融媒體時(shí)代電視新聞直播的轉(zhuǎn)型發(fā)展

何蘇剛

【摘要】在融媒體時(shí)代不斷發(fā)展的背景下，直播技術(shù)在不斷升級(jí)的過(guò)程中促使電視新聞直播積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型。尤其是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播異軍突起的背景下，傳統(tǒng)單一的電視新聞直播模式、陳舊的直播內(nèi)容已經(jīng)難以滿足融媒體時(shí)代發(fā)展的要求。本文通過(guò)深入闡述融媒體時(shí)代下電視新聞直播面臨的挑戰(zhàn)，并根據(jù)實(shí)際情況提出融媒體時(shí)代電視新聞直播的轉(zhuǎn)型途徑，旨在推動(dòng)電視新聞直播能夠更好的應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的需求，有效提升電視新聞直播節(jié)目的水平。

【關(guān)鍵詞】融媒體;電視;新聞直播

電視新聞是當(dāng)前融媒體時(shí)代下肩負(fù)宣傳和引導(dǎo)正確社會(huì)輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)。在諸多類型的新聞節(jié)目中，惟有現(xiàn)場(chǎng)直播最能發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，故也始終被視為電視新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，直播最大的特點(diǎn)便是能對(duì)新聞熱點(diǎn)事件的發(fā)展予以實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，而通過(guò)“零時(shí)差”的直播報(bào)道，不僅能搶占最佳時(shí)機(jī)，且能以先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)對(duì)事件的后續(xù)發(fā)展起到關(guān)鍵性的引領(lǐng)效應(yīng)，這更是其他新聞播報(bào)方式所無(wú)法比擬的巨大優(yōu)勢(shì)。然而，隨著4G的成熟、5G網(wǎng)絡(luò)的推進(jìn)與智能手機(jī)的普及。如今，人人均能在最短時(shí)間內(nèi)獲取新聞事件的最新進(jìn)展，這便對(duì)電視新聞?lì)l道的現(xiàn)場(chǎng)直播帶來(lái)了巨大沖擊。對(duì)此，電視新聞直播為始終保有自身優(yōu)勢(shì)，亦需積極聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來(lái)對(duì)傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)直播方式予以合理創(chuàng)新。與此同時(shí)，考慮到當(dāng)代人們的主要信息接受方式呈現(xiàn)出碎片化、互動(dòng)式的特征，故電視新聞直播亦可同步開發(fā)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)渠道，讓受眾能同步體驗(yàn)到新聞的同步性與現(xiàn)場(chǎng)感。除此之外，因電視新聞通常僅是在固定時(shí)段播出，故為扭轉(zhuǎn)新聞?dòng)诓コ鰰r(shí)效方面的劣勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體更需積級(jí)拓展尋求網(wǎng)絡(luò)直播的途徑，一來(lái)滿足當(dāng)代人們的信息獲取習(xí)慣及需求;二來(lái)可為電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

一、融媒體時(shí)代電視新聞直播面臨的挑戰(zhàn)

（一）媒體融合是大勢(shì)所趨

所謂的“融媒體”即指將傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體與當(dāng)代先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體節(jié)目到一起，以開創(chuàng)類似于“中央廚房”的資源信息共享的節(jié)目播出模式。通過(guò)充分利用多種信息采集渠道，有效擴(kuò)大信息傳播的范圍，繼而達(dá)到更加理想的傳播效果。如2018年11月，由福州廣播電視臺(tái)承辦的，第四屆“海上絲綢之路”（福州）國(guó)際旅游節(jié)“海絲連世界·歡樂(lè)游福州”花車巡游活動(dòng)在倉(cāng)山區(qū)南江濱大道舉行。筆者所在的《新聞110》欄目組打破直播固定時(shí)段的限制，在電視端和移動(dòng)端同步發(fā)力，在短短1個(gè)小時(shí)的巡游核心過(guò)程中，電視端直播播出18條次新聞報(bào)道，移動(dòng)端制作了11條次的融合圖片、視頻新媒體產(chǎn)品，讓受眾打破了時(shí)間空間的限制，由此覆蓋了極大的受眾人群，讓新聞事件到達(dá)知曉率有了質(zhì)的飛躍。這無(wú)疑是融媒體時(shí)代背景下一則典型且成功的案例。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播與電視新聞直播的辯證統(tǒng)一

