吳嘉瑩 毛慶慶 董炳燦

摘要：個(gè)人碳賬戶的建立和發(fā)展能有效降低碳排放。但個(gè)人碳賬戶的建立，個(gè)人碳交易模式和運(yùn)行機(jī)制一直未有定論。本文通過(guò)對(duì)螞蟻金服的螞蟻森林項(xiàng)目的研究，發(fā)現(xiàn)螞蟻金服正走出一條個(gè)人碳賬戶的可持續(xù)發(fā)展之路，利用螞蟻森林建立碳賬戶，通過(guò)和各數(shù)據(jù)平臺(tái)的合作，逐步建立全國(guó)統(tǒng)一的個(gè)人碳賬戶平臺(tái)，為未來(lái)介入個(gè)人碳交易打下基礎(chǔ)。這為個(gè)人碳賬戶和個(gè)人碳交易的實(shí)現(xiàn)提供一種可操作的發(fā)展方向和發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：個(gè)人碳交易 碳匯交易 碳信用 大數(shù)據(jù)

環(huán)境惡化、全球氣候變暖已嚴(yán)重影響了人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，目前世界上各個(gè)國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)采取各種措施應(yīng)對(duì)全球氣候變化問(wèn)題。但隨著技術(shù)的進(jìn)步、節(jié)能減排措施的深入推廣，企業(yè)領(lǐng)域碳減排潛力越來(lái)越有限、減排的難度也越來(lái)越大，而消費(fèi)領(lǐng)域的節(jié)能減排卻有很大的潛力;中國(guó)科學(xué)院《關(guān)于我國(guó)碳排放問(wèn)題的若干政策和建議》也指出1999-2002年，中國(guó)碳排放量的30%來(lái)源于家庭，雖然我國(guó)個(gè)人碳排放所占比重較小，但中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域碳排放正處在快速上升期，如果不進(jìn)行控制將會(huì)抵消國(guó)家在其他領(lǐng)域減排的努力，且消費(fèi)領(lǐng)域的碳排放有一定的碳鎖效應(yīng)，一旦形成高排放的消費(fèi)就難以改變，因此在這個(gè)消費(fèi)高速增長(zhǎng)的時(shí)候予以引導(dǎo)低碳的消費(fèi)模式，以個(gè)體為主建立起碳賬戶來(lái)參與碳排放交易，是符合市場(chǎng)化可持續(xù)化要求的，也是未來(lái)的必行之路。

個(gè)人碳交易在理論上公認(rèn)的三大難題：一是個(gè)人碳排放的監(jiān)控測(cè)算成本太高;二是個(gè)人碳排放標(biāo)準(zhǔn)和模式的確定存在爭(zhēng)議;三是綠色環(huán)保信息披露力度不夠。隨著互聯(lián)網(wǎng)、金融科技的發(fā)展壯大，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為解決上述問(wèn)題提供了新的方法和思路。本文以螞蟻金服為研究對(duì)象。首先，對(duì)螞蟻金服涉及的個(gè)人碳賬戶的螞蟻森林項(xiàng)目進(jìn)行解構(gòu)，認(rèn)為其個(gè)人碳賬戶發(fā)展有三個(gè)階段，第一階段可以通過(guò)環(huán)保概念加娛樂(lè)性質(zhì)來(lái)增加用戶量和滯留度從而實(shí)現(xiàn)增收;第二階段是通過(guò)種樹(shù)提供碳匯，待碳匯量足夠大的時(shí)候進(jìn)行在碳匯市場(chǎng)中進(jìn)行交易從中獲利;第三階段是構(gòu)建碳賬戶體系，成為一個(gè)個(gè)人碳交易平臺(tái)。目前尚處于第二階段的前期。其次，對(duì)比螞蟻金服之外的企業(yè)在綠色金融領(lǐng)域的實(shí)踐。最后，提供個(gè)人碳賬戶的未來(lái)可能發(fā)展前景。

一、研究綜述

通過(guò)對(duì)現(xiàn)有相關(guān)研究的調(diào)研和整理，目前對(duì)綠色金融的相關(guān)研究主要集中在以下幾個(gè)方面：

