張富庭

摘要：隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)增長，這在很大程度上推動了我國平面設(shè)計領(lǐng)域的快速發(fā)展。視覺審美元素作為現(xiàn)代平面設(shè)計的重要內(nèi)容，對于平面設(shè)計的表達具有至關(guān)重要的影響。在平面設(shè)計中靈活運用視覺元素，能夠提升平面設(shè)計作品的質(zhì)量與水平。基于此，本文立足平面設(shè)計實際，以視覺審美元素為切入點，詳細分析了其在平面設(shè)計中的構(gòu)建策略，以期能助力我國平面設(shè)計事業(yè)的快速發(fā)展，并為相關(guān)人員提供借鑒。

關(guān)鍵詞：視覺審美元素;平面設(shè)計;構(gòu)建策略

平面設(shè)計工作繁瑣，內(nèi)容多元，對設(shè)計師的能力水平要求相對較高，不僅需要設(shè)計師能夠敏銳捕捉各種能夠營造視覺盛宴的審美元素，還需要發(fā)揮想象力將這些元素內(nèi)化成為自己的思想情感，并結(jié)合設(shè)計主題將其多元化呈現(xiàn)出來。在此過程中，既要注重設(shè)計的整體性，也要凸顯出細節(jié)描寫，以此來達到吸引受眾的效果，從而提高產(chǎn)品設(shè)計的知名度與影響力。近幾年，平面設(shè)計得到了前所未有的發(fā)展，并逐漸滲透到各個領(lǐng)域之中，引領(lǐng)著人們的審美潮流。對于平面設(shè)計而言，這是一個突破發(fā)展瓶頸的絕佳機會，但同樣面臨著諸多考驗。當前，平面設(shè)計師亟待思考和解決的問題是如何在確保視覺審美元素體現(xiàn)出設(shè)計師所要表達的思想情感的同時，還能夠抓住吸引點，刺激消費者消費。目前，常見的視覺審美元素有文字、色彩以及圖形等，設(shè)計師將這些元素融入到作品中，使得平面設(shè)計作品的細節(jié)更能抓住人心，滿足多元化的視覺欣賞需求。

一、平面設(shè)計中的視覺審美元素

1.語言文字

我國幾千年歷史的沉淀賦予了中國語言文字獨特的文化底蘊，能夠表達出人們的思想、情感以及需求。當下弘揚和繼承傳統(tǒng)文化興起，對語言文字的價值并沒有被磨滅，反而使得中國文化內(nèi)涵更為豐富[1]。語言文字是平面設(shè)計中的主要構(gòu)成部分，同時也是視覺審美元素的重要內(nèi)容，能夠形象直觀地表達出平面設(shè)計的內(nèi)容。因此，在作品設(shè)計過程中，需要對語言文字進行大膽的創(chuàng)新，尤其是文字字體、字形以及字號都應(yīng)當結(jié)合作品實際進行全面修飾，科學搭配，以此來提升設(shè)計作品的整體美感，滿足作品本身需要實現(xiàn)的設(shè)計理念和設(shè)計要求，確保作品設(shè)計的高水平。

2.色彩元素

不同的色彩所代表的情感、寓意都有所差異，這是當前美學觀念下視覺審美的核心所在。比如，在平面設(shè)計中，白色代表純潔，紅色代表熱情，紫色寓意高貴。在產(chǎn)品設(shè)計中，如果能夠合理應(yīng)用這些色彩，將會給產(chǎn)品帶來不一樣的感官體驗，同時也有助于產(chǎn)品的宣傳。將豐富的色彩與人們對色彩的敏感度融合起來，那么消費者將難以抗拒。同時，在平面設(shè)計中運用色彩元素時，還是需要考慮到產(chǎn)品宣傳對象的審美底線、宗教文化、市場定位等因素，切勿顧此失彼，要注重色彩與產(chǎn)品主題的一致性。在產(chǎn)品包裝上，合理的色彩搭配能夠刺激消費者消費心理的產(chǎn)生，從而提高產(chǎn)品的知名度。

3.圖形元素

在平面設(shè)計作品中加入一些圖形元素，能夠使得整個產(chǎn)品更加豐滿、形象和生動，也能夠更好地吸引人們的眼球。不同的圖形所表達出來的效果各有不同，能夠在一定程度上提升設(shè)計作品的美感。對此，可以選擇一些色調(diào)適宜、內(nèi)容有趣、大小適中的圖形，將其運用到平面設(shè)計之中。

