張慶國(guó)

摘 要：人性化設(shè)計(jì)對(duì)于國(guó)內(nèi)外各領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)一直都是衡量設(shè)計(jì)的最終標(biāo)準(zhǔn)，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一門(mén)涉及范圍比較廣的設(shè)計(jì)類(lèi)學(xué)科，更加應(yīng)該重視人性關(guān)懷。因此文章針對(duì)紅酒包裝進(jìn)行了性別差異化設(shè)計(jì)的表達(dá)，倡導(dǎo)更多的設(shè)計(jì)師在作品上能夠給人以更加柔軟、貼心的情感慰藉，這也是對(duì)社會(huì)的一種責(zé)任感，希望從簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)、豐富的色彩、細(xì)致的材料上帶給人們更多的感性與理性的結(jié)合，對(duì)人性關(guān)懷的微妙體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：女性紅酒;包裝設(shè)計(jì)理念;性別差異化;《意品酒韻》

女性是一個(gè)生物學(xué)領(lǐng)域的性別劃分，女性紅酒是對(duì)產(chǎn)品指向性信息的傳遞。而紅酒包裝《意品酒韻》設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的包裝設(shè)計(jì)。本文的主要內(nèi)容即女性紅酒包裝《意品酒韻》設(shè)計(jì)理念與表達(dá)，重點(diǎn)研究紅酒包裝在女性產(chǎn)品設(shè)計(jì)中如何提升溝通能力以及如何提高品牌辨識(shí)度。

一、包裝設(shè)計(jì)的概述

從廣義上講，包裝就是一切事物的外部形式。二十世紀(jì)六七十年代以來(lái)，隨著我國(guó)在經(jīng)濟(jì)上的調(diào)整，大小商鋪呈燎原的態(tài)勢(shì)發(fā)展，這也促使我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)理念由原來(lái)單一的保護(hù)產(chǎn)品向富有靈魂、富有生命的方向轉(zhuǎn)變，包裝也成為影響廣大消費(fèi)者抉擇產(chǎn)品的重要因素。

作為一名包裝設(shè)計(jì)者，只是單純考慮包裝圖案如何吸引顧客消費(fèi)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只注重圖案色彩的搭配可能就會(huì)使原本的包裝作用被削弱，包裝設(shè)計(jì)的作用是展現(xiàn)產(chǎn)品本身的功能和效應(yīng)。一件產(chǎn)品要經(jīng)過(guò)制作、運(yùn)輸、推廣，最后才會(huì)成為商品到達(dá)消費(fèi)者的手中，在這一系列的過(guò)程中，包裝的作用是不可忽視的。包裝的作用主要由三個(gè)部分組成，即：自然性，對(duì)產(chǎn)品本身起到保護(hù)的作用;審美性，是對(duì)產(chǎn)品自身美和形式美的有機(jī)統(tǒng)一;社會(huì)性，是把產(chǎn)品作為商品展示，以達(dá)到消費(fèi)利益的最大化。而本文所分析的包裝作品最主要針對(duì)的是其審美性的作用。

二、紅酒包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

人們?cè)谙M(fèi)的過(guò)程中，首先接觸的便是包裝。包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣是決定消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)的重要因素。優(yōu)秀的紅酒包裝不僅要能夠抓住消費(fèi)者的第一印象，提升品牌的獨(dú)特性，還要在精神上滿(mǎn)足消費(fèi)者。近幾年，由于我國(guó)對(duì)紅酒的認(rèn)識(shí)有著明顯的提升，我國(guó)的紅酒市場(chǎng)也隨之?dāng)U大，但是與紅酒產(chǎn)品種類(lèi)的不斷更新相比較，紅酒的包裝設(shè)計(jì)卻存在著通俗化，相比之下弱化了消費(fèi)者的精神需求。在對(duì)我國(guó)的紅酒市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查以后，發(fā)現(xiàn)存在著以下不足：

（一）色彩以及構(gòu)圖單一化

在國(guó)外紅酒包裝的影響下，我國(guó)紅酒包裝在色彩以及構(gòu)圖上產(chǎn)生了一種潛移默化的設(shè)計(jì)模式。在紅酒包裝的色調(diào)上，無(wú)論何種酒類(lèi)、何種定位，色調(diào)大多選用紅、黃、黑、白、金等，無(wú)論怎樣調(diào)整變化，都很難給消費(fèi)者眼前一亮的感覺(jué)，或者對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