（一）個(gè)人碳交易的理論研究

1996年，F(xiàn)leming首先提出了個(gè)人碳交易的概念，F(xiàn)leming認(rèn)為個(gè)人碳交易是一種新的，未經(jīng)實(shí)驗(yàn)證明的在家庭層面減少碳排放的方式。Fawcett主張個(gè)人碳排放權(quán)應(yīng)該免費(fèi)，而且隨著國(guó)家碳預(yù)算的減少，配額也逐漸減少。

Seyfang建立了個(gè)人碳交易與互補(bǔ)性貨幣的概念鏈接，認(rèn)為碳知識(shí)技能以及支持碳幣引入的集體行為的治理是未來(lái)個(gè)人碳交易研究的兩個(gè)主要領(lǐng)域。

D.Niemeier等提出建立美國(guó)加州家庭之間的碳交易體系，并分析家庭碳交易要比碳稅的效用高。范進(jìn)基于消費(fèi)者視角，分析了個(gè)人碳交易對(duì)家庭福利影響，提出了把消費(fèi)者納入減排的機(jī)制。

綜上所述，目前個(gè)人碳交易的研究在世界范圍內(nèi)均屬于理論探討階段，并沒(méi)有實(shí)證經(jīng)驗(yàn)，鮮有關(guān)于個(gè)人碳交易模式和運(yùn)行機(jī)制的研究，而且國(guó)內(nèi)開(kāi)展相關(guān)研究的學(xué)者較少。但是個(gè)人碳交易是未來(lái)降低碳排放的有效有段，可以作為上游交易機(jī)制和碳稅的補(bǔ)充，因此，當(dāng)前條件下，迫切需要對(duì)個(gè)人碳交易模式和運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行研究，為中國(guó)未來(lái)個(gè)人碳交易體系建立探路。

（二）關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)與個(gè)人碳交易的融合發(fā)展研究

婁飛鵬 （2015）在《互聯(lián)網(wǎng)金融推動(dòng)綠色金融發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與路徑》中，指出互聯(lián)網(wǎng)金融基于服務(wù)成本低、時(shí)空限制少、靈活性高等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，可從政策扶持、產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界合作、風(fēng)險(xiǎn)管控等維度著力，主動(dòng)服務(wù)“綠色金融”的快速發(fā)展。與此同時(shí)，“綠色金融”也能為互聯(lián)網(wǎng)金融的規(guī)范成長(zhǎng)創(chuàng)造更為良性的發(fā)展環(huán)境。

錢(qián)海利（2017）在《互聯(lián)網(wǎng)與綠色金融結(jié)合呈十大趨勢(shì)》中，未來(lái)綠色金融的發(fā)展更多依托互聯(lián)網(wǎng)的功能，搭建產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并通過(guò)技術(shù)端口的大數(shù)據(jù)功能，讓綠色產(chǎn)業(yè)的供需雙方獲取技術(shù)更便捷，使用資金更簡(jiǎn)單，項(xiàng)目落地完成更標(biāo)準(zhǔn)，從而讓更多的優(yōu)質(zhì)綠色資產(chǎn)與綠色金融對(duì)接。

查娜、劉璐等人（2017）在《以互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)綠色金融發(fā)展正當(dāng)時(shí)》中提出四點(diǎn)綠色金融需要互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的原因：一是綠色金融運(yùn)營(yíng)成本高;二是綠色金融發(fā)展不平衡;三是綠色金融業(yè)務(wù)較僵化;四是綠色金融信息不對(duì)稱。

陳小燕（2017）在《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下螞蟻森林的實(shí)施現(xiàn)狀與問(wèn)題分析》中，針對(duì)支付寶上線的“螞蟻森林”的“互聯(lián)網(wǎng)+綠色金融”“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的創(chuàng)新模式，基于SWOT分析法，從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅四方面探討了螞蟻森林的產(chǎn)品方案，并提出了一些可行性的對(duì)策建議。

劉瑩瑩（2017）在《消費(fèi)者使用意愿研究——螞蟻森林為例》中通過(guò)實(shí)證研究提出企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，要關(guān)注消費(fèi)者的人口特征因素，并對(duì)此類綠色金融的實(shí)施給出三個(gè)建議：一是細(xì)分用戶市場(chǎng)，采取差異營(yíng)銷;二是注重客戶需求，提高服務(wù)質(zhì)量;三是適度營(yíng)銷推廣，獲取積極評(píng)價(jià)。

