司馬懿

1492年，哥倫布得到西班牙國王的資助，從西班牙維爾瓦拉比達(dá)修道院出發(fā)，發(fā)現(xiàn)了美洲新大陸，開啟了西班牙海上霸主的輝煌時(shí)代。

而2019年4月25日，IFA也盛邀來自全球55個(gè)國家的消費(fèi)電子和家電領(lǐng)域的權(quán)威媒體的300多位記者，參觀拉比達(dá)修道院，以“共同創(chuàng)新（coinvention）”的創(chuàng)業(yè)心態(tài)，召開第12屆全球新聞發(fā)布大會(huì)（GPC）。柏林展覽有限公司行政總裁Christian G–ke博士表示，當(dāng)年哥倫布從這里出發(fā)尋找新大陸，堪稱我們今日所說的創(chuàng)業(yè)（Startup）。今天IFA就要以再創(chuàng)業(yè)的心態(tài)，本著共同創(chuàng)新的精神，由這里出發(fā)，翻開IFA歷史新篇章。

GPC新聞發(fā)布大會(huì)是9月柏林IFA大展的前哨活動(dòng)，這屆GPC吸引了飛利浦、海爾、森海塞爾、TCL、創(chuàng)維、海信等知名企業(yè)前來展出講演，讓與會(huì)者有幸一窺即將于9月盛大召開的IFA大展的技術(shù)與創(chuàng)新驕姿。隨著全球行業(yè)媒體對(duì)IFA的持續(xù)關(guān)注和逐漸增加的報(bào)道，全行業(yè)也將逐漸開啟并進(jìn)入IFA模式，翹首期待新一屆展覽會(huì)的創(chuàng)新概念、創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品。

共同創(chuàng)新

“共同創(chuàng)新”是本屆IFA的主題，IFA的高層深入淺出地解釋其內(nèi)涵和意義。在IFA的新聞發(fā)布會(huì)上，柏林展覽有限公司行政總裁Christian G ke博士就這樣侃侃而談：“當(dāng)不同行業(yè)的投資人和工程師，抱著不同心態(tài)，同一時(shí)間解決同一個(gè)難題。他們做法各異，方案有別，但相互激勵(lì)，彼此促進(jìn)，追求更加完善，更加智能化，這就是共同創(chuàng)新！”

他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，共同創(chuàng)新是IFA體驗(yàn)的核心，沒有任何行業(yè)可以單打獨(dú)斗，IFA便是共同創(chuàng)新的最佳場(chǎng)所?！癐FA不僅僅是消費(fèi)電子公司同臺(tái)競(jìng)技，因?yàn)橹悄芗揖诱谟蓙碜韵M(fèi)電子、健康養(yǎng)生、白色家電等多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新企業(yè)共同塑造之中。柏林IFA展則是唯一能夠讓消費(fèi)者比較考量同一技術(shù)難題不同對(duì)策的大展?！?/p>

IFA關(guān)注共同創(chuàng)新，因?yàn)閯?chuàng)新常常只是源自于一個(gè)工程師或一家企業(yè)的一時(shí)靈感，它并非常常出自行業(yè)巨頭。MP3是這個(gè)行業(yè)鳳毛麟角的黑天鵝事件，它“從天而降，無人預(yù)知便顛覆了音樂界，改變了電腦、平板電腦和手機(jī)的版圖，影響巨大。而就是在1999年的IFA上，我們首次體驗(yàn)了了世界上第一款MP3編解碼器?！?/p>

“大部分創(chuàng)新都源于相互激發(fā)。”蝴蝶效應(yīng)告訴我們，小小蝴蝶翅膀的扇動(dòng)會(huì)引發(fā)巨大的風(fēng)暴。而在IFA上目睹耳聞的，“常常就是許許多多蝴蝶效應(yīng)引發(fā)的破舊立新的風(fēng)暴”，至于哪個(gè)蝴蝶效應(yīng)能成為九月柏林IFA展的關(guān)注熱點(diǎn)難以預(yù)料，但I(xiàn)FA“是個(gè)網(wǎng)羅眾多行業(yè)的大平臺(tái)，能釋放無限能量，推動(dòng)創(chuàng)新。我們是個(gè)為創(chuàng)新提供市場(chǎng)準(zhǔn)入所必不可缺的關(guān)鍵行業(yè)平臺(tái)?！?/p>

