侯媛媛　王夢雪　施悅

[提要] 人口結(jié)構(gòu)是社會發(fā)展的決定性因素之一，在經(jīng)濟新常態(tài)的經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中，由于我國人口年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生的新變動，帶來消費和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)向新方向的轉(zhuǎn)變。鑒于少兒撫養(yǎng)比的不斷降低，我國人口老齡化趨向明顯。這一人口結(jié)構(gòu)的變動導(dǎo)致消費結(jié)構(gòu)向新的方向優(yōu)化，從而給產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級帶來指導(dǎo)意義。這充分說明人口年齡結(jié)構(gòu)變動對我國經(jīng)濟發(fā)展的影響逐漸顯露，而經(jīng)濟發(fā)展的影響因素——產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚在轉(zhuǎn)變的過程中，所以本文分析人口和消費結(jié)構(gòu)變動的關(guān)系、明確人口年齡結(jié)構(gòu)變動對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深遠影響具有重要理論意義。本文通過分析1998～2016年江蘇省人口年齡結(jié)構(gòu)變動的特點以及居民消費現(xiàn)狀，并將兩者的趨勢變化進行對比分析，與采用調(diào)查問卷實證分析的趨勢大致吻合。分析的維度根據(jù)調(diào)查問卷的重點主要聚焦于日常消費、娛樂休閑和消費方式的變動，最后從養(yǎng)老、娛樂和消費方式等三個角度給出相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的建議。

關(guān)鍵詞：人口年齡結(jié)構(gòu);消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

基金項目：2018年江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃（編號：201813573017Y）

中圖分類號：F12 文獻標(biāo)識碼：A

收錄日期：2019年3月27日

一、研究背景

我國正處于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)深入改革的攻堅時期，人口結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，老齡化人口急劇上升。“人口紅利”面臨逐步下降的境地。近年來，消費在經(jīng)濟增長中的作用越來越受到重視：從“十二五”規(guī)劃中提出的“擴大內(nèi)需戰(zhàn)略”到“十三五”規(guī)劃中明確的“通過優(yōu)化要素配置、擴大有效供給來適應(yīng)需求的變化”可以看出，消費環(huán)節(jié)已經(jīng)成為經(jīng)濟良性運行的重中之重。

而人口作為市場經(jīng)濟的主體，是商品的需求者和消費者，其年齡結(jié)構(gòu)、地域分布等方面的差異必然會對社會整體消費結(jié)構(gòu)的形成產(chǎn)生影響，從而會導(dǎo)致消費結(jié)構(gòu)的差異。這種個體層面的差異會累積疊加，從而引起社會總體需求結(jié)構(gòu)層面的變化，進而對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)生不同的影響。

目前，我國的人口年齡分布變化主要表現(xiàn)為生育率持續(xù)下降，勞動年齡人口增長停滯并轉(zhuǎn)向負增長，人口老齡化發(fā)展迅速。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的消費模式、消費意識發(fā)生了根本性變化，不同年齡層人群的消費觀念和消費偏向有著顯著差異。因此，研究消費結(jié)構(gòu)必須充分地考慮人口年齡分布，由于人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，相應(yīng)的經(jīng)濟政策和產(chǎn)業(yè)政策也應(yīng)當(dāng)予以調(diào)整。所以，根據(jù)不同人口年齡結(jié)構(gòu)的消費特征擴大國內(nèi)需求，進行消費升級，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級是促進我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要手段。本文的實證分析是基于對江蘇省不同年齡段的消費狀況問卷調(diào)查，問卷總共發(fā)放了700份，收回631份，其中有效問卷563份，有效率為89.22%，問卷依據(jù)50后到00后年齡分段，通過涉及到消費的具體問題來研究不同年齡段人口的現(xiàn)行消費狀況和變動趨勢。并根據(jù)消費結(jié)構(gòu)的變動方向來對相關(guān)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級優(yōu)化提供建議。

二、研究文獻綜述

人口年齡結(jié)構(gòu)的概念是指不同年齡階段的分布情況，具體包括按階段的分組和占比，也分析了少兒撫養(yǎng)比和老年撫養(yǎng)比的具體概念，而少兒撫養(yǎng)比的下降與老年撫養(yǎng)比的上升可以促進消費結(jié)構(gòu)的變動和升級。并且消費結(jié)構(gòu)具體是通過城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民兩個角度來分析的，有的學(xué)者認為城鎮(zhèn)居民人口年齡結(jié)構(gòu)對消費結(jié)構(gòu)的影響更大，另外也有相反的結(jié)論，認為農(nóng)村居民的年齡結(jié)構(gòu)影響更大。