二、螞蟻森林的發(fā)展模式和前景

螞蟻金服通過(guò)數(shù)字技術(shù)觸達(dá)用戶，天然具有低碳環(huán)保的基因。碳賬戶鼓勵(lì)全民主動(dòng)選擇低碳生活方式。以下是3種螞蟻森林的可持續(xù)發(fā)展模式。

（一）社交引流

2016年8月螞蟻金服推出的螞蟻森林具有社交引流的屬性，上線最初用戶數(shù)量只有6000萬(wàn)左右，截止2017年底用戶已突破2.8億（見(jiàn)圖1）;螞蟻森林是一款公益游戲，通過(guò)“綠色能量”這一概念，將用戶的日常支付行為公益化，同時(shí)吸引用戶留在支付寶平臺(tái)上，形成習(xí)慣，更多的使用支付寶支付以及其他的理財(cái)產(chǎn)品。其運(yùn)營(yíng)模式見(jiàn)圖2。

當(dāng)申請(qǐng)種的樹(shù)被公益機(jī)構(gòu)認(rèn)領(lǐng)后，支付寶會(huì)授予用戶一張具有唯一編號(hào)的證書(shū)，證書(shū)上記錄負(fù)責(zé)種真樹(shù)的機(jī)構(gòu)和種樹(shù)區(qū)域，2018年10月23日，螞蟻金服與全國(guó)綠化委員會(huì)辦公室、中國(guó)綠化基金會(huì)簽署了“互聯(lián)網(wǎng)+全民義務(wù)植樹(shù)”戰(zhàn)略合作協(xié)議，擁有三張“螞蟻森林植樹(shù)證書(shū)”的用戶即可在線申請(qǐng)換取一張“全民義務(wù)植樹(shù)盡責(zé)證書(shū)”。

簡(jiǎn)而言之，就是低碳行為減少碳排放，就可以擁有一棵屬于自己的樹(shù)。在成就感和責(zé)任感的驅(qū)使下，為了能夠盡快種下一棵樹(shù)，用戶會(huì)盡量多選擇使用支付寶進(jìn)行付款，這便從一定程度上提高了支付寶的使用頻率。而同時(shí)，認(rèn)領(lǐng)的樹(shù)苗種類不同，所需要收集的綠色能量數(shù)量也各不相同。最普遍的梭梭樹(shù)需要17.9kg能量（代表一棵梭梭樹(shù)一生能夠吸收17.9kg的二氧化碳），這意味著用戶需要更多使用支付寶，增加低碳行為，踐行低碳生活，更快實(shí)現(xiàn)自己種樹(shù)“小目標(biāo)”。

由此可見(jiàn)，螞蟻森林在個(gè)人碳賬戶上邁出的這一步嘗試是值得借鑒的。螞蟻森林就是通過(guò)這種游戲娛樂(lè)的方式，使用戶親身參與到低碳生活和環(huán)保公益的實(shí)踐中去，輕松有趣的氣氛中喚起用戶的綠色環(huán)保意識(shí)，增強(qiáng)體驗(yàn)感，以達(dá)到吸引用戶的效果，從而提高支付寶的線下支付率，增加活躍用戶占比，提高客戶粘性。

（二）林業(yè)碳匯交易

《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》將碳匯定義為：從大氣中清除二氧化碳等溫室氣體的過(guò)程、活動(dòng)或機(jī)制;以此類推，林業(yè)碳匯則是森林生態(tài)系統(tǒng)吸收大氣中的二氧化碳并將其固定在植被和土壤中，從而減少大氣中二氧化碳濃度的過(guò)程、活動(dòng)或機(jī)制。這其中包括了通過(guò)營(yíng)造林措施恢復(fù)森林植被和加強(qiáng)森林經(jīng)營(yíng)增加碳匯;通過(guò)減少毀林、保護(hù)森林和濕地等減少碳排放以及促進(jìn)碳匯交易等活動(dòng)和機(jī)制。只有具備額外性，符合方法學(xué)的造林和森林經(jīng)營(yíng)等項(xiàng)目產(chǎn)生的凈增碳匯量才能進(jìn)入碳市場(chǎng)交易。

