史長寬

摘 要： 綠色消費(fèi)是當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢，也是構(gòu)建生態(tài)文明中的重要一環(huán)，但是目前推動綠色消費(fèi)還存在諸多困難，其中消費(fèi)觀念、消費(fèi)需求、消費(fèi)環(huán)境等都對綠色消費(fèi)產(chǎn)生著不利的影響，為此，進(jìn)行了針對性分析，并提出了一些對策建議，僅供參考。

關(guān)鍵詞： 綠色消費(fèi);消費(fèi)觀念;消費(fèi)需求;消費(fèi)環(huán)境

中圖分類號： F27????? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.13.025

習(xí)近平總書記指出倡導(dǎo)推廣綠色消費(fèi)。推動形成綠色發(fā)展方式和生活方式。這是一個必然現(xiàn)象，隨著人們環(huán)保意識的提高，生活水平的上升，人們的消費(fèi)需求也在不斷變化，逐步呈現(xiàn)出對生活質(zhì)量以及對美好環(huán)境的需求，隨著生態(tài)文明建設(shè)的深入，綠色消費(fèi)已成為一種重點(diǎn)內(nèi)容，需要重點(diǎn)關(guān)注。因?yàn)榫G色消費(fèi)這種體現(xiàn)出更加注重社會環(huán)境效益價(jià)值的消費(fèi)價(jià)值觀念，進(jìn)一步反映了人們消費(fèi)質(zhì)量、層次的提升，也反映人類社會的進(jìn)步，所以探索綠色消費(fèi)，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期有著顯著的現(xiàn)實(shí)意義。

1 綠色消費(fèi)的影響因素

在國際社會綠色消費(fèi)的認(rèn)可度很高，在國內(nèi)也有著綠色消費(fèi)生存發(fā)展的土壤，據(jù)相關(guān)研究調(diào)查顯示約70%的人認(rèn)可綠色消費(fèi)，但是真正有所行動的不足40%。這種現(xiàn)象表明綠色消費(fèi)有了一定基礎(chǔ)，但是真正付諸行動的卻不多，這其中，筆者認(rèn)為有如下幾個因素的影響。

1.1 消費(fèi)意識

綠色消費(fèi)是一種高層次的理性消費(fèi)，人的消費(fèi)觀念是跟隨人類社會進(jìn)步而進(jìn)步的，綠色消費(fèi)不僅僅是理性的消費(fèi)，同時要兼顧環(huán)境保護(hù)的內(nèi)容。這種消費(fèi)理念與傳統(tǒng)的消費(fèi)理念完全不同。要能夠?qū)崿F(xiàn)綠色消費(fèi)，必須要消費(fèi)者具備較高的生態(tài)環(huán)保意識以及較高的社會責(zé)任感。

近幾年隨著國家在生態(tài)文明建設(shè)上的發(fā)力，我國居民在生態(tài)環(huán)保意識方面有力長足的進(jìn)步，在消費(fèi)當(dāng)中，行為也在趨近生態(tài)化、綠色化。但是這種狀況尚不能稱為綠色消費(fèi)。一部分人在消費(fèi)中存在著明顯的面子文化觀念，攀比性質(zhì)重，而也有一部分人對于環(huán)保并不重視，或者說表面重視而內(nèi)心不重視，這是缺乏社會責(zé)任感的表現(xiàn)。特別是在農(nóng)村，一些地方禁止焚燒秸稈的橫幅還在，但還是有人焚燒秸稈。一些地方明令禁止電、毒黃鱔、魚，但還是有人去電魚，因?yàn)橐吧聂~比飼養(yǎng)的魚更加值錢。

所以從一定角度上來說，現(xiàn)在綠色消費(fèi)還是在少部分人中開展。真正要實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)，必須要社會公眾普遍的具備生態(tài)環(huán)保意識和社會責(zé)任感，而這在短時間內(nèi)很難成型，正如習(xí)近平總書記所提出的這是一場革命。為此必須要長時間的堅(jiān)持對社會各階層進(jìn)行教育、引導(dǎo)和控制，多種途徑構(gòu)建綠色消費(fèi)的氛圍。

1.2 消費(fèi)需求

從市場營銷的角度來說，有購買力并且有購買欲望的人群構(gòu)成了市場，引申出綠色消費(fèi)市場，則是有購買力，并且愿意購買綠色產(chǎn)品的人所組成的。

換而言之，綠色消費(fèi)要成行，首先社會公眾要具備購買綠色產(chǎn)品的欲望。實(shí)際上生態(tài)文明是人最基本也最重要的需要，但是關(guān)于生態(tài)的需要，往往深埋在人的潛意識中，要從潛意識中激發(fā)出來還需要進(jìn)一步努力。