三、江蘇省人口年齡結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)變動分析——宏觀層面上

（一）江蘇省人口年齡結(jié)構(gòu)變動具體表現(xiàn)為少兒撫養(yǎng)比的下降和老年撫養(yǎng)比的上升。人口年齡結(jié)構(gòu)是指一定時刻、一定地區(qū)各年齡組人口占該地區(qū)全體人口的比重，按照國際通行標(biāo)準可以分為年輕型、成長型和老年型。不同年齡階段人口具有不同的經(jīng)濟社會特征。（表1、表2）

從表1和表2可以看出，江蘇省人口結(jié)構(gòu)變動的趨勢和全國趨于一致，具體表現(xiàn)為0～14歲少兒人口占總?cè)丝诒戎爻掷m(xù)下降，且下降幅度較大。少兒系數(shù)從1998年的21.5%下降到2016年的13.7%，19年來下降了7.8個百分點，年均下降1.1個百分點;15～64歲勞動力人口比重呈現(xiàn)穩(wěn)中增長的趨勢，從1998年的69.3%上升到2016年的72.8%，19年來上升3.5%，平均每年增長1.06%;65歲以上老年人口（老年系數(shù)）呈現(xiàn)上升趨勢，從1998年的9.2%上升到2016年的13.5%，平均每年增長1.08%。按照國際上對老齡化社會的劃分標(biāo)準，65歲以上人口占總?cè)丝诒戎爻^7%即表明國家步入老齡化。我國在2000年左右就已經(jīng)步入老齡化，并且老齡化趨勢進一步向縱深方向發(fā)展。江蘇省的老齡化增加趨勢相比于全國更為明顯，而老年撫養(yǎng)比的上升和少兒撫養(yǎng)比的下降會導(dǎo)致消費結(jié)構(gòu)的變化。

（二）江蘇省城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)變動趨勢表現(xiàn)為日常消費占比下降，娛樂休閑等發(fā)展型消費不斷上升，反映出消費方式和理念的變化。消費結(jié)構(gòu)是指一定社會經(jīng)濟條件下，居民所消費的各類消費資料（勞務(wù)）之間的比例關(guān)系，是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展水平和居民生活富裕程度的重要指標(biāo)。不同年齡階段人口的消費結(jié)構(gòu)具有明顯的差異性，這就要求產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及時變化更新，適應(yīng)年齡結(jié)構(gòu)的具體需求。

從表3和表4可以看出，隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的大幅提升，城鄉(xiāng)居民的消費水平在得以迅速提升的同時，消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯變化，如表3、表4所示。（表3、表4）

1、日常消費比重不斷下降。恩格爾系數(shù)是指居民食品支出占家庭總消費支出的比重，是衡量一個國家或地區(qū)居民生活水平高低的重要指標(biāo)。城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)從1999年初期的44.1%下降到2016年的28.0%，下降了13.1個百分點，年均下降1.15%。農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)從1999年的32.7%下降到2016年的29.5%，下降了3.2個百分點，年均下降1.06%。食品和其他生活用品作為日常消費的重要組成部分，在上述調(diào)查的20年間所占據(jù)居民整體消費的比例在不斷下降。

2、城鄉(xiāng)居民消費中休閑娛樂消費比重持續(xù)提高。城鄉(xiāng)居民的消費結(jié)構(gòu)隨著收入的提高不斷升級，教育文化和娛樂占比的消費穩(wěn)步提高，體現(xiàn)出發(fā)展性和享受性消費比重不斷上升的趨勢。城鎮(zhèn)居民人均消費支出中交通通訊、文教娛樂、醫(yī)療保健所占比重分別從1999年的6.0%、11.7%和4.2%增加到2016年的15.0%、12.0%和6.1%，分別上升了9.0、0.3和1.9個百分點。農(nóng)村居民家庭人均消費支出中交通通信、文教娛樂、醫(yī)療保健所占比重則從1999年的7.1%、13.7%和5.9%增加到2016年的16.2%、9.4%和8.0%，其中交通和醫(yī)療分別上升了9.1和2.1個百分點，文教娛樂下降了4.3個百分點。由此可以看出，娛樂休閑類的消費比重整體在持續(xù)上升。

（三）人口結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)的變化呈現(xiàn)同步趨勢。人口結(jié)構(gòu)是一種宏觀經(jīng)濟現(xiàn)象，而消費結(jié)構(gòu)則是微觀層面的具體市場需求。二者相互聯(lián)系且變化趨勢呈現(xiàn)同步。就少年人口而言，一方面由于少兒撫養(yǎng)比的下降，家庭的儲蓄變少，從而有利于消費層次的提升;另一方面少兒對食品、衣著支出的影響最大，少兒撫養(yǎng)比的下降使得日常消費的占比下降。就老年人口而言，一方面老齡化將減少食品和衣著消費，增加醫(yī)療保健、文化娛樂和旅游消費，提高了休閑娛樂消費的占比;另一方面由于健康狀況和自理能力隨年齡下降，老年人在醫(yī)療護理、生活照料等方面的服務(wù)性消費需求不斷增加，提高了對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的整體需求，從而有利于消費層次的提升。（表5）