根據(jù)《京都議定書(shū)》規(guī)定在清潔發(fā)展機(jī)制的減排量之外的自發(fā)的、公益的、可認(rèn)證的減排信用額度為VER。VER市場(chǎng)是對(duì)CDM市場(chǎng)的補(bǔ)充，當(dāng)項(xiàng)目符合CDM標(biāo)準(zhǔn)，但由于某些原因不能按照聯(lián)合國(guó)氣候變化框架CDM執(zhí)行委員會(huì)（EB）或國(guó)家發(fā)改委（NDRC）對(duì)CDM項(xiàng)目的要求進(jìn)行開(kāi)發(fā)和銷售，這種情況下，可以考慮申報(bào)VER，獲得額外補(bǔ)償收益。VER項(xiàng)目比CDM項(xiàng)目減少了部分審批的環(huán)節(jié)，節(jié)省了部分費(fèi)用、時(shí)間和精力，提高了開(kāi)發(fā)的成功率，降低了開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，減排量的交易價(jià)格也比CDM項(xiàng)目要低，但開(kāi)發(fā)周期要短得多。

因此可將螞蟻森林歸屬于VER（如圖3），類似于CDM項(xiàng)目，所以從實(shí)現(xiàn)減排的原理上講，可以分為兩大類（如圖4）：直接減排和間接減排;螞蟻森林個(gè)人碳賬戶所用的就是直接減排的第一種方式，通過(guò)林場(chǎng)碳匯交易實(shí)現(xiàn)利益交換（如圖5）;

螞蟻金服在《2016中國(guó)新型智慧城市螞蟻模式白皮書(shū)》中提出的未來(lái)將通過(guò)CCER機(jī)制等進(jìn)入碳市場(chǎng)，通過(guò)碳交易變現(xiàn)功能，激勵(lì)用戶各種低碳行為，調(diào)動(dòng)全民主動(dòng)選擇低碳生活方式。根據(jù)目前碳匯的定義、碳匯交易市場(chǎng)的分類及碳匯所有權(quán)的界定，再結(jié)合螞蟻金服螞蟻森林項(xiàng)目開(kāi)展的實(shí)際情況，我們認(rèn)為，可以將螞蟻金服通過(guò)螞蟻森林項(xiàng)目種植的各類防沙林等環(huán)保項(xiàng)目歸為林業(yè)碳匯，并納入碳匯交易市場(chǎng)。螞蟻森林的“樹(shù)木”符合林業(yè)碳匯標(biāo)準(zhǔn)，理論上可以進(jìn)入碳匯市場(chǎng)交易，而且螞蟻森林項(xiàng)目所帶來(lái)的碳匯量巨大而且增長(zhǎng)迅速，具有良好的發(fā)展前景。第一，支付寶全球用戶數(shù)量龐大，約為9億，而且隨著支付寶海外市場(chǎng)的不斷拓寬，用戶數(shù)量也會(huì)持續(xù)的增加。而依附于支付寶的螞蟻森林無(wú)疑有較高的用戶增長(zhǎng)潛力。同時(shí)，螞蟻金服公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年9月，剛剛上線兩年的螞蟻森林的用戶數(shù)量已經(jīng)突破3.5億。第二，螞蟻森林用戶做出的碳減排量巨大且增長(zhǎng)速度很快。截止到2018年9月，螞蟻森林項(xiàng)目已種下5552萬(wàn)棵樹(shù)木，包括梭梭木、沙柳、樟子松等，累積碳減排283萬(wàn)噸。而在2017年4月，僅為845萬(wàn)棵和67萬(wàn)噸。隨著螞蟻森林的進(jìn)一步發(fā)展，樹(shù)木數(shù)量和碳減排量的增長(zhǎng)速度將會(huì)更快。第三，螞蟻森林的碳減排算法相對(duì)科學(xué)準(zhǔn)確且在不斷升級(jí)，螞蟻森林可檢測(cè)到的用戶行為的范圍也在不斷擴(kuò)大。目前螞蟻森林的算法是北京環(huán)境交易所和大自然保護(hù)協(xié)會(huì)等共同研究制定的，符合各類碳匯方法學(xué)（包括“碳匯造林項(xiàng)目方法學(xué)”、“森林經(jīng)營(yíng)碳匯項(xiàng)目方法學(xué)”和“竹子造林碳匯項(xiàng)目方法學(xué)”等）。結(jié)合人們真實(shí)的低碳減排場(chǎng)景，北交所幾易其稿，還優(yōu)化了基準(zhǔn)情景線科學(xué)化，引入新的項(xiàng)目調(diào)整因子等項(xiàng)目，能使其更好兼顧準(zhǔn)確性、可操作性和透明性，不僅可以更科學(xué)地服務(wù)于全球領(lǐng)先的個(gè)人碳減排場(chǎng)景螞蟻森林，在全球范圍內(nèi)也有重要的探索和實(shí)踐價(jià)值。而在2018年的95公益周上，螞蟻森林推出“綠色星球計(jì)劃”，鼓勵(lì)更多低碳場(chǎng)景接入，同時(shí)號(hào)召政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)、公益組織等共同參與到這場(chǎng)公益創(chuàng)新中，為“全民低碳”提供更多可能性。這將明顯擴(kuò)大檢測(cè)用戶低碳行為的范圍，從而進(jìn)一步提升檢測(cè)到的碳減排量。第四，客觀的說(shuō)，螞蟻森林這樣的“個(gè)人碳賬戶”項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)仍屬于初期探索階段，還有需要不夠完善的地方。但盡管如此，該項(xiàng)目目前每年所帶來(lái)的碳減排量已經(jīng)十分巨大，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)批準(zhǔn)的CMD項(xiàng)目。根據(jù)螞蟻金服公開(kāi)的數(shù)據(jù)，2017年4月到2018年9月，螞蟻森林整體的碳減排量為216萬(wàn)噸，按照每噸40元約為8600萬(wàn)元。而很多國(guó)家發(fā)改委批準(zhǔn)的CDM項(xiàng)目的年碳減排量不足50噸（見(jiàn)圖6）。而2018年，綽爾林業(yè)局通過(guò)華東林業(yè)產(chǎn)權(quán)交易所這一國(guó)家林業(yè)碳匯交易試點(diǎn)平臺(tái)，向浙江華衍投資管理有限公司出售VCS項(xiàng)目中金額為80 萬(wàn)元的碳匯權(quán)益。所以，螞蟻森林目前本身就是一個(gè)巨大的碳匯項(xiàng)目。如果考慮到螞蟻森林的用戶發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展速度，螞蟻森林用戶的平均碳減排量的增長(zhǎng)速度等因素的話，螞蟻森林的碳減排量就更加具有前景了。