其次，有購買欲望是不夠的，還需要具備相應(yīng)的購買能力，但綠色消費(fèi)品，在目前來看定價(jià)往往會比較高，很難被普羅大眾接受。比方說，被允許的正常捕獲而來的野生魚在市場上的定價(jià)一般都在30～40元一斤，仿生態(tài)魚相對便宜，至少都在13元以上一斤。野生魚在市場上非常少，消費(fèi)得起的人也比較少，但更多會選擇仿生態(tài)魚，而不是野生魚，這是人們的購買能力所決定的。市場上最多的還是人工飼養(yǎng)魚，這一類往往非常便宜，如鯉魚、草魚，市場上定價(jià)一般都在7元左右。在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)理論當(dāng)中，人的收入水平?jīng)Q定消費(fèi)水平和方式，如果收入高一般消費(fèi)水平也比較高，但收入高也不一定就表示消費(fèi)水平一定高，這還要受到預(yù)期收入和未來開支的影響。比方說，月工資1萬元，看起來似乎還可以，但是考慮到還房貸、車貸、老人的贍養(yǎng)費(fèi)、子女的撫養(yǎng)費(fèi)等等，實(shí)際可供支配的收入很少，有些時候可能還不夠，當(dāng)然要注意，房貸、車貸可能是不理性消費(fèi)下的產(chǎn)物。

1.3 消費(fèi)環(huán)境

由于綠色消費(fèi)意識并未成為社會上的主流，人們的消費(fèi)意愿雖然尚可，但購買力不足。以至于目前社會上的消費(fèi)環(huán)境并不利于綠色消費(fèi)的發(fā)展。具體而言，綠色消費(fèi)涉及的并不僅僅是消費(fèi)者，還包括經(jīng)營者，綠色消費(fèi)，消費(fèi)的是綠色的產(chǎn)品，隨著人們對生活品質(zhì)的要求提升，對健康的追求加深，綠色產(chǎn)品的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，很多消費(fèi)者開始盲目的追求所謂的綠色產(chǎn)品。而經(jīng)營者在其中就看到了有利可圖的一面，以綠色產(chǎn)品為幌子，誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。市場上林林總總的綠色產(chǎn)品多不勝數(shù)，但真正得到國家認(rèn)可的還只是很少的一部分，消費(fèi)者很難在這樣的環(huán)境下做出準(zhǔn)確的判斷。而由于購買力的限制，一些消費(fèi)者在選擇綠色產(chǎn)品時，往往會選擇價(jià)格低廉的產(chǎn)品，但這一類產(chǎn)品很多都不是真正意義上的綠色產(chǎn)品，甚至可能只是打著綠色口號幌子的虛假產(chǎn)品。而能夠承受綠色消費(fèi)的群體，在林林總總的“綠色產(chǎn)品”中也很難把握真正的綠色產(chǎn)品。

綜上，綠色消費(fèi)在國內(nèi)尚未成為主流，某種程度上取決于綠色消費(fèi)意識尚未普及，完善的綠色消費(fèi)市場尚未形成，人們的消費(fèi)水平與消費(fèi)方式尚未發(fā)生根本性的變化，推廣綠色消費(fèi)，并取得成果，還需要走一段不短的路。

2 刺激綠色消費(fèi)的對策建議

2.1 要讓社會公眾樂于消費(fèi)

現(xiàn)在普羅大眾的生活水平提高了，收入也有一定的保證，在一定程度上人們也是敢于消費(fèi)的。但這并不是在綠色消費(fèi)方面。比方說同樣價(jià)位的新能源車和傳統(tǒng)能源的車，只要還沒有禁止傳統(tǒng)能源車上路，那么就有更多的消費(fèi)者選擇傳統(tǒng)能源車，而不是新能源車。這是長久以來形成的消費(fèi)理念問題。所以要讓社會公眾樂于參與綠色消費(fèi)才是關(guān)鍵問題，所以要積極的引導(dǎo)樹立綠色消費(fèi)的理念，培養(yǎng)理性的消費(fèi)者。

首先，把握住當(dāng)前時代的脈搏，把握住人們生態(tài)環(huán)保意識提高的契機(jī)，通過宣傳、教育引導(dǎo)，幫助消費(fèi)者樹立文明的消費(fèi)觀，要讓消費(fèi)者充分的認(rèn)識綠色消費(fèi)，了解綠色消費(fèi)的好處，即有利于保護(hù)環(huán)境和生態(tài)是造福子孫后代的重要舉措，有利于自身的身體健康，現(xiàn)代人對健康非常重視，這也是一個發(fā)展綠色消費(fèi)的重要契機(jī)，要通過教育、引領(lǐng)使社會上出現(xiàn)長久不衰的綠色消費(fèi)浪潮，而不是政府下了一份文件，在抓得緊的時候刮起一陣風(fēng)，一旦放松就倒退。

其次，要引導(dǎo)消費(fèi)，通過政府的宏觀調(diào)控手段引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，鼓勵消費(fèi)者消費(fèi)綠色產(chǎn)品。從現(xiàn)在的狀況來看，由于綠色消費(fèi)市場上的一些亂象，消費(fèi)者并不樂于消費(fèi)綠色產(chǎn)品，因?yàn)楹芏嗨^的綠色產(chǎn)品并不能讓消費(fèi)者放心，這在國內(nèi)單單依靠市場的調(diào)節(jié)機(jī)制很難實(shí)現(xiàn)往好的方面發(fā)展。而政府的調(diào)控則不同，在國內(nèi)，政府的權(quán)威性是比較強(qiáng)的，如果政府出臺一些措施，鼓勵購買節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，給予一定的稅收減免或補(bǔ)貼，對于老百姓來說是比較容易接受的。例如說新能源汽車，現(xiàn)在大街上新能源汽車越來越多，就是得益于購買新能源汽車有補(bǔ)貼。

