互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)下茶文化傳播形式的探索

費(fèi)璠

中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，據(jù)說(shuō)中國(guó)人飲茶起始于神農(nóng)時(shí)代，距今最少有4 700多年的歷史。茶文化是我國(guó)最為古老的文化之一，具有獨(dú)具一格的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。隨著我國(guó)科技水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，將茶文化通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行傳播，有利于弘揚(yáng)我國(guó)的茶文化，茶文化的傳播方式也會(huì)更加科學(xué)有效。本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)下的茶文化傳播形式進(jìn)行了分析和探索，并提出一些使用互聯(lián)網(wǎng)傳播茶文化的方法和意見(jiàn)。

引言

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)傳統(tǒng)文化越來(lái)越受廣大群體的關(guān)注，傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的精神思想和文化韻味開(kāi)始逐漸走入人們的心中，在我國(guó)多種多樣的文化形式中占有主要地位。茶文化是我國(guó)的傳統(tǒng)文化之一，具有“和”的精神內(nèi)涵，在過(guò)去，很多人對(duì)茶文化的理解局限于泡茶和品茶，對(duì)于茶文化蘊(yùn)含的深層次文化內(nèi)容缺乏了解。在信息時(shí)代背景下，信息的傳播越來(lái)越便捷，互聯(lián)網(wǎng)的誕生讓人們足不出戶(hù)就能了解到大量的信息，這樣的傳播形式對(duì)茶文化的傳播有著十分重要的作用，能推動(dòng)茶文化的傳播，讓更多人知道茶文化，了解茶文化，認(rèn)可和推崇茶文化的內(nèi)涵。在信息時(shí)代，使用互聯(lián)網(wǎng)的形式傳播茶文化，要使用互聯(lián)網(wǎng)思維去思考問(wèn)題，分析人們喜歡什么樣的信息接收方式，了解人們的興趣所在，采用科學(xué)有效的傳播方式進(jìn)行傳播，讓人們了解我國(guó)的傳統(tǒng)文化?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播具有數(shù)字化、多樣性、存儲(chǔ)量大、高效性和互動(dòng)性，在信息傳播上具有承載量大、傳播虛擬化的特點(diǎn)，其成本低，效率高，在進(jìn)行茶文化傳播時(shí)，能將茶文化內(nèi)容更加具象化的展現(xiàn)出來(lái)，使讀者更容易讀懂，使文章更富趣味性，達(dá)到擴(kuò)大傳播范圍的目的。

一、使用互聯(lián)網(wǎng)傳播茶文化的必要性

在新時(shí)代的推動(dòng)下，我國(guó)各個(gè)行業(yè)都在快速的發(fā)展中，但是社會(huì)事業(yè)的發(fā)展需要文化精神作為核心思想，使用文化精神進(jìn)行指導(dǎo)，從而保證符合企業(yè)的實(shí)際發(fā)展需要。我國(guó)的文化思想形式樣式繁多，其中，茶文化是一種獨(dú)具一格的文化，有著獨(dú)特的美感，我國(guó)茶文化的精神內(nèi)容以“和”為集中思想，提倡人們和諧發(fā)展，這一思想十分符合當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展形式，對(duì)社會(huì)的發(fā)展有著主導(dǎo)作用。十分有必要使用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)茶文化進(jìn)行傳播，因?yàn)椴栉幕暮芏鄡?nèi)容都能和當(dāng)代的發(fā)展充分融合起來(lái)，這對(duì)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步有著重要意義?；ヂ?lián)網(wǎng)是信息傳播的媒介，能將茶文化系統(tǒng)的展現(xiàn)給人們看，讓人們?cè)陂喿x茶文化時(shí)一目了然，清晰地了解到茶文化的思想和內(nèi)涵，從而促進(jìn)茶文化的傳播。在當(dāng)代，互聯(lián)網(wǎng)已成為了人們生活中必不可少的元素之一，互聯(lián)網(wǎng)不斷影響著人們的思想，茶文化能使人們具有和諧的意識(shí)，這一意識(shí)不斷凈化著人們的思想，使人們的道德水平不斷提高，充分的展現(xiàn)出我國(guó)茶文化的韻味。

