胡光

摘? 要：隨著網(wǎng)絡(luò)時代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，觀眾的體驗要求不斷升級。MG動畫具有形式感的動作風(fēng)格和設(shè)計，給受眾群體帶來了新的視覺感受。MG動畫正大規(guī)模地接入網(wǎng)絡(luò)媒體。在融媒體時代下，給MG動畫的傳播帶來了新的模式，為傳播內(nèi)容提供了新的方向。該文簡單分析了融媒體與MG動畫結(jié)合的優(yōu)勢，并且提出了融媒體時代下MG動畫的傳播價值。

關(guān)鍵詞：融媒體時代? MG動畫? 傳播價值

中圖分類號：G642? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-3791（2019）04（a）-0184-02

在網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)中，融媒體時代通過將電視以及互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)行整合，不僅為受眾群體提供了多種的信息傳遞渠道，還使信息的傳遞范圍大大提高。MG動畫用簡潔純粹的圖鑒，不斷滿足受眾的視覺享受。融媒體與MG動畫結(jié)合具有很大優(yōu)勢，使信息傳達(dá)方面更加具備感染力。

1? 融媒體與MG動畫結(jié)合的優(yōu)勢

1.1 多樣的信息搭載方式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體時代充分使不同媒體之間進(jìn)行互補(bǔ)，并且在內(nèi)容以及宣傳等方面進(jìn)行全面整合，是一種新型的媒體，實現(xiàn)資源、宣傳、內(nèi)容等方面相融合。MG動畫隨著科技進(jìn)步，使動態(tài)圖形的發(fā)展日新月異。并且在攝影技術(shù)等的不斷發(fā)展下，進(jìn)一步將動態(tài)圖形推到新的高點。融媒體與MG相結(jié)合具有很大的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)的傳媒領(lǐng)域，很多信息只能通過幾種傳播渠道向外發(fā)送，并且大眾接受信息的渠道也過于單一。在融媒體時代，媒體的融合，打破了傳統(tǒng)媒體與媒體之間的界限，信息傳播渠道也在不斷增加，并且也使動畫在媒體方面的優(yōu)勢充分體現(xiàn)出來。MG動畫中的動態(tài)圖形，不僅有豐富的圖形元素，還使圖形在運(yùn)動過程中形成綜合試聽內(nèi)容，充分結(jié)合了動畫與平面設(shè)計中的特點，可以使人通過視覺、聽覺更好地接受到信息搭載的內(nèi)容和動畫。進(jìn)而使MG動畫充分與融媒體相結(jié)合，呈現(xiàn)出多樣的信息搭載方式。MG動畫中的內(nèi)容和信息能夠通過多種融媒體渠道不斷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳遞和組織，使融媒體領(lǐng)域具有交互形式的MG動畫信息與功能信息的傳遞，有利于受眾群體從單一的接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蛲ㄟ^融媒體對圖形信息進(jìn)行理解，進(jìn)一步提高了受眾接受信息的層次。

1.2 獨(dú)特的視覺與風(fēng)格

視覺形式對MG動畫以及圖形質(zhì)量具有較大的影響，受眾在通過視覺媒介感受到一種視覺審美。MG動畫通過形變、顏色以及移動方向觀眾傳遞信息內(nèi)容。顏色對于人的視覺具有一定的沖擊力，而且動畫對吸引觀眾有著重要的作用。在融媒體時代下，MG動畫與融媒體相結(jié)合，不僅轉(zhuǎn)變了受眾的視覺形式，并且通過不同顏色、圖形變換，給受眾一種視覺心理效果。融媒體時代下的MG動畫傳播主要重視的是對用戶的服務(wù)和體驗，通過融媒體與MG動畫效果相結(jié)合，既符合現(xiàn)代觀眾對于MG動畫的審美態(tài)度，還進(jìn)一步符合時代發(fā)展的步伐。獨(dú)特的視覺與風(fēng)格，為觀眾展示了不同的美術(shù)風(fēng)格設(shè)計以及具有新穎的視覺風(fēng)格。融媒體與MG動畫結(jié)合，不僅簡單純粹的風(fēng)格迅速風(fēng)靡了世界，還進(jìn)一步造就了像素畫風(fēng)潮。融媒體時代中的MG動畫，使表現(xiàn)形式豐富多彩，為觀眾呈現(xiàn)出更好的視覺效果。純粹的MG動畫風(fēng)格，既使圖形動畫與品牌文化相統(tǒng)一，還進(jìn)一步創(chuàng)造出別具一格的動畫風(fēng)格。這種風(fēng)格通過融媒體表現(xiàn)出來，給觀眾留下了深刻獨(dú)特的印象，并且吸引著觀眾的視覺注意，讓大眾熟知MG動畫以及融媒體時代的發(fā)展。

