趙世強

中圖分類號：D641 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2019）4-081-01

摘 要 本研究分析了融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)宣傳媒介輿論引導(dǎo)的特點及發(fā)展趨勢，為強化國有企業(yè)新聞輿論引導(dǎo)的有效性和權(quán)威性提供了參考價值。

關(guān)鍵詞 融媒體 傳統(tǒng)媒體 輿論引導(dǎo) 國企

今年年初，新年首次中央政治局集體學(xué)習(xí)將“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展第一線。在交流學(xué)習(xí)中，“新”成為習(xí)近平提到最多的關(guān)鍵詞之一?！靶侣勢浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)”“加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新”“建成新型主流媒體”……推動媒體融合發(fā)展，習(xí)近平深刻洞察、科學(xué)謀劃。

縱觀近幾年，國家各省市新聞單位嚴(yán)格按照習(xí)總書記的指示要求，一以貫之地落實中央關(guān)于推動全媒體的一系列理念，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源互補和深度協(xié)作、共同發(fā)展，全（融）媒體建設(shè)取得了明顯成效。與以往媒體環(huán)境相較，融媒體的環(huán)境更加便捷、多元、開放，在信息傳播的過程中占據(jù)了很高的地位。面對一個全新的融媒體環(huán)境，怎樣因勢利導(dǎo)、順勢而為，了解融媒體、駕馭融媒體，讓它更好地為國企發(fā)展服好務(wù)、為國企思想政治工作服好務(wù)，是我們每一位新聞宣傳工作者當(dāng)下須重視和著重研究的一個課題。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的關(guān)系與新內(nèi)涵

傳統(tǒng)媒體較新媒體具有公信力強和可信度高等優(yōu)勢。數(shù)據(jù)反映，85%的受眾仍認(rèn)為廣播電臺、報紙、電視等媒體是目前最為可信的新聞信息發(fā)布機構(gòu)。他們以往的閱讀習(xí)慣是，先從各類新媒體上了解各類信息，再通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行驗證，以確保信心的真?zhèn)?。這足以說明，大多數(shù)受眾對傳統(tǒng)媒體的信任度、依賴度并沒有削弱，傳統(tǒng)媒體的影響力仍然很強大。其次，傳統(tǒng)媒體還能滿足受眾對信息深度認(rèn)知的客觀需求?，F(xiàn)在，人們通過平板、手機等移動工具了解的信息，大多是瀏覽式、跳躍式、表層次的，了解的是不連貫的知識碎片、信息碎片，受眾缺少對所掌握信息的理性思考和分析判斷，辨析力受到影響。

二、國企新聞輿論工作存在的幾個突出問題

（一）與新媒體的融合深度不夠

主要表現(xiàn)在企業(yè)新聞輿論工作中新媒體“小、快、靈”的特點沒有很好發(fā)揮，存在“新罐裝舊酒”“穿新履走舊路”的現(xiàn)象，雖然個別企業(yè)有官方網(wǎng)站、官方微信公眾號在運營，但更多時候還裝著傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，還存在不系統(tǒng)、不生動、不夠接地氣等問題，距離受眾喜聞樂見的目標(biāo)還有差距。

（二）內(nèi)容和方式的創(chuàng)新力度不大

目前，傳統(tǒng)文字稿件仍占多數(shù)，圖片新聞、視頻新聞、短視頻制作等“抓人眼球”的表達(dá)方式雖然也在應(yīng)用，但質(zhì)量數(shù)量仍有很大提升空間。

（三）隊伍的專業(yè)性和規(guī)范性不強

企業(yè)媒體與社會專業(yè)媒體相比，在新聞傳播渠道、社會影響力、從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)以及宣傳素材適用范圍等方面還存在很大的局限性和劣勢。且體制機制仍不完善，還沒有達(dá)到“我中有你，你中有我”的融媒體新狀態(tài)。

三、新時代做好國有企業(yè)新聞輿論工作的幾個舉措

新時代背景下，通過融媒體搞好國有企業(yè)正面宣傳和輿論氛圍營造工作是一項大的系統(tǒng)工程，亟需每個單位的各個部門上下齊心，形成團(tuán)隊合力。

（一）重視程度有待提升

在以往，企業(yè)一旦出現(xiàn)負(fù)面輿情，一些單位和部門不是忙著“正面解困”，二是忙于應(yīng)付或者“沉默”“狡辯”，一度造成業(yè)務(wù)上的被動。例如，涉及到企業(yè)某項政策的實施，政策的出臺部門沒有完全考慮到可能會出現(xiàn)的一系列輿情，也沒有同主管宣傳的部門進(jìn)行前置磋商，一旦公共事件發(fā)生后，負(fù)面聲音會迅速擴散，正面聲音的傳播會收到限制。特別是，個別單位雖然在新媒體矩陣建設(shè)上投入了大量的人力、物力、財力，但卻因為日常的原因，導(dǎo)致公眾關(guān)注度偏低、宣傳效果不明顯，例如，不注重媒體策劃、運營、維護(hù)。

（二）內(nèi)容方式有待轉(zhuǎn)變

放在以前的傳統(tǒng)媒體時代，企業(yè)一并掌控著正面宣傳和輿論引導(dǎo)的絕對優(yōu)勢，對負(fù)面信息源頭有絕對的控制力。然而，新媒體的出現(xiàn)不僅顛覆了過去信息傳播的格局，重要的是新媒體傳播具有及時性、迅速性等特點，受眾可以隨時隨地不受限制的發(fā)聲，企業(yè)、受眾之間逐漸行成了“你說我也說”的平等關(guān)系。但在實際工作中，一些單位并沒有注重方式內(nèi)容的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，公開的信息仍是以教條式說教為主，受眾并不認(rèn)可，降低了信息傳播的效果，給企業(yè)正確輿論引導(dǎo)無疑是“雪上加霜”。

（三）管理機制有待健全

融媒體是一個自由、開放、平等的平臺，各種聲音都有。實踐證明，各單位在加強傳統(tǒng)媒體正面輿論引導(dǎo)的同時，務(wù)必做到多部門聯(lián)合協(xié)作，加大輿情引導(dǎo)、管理、梳理，降低負(fù)面聲音損害企業(yè)的發(fā)展利益。盡管存在種種弊端，當(dāng)下仍有不少單位特別注重輿論監(jiān)督，但是在管理上卻缺乏規(guī)范的聯(lián)動合作機制。一旦輿情出現(xiàn)后，各種謠言、猜測會紛紛浮出水面，喪失權(quán)威性，嚴(yán)重制約企業(yè)的健康發(fā)展。

四、結(jié)語

習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義中國化的最新成果，是我們今后一切工作的行動指南，為做好新時代輿論工作特別是國企新聞輿論工作提供了一個根本遵循。實踐證明，我們必須始終堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，不斷做好新時代新聞輿論引導(dǎo)工作，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興作出新的更大貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 廖維瑋.淺析主流媒體如何打通兩個輿論場[J].新西部（理論版），2019（02）.