網(wǎng)絡(luò)直播于2016年正式興起。故也被眾網(wǎng)友戲稱為中國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。而如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)技術(shù)的不斷更新，使得網(wǎng)絡(luò)直播也由起初的計(jì)算機(jī)客戶端逐步發(fā)展到了手機(jī)的應(yīng)用軟件之上，隨即演變?yōu)榱松钍墚?dāng)代人民喜愛(ài)的休閑娛樂(lè)工具。網(wǎng)絡(luò)直播的興起也對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞直播構(gòu)成新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，一方面，網(wǎng)絡(luò)本身所具有的開放、便捷與時(shí)效性等特征，讓信息終端得以進(jìn)一步拓展，對(duì)傳統(tǒng)電視直播的分流作用十分明顯，甚至有逐漸替代的趨勢(shì);另一方面，電視新聞直播對(duì)網(wǎng)絡(luò)方面的發(fā)展提供了良好的借鑒以及豐富的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也可以讓新聞傳播的渠道得到了進(jìn)一步拓寬。

就在2018年福州廣播電視臺(tái)的防抗第8號(hào)超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“瑪利亞”的直播報(bào)道中，我臺(tái)便將電視直播信號(hào)引入移動(dòng)端平臺(tái)，諸多記者也在前線僅憑一部手機(jī)發(fā)回大量最新報(bào)道，在經(jīng)過(guò)后臺(tái)加工后再次在電視直播端呈現(xiàn)，這就讓原本受制于4G機(jī)器、衛(wèi)星車數(shù)量的電視直播有更多的觸手，同時(shí)能讓民眾隨時(shí)隨地獲取防抗臺(tái)風(fēng)的最新信息。此外基于網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)時(shí)活動(dòng)功能，受眾還可基于手機(jī)終端發(fā)表自身看法，此互動(dòng)性無(wú)意將進(jìn)一步激發(fā)受眾的參與熱情，也讓許多受眾在不知不覺(jué)間便成為了信息的傳遞者。由此可見(jiàn)，電視新聞直播亦能積極借助網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)，必定能應(yīng)對(duì)好因網(wǎng)絡(luò)新聞直播的出現(xiàn)而對(duì)電視新聞直播帶來(lái)的話語(yǔ)權(quán)危機(jī)與受眾流失風(fēng)險(xiǎn)。

二、融媒體時(shí)代電視新聞直播的轉(zhuǎn)型途徑

（一）融合思維，優(yōu)化直播內(nèi)容

無(wú)論新老媒體之間怎樣融合，最終均是以滿足用戶需求為直播基本的原則。因此，從某種角度上來(lái)看，媒體融合思維也等同于用戶思維。對(duì)此，電視新聞直播需在融合其他媒體的思想同時(shí)始終基于受眾的思維目標(biāo)，以用戶的心理需求為指引來(lái)不斷地優(yōu)化直播內(nèi)容，以此方能真正讓電視新聞直播深入到民眾內(nèi)心，繼而彰顯電視新聞?lì)l道的重大性與貼近性特征。

就電視新聞的直播題材而言，主要分為兩大類：第一大類為公共突發(fā)事件;第二大類則是重大活動(dòng)與會(huì)議。諸如地震、臺(tái)風(fēng)、洪水一類的公共突發(fā)事件，因事件造成的社會(huì)影響巨大，故此類事件通常也是新聞捕捉的熱點(diǎn)。針對(duì)此類事件的報(bào)道，直播所需提前做好的準(zhǔn)備工作便是該如何讓直播內(nèi)容能遞進(jìn)式的推進(jìn)，從而滿足公眾對(duì)新聞時(shí)間信息的期待。而重大活動(dòng)及會(huì)議則需視具體的內(nèi)容與程序而定。且鑒于不同觀眾對(duì)題材的期待程度亦不盡相同，故為最大限度方法新聞價(jià)值，便需加大新聞的情感沖擊力，以盡可能讓公眾的關(guān)注點(diǎn)與直播內(nèi)容產(chǎn)生同頻共振，以此方能吸引更多受眾關(guān)注，從而獲得更高的收視率。

以筆者所在的福州廣播電視臺(tái)為例，2015年，我臺(tái)320平米全景式融媒體高清演播室竣工，這是我省面積最大、技術(shù)最先進(jìn)的演播室之一。這個(gè)演播室的功能，就是為了以更前沿的電視技術(shù)、更豐富的節(jié)目形態(tài)、更高的顏值、更喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，為觀眾呈現(xiàn)更多形態(tài)的電視新聞內(nèi)容。而該演播室設(shè)計(jì)的初衷，就是以融合的思維為前提，演播室主大屏以及多塊分屏，不但可以呈現(xiàn)傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作信號(hào)，還可以接入衛(wèi)星、光纖、4G、微信、微博已及客戶端等融媒體信號(hào)，也可以播放網(wǎng)絡(luò)流視頻、聲音和圖片。在2019年元宵燈會(huì)期間，我們的《新聞110》欄目還與中國(guó)電信福州公司在福州溫泉公園等地進(jìn)行了5G直播試驗(yàn)，高質(zhì)量的4K畫面給受眾帶來(lái)了更好的視覺(jué)體驗(yàn)，近期我們的手機(jī)直播系統(tǒng)也將在視頻融媒體直播節(jié)目中使用，目前正在組織測(cè)試實(shí)驗(yàn)，這個(gè)基于Skype軟件的直播系統(tǒng)可以同時(shí)接入多個(gè)手機(jī)終端信號(hào)，使得我們的采訪裝備更輕量化，可以在電視新聞直播中反應(yīng)更快速、更高效，內(nèi)容方面也更加多樣化。

