翁麗

摘 要：據(jù)相關(guān)調(diào)查可以看到，鄉(xiāng)村旅游中游客在餐飲方面的支出是最多的，而在購買產(chǎn)品、娛樂等方面的支出并不多。這樣的情況并不利于我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，同時也暴露出我國當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的弊端。在知識經(jīng)濟時代，游客對鄉(xiāng)村旅游的需求更多體現(xiàn)在對精神文化和個性化需求的需求。本文從文化創(chuàng)意視角進行研究，重點對鄉(xiāng)村旅游中創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展與開發(fā)開展論述，因地制宜，運用文化創(chuàng)意思維，加強鄉(xiāng)村旅游建設的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：山西;文化旅游;發(fā)展

引言

從縱向看，山西旅游發(fā)展到現(xiàn)在，應當說取得了長足的進步，對于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了很好的借鑒、推動作用。但從橫向比較，山西旅游與國內(nèi)旅游發(fā)達地區(qū)相比仍然具有相當大的差距，得天獨厚的文化、旅游資源稟賦仍然具有相當大的開發(fā)空間，對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的貢獻仍然具有相當大的潛力，山西的整體旅游發(fā)展水平還處于較低的一個層次。

一、推動產(chǎn)品體系升級，引領旅游需求擴容與升級

在當前旅游需求擴容與升級的宏觀形勢下，高品質(zhì)、特色化休閑度假旅游產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品相對短缺，這是山西省旅游產(chǎn)品供給中的突出問題，并在一定程度上導致人均旅游花費水平不高、有效旅游供給不足等一系列問題。為了適應和引領旅游需求的休閑化、體驗化、品牌化發(fā)展趨勢，一方面，應重點打造休閑度假旅游產(chǎn)品及新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品，豐富山西省旅游產(chǎn)品體系，實施對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的改造與升級，推動旅游產(chǎn)品向品牌化、高層次化升級，增強旅游核心吸引力。另一方面，要通過進一步豐富休閑娛樂旅游項目、加強旅游商品研發(fā)、設計與推廣，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升旅游產(chǎn)品和服務品質(zhì)，來適應和引領旅游需求升級，推動山西旅游業(yè)向全產(chǎn)業(yè)鏈化、高品質(zhì)化發(fā)展。

二、出臺政策，吸引“旅游達人”

達人到處有，分布在社會的各個領域。旅游達人，以自己的腳步去世界各地去旅游。并在旅游的過程中，采用各種媒體手段，拍攝景點，描寫感受，甚至直播現(xiàn)狀。以前，達人大多以窮游為主。現(xiàn)在，隨著自媒體的崛起，達人旅游不僅成本降低，而且還有廣告支持，甚至可以賺錢，因此，旅游達人也越來越專業(yè)化。據(jù)統(tǒng)計，在旅行達人中，1990～1994年年齡段“后來居上”，占比達33.1%。這些旅行達人的足跡遍布全世界，從南極、北極，到墨西哥、阿根廷、南非、撒哈拉，有人類居住的地方都有旅行達人的身影，平均每月旅行的次數(shù)是2次以上。數(shù)據(jù)顯示，90%的達人至少去過10個以上國家[1]。田志偉，90后創(chuàng)業(yè)屌絲青年，做過資源共享網(wǎng)站、做過微信第三方開發(fā)平臺、新媒體領域連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，目前專職做旅游自媒體，當他的原創(chuàng)文章《世界上最危險的村莊河南新鄉(xiāng)郭亮村》推送后，驚喜地發(fā)現(xiàn)，點擊量居然達到了幾十萬級。這種宣傳，在以前是不可想象的。我們可否出臺一些政策，來吸引這些旅游達人宣傳山西。比如說給予一定的獎勵？或是提供一定的便利？都未嘗不可。通過這些旅游達人的口徑來宣傳，比我們自己宣傳可能效果更好。