（二）紅酒包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格不太穩(wěn)定

國(guó)內(nèi)的紅酒包裝不能在其品牌中確立相對(duì)穩(wěn)定的設(shè)計(jì)風(fēng)格，著重追求創(chuàng)意，創(chuàng)意雖好卻不易形成體系，無(wú)法在消費(fèi)者的心中留下較深的品牌印象。例如國(guó)內(nèi)著名的長(zhǎng)城葡萄酒把“長(zhǎng)城”的圖樣作為其品牌的形象進(jìn)行推廣，得到了很多消費(fèi)者的認(rèn)同?？梢?jiàn)，遵循“取其精華，去其糟粕”的設(shè)計(jì)觀念，有著既保留品牌獨(dú)特形象又對(duì)原有消費(fèi)者繼續(xù)保持吸引力的雙重影響。

（三）過(guò)分依賴(lài)包裝

很多紅酒商為了達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，在包裝的修飾上有些過(guò)度，不對(duì)其產(chǎn)品本身進(jìn)行深入的情感挖掘，使產(chǎn)品與包裝不能很好地統(tǒng)一。

（四）無(wú)法脫離國(guó)外紅酒包裝的模式

由于紅酒是由國(guó)外引入的，便一直被認(rèn)為就是“洋玩意兒”，在包裝的形式上受?chē)?guó)外影響太大，無(wú)法突破，進(jìn)而就忽視了對(duì)中國(guó)特色紅酒包裝的挖掘與創(chuàng)新。

（五）包裝材料雷同

中國(guó)的紅酒包裝材料大多局限于普通紙質(zhì)、原木、皮革的選用上，無(wú)法在材料的使用上得到突破，局限的材料無(wú)法實(shí)現(xiàn)紅酒給人的多種情感體驗(yàn)。

經(jīng)過(guò)對(duì)紅酒包裝的現(xiàn)狀調(diào)研，我國(guó)紅酒包裝應(yīng)該在定位、形態(tài)、色彩、材料等多種因素下進(jìn)行分析，力求達(dá)到包裝與消費(fèi)者產(chǎn)生思想上的藝術(shù)共鳴。

三、女性紅酒包裝《意品酒韻》的設(shè)計(jì)過(guò)程

每件成功作品背后都有著強(qiáng)大的文案支撐，是理性與感性的完美邂逅，而對(duì)于女性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，它們便成了突出且非常重要的設(shè)計(jì)元素，通過(guò)對(duì)女性、紅酒與包裝設(shè)計(jì)的研究，總結(jié)其三者的共性，或選取相近的元素，再或者對(duì)其進(jìn)行抽象元素的運(yùn)用。筆者更加希望品牌包裝簡(jiǎn)潔中見(jiàn)豐富、醇厚中見(jiàn)典雅，強(qiáng)調(diào)“簡(jiǎn)約、非白”的設(shè)計(jì)理念， 整體呈現(xiàn)出舒適、簡(jiǎn)潔、淡雅又不失風(fēng)度的效果，無(wú)需任何多余的點(diǎn)綴、解釋。品牌的獨(dú)特性保證產(chǎn)品在眾多的置物架中不被淹沒(méi)，而品牌定位的準(zhǔn)確性也將使產(chǎn)品成為置物架中一道亮麗的風(fēng)景。形態(tài)優(yōu)美是品牌包裝重要的表現(xiàn)方法，因其形態(tài)的與眾不同， 使其傳遞的情感和信息復(fù)雜多樣。

除此之外，社會(huì)的發(fā)展導(dǎo)致女性對(duì)生活細(xì)節(jié)、品質(zhì)、訴求的追逐，對(duì)性別產(chǎn)生的認(rèn)同，對(duì)自身專(zhuān)屬的需求更加迫切，適合女性特質(zhì)的包裝市場(chǎng)更加開(kāi)闊，由此，筆者產(chǎn)生了關(guān)注女性紅酒包裝的想法，著重突出女性高雅特征，設(shè)計(jì)專(zhuān)屬于女性的紅酒品牌包裝，這也是包裝設(shè)計(jì)在個(gè)性驅(qū)使下的一種開(kāi)拓。

鑒于品牌名稱(chēng)是一個(gè)文化與產(chǎn)品相聯(lián)系的載體，筆者將品牌命名為《意品酒韻》。紅酒文化的深厚底蘊(yùn)，在短時(shí)間內(nèi)是無(wú)法詳盡了解的，但女性在一品酒韻的同時(shí)，可以一品其色、一品其香、一品其味、一品其韻。

