張辛欣

從大白兔奶糖唇膏、回力球鞋到故宮日歷、改良旗袍……近年來(lái)，以新制造為代表的新國(guó)貨頻頻刷屏，一股濃濃的“國(guó)潮”風(fēng)在當(dāng)下流行開(kāi)來(lái)。

有一種潮流叫“新國(guó)貨”

無(wú)紙化生活早已盛行的今天，一支簽字筆也能引領(lǐng)時(shí)尚？當(dāng)文具遇上國(guó)粹，產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”正顛覆很多人的想象。此前，晨光文具與京劇“聯(lián)姻”，將生旦凈末丑的扮相繪于文具之上，瞬間火爆市場(chǎng)。而因文創(chuàng)的融入，晨光把看似幾塊錢(qián)的小買(mǎi)賣(mài)做成了年?duì)I收80余億元的大生意。

一支筆的蛻變，折射了國(guó)貨的“復(fù)興”。

回力小白鞋“踏上”國(guó)際時(shí)裝周、非遺刺繡的衛(wèi)衣“變身”街頭流行……融入文化內(nèi)涵、接軌世界潮流的新國(guó)貨給人以新感覺(jué)。買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，在很多年輕人的生活中流行。去年“雙11”當(dāng)天，天貓平臺(tái)上237個(gè)成交額破億元品牌中，國(guó)貨品牌占比過(guò)半。

“讓年輕人喜歡是國(guó)貨轉(zhuǎn)變最明顯特征，也是‘國(guó)潮興起的關(guān)鍵?！敝袊?guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席張慶輝說(shuō)，以“90后”為主體的“國(guó)潮青年”正成為新國(guó)貨的消費(fèi)主力。

國(guó)貨不僅“潮”在產(chǎn)品，更“潮”在走進(jìn)生活的方式。體驗(yàn)式消費(fèi)、網(wǎng)紅“帶貨”、短視頻傳播等都加速?lài)?guó)貨走進(jìn)年輕人的視野。

抖音數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，國(guó)貨品牌內(nèi)容量增長(zhǎng)807%，傳播量同比增長(zhǎng)188%，其中，小米、王老吉等諸多國(guó)貨品牌與抖音聯(lián)合推出“快閃店”“挑戰(zhàn)賽”等形式，拉近了與用戶的距離。

“國(guó)潮”的背后是供給的創(chuàng)新。一系列為滿足年輕人對(duì)品質(zhì)、文化、個(gè)性等需求的創(chuàng)新，正推動(dòng)國(guó)貨不斷煥發(fā)新的神采。

有一種創(chuàng)新叫“新制造”

把國(guó)貨變“潮”的，是全新的制造。當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入了大力發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)質(zhì)品牌的新階段。曾是“世界工廠”的中國(guó)制造，逐漸引領(lǐng)起世界風(fēng)尚。

“新制造”首先新在創(chuàng)意。

月光白的底色配上一朵朵京繡的月季花，傳統(tǒng)的圖案重新設(shè)計(jì)提升，呈現(xiàn)在西式手包、名片夾、化妝鏡等載體上，便成了“母親節(jié)”的爆款。

“用年輕化的語(yǔ)言對(duì)非遺進(jìn)行解碼，就會(huì)讓人耳目一新?！敝谱鞣饺诮裎幕瘎?chuàng)始人殷麗莉說(shuō)，當(dāng)前，立足于傳統(tǒng)文化，融入了現(xiàn)代生活美學(xué)價(jià)值的產(chǎn)品愈發(fā)走俏。

創(chuàng)造，是注入了新理念、新文化與新思想的制造。今天，日益豐富的物質(zhì)文化需求和消費(fèi)能力疊加。在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊(yùn)、生活理念、美學(xué)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)表達(dá)。通過(guò)融合創(chuàng)造，向消費(fèi)者傳遞“美”的認(rèn)知、生活的體悟是當(dāng)下很多品牌的轉(zhuǎn)型之道。

“新制造”也新在科技。

外觀像咖啡機(jī)，打開(kāi)卻是電飯煲。不久前，小家電品牌九陽(yáng)在倫敦發(fā)布的蒸汽飯煲顛覆傳統(tǒng)的內(nèi)膽導(dǎo)熱，純蒸汽加熱不僅無(wú)涂層，更最大限度還原食材本身的味道，實(shí)現(xiàn)蒸飯、做菜“一鍵操作”。