（二）快速反應(yīng)搶占報(bào)道先機(jī)

針對(duì)公共突發(fā)事件的報(bào)道，時(shí)效以及內(nèi)容挖掘的深淺程度亦將從側(cè)面反映出不同媒體形式的能力高低。傳統(tǒng)電視新聞?lì)l道之所以能掌握最有話語(yǔ)權(quán)，也是基于自身能在最短時(shí)間內(nèi)獲知事件的具體情況。對(duì)此，為確保電視新聞直播能始終保有此方面優(yōu)勢(shì)，故無(wú)論是線索獲取或調(diào)派記者前往事故現(xiàn)場(chǎng)等各環(huán)節(jié)均需做到快人一步，而且移動(dòng)優(yōu)先的原則達(dá)成以上目標(biāo)。在事件真實(shí)性得以確認(rèn)的情況下，記者在奔赴現(xiàn)場(chǎng)的過(guò)程中，就可以在移動(dòng)端先發(fā)回直觀的信息，率先啟動(dòng)移動(dòng)端的直播報(bào)道，這是因?yàn)橐苿?dòng)端的直播報(bào)道除了寬容度較高之外，也是搶流量的一個(gè)重要手段。于此同時(shí)，電視新聞直播機(jī)制隨之啟動(dòng)，對(duì)新聞信息采集的采訪調(diào)度、現(xiàn)場(chǎng)連線、視頻傳送、后期播出、新媒體推送等工作也應(yīng)準(zhǔn)備到位，在直播時(shí)間確定后，諸如手機(jī)客戶端、微博、微信等一眾新媒體平臺(tái)中亦當(dāng)同步推出新聞的相關(guān)信息，以此方能搶占先機(jī)。

福州地處東南沿海，每年的防抗臺(tái)風(fēng)的直播報(bào)道已經(jīng)成為常態(tài)。在2018年福州廣播電視臺(tái)的防抗第8號(hào)超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“瑪利亞”的直播報(bào)道中，筆者所在的《新聞110》欄目組，就以快速反應(yīng)、移動(dòng)優(yōu)先的思路，在福建地區(qū)率先啟動(dòng)新聞直播報(bào)道，同時(shí)科學(xué)調(diào)度，與氣象、海洋、漁業(yè)等部門緊密聯(lián)系，將主力力量調(diào)配到了由我們分析研判出，臺(tái)風(fēng)最有可能登錄的連江黃岐地區(qū)。這在當(dāng)時(shí)臺(tái)風(fēng)路徑多變的情況下是要有相當(dāng)?shù)挠職獾?，而?duì)比與網(wǎng)絡(luò)方面，雖然在臺(tái)風(fēng)登錄前不少關(guān)于烏云密布、風(fēng)大浪高的視頻圖片在不時(shí)推送，但在最核心的視頻資料方面，我臺(tái)呈現(xiàn)的內(nèi)容無(wú)論對(duì)比央媒還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。

身為新聞工作者，最應(yīng)具備的基本素質(zhì)便是對(duì)公共突發(fā)事件的快速反應(yīng)能力。當(dāng)然，目前網(wǎng)絡(luò)媒體在信息的獲取方面可能具有一定的優(yōu)勢(shì)，對(duì)此，我們可積極利用融媒體的思維來(lái)開放共享，來(lái)確保自身信息獲取渠道的暢通。屆時(shí)，電視所能達(dá)到的新聞傳播效益亦是其他媒體形式所無(wú)法比擬的。

（三）多屏聯(lián)動(dòng)，推送直播節(jié)目

融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得過(guò)去僅是在電視中呈現(xiàn)的新聞節(jié)目，如今已然能可借助眾多方式獲取同樣的新聞信息，諸如各地方電視臺(tái)的官方網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等。不僅如此，基于多屏聯(lián)動(dòng)推送與立體多元的傳播格式，使得節(jié)目的影響力也較之早前有了明顯擴(kuò)增。然而，鑒于各地方獨(dú)立電視頻道終歸僅能覆蓋一定的面積，且也僅能在覆蓋面之內(nèi)產(chǎn)生影響力。對(duì)此，為切實(shí)促進(jìn)電視新聞融媒體直播傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力的進(jìn)一步提升，便需各種媒體展開“聯(lián)合作戰(zhàn)”，以此既能為電視與新媒體的跨界融合鋪平道路，且雙方均能因此而獲得更廣的覆蓋面，這對(duì)促進(jìn)彼此的共同發(fā)展而言無(wú)疑有著極大助益。