四、江蘇省人口年齡結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)變動分析——微觀層面上

根據(jù)對問卷調(diào)查所得數(shù)據(jù)的匯總與分析，我們可以看出：不同年齡層消費者的消費傾向各有不同，不同年齡層的消費結(jié)構(gòu)也存在著顯著性的差異。以幾種主要的消費產(chǎn)品而言，食品消費的比例變化一般是U形，兒童和老年人在食品消費中的比例比成人稍高，這與我們的現(xiàn)實生活是比較相似的。由于兒童和老年人更多的依賴家庭生活，所以其他方面的消費比例較低。在生活用品及服務(wù)方面，50后至80后消費占比較大，因為這些年齡段的消費者大多為已婚狀態(tài)，家庭日常生活必需品的消費必不可少。服飾類的消費趨勢呈倒“V”形，其中，70后至90后消費者的比重較大，50后、60后消費者的比重較小。

從調(diào)查結(jié)果來看，與其他年齡段消費者不同的是，50后、60后對于養(yǎng)老方面的消費情況關(guān)注較高。其中，有44.16%的消費者表示愿意嘗試去養(yǎng)老院養(yǎng)老，這也順應(yīng)了我國人口老齡化問題加劇的必然趨勢，可見，中國的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場前景。而70后、80后除家庭日常消費之外占最大比例的是子女教育，占總?cè)藬?shù)67.77%。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，70后、80后因自身有著較高的受教育水平，他們對子女教育表現(xiàn)出高度的重視，更加了解教育的重要性，教育觀念也更加開放、先進和理性，因而未來的教育產(chǎn)業(yè)也將有更好的發(fā)展。而90后、00后這一特殊的群體，即使他們大部分還在學(xué)校，小部分也才步入社會不久經(jīng)濟能力不強，但由于大多是獨生子女，寬裕的家庭背景和嶄新開放的消費理念，除去日常開支和住宿花費，購物與休閑娛樂是他們生活費的主要方向。這就體現(xiàn)出現(xiàn)在年輕人的消費欲望十分旺盛，非常注重享受生活，他們不僅是線下休閑娛樂消費的主力軍，尤其是這些能夠快速接受新事物的90后，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟快速發(fā)展的浪潮中表現(xiàn)得如魚得水，成為了網(wǎng)絡(luò)購物的主力。

綜上所述，我們發(fā)現(xiàn)每個年齡段因其自身特點的不同，主要消費方向有著較大的差異，從而導(dǎo)致了不同年齡結(jié)構(gòu)有著不同的消費結(jié)構(gòu)，引起社會總體需求結(jié)構(gòu)層面的變化，進而對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級產(chǎn)生不同的影響。

五、對相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的建議

（一）對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析與建議。基于政策判斷和調(diào)查分析，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)我國人口老齡化這一問題逐步凸顯，甚至老齡化趨勢正進一步加強。面對日益突出的老齡化問題，社會的老年撫養(yǎng)負擔(dān)在不斷加重，傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老模式逐漸難以適應(yīng)這樣的壓力，因此商業(yè)化和社會化的養(yǎng)老模式將具有更大的發(fā)展空間。同時，由于社會的發(fā)展，老年人的需求變得更加個性化和多樣化，他們渴望有質(zhì)量、有品位、有尊嚴的晚年生活，而當(dāng)前發(fā)展不充分的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)無法滿足他們的需求與消費水平。在這樣的背景下，中國急需發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，促進養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。因此，政府部門在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期要為其保駕護航，為相關(guān)企業(yè)提供各類扶持政策，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，制定有關(guān)的市場標(biāo)準和行業(yè)規(guī)范，為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有力的支持。此舉也有助于提升老齡產(chǎn)業(yè)的市場化程度，吸引更多社會化資本，以實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。同時，面對針對老齡、高齡群體的產(chǎn)品和服務(wù)的相關(guān)市場無法滿足老年人日益提高的消費需求的狀況，我們還應(yīng)開拓更多的老年產(chǎn)品和服務(wù)。例如：建立專門的服務(wù)于老年人的醫(yī)療設(shè)施和相關(guān)配置，這不僅是產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展，而且有助于解決老年人醫(yī)療保障不足的問題;研發(fā)幫助老年人健康、便利生活的各類電子產(chǎn)品;開發(fā)具有低糖、低蛋白、抗衰老、降壓降脂等符合老年人健康需要的老年食品等。