二、互聯(lián)網(wǎng)傳播和茶文化的內(nèi)涵

（一）互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)

1.能夠廣泛推廣

互聯(lián)網(wǎng)推廣是一個(gè)新型的推廣方式，這一方式更加接近人們的生活，互聯(lián)網(wǎng)已能解決人們生活上的大部分問(wèn)題，使人們能更多的接觸互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)今社會(huì)，人們很少去圖書(shū)館和選擇閱讀紙質(zhì)文章提高自己的知識(shí)量，更多的是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)來(lái)了解自己想要的知識(shí)，對(duì)于新聞?lì)愋畔?，新聞媒體則是更多的在微博、微信、新聞?lì)^條等軟件上進(jìn)行發(fā)布，這樣的閱讀更符合當(dāng)代人的想法，適合人們的生活節(jié)奏，每個(gè)人都能通過(guò)手機(jī)讀取這些信息。

2.進(jìn)行有效傳播

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行研究不難發(fā)現(xiàn)，使用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息更易使人們接受，人們更加認(rèn)可這種信息傳播方式，在使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行操作時(shí)，具有更高的友好性、交互性和便利性，這些特性在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播信息時(shí)十分重要，使用簡(jiǎn)單的方式傳遞信息能讓更多人接觸到這些信息，使傳播的范圍更加廣泛。并且，互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)能實(shí)時(shí)更新，讓人們時(shí)刻了解到最新的信息，有效提高了傳播的效率。

3.讀者能及時(shí)反饋信息并對(duì)信息進(jìn)行傳播

在使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播時(shí)具有一項(xiàng)十分重要的功能，閱讀者可對(duì)閱讀的資料進(jìn)行評(píng)論和回復(fù)，信息傳播者能及時(shí)了解到讀者的反饋內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播還有轉(zhuǎn)發(fā)功能，讀者能對(duì)自己喜歡的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，無(wú)形中擴(kuò)大了信息的傳播范圍，提高了互聯(lián)網(wǎng)的傳播效率。

（二）茶文化的內(nèi)涵

人們?cè)诜N茶、采茶、制茶及飲茶的過(guò)程中會(huì)不斷接觸到和茶文化相關(guān)的文學(xué)知識(shí)和與茶相關(guān)的科學(xué)知識(shí)，這些被統(tǒng)稱(chēng)為茶文化。中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，包含著物質(zhì)和精神上的文化層次，還具有經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能和審美功能，茶隨著社會(huì)的不斷發(fā)展已不僅僅是一種飲品這么簡(jiǎn)單，茶的內(nèi)涵在不斷被豐富，已成為能滿足大眾精神需求的商品。茶文化的內(nèi)涵極其豐富，既是物質(zhì)的也是精神的，茶文化在發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮的社會(huì)功能也是多方面的，傳統(tǒng)的茶文化和人們的生活密切相關(guān)，茶文化發(fā)展到現(xiàn)代，其社會(huì)功能更加突出，像以茶代酒、以茶會(huì)友、以茶示禮等都是茶文化的體現(xiàn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下茶文化的傳播方式