G ke博士非常贊同阿里巴巴創(chuàng)始人馬云的說法，“企業(yè)成長(zhǎng)靠產(chǎn)品，平臺(tái)成長(zhǎng)靠伙伴”。IFA就是奉行這一準(zhǔn)則，為所有伙伴提供發(fā)展動(dòng)力，“不僅是在這里的歐洲，美洲，而且縱貫亞洲?！?/p>

“IFA必須全球化，因?yàn)樾袠I(yè)已經(jīng)全球化。即使最小的企業(yè)也可以成為全球玩家，最小的零售商也能全球采購。而消費(fèi)者也堪稱全球玩家，可以隨心所欲地尋購各自喜歡的產(chǎn)品和服務(wù)，不問產(chǎn)地地選擇同類產(chǎn)品中式樣與功能俱為出色的產(chǎn)品?！?/p>

“我們是個(gè)全球網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)接歐洲、美洲和亞洲。哪里合作伙伴需要，哪里就有我們?！?/p>

App成智能化標(biāo)配

GPC通常邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名企業(yè)參與，先期展示其即將推出的技術(shù)和產(chǎn)品，因而與會(huì)記者也有幸先睹為快。放眼當(dāng)前消費(fèi)電子和家電行業(yè)，智能化顯然是當(dāng)前行業(yè)的最大趨勢(shì)，而通過手機(jī)客戶端App作為人機(jī)界面，監(jiān)測(cè)、調(diào)控盡在掌中，這幾乎成了所有大小產(chǎn)品的標(biāo)配。

全球知名音頻企業(yè)森海此次新晉IFA官方音頻合作伙伴，將為IFA的眾多舞臺(tái)提供話筒和音響裝備，同時(shí)也展出了其精心打造的搭上了智能化快車的AMBEO 5.1.4沉浸聲條式音箱系統(tǒng)，目前定價(jià)2499歐元/美元，預(yù)計(jì)將于五月歐美上市。除了內(nèi)置Google Chromecast、藍(lán)牙和HDMI eARC/ CEC帶來的先進(jìn)聯(lián)接性能，這款條式音箱就可以通過森海的智能控制App（iOS或安卓）來控制調(diào)整電聲設(shè)置和場(chǎng)景預(yù)設(shè)，用平衡器來個(gè)性化音響，自由選擇三種不同的AMBEO模式（輕柔、標(biāo)準(zhǔn)和加強(qiáng)），日后新功能也可以通過App升級(jí)來更新。

AMBEO 3D技術(shù)是森海為完善用戶聲音體驗(yàn)的終極音頻采集和還原而打造的沉浸聲系統(tǒng)解決方案，而AMBEO條式音箱就是其將這種方案帶入起居室的首個(gè)嘗試。它兼容Dolby Atmos、MPEG-H和 DTS：X。通過上轉(zhuǎn)換技術(shù)（Upmix Technology），它可再現(xiàn)3D立體聲和5.1節(jié)目。系統(tǒng)自帶校準(zhǔn)話筒，可自動(dòng)測(cè)量和優(yōu)化電聲參數(shù)針對(duì)個(gè)性環(huán)境，并有電影、音樂、賽事、新聞和中性5種場(chǎng)景，精準(zhǔn)適應(yīng)頻率和3D聲的需求。

個(gè)性化健康

老牌的家電企業(yè)飛利浦號(hào)稱要通過創(chuàng)新讓世界更健康更具可持續(xù)性，借助智能化提供個(gè)性解決方案，推出系列產(chǎn)品，包括帶全套遠(yuǎn)程牙醫(yī)解決方案的Sonicare App，改善口腔健康；帶智能感應(yīng)器的Airfryer XXL，自動(dòng)調(diào)節(jié)烹調(diào)溫度和時(shí)間，改善營養(yǎng)水平；隨時(shí)監(jiān)測(cè)調(diào)節(jié)睡姿抑制打鼾的個(gè)性化治療床，改善睡眠質(zhì)量，到2030年要為全球高達(dá)30億的用戶提高生活品質(zhì)。