最后，要通過教育宣傳綠色消費(fèi)知識，如將綠色產(chǎn)品購買、使用等方面的知識廣泛的推廣給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能夠正確的辨識綠色產(chǎn)品，才能保證綠色消費(fèi)的順利實(shí)現(xiàn)。這需要政府在綠色產(chǎn)品的認(rèn)證上予以配合。

2.2 要讓社會公眾有錢消費(fèi)

消費(fèi)的前提是要有足夠的可支配資金，有錢才能有消費(fèi)能力。盡管目前我國大部分人在開始習(xí)慣提前消費(fèi)，但是由于提前消費(fèi)而導(dǎo)致還不起銀行貸款，而致使信用降低的例子比比皆是。房奴、卡奴為什么多，就是因?yàn)槭杖氩粔蚋?，在消費(fèi)欲望的驅(qū)使下，進(jìn)行了不理性的消費(fèi)。所以要采取措施，增加消費(fèi)者的可支配收入，比方說政府出臺的擴(kuò)大就業(yè)，鼓勵創(chuàng)業(yè)，增加農(nóng)產(chǎn)品收購最低價(jià)格，調(diào)整最低工資標(biāo)準(zhǔn)等等。同時社會保障制度也必須要進(jìn)一步完善，要解決消費(fèi)者的后顧之憂，讓消費(fèi)者將錢從銀行取出來用于消費(fèi)。

要注意，讓社會公眾有錢消費(fèi)，但不是盲目的消費(fèi)，必須要加以正確的引導(dǎo)，樹立適度消費(fèi)的觀念，把消費(fèi)建立在經(jīng)濟(jì)實(shí)力的允許范圍內(nèi)。比如說買車的問題，現(xiàn)在相對較好的新能源車約10萬左右，當(dāng)然也有非常昂貴的，也有非常便宜的，若確實(shí)要購買，就需要考慮自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。甚至還可以不用買車，買車的根本目的是代步，沒有車可以步行、可以騎行（共享單車）、可以乘坐公交。這實(shí)際上就是一種綠色消費(fèi)的行為，也是一種低碳生活方式。

2.3 要讓社會公眾放心消費(fèi)

實(shí)際上消費(fèi)者樂于消費(fèi)，并且有錢消費(fèi)，在一定程度上可以刺激綠色消費(fèi)，但是并不一定長久。若要長久，必須要讓社會公眾放心消費(fèi)。

從政府的角度來說，首先，要通過制定并完善綠色消費(fèi)的相關(guān)政策法規(guī)，扶持綠色消費(fèi)市場，并逐步規(guī)范和完善綠色消費(fèi)市場。比方說利用稅收減免政策來扶持綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，推動綠色產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，或者說采取財(cái)政補(bǔ)貼的方式來推動綠色產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)，推動綠色生產(chǎn)技術(shù)快速替代傳統(tǒng)的、有害的生產(chǎn)方式。同時要建立并完善綠色消費(fèi)市場的相關(guān)法律法規(guī)，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，建立完善的綠色產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系、檢測體系。

其次，強(qiáng)化監(jiān)督管理工作，重點(diǎn)要從綠色消費(fèi)的源頭及綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)與流通上下功夫，嚴(yán)格質(zhì)量檢查與打假，嚴(yán)格綠色產(chǎn)品認(rèn)證，培育綠色產(chǎn)品先進(jìn)品牌和專利，并且要積極引導(dǎo)推動行業(yè)自律。務(wù)必做到，進(jìn)入市場的產(chǎn)品是真正的綠色產(chǎn)品。

從行業(yè)的角度來講，必須要推動綠色經(jīng)營。相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動要事實(shí)上全過程的綠色管理，并不斷探索強(qiáng)化清潔生產(chǎn)、綠色生產(chǎn)，保證綠色產(chǎn)品的質(zhì)量，同時要強(qiáng)化綠色營銷，以綠色為前提，開展?fàn)I銷活動，盡可能的降低對生態(tài)環(huán)境的影響。并自主自覺的爭取相關(guān)職能機(jī)構(gòu)的綠色認(rèn)證。

3 結(jié)束語

綜上所述，在生態(tài)文明建設(shè)背景下，綠色消費(fèi)是必然的趨勢，也是生態(tài)文明建設(shè)中的重要環(huán)節(jié)。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展的時期，給綠色消費(fèi)提供了前所未有的契機(jī)。但是要把握住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)，必須要深入的研究影響綠色消費(fèi)發(fā)展的因素，并采取針對性的措施進(jìn)行改進(jìn)。

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