不用手洗的無(wú)人豆?jié){機(jī)、智能配菜的炒菜機(jī)器人、可遠(yuǎn)程調(diào)控的智能冰箱……日常生活的各種產(chǎn)品，幾乎都在進(jìn)行著智能革命。

“軟件正在定義生活?！惫ば挪啃畔⒅行母敝魅卫畹挛恼f(shuō)，當(dāng)前，不少帶有“黑科技”的“新制造”為年輕人追捧。信息技術(shù)廣泛應(yīng)用到傳統(tǒng)制造當(dāng)中，不斷開(kāi)拓市場(chǎng)空間。被科技、文化等賦能的“新制造”，也不斷釋放潛力和吸引力。這是制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)。

有一種趨勢(shì)叫新融合

國(guó)貨不再只是單一的產(chǎn)品，制造將不局限于造物本身。融合，成為“國(guó)潮”發(fā)展的重要趨勢(shì)。今天，也許我們應(yīng)該重新定義國(guó)貨。打破原有的產(chǎn)品界線，國(guó)貨在跨界中“玩”出新意。

老干媽辣醬“印上”衛(wèi)衣、瀘州老窖推出香水……引爆市場(chǎng)的國(guó)貨中，不少是從跨界中“求新”。

圍繞主業(yè)不斷延伸，國(guó)貨把路走寬、把品牌打響。比如，在服裝領(lǐng)域，不少品牌開(kāi)起了書(shū)店、咖啡屋、藝術(shù)館，把視角擴(kuò)展到生活，讓消費(fèi)者找到衣服之外的更多認(rèn)同感。

今天，也許我們應(yīng)該重新定義制造。打破傳統(tǒng)的模式，制造本身也在與消費(fèi)、服務(wù)加速融合。服裝品牌愛(ài)慕在工廠開(kāi)設(shè)工坊，以體驗(yàn)非遺刺繡為主的工業(yè)旅游逐漸興起;以陶溪川為抓手打造創(chuàng)客空間，景德鎮(zhèn)將自身變?yōu)橐粋€(gè)文化“IP”……把工廠“搬進(jìn)”市場(chǎng)，生產(chǎn)制造也成為時(shí)下流行的“消費(fèi)品”。

近日，阿里巴巴發(fā)布新國(guó)貨計(jì)劃，協(xié)助全國(guó)1000個(gè)產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級(jí)，全面扶持創(chuàng)意特色商家、老字號(hào)品牌。蘇寧則推出“拼品牌”計(jì)劃，將用大數(shù)據(jù)、云制造等孵化萬(wàn)家中小品牌。越來(lái)越多的渠道方融入，共享共創(chuàng)加速“國(guó)潮”的推及。

“只要是中國(guó)創(chuàng)造、創(chuàng)新的產(chǎn)品就是新國(guó)貨。只要是打動(dòng)消費(fèi)者的供給，就是新制造。”張慶輝說(shuō)，未來(lái)，產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)邊界都將改變，不變的是所有創(chuàng)新都將更加聚焦市場(chǎng)、聚焦不斷升級(jí)的需求。

似乎不經(jīng)意間，國(guó)貨早已不是原來(lái)的模樣。

是什么讓國(guó)貨“火”起來(lái)？

皇錦首席圖案設(shè)計(jì)師王永芳很難想象，自己做了十幾年傳統(tǒng)紋樣整理復(fù)刻，會(huì)有一天設(shè)計(jì)起運(yùn)動(dòng)潮服。

一次偶然的機(jī)會(huì)，王永芳和團(tuán)隊(duì)將取材故宮的祥龍、七星等圖案重新設(shè)計(jì)打磨，繡在運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣上。原本用來(lái)“投石問(wèn)路”的嘗試成為“爆款”。短短幾天，首批上千件衛(wèi)衣銷(xiāo)售一空。

“以前是做國(guó)貨，現(xiàn)在是玩國(guó)潮。”王永芳說(shuō)，擁有文化積淀和年輕形態(tài)的國(guó)貨，正成為當(dāng)前的時(shí)尚。