（二）對娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析與建議。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的快速及時、互動性、個性化等特點深深地影響了娛樂產(chǎn)業(yè)，并融入到了娛樂產(chǎn)業(yè)的方方面面，極大地沖擊并改變了我國娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向與發(fā)展模式?！岸兑簟笔腔ヂ?lián)網(wǎng)影響娛樂產(chǎn)業(yè)的一個典型代表，這款短視頻軟件產(chǎn)品在出現(xiàn)后就引起了社會公眾的廣泛關(guān)注，在短時間內(nèi)便迅速成為了當(dāng)下年輕人最火暴的表達自我、展現(xiàn)自我的社交平臺?！岸兑簟边@類的短視頻不僅滿足了一般大眾的娛樂需求，尊重了人們的表達欲望，而且在一定意義上填補了人們長期缺乏娛樂活動的精神需求。

雖然現(xiàn)如今娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，豐富人們精神世界的同時也帶動了國民經(jīng)濟的進步發(fā)展，但在短視頻這類娛樂產(chǎn)業(yè)走紅的過程中，也對人們的日常生活產(chǎn)生了各種各樣的負面影響。例如：低俗、違法、無下限的內(nèi)容仍然偶有出現(xiàn)，不利于未成年人身心的健康發(fā)展;各類虛假營銷信息時有出現(xiàn)，增加了人們上當(dāng)受騙的風(fēng)險;青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)問題待解，“放過孩子”的聲音此起彼伏……鑒于目前娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀帶來的種種負面影響，我們對娛樂產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提出以下幾點建議：首先，需要政府有關(guān)部門完善未成年人保護機制，對娛樂產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的低俗有害信息進行嚴格管制;其次，鼓勵平臺思考如何承載有價值的內(nèi)容，加快健康積極的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的建設(shè);最后，通過教育的正確引導(dǎo)，提升社會公眾對不同媒體信息進行解讀和判斷的能力，時刻保持冷靜和理性的態(tài)度。

（三）對數(shù)字經(jīng)濟、軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析與建議。在問卷調(diào)查中，互聯(lián)網(wǎng)金融獲得了很多人的信任，互聯(lián)網(wǎng)購物更是成為了許多人生活的一部分。日常生活中，線上教育憑借資源豐富、方式簡便、節(jié)約時間等特點受到了人們的歡迎，線上教育行業(yè)發(fā)展得如火如荼。由此可以看到互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用之廣，我們的日常生活和消費方式的變化使我們越來越多地依賴網(wǎng)絡(luò)，對數(shù)字經(jīng)濟和軟件產(chǎn)業(yè)的需求也會越來越多。因此，我們要努力推動信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展及跨界融合，促進數(shù)字經(jīng)濟、軟件產(chǎn)業(yè)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級。

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迅猛，數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展給全球軟件和信息服務(wù)業(yè)帶來巨大機遇的同時，不可避免的，伴隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，軟件服務(wù)業(yè)規(guī)模的快速擴大和業(yè)務(wù)的迅速增長，我國軟件業(yè)也在面臨著由數(shù)字經(jīng)濟引發(fā)的一些新的問題與挑戰(zhàn)，例如：成本上升、高端人才缺乏、安全風(fēng)險、監(jiān)管不完善等。因此，我們就數(shù)字經(jīng)濟、軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出以下幾點建議：（1）軟件業(yè)發(fā)展順應(yīng)社會公眾消費方式改變的潮流，滿足消費者需求和方式的升級;（2）促進軟件業(yè)加快構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)組織方式;（3）充分重視和發(fā)揮技術(shù)人才的作用，構(gòu)建多層次軟件人才培養(yǎng)與引進體系;（4）建立健全相關(guān)的監(jiān)督管理機制，加大對互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的監(jiān)管力度;（5）盡快完善相關(guān)的法律法規(guī)，為其管理提供法律上的依據(jù)。

主要參考文獻：

[1]張忠根，何凌霄，南永清.年齡結(jié)構(gòu)變遷、消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級——基于中國省級面板數(shù)據(jù)的經(jīng)驗證據(jù)[J].浙江大學(xué)學(xué)報，2016.

[2]樂菡.人口年齡結(jié)構(gòu)變動對居民消費需求的影響研究[J].上海經(jīng)濟，2018.

[3]張玉周.我國人口年齡結(jié)構(gòu)變動對消費結(jié)構(gòu)影響的實證分析[J].統(tǒng)計與決策，2016.

[4]蓋驍敏，耿君.消費水平、消費選擇與人口年齡結(jié)構(gòu)觸動[J].公共管理，2014.