雖然森林碳匯的交易并不能使螞蟻森林獲益很多，但是在其樹(shù)立一個(gè)公益環(huán)保企業(yè)形象的同時(shí)也能夠獲得額外的彌補(bǔ)，使得其更具有可持續(xù)經(jīng)營(yíng)效應(yīng)。

除了林業(yè)碳匯潛在的經(jīng)濟(jì)效益之外，螞蟻森林還通過(guò)現(xiàn)有的電商生態(tài)系統(tǒng)積極探索其他可能的盈利模式。比如，在2019年1月10日舉行的阿里巴巴技術(shù)脫貧大會(huì)上，“MA”沙棘（一種從沙棘果里提煉出來(lái)的飲料）首次亮相。這樣的新產(chǎn)品的出現(xiàn)意味著螞蟻森林種下的防護(hù)林不僅僅具有直接的生態(tài)環(huán)境效益，未來(lái)還有可能帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）個(gè)人碳信用

個(gè)人碳信用，指居民個(gè)人在日常生活中通過(guò)節(jié)能減排，綠色消費(fèi)的低碳行為而降低碳排放所形成的的碳資產(chǎn)。這種資產(chǎn)是通過(guò)市場(chǎng)手段變個(gè)人“減少的廢氣”為無(wú)形資產(chǎn)，是可以出售的資產(chǎn)，同時(shí)還具有可儲(chǔ)備性。個(gè)人碳信用市場(chǎng)包括個(gè)人碳信用觀的建立，碳足跡的計(jì)算及減量，碳資產(chǎn)的形成，個(gè)人碳平衡與碳購(gòu)業(yè)務(wù)以及個(gè)人碳金融的發(fā)展?；趥€(gè)人碳信用的交易模式我們將它定義為：涉及到碳排放屬性的產(chǎn)品的流通與交換。主要有兩種模式：

1.碳配額下的碳交易。碳配額是指按規(guī)定必須完成的溫室氣體減排指標(biāo)。碳配額交易的實(shí)質(zhì)，就是在一個(gè)原本是自由排放的領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)排放上限的封頂，從而把不受約束的排放權(quán)，人為地改造成一種稀缺的配額的過(guò)程。