（一）使用互聯(lián)網(wǎng)為主體傳播茶文化

目前，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)傳播信息方式是新媒體，當(dāng)代人們也越來(lái)越多的接觸新媒體。在這樣的背景下，人們對(duì)信息的傳播要進(jìn)行創(chuàng)新和改變，特別是茶文化，在對(duì)茶文化進(jìn)行傳播時(shí)，一定要深刻的了解到茶文化的本質(zhì)，然后將茶文化和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)思維是大型的信息化思維，信息的傳遞十分方便快捷，所以使用互聯(lián)網(wǎng)傳播茶文化十分必要，更多的茶文化信息能傳遞出去，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷更新，茶文化的傳播會(huì)越來(lái)越廣泛，茶文化信息的傳播會(huì)更加合理有效。在進(jìn)行茶文化傳播的過(guò)程中，需要注意的是，茶文化雖然具有一定的思想引導(dǎo)作用，但是這些作用并不是對(duì)每個(gè)人都有效的，只是針對(duì)社會(huì)中的一部分群體產(chǎn)生作用，很多人由于缺乏對(duì)茶文化的認(rèn)知，即使在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)有關(guān)茶文化的知識(shí)也不會(huì)深入了解。針對(duì)這樣的情況，應(yīng)當(dāng)推廣茶文化中的思想內(nèi)涵，讓人們能對(duì)茶文化感興趣，體會(huì)到茶文化的美感。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)雖然有著廣大的應(yīng)用群體，但不代表每個(gè)人都對(duì)茶文化有著足夠的興趣，這些人大多不會(huì)主動(dòng)關(guān)注茶文化，所以在進(jìn)行茶文化傳播時(shí)還需要充分的了解茶文化的內(nèi)涵，從而促進(jìn)茶文化的傳播。

（二）結(jié)合其他文化傳播茶文化

中國(guó)文化博大精深，很多不同的文化都具有一定的相似性和共通性，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，單單對(duì)茶文化進(jìn)行傳播很難起到效果，如果將茶文化和其他的文化相互結(jié)合，再進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)傳播，能使人們?cè)诹私馄渌幕耐瑫r(shí)了解到茶文化。這樣的傳播方式能讓更多人了解到茶文化，也更容易接受茶文化。使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播時(shí)，可根據(jù)其正在傳播的文化入手，將二者進(jìn)行文化上和思想上的結(jié)合，人們?cè)陂喿x這些材料時(shí)會(huì)逐漸接觸茶文化，培養(yǎng)人們對(duì)茶的興趣，在對(duì)茶文化進(jìn)行分析和探討時(shí)，了解到茶文化的科學(xué)性和合理性，經(jīng)過(guò)這一環(huán)節(jié)的催化，人們對(duì)茶文化就會(huì)有更多了解，提高了人們對(duì)茶文化的認(rèn)知度。需要注意的是，在進(jìn)行茶文化融合時(shí)，一定要選擇文化思想和諧的文化，不能脫離茶文化的核心思想，生搬硬套只會(huì)適得其反，如果思想脫離了茶文化，這樣的文化融合將沒(méi)有任何意義。比如，茶文化的“和”思想和生態(tài)發(fā)展文化十分符合，將而二者進(jìn)行有效結(jié)合，能取得十分顯著的成效。

（三）使用微信微博進(jìn)行茶文化傳播

隨著科技的不斷發(fā)展，手機(jī)的智能化越來(lái)越先進(jìn)，微信就是當(dāng)下最為流行的手機(jī)社交軟件，不僅可以和朋友進(jìn)行溝通，還能在微信上傳播一些知識(shí)。微信有一項(xiàng)公眾號(hào)功能，這一功能是個(gè)人、企業(yè)、政府組織建立的信息發(fā)布互動(dòng)平臺(tái)，茶文化的傳播完全可成立一個(gè)有關(guān)茶文化的公眾號(hào)，人們?cè)谑褂梦⑿艜r(shí)能看到有關(guān)茶文化的知識(shí)，能對(duì)茶文化有一定了解。與微信相同，微博也是一種非常常用的社交軟件，并且微博出現(xiàn)的時(shí)間要比微信久。據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信的活躍人數(shù)達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的百分之五十以上。在以前，網(wǎng)頁(yè)的更新速度慢，缺乏互動(dòng)，而微博完全避免了這一點(diǎn)，并且能得到網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的喜愛(ài)，將微博作為茶文化傳播的平臺(tái)完全符合互聯(lián)網(wǎng)思維下傳播茶文化的標(biāo)準(zhǔn)。只要在微博上搜索茶文化關(guān)鍵詞，能得到相關(guān)茶文化的信息，能接觸到很多茶文化的微博用戶(hù)，還有某些茶企業(yè)的官方微博，或者有茶文化愛(ài)好者組成的微博群體。但是，通過(guò)使用微信和微博傳播茶文化也存在一些問(wèn)題，茶文化并不是當(dāng)前人們十分關(guān)注的文化，在著兩款社交軟件上并沒(méi)有出現(xiàn)有關(guān)茶文化的熱門(mén)話題，目前使用這兩種社交軟件并沒(méi)有采取一個(gè)合適的傳播方法，導(dǎo)致對(duì)茶文化的傳播缺乏一定影響力，因此，在使用微信微博進(jìn)行茶文化傳播時(shí)，應(yīng)注意內(nèi)容的設(shè)計(jì)和傳播中存在的問(wèn)題，提高互聯(lián)網(wǎng)對(duì)茶文化的傳播能力。