海爾同樣搭上智能化快車，它展示的雙筒洗衣機(jī)拍照即可推薦洗護(hù)方案，其交互入口便是海爾盡力打造的專業(yè)智慧家庭應(yīng)用海爾優(yōu)家App，通過該App，可對(duì)海爾智能設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)接入綁定、智能操控、狀態(tài)查詢、信息交互、場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)等。

家庭火災(zāi)最大的來源是廚房。來自芬蘭的Safera展示的是安全防火、空氣監(jiān)測(cè)和智能烹飪一體的智能爐灶，主要部件為Safera Airis電池供電的傳感器，安裝在爐具上方、抽煙機(jī)下方，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)烹飪時(shí)間、溫度、電磁爐功耗和環(huán)境溫度及二氧化碳含量等，實(shí)時(shí)分析，通過直接聯(lián)接到爐具電源的電控裝置可直接切斷電源。同樣，Safera App圖文呈現(xiàn)所有數(shù)據(jù)和信息，控制所有功能，在保證廚房安全的同時(shí)，可與Safera云存儲(chǔ)中的海量數(shù)據(jù)互動(dòng)，為主人煮飯做菜計(jì)時(shí)、控溫提供提醒幫助，并可建議菜譜。

借船出海

與早幾年中國企業(yè)鮮少身影相反，本屆6家演講企業(yè)中，雖然少了一家之前的?？椭信d（你曉得），但卻呼啦啦一下子出現(xiàn)了4家中企：TCL、海爾、創(chuàng)維/METZ和海信。此屆GPC本來贊助企業(yè)就不多，此消彼長(zhǎng)，中國企業(yè)占到所有演講企業(yè)的三分之二，非常醒目。

其實(shí)，近年來，越來越多的國內(nèi)企業(yè)走向國際市場(chǎng)，但在品牌、渠道和營銷上明顯有著先天的劣勢(shì)，像IFA、CES之類的國際展會(huì)平臺(tái)就成了中國企業(yè)扎堆冒泡的平臺(tái)，尤其是GPC這樣的平臺(tái)，花錢不多，與全球幾乎所有相關(guān)媒體跡近封閉式的耳鬢廝磨，機(jī)會(huì)難得，絕對(duì)物超所值。也正因?yàn)槿绱耍液推渌c會(huì)的中國同行一直鼓勵(lì)中國企業(yè)積極參與。

國際化之路勢(shì)在必行，但路漫漫其修遠(yuǎn)兮。參展只是第一步，下一步就是建立運(yùn)營據(jù)點(diǎn)營銷渠道，找到合作伙伴。毋庸諱言，中國制造當(dāng)前不僅缺乏品牌，甚至還帶有天生的瑕疵。怎么辦？這次GPC發(fā)現(xiàn)，這幾家中國廠家都已兼并歐洲當(dāng)?shù)仄放?，買殼上市，借船出海。海爾國際化走得比較早，也相對(duì)成功，其一半的銷售業(yè)務(wù)額來自國際，號(hào)稱全球市場(chǎng)份額連續(xù)3年每年遞增15.4%。海爾早就擁有GE Appliances的品牌，4年前又將Candy集團(tuán)及其旗下的Hoover品牌收入囊中。創(chuàng)維去年9月買下了德國電視品牌Metz，并聯(lián)合參加GPC。METZ之前已經(jīng)活躍于歐洲，現(xiàn)在又加快了市場(chǎng)國際化拓展的步伐，已經(jīng)進(jìn)入印度、香港，前不久又在韓國開張，今年還將在中國大陸市場(chǎng)上市。

