慈善之城 陽光海南

慈一

海南省，位于中國大陸最南端，在南海的萬里碧波上，猶如一顆燦爛的明珠。海南以其獨特迷人的熱帶風(fēng)光，心曠神怡的自然環(huán)境，奇特絢麗的海洋資源，質(zhì)樸淳厚的民族風(fēng)情而聞名于世，慈善的陽光也沐浴著這座島嶼。本文以海南省慈善總會、?？谑写壬瓶倳?、文昌市慈善總會為例，分析海南省市慈善會組織的慈善宣傳方式。

海南省慈善總會

海南省慈善總會于2008年10月經(jīng)海南省民政廳依法注冊登記，2009年3月正式成立。宗旨是發(fā)揚人道主義精神，弘揚中華民族扶貧濟困的傳統(tǒng)美德，為改善民生，推動社會的公平、進步和促進社會和諧服務(wù)。海南省慈善總會不斷加大慈善宣傳工作力度，營造慈善事業(yè)發(fā)展的良好氛圍。

一、加強溝通聯(lián)系，爭取媒體對總會工作的支持?？倳M一步加強與《海南日報》、海南廣播電視總臺聯(lián)系，爭取媒體加強對總會活動的宣傳報道。同時，總會通過召開新聞媒體座談會，加強與媒體深度溝通，媒體對總會的工作了解更加全面、深入、細致，對新形勢下如何開展慈善宣傳工作指明了方向。通過加強溝通聯(lián)系，媒體對總會工作報道進一步加強?！逗Ｄ先請蟆贰⑹V播電視總臺等主流媒體對總會的重要會議、項目活動等進行了多層次、多角度的報道，產(chǎn)生了較大的影響。

二、借項目帶宣傳、以宣傳推項目。第一，總會在開展“慈善情暖萬家”活動期間，經(jīng)過主流媒體的廣泛宣傳報道，在群眾中產(chǎn)生了較大的反響。第二，“微笑列車百名患者集中手術(shù)活動（海南站）”，積極聯(lián)系《海南日報》、海南廣播電視總臺等媒體報道活動情況，擴大活動影響力?！拔⑿α熊囻?cè)氕倣u，唇腭裂患者，我們在找您”文章被點擊達10萬人次，項目原本只需征集25～30名患者，最后通過宣傳征集到了200多名患者。第三，推動慈善文化進校園活動開展。機關(guān)幼兒園的老師、家長幫助該園小朋友自制食品義賣。一個粽子一元錢，一份海南粉一元錢，一元一份美食，一元一份心意，孩子們點點愛心匯聚的1.8萬余元善款救助了7名先天性心臟病的小朋友?？倳皶r宣傳了這一事跡，取得較好的社會效果。第四，海南省慈善總會組織文藝專家志愿團下貧困鄉(xiāng)村慰問演出，送去精彩的瓊劇表演，受到當(dāng)?shù)乩习傩盏臒崃覛g迎。

三、充分發(fā)揮自媒體，傳遞慈善信息。加強總會官方網(wǎng)站和微信公眾賬號管理?？倳俜骄W(wǎng)站“海南慈善網(wǎng)”和“微信公眾號”開通以來，總會的慈善救助信息都及時在網(wǎng)站上更新發(fā)布，讓群眾及時了解總會最新動態(tài)，吸引公眾參與總會的慈善活動，逐步嘗試通過微信公眾號開展募捐?？倳悦襟w“海南慈善網(wǎng)”和“海南省慈善總會微信公眾號”及時發(fā)布新聞報道，傳遞總會的慈善信息，讓更多人了解更多人參與其中。

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海口市慈善總會于2012年11月2日成立，按照“政府推動、民間運作、社會參與、各方協(xié)作”的慈善事業(yè)發(fā)展機制，以發(fā)揚人道主義精神、弘揚中華民族扶貧濟困的傳統(tǒng)美德，動員社會力量、籌募慈善資金、幫助社會上不幸個人和困難群體，發(fā)展慈善事業(yè)，促進社會文明，在救災(zāi)、扶貧、安老、助孤、支教、助學(xué)、扶殘、助醫(yī)等方面發(fā)揮重要作用的慈善宗旨，募集社會善款，資助、興辦各類慈善事業(yè)和社會公益事業(yè)，廣泛開展合作與交流，組織熱心慈善的志愿者隊伍，開展多種形式的社會慈善活動。海口市慈善總會在慈善宣傳上主要抓五方面工作。

第一，借力主流媒體，多方位推介慈善成果?？倳咤\全會長在《?？谌請蟆贰洞壬啤冯s志等報刊發(fā)表署名文章《滿城凡人善舉彰顯?？谖拿鞯滋N》，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、南海網(wǎng)、?？诰W(wǎng)等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載該文。與?？谑兄髁髅襟w建立“伙伴關(guān)系”。圍繞總會重點工作和慈善救助項目，慈善活動開展情況等開展慈善宣傳。

第二，通過自身宣傳平臺宣傳。在萬綠園、白沙門公園、博昌村等宣傳陣地開展慈善文化宣傳，制作宣傳板報，編輯《慈善簡報》，及在總會網(wǎng)頁發(fā)布慈善活動動態(tài)，公布捐贈接收和使用情況，受助者名單，接受社會監(jiān)督，促進信息公開常態(tài)化。