1.3 多元化的傳播方式

MG動畫結(jié)合了平面設(shè)計以及獨(dú)特的動畫形式，能通過很短的時間表現(xiàn)出豐富的信息內(nèi)容。隨著融媒體時代的到來，并且動畫所表達(dá)的時間成為稀缺資源。節(jié)奏緊湊且時間短的MG動畫越來越適合人們現(xiàn)在的生活節(jié)奏。受眾群體在選擇廣告形式時通常是根據(jù)自身興趣并且瀏覽信息也較快。融媒體與MG動畫結(jié)合，使得言簡意賅的內(nèi)容能通過融媒體更好地傳播下來，并且能夠?qū)赢媰?nèi)容能夠以主題的形式成為熱搜內(nèi)容，能夠在融媒體等各種媒介中進(jìn)行傳播。而且使觀眾感興趣的內(nèi)容，還能引起第二次傳播。在融媒體時代下，各種媒體之間彼此滲透并且具有良好的互動，使MG動畫能夠在媒介之間相互傳播和分享。

2? 融媒體時代下MG動畫的傳播價值

2.1 傳播效率高

融媒體時代中信息傳播越來越成為主流信息共享手段。融媒體代下的MG動畫的傳播使傳播效率更高，并且每個人都能進(jìn)行信息傳播，成為信息傳播的發(fā)聲點。從網(wǎng)絡(luò)傳播上看，融媒體時代的高速發(fā)展使傳播的成本大大降低。并且MG動畫篇幅短小，傳播方式更加便捷，進(jìn)一步成為隨手轉(zhuǎn)發(fā)的動畫信息。從觀眾的主觀意識上看，融媒體時代下的MG動畫傳播不僅符合時代的發(fā)展，還符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)觀眾對于動畫的發(fā)聲愿望。并且現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)逐漸成為現(xiàn)代人表達(dá)情感的方式，MG動畫在融媒體時代下不斷被大眾所接受和傳播。MG動畫用其感性的話語以及絕妙的想象力，不僅使大眾的精神得到釋放，還滿足大眾對動畫的心理需求，很容易輕松地與觀眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而使MG動畫被大眾進(jìn)行高頻次轉(zhuǎn)發(fā)。在融媒體時代下信息交流與互動顯得更加具有針對性，并且對MG動畫的傳播也更加高效。

2.2 大眾參與度高

MG動畫兼具娛樂價值以及藝術(shù)價值，并且大眾參與度逐漸增高。通過融媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)傳播，MG動畫的題材廣泛并且形式多樣，并且逐漸打破動畫的時空維度，使得大眾的參與范圍更廣。在目前我國的動畫形式主要是以兒童娛樂為主，而青少年以及青年的動畫市場在我國動畫產(chǎn)業(yè)中還不是很完善。在融媒體時代下，MG動畫及微動漫主要討論的是現(xiàn)實社會中的問題，其中很多都具有實效性以及熱點性，逐漸吸引大量的成年、青年受眾群體，使得大眾更有興趣參與其中，并且發(fā)表意見和討論。不僅一定程度上使我國動畫受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大，同時也為我國MG動畫產(chǎn)業(yè)帶來了新的潮流和契機(jī)。

2.3 增強(qiáng)用戶情感粘度

MG動畫不僅能夠隨著時間流動而改變圖形狀態(tài)，而且其中所要傳達(dá)的內(nèi)容還具有簡潔、直觀的特點，并且在很多媒體傳播平臺都能夠適用。在融媒體時代下，MG動畫發(fā)展得較為迅速，并且技術(shù)和藝術(shù)欣賞上也都有所突破。通過融媒體傳播，吸引觀眾注意力的同時增加用戶情感粘度。此外，融媒體下的MG動畫使得用戶游走于生活與藝術(shù)之間。并且大多數(shù)的MG動畫都具有豐富的傳統(tǒng)文化。而且在語言藝術(shù)以及形式上，既滿足受眾的視覺享受，同時又使用戶將情感以及想法所表達(dá)出來。MG動畫制作手段簡單，其中內(nèi)容翻新快，使用戶更易接受所要表達(dá)的信息內(nèi)容。而且在融媒體時代下，MG動畫的互動性讓用戶感到生動、真實、有趣，增加用戶的情感粘度。

3? 結(jié)語

在融媒體時代下，給信息的傳播提供了更多的渠道和方式。MG動畫其的視覺形式和設(shè)計理念，給觀眾帶來不一樣的感官體驗。融媒體時代下MG動畫的傳播具有多樣的信息搭載方式、獨(dú)特的視覺與風(fēng)格以及多元化的傳播方式的優(yōu)勢，吸引著更多的觀眾與動畫創(chuàng)作者。融媒體時代下MG動畫的傳播價值主要體現(xiàn)在傳播效率高、大眾參與度高以及增強(qiáng)用戶情感粘度。并且在融媒體時代中使得MG動畫更加豐富燦爛，以快速的傳播方式與傳播質(zhì)量逐漸融入到大眾的生活中。

參考文獻(xiàn)

[1] 俞璋凌，葉明勝，李倩.論自媒體MG動畫“扁平化”風(fēng)格的傳播[J].淮海工學(xué)院學(xué)報：人文社會科學(xué)版，2018，16（1）：78-80.

[2] 梁子倩.淺議MG動畫信息傳播效果的優(yōu)越性[J].大眾文藝，2018（3）：81.

[3] 尚瑞.“動與靜”——論MG動畫視覺傳播價值[J].藝術(shù)教育，2017（15）：98-99.