定。二是積極參加各種評優(yōu)，借機樹立企業(yè)文化。公司曾獲得“市級明星企業(yè)”“市級優(yōu)質(zhì)果園”“楊凌農(nóng)高會后稷獎”“陜西省AAA級信譽企業(yè)”“陜西省放心農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)”等榮譽稱號;被20國集團農(nóng)業(yè)部長會議指定為唯一水果，也迎來了人社部尹蔚民部長一行來神農(nóng)公司的工作考察;銅川電視臺、西安電視臺、陜西電視臺、西北農(nóng)林衛(wèi)視、CCTV-7“每日農(nóng)經(jīng)”欄目都曾經(jīng)在不同時期對神農(nóng)公司的經(jīng)營發(fā)展進行過全面詳實的報道。

二、創(chuàng)業(yè)路上，堅定信念永不放棄

2006年，楊鵬在離老家不遠的地方參加了一個櫻桃節(jié)，大受啟發(fā)，從櫻桃的外觀和分量，再從櫻桃的口感到經(jīng)濟效益，都讓對市場經(jīng)濟非常敏感的楊鵬按耐不住內(nèi)心的激動，確認了銅川這片神奇的土地適合種植櫻桃的信念。

經(jīng)過半年的考察調(diào)研，楊鵬認為銅川市具有海拔高、日照長、降水充足的地理優(yōu)勢，是種植北方果樹的優(yōu)生區(qū)。而布魯克斯、薩米托等又是大櫻桃新品種，口感、果型均優(yōu)于其他品種，而且在西北地區(qū)鮮有人種植，隨著未來形勢的發(fā)展和人們消費水平的逐年提高，一定會有廣闊的市場前景。他把目標定在了銅川市新區(qū)中老村，歷時兩個月完成了流轉(zhuǎn)土地，楊鵬開始了他的“櫻桃夢”。

三、精品農(nóng)業(yè)，推陳出新引領(lǐng)方向

公司成立之初，楊鵬就制定了一套詳細且具戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃方案。利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地域優(yōu)勢，打造企業(yè)的核心競爭力是他堅持長遠規(guī)劃、科學(xué)發(fā)展的思維主線。

首先，在發(fā)展戰(zhàn)略上高標準、高起點建園。高標準主要體現(xiàn)在通過選擇有市場競爭潛力的新優(yōu)品種作為主栽品種，并形成規(guī)模效應(yīng)，再輔以技術(shù)創(chuàng)新和生產(chǎn)模式創(chuàng)新，打造產(chǎn)品的市場競爭力。率先引進美國名優(yōu)品種布魯克斯8000棵，到目前為止在全國范圍內(nèi)尚為首家;“Y”字型樹型模式國內(nèi)首創(chuàng);大櫻桃設(shè)施栽培在銅川最早，技術(shù)最成熟;大櫻桃深加工技術(shù)研發(fā)為陜西省首家。

其次，經(jīng)營管理上用工業(yè)的管理思維結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點制定出現(xiàn)代化、規(guī)模化農(nóng)業(yè)企業(yè)的管理模式。一是將規(guī)?；?、專業(yè)化的生產(chǎn)理念運用到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上，解決了標準化管理和機械化操作的難題，并通過管理創(chuàng)新，實現(xiàn)了系統(tǒng)、復(fù)雜的生產(chǎn)技術(shù)的簡單化操作，大大提高了工作效率。一般農(nóng)戶人均可管理2畝，而公司人均可管理20畝。二是精準定位、品牌化直銷模式是公司市場營銷的成功法門。通過打造產(chǎn)品的核心競爭力獲得目標消費群體最大程度的認可和信任，“花丫丫”牌大櫻桃已成為所有消費過神農(nóng)公司大櫻桃的消費者一致稱贊的放心農(nóng)產(chǎn)品，品牌影響力也通過口碑相傳得到了很大提升。

最后，從幼苗培育到掛果銷售經(jīng)過嚴格的篩選、管理，確保產(chǎn)品的優(yōu)良特性。為了保證神農(nóng)生態(tài)大櫻桃的品質(zhì)，主要采取了以下技術(shù)：一是種苗脫毒技術(shù)。銅川神農(nóng)生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司通過組培實驗室對引進的品種進行脫毒培育，提純苗木，從根本上防范了櫻桃?guī)Ф静∶?，這樣增強苗木自身抗性，根本上減少了噴施農(nóng)藥次數(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量安全程度更高，消費者食用更放心。二是科學(xué)的果樹修剪技術(shù)。神農(nóng)公司的樹形為獨創(chuàng)的Y字形，采光面積是其他樹形的兩倍有余，利于植物光合作用，能夠更迅速的產(chǎn)生養(yǎng)分，以供樹體和果實生長發(fā)育，從莖葉養(yǎng)分產(chǎn)生方面有效的解決了糖分積累問題。這兩方面相輔相成，促成了神農(nóng)生態(tài)大櫻桃個大、味美的獨特品質(zhì)。三是重施有機肥。銅川神農(nóng)生態(tài)大櫻桃對有機質(zhì)（碳水化合物）的補充相當重視，每年從內(nèi)蒙古巴彥淖爾專門采購純天然無污染的有機養(yǎng)分，再添加可以將有機肥分解為氨基酸、肽鏈等可供植物直接吸收的菌類，從根部吸收方面有效的解決了營養(yǎng)供給問題。所產(chǎn)的櫻桃果個大，顏色艷，味道甜，品質(zhì)上乘，深受廣大消費者的歡迎。四是產(chǎn)量控制技術(shù)。公司針對櫻桃生長年際間的變化和差異，嚴格疏花疏果田間管理技術(shù)，通過疏花疏果控制產(chǎn)量畝產(chǎn)不超過1200斤，較別的農(nóng)戶園子畝產(chǎn)3000多斤少了近2000斤，但商品果達到了95%以上的優(yōu)果率。

四、示范帶動，助力家鄉(xiāng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

楊鵬始終以“科技興農(nóng)、示范帶動”為己任，在追求自身發(fā)展的同時，不忘帶動周邊農(nóng)民。一是促進農(nóng)民增收。九年來，共解決當?shù)厥Ｓ鄤趧恿?00余人，增加農(nóng)民收入300余萬元;土地租金也為農(nóng)民增收150余萬元。二是提供技術(shù)援助。對來公司學(xué)習(xí)的農(nóng)戶，積極傳授技術(shù)和經(jīng)驗，免費提供指導(dǎo)和服務(wù)。三是發(fā)揮示范帶動作用。公司正在開辟新的種植基地，采用“公司+合作社+農(nóng)戶”的模式，利用十年時間，帶動合作社農(nóng)戶形成5萬畝優(yōu)質(zhì)大櫻桃種植基地的規(guī)模，集果品生產(chǎn)、銷售及深加工于一體，打造銅川大櫻桃年產(chǎn)值十億元的產(chǎn)業(yè)集群。

公司經(jīng)過多年發(fā)展，在陜西省乃至全國櫻桃行業(yè)中已經(jīng)有了相當?shù)拿麣?，為銅川大櫻桃地理標志提供了有力的品質(zhì)支撐，為銅川果業(yè)享譽全國奠定了堅實的基礎(chǔ)，為農(nóng)民增收添上了一雙騰飛的翅膀。