設(shè)計(jì)理念在設(shè)計(jì)過(guò)程中所起中心思想的作用，也是一個(gè)作品能夠真正富有自身靈魂、生命魅力以及在眾多產(chǎn)品中脫穎而出的基礎(chǔ)。筆者最終從女性、紅酒的共同特性中提取出優(yōu)美、醇厚、品味、涵韻、柔順、風(fēng)情這六組詞匯，并對(duì)詞匯進(jìn)行深入剖析。優(yōu)美，意為女性本身所具有的人性美、身體的線條美和紅酒美好、美妙的體現(xiàn);醇厚，意為女性的醇厚、謙遜和紅酒的濃厚、甘醇;品味，意為女性的品德、修養(yǎng)和紅酒品質(zhì)、回味的體現(xiàn);涵韻，即女性的涵養(yǎng)、韻味和紅酒的內(nèi)涵、深度;柔順，即女性的溫柔、和順和紅酒的柔滑、細(xì)膩;風(fēng)情，即女性的風(fēng)雅、儀表和紅酒的情調(diào)、意趣。

為了賦予作品更加廣闊的聯(lián)想空間，筆者選用看似簡(jiǎn)單、乏味的線條，對(duì)其進(jìn)行組合重構(gòu)，以及色彩的搭配，更加突出線條本身多變的特點(diǎn)和形態(tài)的轉(zhuǎn)變，再加上線條給人一種時(shí)尚與主流意識(shí)，非常適合作為女性對(duì)細(xì)節(jié)、柔韌、意境等特性的主題表現(xiàn)?！兑馄肪祈崱吩O(shè)計(jì)以多變的線條，盡可能地彌補(bǔ)紅酒包裝設(shè)計(jì)在視覺(jué)上給人的單調(diào)感受，力求給人新鮮、立體、神秘以及富有女性特征的感受，又將線與水的流動(dòng)感與紅酒的醇厚感相結(jié)合，將紅酒以視覺(jué)的優(yōu)雅高貴、口感的豐富醇厚以及造型的優(yōu)美可人相嵌接，給男性消費(fèi)者一個(gè)對(duì)愛(ài)人的贊美與欣賞的機(jī)遇，給女性消費(fèi)者一個(gè)對(duì)自己的肯定與定位的階梯。

對(duì)于女性專(zhuān)屬的紅酒來(lái)說(shuō)，其產(chǎn)品應(yīng)該多從女性本身出發(fā)，從造型、細(xì)節(jié)、取用等多方面因素去考慮。瓶型有多種多樣的姿態(tài)，最后選用無(wú)論是手感還是造型的優(yōu)美程度都比較符合本次主題的瓶型，造型上宛如保齡球般柔順?gòu)傻蔚?。此外，女性適量飲用紅酒可達(dá)到美顏的功效，因此其量并不求多而在于精。

包裝盒選用在宣紙上進(jìn)行特種工藝微噴，在其后附卡紙讓其韌度與宣紙的柔度相融合，包裝紙同樣以此工藝進(jìn)行制作，手冊(cè)、紀(jì)念卡等系列用品上也盡量追求機(jī)器制作與手工制作的完美結(jié)合，以凸顯女性對(duì)細(xì)節(jié)以及情感的微妙追求，同時(shí)也符合女性的尊貴與個(gè)性化體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

由上述內(nèi)容中一系列現(xiàn)狀分析以及作品的制作體驗(yàn)可看出，在紅酒包裝的設(shè)計(jì)中，賦予產(chǎn)品性別、情感、蘊(yùn)涵是我們現(xiàn)在應(yīng)該重視的一種設(shè)計(jì)方式。因?yàn)檫@樣的設(shè)計(jì)不僅能夠得到更多社會(huì)群體的認(rèn)可和關(guān)注，還可以提升產(chǎn)品的文化、蘊(yùn)涵、審美等。

現(xiàn)如今“快”的生活方式，就需要設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上更多地賦予產(chǎn)品一些細(xì)微的情感因素，或者更多的精神關(guān)懷。相信不久，中國(guó)紅酒的包裝設(shè)計(jì)將會(huì)以全新的面貌展現(xiàn)給大家。雖然此次對(duì)女性紅酒包裝的設(shè)計(jì)，因現(xiàn)階段的某些因素的限制，缺少了對(duì)紅酒瓶型外觀的意境化設(shè)計(jì)這一部分，但是筆者相信，在條件比較成熟的時(shí)候，筆者會(huì)繼續(xù)對(duì)此作品進(jìn)行更加深入的設(shè)計(jì)。

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作者單位：

山西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院