就上述理念，我臺(tái)的320全景式融媒體演播室就是集大成者，除了傳統(tǒng)衛(wèi)星、微波、光纖信號(hào)傳輸外，該演播室還設(shè)置了4G、互聯(lián)網(wǎng)、短信、海事電話、氣象、交通監(jiān)控實(shí)時(shí)畫面等眾多信號(hào)接入端口，無(wú)論何種信號(hào)源都可以實(shí)時(shí)顯示在背景大屏或前景虛擬上。這樣一來(lái)，背景大屏和前景虛擬就成為了一個(gè)云資料庫(kù)，能夠?qū)⒏鞣矫襟w資源匯總到演播室里。而目前，我臺(tái)將在各個(gè)移動(dòng)區(qū)域投放智能移動(dòng)機(jī)器人“小福”，在市區(qū)各個(gè)關(guān)鍵區(qū)域也配置了LED戶外大屏，將來(lái)在云存儲(chǔ)技術(shù)條件成熟之后，由我臺(tái)新聞直播呈現(xiàn)的畫面，不但可以送到千家萬(wàn)戶的電視機(jī)上，而是任何可以呈現(xiàn)畫面圖像的終端，都可以成為我們信息投送的陣地。電視新聞直播融媒體的多屏聯(lián)動(dòng)，將呈現(xiàn)其無(wú)可替代的重要功效。當(dāng)然，目前多平臺(tái)融合播出已然得到了廣泛重視與運(yùn)用，但還有進(jìn)一步拓展的空間。為進(jìn)一步擴(kuò)大融媒體平臺(tái)影響力，傳統(tǒng)電視媒體可針對(duì)5G、云技術(shù)等最新的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展，將現(xiàn)有的技術(shù)資源，內(nèi)容資源和人才資源加以整合優(yōu)化，以促進(jìn)多屏聯(lián)動(dòng)造勢(shì)的協(xié)同效應(yīng)亦能得到充分、有效地發(fā)揮，以此既有助于促進(jìn)融媒體平臺(tái)影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大，又能開辟多條有利于信息傳播的渠道，可謂一舉多得。

（四）補(bǔ)齊短板，強(qiáng)化電視互動(dòng)

傳統(tǒng)電視新聞?lì)l道最大的短板便是不能與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)活動(dòng)。因此，針對(duì)傳統(tǒng)電視新聞?lì)l道的此部分缺點(diǎn)，予以有效補(bǔ)足，更要利用融媒體平臺(tái)與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)強(qiáng)化傳統(tǒng)電視新聞?lì)l道于受眾之間的活動(dòng)效果。

對(duì)地方電視臺(tái)而言，強(qiáng)化電視新聞?lì)l道與受眾之間的有效互動(dòng)無(wú)疑是擴(kuò)大節(jié)目受眾人群，并增添節(jié)目特色最主要的方式。通過(guò)與受眾之間展開活動(dòng)，一來(lái)可讓節(jié)目?jī)?nèi)容更加生動(dòng)有趣，二來(lái)則可讓群眾對(duì)廣播電視節(jié)目更加喜愛(ài)，從而提高節(jié)目的收視率。以此同時(shí)，基于當(dāng)代受眾的信息獲取普遍呈現(xiàn)出的碎片化特征，故電視新聞亦可借助手機(jī)、客戶端、交互式電子閱報(bào)欄等移動(dòng)終端進(jìn)行節(jié)目推動(dòng)，如此不僅能體現(xiàn)出節(jié)目的特點(diǎn)，還能讓群眾更好地收聽(tīng)節(jié)目而不受到其他方面的制約，隨時(shí)都可以收聽(tīng)收看電視新聞。

總之，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞與新媒體平臺(tái)之間的有效融合也必將成為媒體行業(yè)未來(lái)的主流發(fā)展方向。然而，由于傳統(tǒng)電視新聞本身的體系過(guò)于龐大，要想實(shí)現(xiàn)新老媒體的融合發(fā)展，其過(guò)程必然十分艱辛。對(duì)此，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的轉(zhuǎn)型過(guò)程提供有力支撐，并確保傳統(tǒng)電視新聞能始終保有其權(quán)威性與輿論引導(dǎo)能力，便更需注重增添節(jié)目的互動(dòng)性與媒體融合，并以此深入了解受眾的真正需求。唯有如此，方能真正將新聞直播做大做強(qiáng)。

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