四、茶文化傳播的主體方向

在對(duì)茶文化進(jìn)行傳播時(shí)，應(yīng)對(duì)茶文化做到深刻的理解，因?yàn)椴栉幕旧砭哂卸喾矫娴奈幕瘍?nèi)涵，在不同的文化內(nèi)涵對(duì)社會(huì)起到的作用也各不相同。所以，在對(duì)茶文化進(jìn)行傳播時(shí)不可操之過(guò)急，一定要穩(wěn)扎穩(wěn)打，將茶文化一點(diǎn)一滴的滲透到人們的生活之中。首先，要對(duì)茶文化的思想進(jìn)行分析，由于茶文化涵蓋了很多的思想內(nèi)涵，其中所包含的思想并不是全部都適合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，時(shí)代的發(fā)展需要不斷去粗取精，放棄一些落后的思想文化。所以，要對(duì)茶文化進(jìn)行合理的選擇，將其中適合現(xiàn)代發(fā)展的思想文化作為主要的傳播思想，“仁和”是當(dāng)代茶文化的主流思想，也完全符合我國(guó)當(dāng)代發(fā)展的思想要求，在各個(gè)事業(yè)領(lǐng)域上，這一思想能起到良好的引導(dǎo)作用。在茶文化中“和諧”也是當(dāng)前主流的文化思想之一，在品茶上，和諧指的是一種意境，這種意境代表著對(duì)生活的感悟，在使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行茶文化傳播時(shí)，“和諧”是茶文化的主體內(nèi)容，能使人們了解到和諧對(duì)社會(huì)發(fā)展的重要性，和諧的思想代表著茶文化的內(nèi)涵，圍繞著和諧的思想進(jìn)行傳播，也就是在對(duì)茶文化進(jìn)行傳播。現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)信息在傳播中含有大量的不良信息，導(dǎo)致很多人容易受到不良引導(dǎo)。將茶文化的和諧思想在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行傳播，能給人們帶來(lái)正確的精神引導(dǎo)?？萍嫉牟粩喟l(fā)展加快了信息的傳遞，為了使茶文化能在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行有效傳播，一定要對(duì)茶文化的思想內(nèi)涵進(jìn)行合理分析和選擇，選擇最適合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的思想作為主要傳播方向，從而提高茶文化對(duì)社會(huì)的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，茶文化對(duì)我國(guó)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展有著重要的引導(dǎo)作用，其文化內(nèi)涵豐富，具有很強(qiáng)的影響力，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的傳播能使更多人了解到茶文化的重要性，互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播代表著人們接收和傳播信息的方式已越來(lái)越趨向網(wǎng)絡(luò)交流，將茶文化的核心思想融入到互聯(lián)網(wǎng)傳播之中，能正確引導(dǎo)人們的思想，使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行茶文化的傳播十分具有必要。所以，一定要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)茶文化的傳播和引導(dǎo)，提高人們對(duì)茶文化的認(rèn)知程度。

（作者單位：湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院）