二、視覺審美元素在平面設(shè)計中的構(gòu)建

1.語言文字元素的構(gòu)建

設(shè)計師在進行平面設(shè)計時，對語言文字頗有青睞，與圖形、色彩等元素不同，通過對文字字體、字形以及大小的調(diào)整，再加之各種輔助工具調(diào)整文字的明暗度，能夠呈現(xiàn)出不一樣的美感，使得整個作品具有統(tǒng)一性、渲染性以及創(chuàng)作性[2]。以電影宣傳海報設(shè)計為例，設(shè)計師不僅需要梳理出電影的主題思想、故事情節(jié)，還需要結(jié)合電影宣傳對象的特點，思考如何運用視覺審美元素，設(shè)計出符合電影實際、滿足受眾對象審美取向的海報作品。語言文字元素在平面設(shè)計中的構(gòu)建有如下表現(xiàn)形式。首先，筆畫替換。在電影海報設(shè)計中，設(shè)計師為了營造出一種畫面意境，就可以將文字的筆畫走勢與圖形結(jié)合起來，形成更具渲染力和感染力的效果，同時借助文字本身所蘊含的意境，將影片中所要表達的情感通過畫面意境營造出來。其次，字形同構(gòu)。將具有聯(lián)系的筆畫與形相重新組合，形成一種全新的文字圖像，從而給人們一種創(chuàng)作性的視覺體驗。需注意，在電影宣傳海報的設(shè)計中，必須要結(jié)合電影主題和內(nèi)容進行設(shè)計，通過一定的筆畫組合、形態(tài)變化，讓原本單一的文字變得更加生動，更加符合現(xiàn)代人的審美標準。如電影《顫栗汪洋》的海報設(shè)計，設(shè)計師就巧妙運用字形同構(gòu)的手法，以海洋為主體，通過封閉式的表現(xiàn)形式，從而營造出一種緊張、驚險的氛圍。最后，解構(gòu)與重構(gòu)。解構(gòu)就是對文字整體進行破壞并進行重新組合，形成一種全新的字體形態(tài)，這一過程需要設(shè)計師注重對文字內(nèi)涵的挖掘，相應(yīng)地弱化文字的閱讀功能。重構(gòu)則是運用一些比較夸張的手法進行文字的重新組合，在視覺上增加一些趣味性和吸引力。比如，電影《向左右，向右走》的海報設(shè)計就是典型地運用了對文字進行重構(gòu)的藝術(shù)表現(xiàn)手法。

2.營造視覺沖擊效果

色彩是整個平面設(shè)計中營造視覺沖擊的重要元素，在產(chǎn)品設(shè)計中有效運用色彩能夠很好地達到吸引注意力的效果?？傮w而言，就是通過不同的色彩搭配，調(diào)節(jié)色彩的飽和度、亮度來表達出人們的情感，從而產(chǎn)生認同感，使人們感悟到一股能夠震懾人心的力量[3]。色彩審美元素具有較為豐富的特點，能夠體現(xiàn)出文化以及審美觀。對此，在產(chǎn)品設(shè)計過程中，平面設(shè)計人員通過滿足色彩與內(nèi)容的統(tǒng)一性來提高產(chǎn)品的視覺效果。值得注意的是，設(shè)計師在進行產(chǎn)品設(shè)計時，還是需要根據(jù)產(chǎn)品作用的消費人群的色彩認知程度，進行有針對性的設(shè)計，也就是說，要確保色彩設(shè)計的傾向性，使所設(shè)計的產(chǎn)品能夠在市場環(huán)境中脫穎而出。此外，在實際設(shè)計過程中，設(shè)計師還要注意色彩與圖形、文字之間搭配的協(xié)調(diào)性，確保彼此之間的搭配能夠相輔相成、相互促進，從而使得平面設(shè)計中色彩這一審美元素的價值和魅力最大化發(fā)揮出來。

3.圖形的設(shè)計

在平面設(shè)計的視覺審美元素中，圖形是最基本的元素之一，其主要是由點、線、面三者構(gòu)成，通過從不同角度、不同形態(tài)將這三者有機結(jié)合起來，形成一個相對簡潔的設(shè)計圖[4]。其中，圖形中的點作為平面設(shè)計視覺審美元素最基本的單位，可以看做是整個平面設(shè)計的起點與終點。從幾何角度來看，線與面都是由無數(shù)個點構(gòu)成的，因此在平面設(shè)計中必須要做好點、線、面三者之間的搭配和應(yīng)用，通過這三個元素將設(shè)計者的情感與意圖充分表現(xiàn)出來，同時還需要具備一定的審美性。除了通過點、線、面進行圖形設(shè)計外，還可以借助其他審美元素與圖形進行搭配，使得整個設(shè)計作品更加貼近主題。此外，圖形的選用要分清主次，尤其是圖形明暗的調(diào)整，避免出現(xiàn)喧賓奪主的情況。

結(jié)語

總而言之，在現(xiàn)代平面設(shè)計過程中，視覺審美元素的應(yīng)用是極為有效的，能夠更好地實現(xiàn)設(shè)計目標，將設(shè)計理念直觀地體現(xiàn)出來。因此，設(shè)計師需要靈活運用文字、色彩以及圖形等視覺審美元素，通過多樣化的手段對語言文字進行設(shè)計;通過營造視覺沖擊效果，將色彩的價值發(fā)揮出來;并且運用多種圖形設(shè)計的方法，提高產(chǎn)品的審美水平。

參考文獻：

[1]李娟.包裝色彩人性化設(shè)計觀[J].流行色，2017（12）：78-81.

[2]王應(yīng)娉，王舟.論視覺審美元素在平面設(shè)計中的價值[J].納稅，2018（15）：112-114.

[3]徐麗靜.新時期平面設(shè)計中視覺審美元素的應(yīng)用研究[J].赤峰學院學報（自然科學版），2017（6）：58-59.

[4]萬曉梅.新媒體時代平面廣告設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建策略[J].藝術(shù)與設(shè)計：理論版，2017（6）：42-44.