是什么讓國(guó)貨變成“國(guó)潮”？當(dāng)制造業(yè)提質(zhì)增效的迫切與市場(chǎng)不斷升級(jí)的需求“相遇”，便促成了這場(chǎng)“化學(xué)反應(yīng)”。

創(chuàng)新，讓國(guó)貨于傳統(tǒng)中萌發(fā)新意。一邊是高成本、高庫(kù)存“頑疾”，一邊則是瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)、愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。改變是每個(gè)制造商面臨的課題。引入“黑科技”、試水“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”、融入文創(chuàng)、注入情懷……不斷嘗試與探索，繪就了國(guó)貨全新的面貌。

市場(chǎng)，讓國(guó)貨與消費(fèi)者重新“相遇”?！耙郧翱傟P(guān)注制造本身，現(xiàn)在則更看重‘吃喝玩樂(lè)?！本暗骆?zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)劉子力的一句玩笑話，道出了今天國(guó)貨身處的環(huán)境。消費(fèi)升級(jí)既表現(xiàn)為對(duì)品質(zhì)的提升，也包含了消費(fèi)者對(duì)生活、情感等多方面訴求。引發(fā)情感共鳴、帶來(lái)快樂(lè)和美的享受，是國(guó)貨新“賣(mài)點(diǎn)”之一。從主打高端陶瓷到融入創(chuàng)意集市，景德鎮(zhèn)也從產(chǎn)業(yè)集群“變身”文化IP，煥發(fā)新生。

文化，讓國(guó)貨擁有全新空間。“國(guó)貨本身就是一種文化。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)杜巖冰認(rèn)為，一方面，源自東方的美學(xué)和文化越來(lái)越受到全球矚目，另一方面，以“90后”為代表的新一代消費(fèi)群體崛起，更加追逐有個(gè)性化、充滿文化自信的表達(dá)，融入了傳統(tǒng)、現(xiàn)代、多元文化內(nèi)核的新國(guó)貨，開(kāi)拓出新空間。

新國(guó)貨將推動(dòng)哪些新變革？

國(guó)貨之變，也是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)之變。注入了全新內(nèi)涵的國(guó)貨，正推動(dòng)制造、消費(fèi)、服務(wù)等諸多領(lǐng)域變革。

從大訂單到小生產(chǎn)的“新邏輯”?？?，是很多國(guó)貨品牌最明顯的感觸。款式更新快、供需對(duì)接快、生產(chǎn)周期快。這樣的感受也從終端品牌逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上游傳遞。

南山精紡公司是一家羊毛面料生產(chǎn)商。與過(guò)去大批量面料生產(chǎn)不同，如今的南山精紡不僅引入生態(tài)圈，和更多的下游廠商共同開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，并且利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)，指導(dǎo)生產(chǎn)?！肮?jié)奏快了，小批量訂單多了，企業(yè)生產(chǎn)模式更智能，靈活度更高?！惫靖笨偨?jīng)理欒文輝說(shuō)，需求倒逼下，企業(yè)“越做越透，越做越廣”。

從消費(fèi)“網(wǎng)”到產(chǎn)業(yè)“網(wǎng)”的新探索。蘇寧將大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)需求的預(yù)測(cè)傳遞給生產(chǎn)商，以定制化的方式提供商品和服務(wù);網(wǎng)易嚴(yán)選和制造工廠合作開(kāi)發(fā)“新國(guó)貨”，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌……引入新理念、新模式，制造、消費(fèi)甚至服務(wù)的邊界越發(fā)淡化。

國(guó)貨的興起，也在一定程度上加深了年輕一代的文化認(rèn)知、文化自信。抖音數(shù)據(jù)顯示，截至2019年5月初，抖音平臺(tái)上傳統(tǒng)文化相關(guān)短視頻超6500萬(wàn)條.傳統(tǒng)文化成為抖音上的主流話題之_。

“‘國(guó)潮是科技、制造對(duì)人文思想的展示，也是時(shí)下年輕人對(duì)內(nèi)容和價(jià)值的呼喚。大量年輕人主動(dòng)自愿地將時(shí)間和注意力投向傳統(tǒng)文化?！蔽錆h大學(xué)黨委宣傳部副部長(zhǎng)李霄鹍說(shuō)。