第三，以“中華慈善日”活動為載體宣傳慈善?？倳e極承辦慈善日活動，慈善工作能力和社會形象得到進一步展現(xiàn)。如2018年?？谑写壬瓶倳e極承辦政府交辦的?？谑械诙弥腥A慈善日啟動儀式和慈善晚會，在市民政局的具體指導(dǎo)下，攜手?？谑兄驹刚呗?lián)合會、?？陉柟饬x工社、海南省老陶義工服務(wù)社、海口市社會組織促進會、?？诓筷犪t(yī)院等?？诙嗉疑鐣娼M織和愛心團隊共同開展各類公益活動，從義診、廢舊物環(huán)保利用、消防宣傳、交通宣傳、環(huán)保宣傳騎行宣傳等慈善公益服務(wù)到海口主流媒體對活動期間的慈善活動及市民的善行善舉進行全面的跟蹤報道，全面地營造了一個人人皆可慈善的良好氛圍，使慈善文化充分地走近每個市民身邊，滲透到城市的每一個角落，讓?？谑写壬瓶倳墓ぷ髂芰蜕鐣蜗蟮玫匠浞终宫F(xiàn)，提升了總會社會認(rèn)知度。

第四，開展“慈善文化進校園活動”宣傳慈善理念。與市文明辦、市教育局聯(lián)合開展“慈善文化進校園”活動，將慈善文化教育納入社會主義精神文明教育軌道，融入傳統(tǒng)文化教育，將中華慈善總會編印的25827冊《慈善讀本》免費贈予海口市第二十七小學(xué)、第二十六小學(xué)、第三十一小學(xué)、瓊山文莊第一小學(xué)、?？谑械谑闹小⒑？谑械诰胖袑W(xué)、府城中學(xué)、義龍中學(xué)、海南昌茂花園學(xué)校等9所學(xué)校。

文昌市慈善總會

文昌市慈善總會成立于1994年，由社會各界熱心于慈善事業(yè)的團體或個人志愿組成的區(qū)域性、非營利性公益社會組織。業(yè)務(wù)范圍主要有籌措慈善資金、發(fā)展社區(qū)福利、開展社會救濟、扶貧濟困、賑災(zāi)救難，安老助孤等活動。始終堅持發(fā)揚人道主義精神、弘揚中華民族“扶貧濟困、救危助急”的宗旨，通過開展多種形式的社會救助工作，為文昌市慈善事業(yè)的發(fā)展獻出了應(yīng)有的貢獻。慈善宣傳工作也有序進行。

第一，充分發(fā)揮自有媒體資源。文昌市慈善總會利用官方網(wǎng)站及微信公眾平臺報道總會慈善動態(tài)。網(wǎng)站設(shè)置新聞資訊、慈善項目、信息公開、慈善文化等欄目，公眾可以直觀了解相應(yīng)的慈善信息。微信公眾平臺與官方網(wǎng)站進行了有效連接，在微信公眾平臺可以直接訪問網(wǎng)站，查詢獲悉慈善活動、慈善項目等。

第二，多方聯(lián)合，以項目促宣傳。文昌市慈善總會緊緊圍繞“組織建設(shè)規(guī)范化、救助方式項目化、籌募工作服務(wù)化、資金管理公信化”目標(biāo)，做好打基礎(chǔ)、補短板工作，推動了文昌慈善事業(yè)的健康發(fā)展。按照“扶貧政策兜底難、困難群眾急需辦、愛心人士愿參與、資金風(fēng)險可管控、推進運作可持續(xù)”原則，先后與市民政局、市教育局、市婦聯(lián)等相關(guān)單位召開了項目編制協(xié)調(diào)會，編制了“放飛夢想·百名優(yōu)秀貧困大學(xué)生助學(xué)工程”“關(guān)愛母親·雙百兩癌婦女康復(fù)工程”“銘記歷史·百名英烈遺屬撫慰工程”“陽光心靈·百名困難精神病患者救助工程”等慈善救助項目。同時，還與省慈善總會、市民政局、市衛(wèi)計委合作開展了“精準(zhǔn)扶貧·萬人光明行”白內(nèi)障復(fù)明救助項目，與文昌市邊防支隊、海南省光彩事業(yè)促進會、海南福建商會合作編制了“愛心家園·文昌邊防部隊轄區(qū)困難兒童助養(yǎng)工程”。6個項目每年總投入約200萬元。在開展項目的過程中，與不同的組織合作開展交流，完成項目工作，又在項目中促進了慈善宣傳。

發(fā)展慈善事業(yè)，是全社會一項光榮而艱巨的工作。海南省慈善總會、?？谑写壬瓶倳⑽牟写壬瓶倳冀K立足慈善本質(zhì)，關(guān)注困難群體，挖掘慈善資源，開發(fā)慈善項目。穩(wěn)健地推進慈善工作的深入開展，慈善工作覆蓋面不斷提高，為海南慈善注入新的活力，有效地推動海南慈善事業(yè)持續(xù)發(fā)展。