海信手筆也不小，它于2015年托管夏普北美業(yè)務(wù)（最初報(bào)道已被夏普收回），2017年收購東芝電視，2018年又收購了源于斯洛文尼亞的家電制作商Gorenje，是2020歐洲足球錦標(biāo)賽（Euro2020）的贊助商，本次它就和Gorenje一體展出了8K的75U9E電視機(jī)，像素高達(dá)33，177，600，并帶8K上轉(zhuǎn)換功能。

TCL去年就參加過GPC演講發(fā)布，它很早就購并了法國湯姆遜旗下的電視機(jī)部門，現(xiàn)在波蘭有研發(fā)基地和經(jīng)銷中心，在歐洲10個(gè)重要國家設(shè)有業(yè)務(wù)辦公室，年增長(zhǎng)率號(hào)稱43%，目標(biāo)在2020年進(jìn)入歐洲電視三強(qiáng)，音響和空調(diào)則要贏得顯著份額。它的訴求是Aixiot，以人工智能和物聯(lián)網(wǎng)打造未來的智能生活，成為智能產(chǎn)品的全球領(lǐng)導(dǎo)。

TCL去年就參加過GPC演講發(fā)布，它很早就購并了法國湯姆遜旗下的電視機(jī)部門，現(xiàn)在波蘭有研發(fā)基地和經(jīng)銷中心，在歐洲10個(gè)重要國家設(shè)有業(yè)務(wù)辦公室，年增長(zhǎng)率號(hào)稱43%，目標(biāo)在2020年進(jìn)入歐洲電視三強(qiáng)，音響和空調(diào)則要贏得顯著份額。它的訴求是Aixiot，以人工智能和物聯(lián)網(wǎng)打造未來的智能生活，成為智能產(chǎn)品的全球領(lǐng)導(dǎo)。TCL目標(biāo)鎖定2020年歐洲電視前三。

創(chuàng)維和METZ的聯(lián)姻時(shí)間不多，效果尚未顯現(xiàn)。但根據(jù)GfK的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國正在成為越來越多的全球品牌的大本營，中國智能手機(jī)企業(yè)正日益強(qiáng)化國際市場(chǎng)的開拓，2016年31%面向出口，而今已達(dá)40%。大家電企業(yè)通過購并在歐洲有重大影響力的品牌擴(kuò)大覆蓋，在并購前的2017年，市場(chǎng)滲透率西歐為1.2%，中東歐為0.6%，兼并后的2018年則分別擴(kuò)大到7.4%和13.1%，有著長(zhǎng)足的進(jìn)展。

在這里，我也想順便發(fā)表一點(diǎn)個(gè)人的管見。適度謙遜一直是中國人崇尚的傳統(tǒng)美德。但不知道從何時(shí)開始，中國企業(yè)也開始夸夸其談，自吹自擂，誰都號(hào)稱自己是老大，是第一。 給自己臉上貼金，不僅沒有絲毫的信服力，更對(duì)企業(yè)品牌的聲譽(yù)帶來負(fù)面影響。2016年IFA首次把其與零售商的合作帶到中國，在深圳舉辦首屆CE China，并把當(dāng)年的GPC拿到香港和深圳。有企業(yè)拿著卡片式的眼鏡，就在全球300之多的專業(yè)媒體前，自詡為全球最佳虛擬現(xiàn)實(shí)解決方案供應(yīng)商，令人啞然失笑，讓坐在現(xiàn)場(chǎng)的我如坐針氈，極為難堪。

作為一個(gè)中國人，當(dāng)然很高興看到中國企業(yè)在國際市場(chǎng)上開疆拓土，走進(jìn)全球消費(fèi)者家中，但我希望企業(yè)在宣傳的時(shí)候靠點(diǎn)譜，有點(diǎn)根據(jù)，給對(duì)手和聽眾一些禮貌的尊重。當(dāng)然，我更不希望看到中國企業(yè)窩里斗，鷸蚌相爭(zhēng)漁翁得利。

余承東——首個(gè)開幕式主題演講嘉賓

德國是西方國家跟中國合作設(shè)限較少的，相對(duì)也比較融洽，IFA就是這種伙伴關(guān)系的寫照。正如IFA執(zhí)行董事何彥思（Jens Heithecker）介紹的，參加IFA的中國企業(yè)多達(dá)600多家，參展企業(yè)數(shù)量在所有國家中雄踞第一。