三、豐富文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的體驗項目

著力打造布局合理、交通便捷、景觀宜人，具有文化內(nèi)涵的太子山生態(tài)型休閑旅游區(qū)，建設一批具有代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)深度旅游目的地，如各縣市特色觀光農(nóng)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村旅游示范點等。把我州古文化遺址、自然人文景觀、民族文化代表性景點打造成文化旅游精品，形成特色鮮明、類型多樣、可滿足不同群體需求的文化旅游產(chǎn)品體系。以舉辦重大節(jié)會活動為依托，將文化與旅游業(yè)充分融合，著力打造文化旅游節(jié)慶會展活動品牌，在河州牡丹文化月等重大節(jié)會期間，推出并展演集中體現(xiàn)臨夏區(qū)域文化和民族文化內(nèi)涵的演藝節(jié)目，打造高水平的旅游演藝品牌，如“花兒”劇等。不斷拓展文化與旅游融合空間，建設一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化場館，引導文旅企業(yè)、文旅項目和特色文化產(chǎn)業(yè)向園區(qū)集聚，推動文化與旅游業(yè)融合發(fā)展[2]。

四、轉(zhuǎn)變觀念，與自媒體合作

融媒體最大的特點就是各種媒體交叉融合。在過去，我們往往習慣了同傳統(tǒng)媒體打交道，報社、廣播、電視臺的宣傳是我們較為熟悉的操作模式。在許多人的觀念中，往往沒有新媒體的地位?？傆X得他們不正規(guī)、不權(quán)威。這固然是許多自媒體的缺點，也是他們的弱點。但我們也不可否認他們無處不在、無孔不入的優(yōu)勢。因此，轉(zhuǎn)變觀念，主動與一些大的、較有影響力的新媒體進行合作，可以收到投入少、效果好的效果。比如環(huán)球旅行微信平臺成立兩年半，目前已是國內(nèi)最大的旅行自媒體，訂閱量驚人，微信端訂閱量已突破100多萬。目前，國內(nèi)類似的平臺很多，他們每天都需要許多的內(nèi)容。如果我們能夠主動為他們提供旅游內(nèi)容，是一種很好的雙贏模式。

五、整合社會優(yōu)勢資源，促進旅游業(yè)要素配置升級

在當前旅游需求升級和旅游市場競爭日趨激烈的形勢下，以要素驅(qū)動和需求拉動為動力的粗放式規(guī)模擴張模式已經(jīng)難以適應旅游業(yè)發(fā)展的需要，面對產(chǎn)業(yè)效率偏低、競爭力不足等問題，推動旅游業(yè)向創(chuàng)新型、高效化發(fā)展已成為旅游業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的核心要義。一方面，各個行業(yè)、各個部門與游客之間旅游信息的及時、有效溝通與共享，是提升旅游服務質(zhì)量和游客體驗質(zhì)量的重要保障，尤其是在當前旅游需求向散客化、高品質(zhì)化發(fā)展的形勢下，應高度重視旅游信息化建設，持續(xù)推進“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展。二是應從加強先進技術(shù)設備引進、打造高素質(zhì)人才隊伍等方面采取綜合措施，來促進旅游業(yè)生產(chǎn)要素配置升級和全要素勞動生產(chǎn)率提升，進而提升山西旅游經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量;而政府、旅游企業(yè)、旅游院校、其他企業(yè)和部門等社會主體的共同參與和密切合作能夠為其提供重要保障[3]。

結(jié)束語

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。旅游產(chǎn)品的競爭力最終體現(xiàn)的是文化的競爭，旅游的各要素在一定程度上反映和體現(xiàn)著對文化的運用。5G時代已經(jīng)到來，媒體也將迎來更大的融合。利用好融媒體，為山西旅游業(yè)服務，將會為山西的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更大空間。

參考文獻：

[1]任宗哲.堅定文化自信建設文化旅游強省[N].陜西日報，2019-10-01（009）.

[2]郭玉蘭.全域旅游背景下的文化旅游強省建設——以山西省為例[J].中共山西省委黨校學報，2019，42（05）：65-69.

[3]彭志萍，周淼葭.全域旅游鄰水構(gòu)建“一城三帶六區(qū)”新格局[J].當代縣域經(jīng)濟，2019（10）：34-37.