而這一次，G ke博士還宣布，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO將成為今年IFA開幕式的首個(gè)主題演講嘉賓，足證其為推動(dòng)所有合作伙伴成長(zhǎng)的開放平臺(tái)。在舉手多次之后，我得到了向主辦方提問的機(jī)會(huì)。我的問題是：有那么一種聲音把華為當(dāng)作國家安全的危險(xiǎn)，IFA卻選擇余承東作為開幕式主題演講嘉賓，為華為提供講臺(tái)，IFA是如何考慮的？這是一個(gè)左右為難的決定嗎？我說，“我很好奇?！边@一輕松的提問引出現(xiàn)場(chǎng)不少笑聲，與之前來自非洲兄弟硬邦邦的提問（或許責(zé)怪更貼切）為何GPC幾乎未有提及非洲的反應(yīng)截然不同。（IFA何彥思給他的答復(fù)是，IFA在非洲市場(chǎng)開拓不成功，無計(jì)可施，希望非洲朋友能夠幫幫忙提些好建議。）

“一切都是為了錢，不是嗎？” G–ke博士笑著回答。（話外之音，IFA接受華為是為了錢，而某些勢(shì)力圍堵華為，也是為了錢。）話音未落，便引得哄堂大笑，贏得陣陣掌聲。雖然他馬上話音一轉(zhuǎn)，“不，我們絕對(duì)高度滿意IFA首個(gè)開幕式主題演講嘉賓的人選。特別是考慮到當(dāng)前歐洲正在進(jìn)行的熱烈討論，這是在合適的時(shí)刻選擇合適的人選的絕好例證。（對(duì)他的演講）我們很榮幸也很期待?！?/p>

何彥思也補(bǔ)充道，“作為合作伙伴，我們多次訪問過深圳華為總部，在全球（其它地方）只要有機(jī)會(huì)我們也經(jīng)常碰面。我們?nèi)魏我环蕉紱]有壓力，而是完美的機(jī)會(huì)。我們目睹了余先生以前講演的巨大成功，我們還目睹了華為移動(dòng)設(shè)備部門最近的進(jìn)展，以及幾個(gè)月前在巴塞羅那成功發(fā)布了新產(chǎn)品。它是一家領(lǐng)先企業(yè)，有著旺盛的創(chuàng)新活力。有些國家有些地區(qū)在質(zhì)疑這家公司……而我們展會(huì)的工作是，把不同的觀點(diǎn)呈現(xiàn)到展會(huì)的舞臺(tái)上，直接的信息，直接的接觸，來自華為的，也來自其他方面的。這是我們想做的，同時(shí)，我們也很自豪一家全球最大的創(chuàng)新企業(yè)出現(xiàn)在我們的舞臺(tái)上。”

比較有意思的是，出生于美國的女電視主持人，并曾任職于《紐約時(shí)代》雜志、《波士頓環(huán)球報(bào)》及《基督教科學(xué)箴言報(bào)》，現(xiàn)為德國之聲電視臺(tái)首席政治記者的梅琳達(dá)·柯蕊恩也加進(jìn)了自己的評(píng)論。她說：“作為一個(gè)政治記者，你可以肯定對(duì)這場(chǎng)特定的主題講演新聞會(huì)大議特議，這位首個(gè)主題演講人將會(huì)成為大頭條?！?/p>

會(huì)后，日本經(jīng)濟(jì)新聞社編集委員口和一也主動(dòng)找我攀談。他說自己也想就華為提問，但已經(jīng)有問在先了，不便多問。他說，當(dāng)年思科就有后門，澳大利亞甚至要求通信設(shè)備為政府留后門，為什么華為就不可以呢？

看來，這世界不缺明白人明白國家，可“床鋪”這個(gè)非典總統(tǒng)講的不是道理，而是掄拳頭，是唯我獨(dú)尊，是逆我者亡，順我者不昌。