個(gè)人碳交易旨在以更有效、更公平方式來(lái)改變?nèi)藗冃袆?dòng)以減少碳排放。個(gè)人碳排放津貼的主要內(nèi)容：每個(gè)家庭都擁有一個(gè)碳賬戶，每個(gè)月由國(guó)家或地方政府的相關(guān)管理部門(mén)免費(fèi)分配給每個(gè)家庭一定數(shù)量的“碳幣”。家庭在繳納電費(fèi)、燃?xì)赓M(fèi)等費(fèi)用或者交通出行時(shí)，不但要繳納現(xiàn)金還要花費(fèi)“碳幣”，在月底未用完的碳幣會(huì)自動(dòng)保存到下個(gè)月或者被出售。具體流程如下：一是賣方遞交申請(qǐng)：碳幣賣方向交易所提出交易申請(qǐng)，由第三方核查機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行認(rèn)證和核證。二是審核：核查機(jī)構(gòu)向交易所遞交核查報(bào)告，交易所對(duì)其相關(guān)信息審核，審核合格的掛出“碳幣交易”公告。三是買(mǎi)方遞交申請(qǐng)：碳幣買(mǎi)方在了解公告后提出交易申請(qǐng)，辦理相關(guān)的手續(xù)并繳納保證金。四是出售配額：個(gè)人根據(jù)核實(shí)的碳排放量出售“碳幣”。五是交易清算。由專門(mén)的清算中心進(jìn)行個(gè)人碳交易的清算，建議由銀行等金融機(jī)構(gòu)執(zhí)行清算權(quán)利。六是監(jiān)督管理。由專門(mén)機(jī)構(gòu)對(duì)交易的整個(gè)過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督管理。

這種背景下，每個(gè)人都存在對(duì)應(yīng)的碳賬戶，所以螞蟻金服完全可以運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)搭建一個(gè)中介平臺(tái)從中賺取中介費(fèi)，以獲得可持續(xù)性發(fā)展。但這種模式存在以下問(wèn)題，目前來(lái)看前景暫時(shí)不太廣闊，政府短期之內(nèi)不會(huì)考慮這種強(qiáng)制性的碳配額制度：一是由于牽扯到原本不必要的經(jīng)濟(jì)利益，社會(huì)認(rèn)可度不太高;二是建立以及運(yùn)行個(gè)人碳交易系統(tǒng)的成本都顯得較高，如果不能獲得更多收益，引入個(gè)人碳交易只能是紙上談兵。

2.碳積分交易。針對(duì)這些問(wèn)題，我們提出了另外一種更為可行的碳積分交易方式，螞蟻森林的“能量”就可以看成是碳積分。這種個(gè)人碳交易的方式，大致類似于碳交易所中的碳市場(chǎng)交易，但不存在初始的碳配額制度，而是允許交易。

設(shè)想的場(chǎng)景是，每個(gè)意愿的用戶都會(huì)建立一個(gè)個(gè)人碳賬戶，每個(gè)客戶在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)某件商品或某種服務(wù)時(shí)，則可能增加或減少用戶賬戶中的碳積分，如果該商品的碳足跡高于平均水平，則用戶的碳積分會(huì)減少，就如用電量超出某個(gè)平均水平時(shí)，客戶不僅需要繳費(fèi)，也需要扣除部分碳積分;反之亦然，用戶日常工作生活中的低碳行為被監(jiān)測(cè)下來(lái)，轉(zhuǎn)換成碳積分，這些碳積分可以用于兌換一些商品或者折扣券等。如果碳賬戶中的積分不足以支付所需要的積分，客戶一方面可以向其他積分富余的客戶購(gòu)買(mǎi)積分，另一方面也可以做一些加分項(xiàng)目來(lái)增加積分。這里碳積分無(wú)形中就成為了商品的一部分，并且成為了用戶選擇購(gòu)買(mǎi)的重要參考因素之一。

這個(gè)場(chǎng)景的核心就是用戶在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，會(huì)考慮它的環(huán)境影響（碳足跡）。這種場(chǎng)景設(shè)想的合理性在于，雖然客戶有可能需要付出資金購(gòu)買(mǎi)積分，但也能從中得到經(jīng)濟(jì)利益。而螞蟻金服作為中介平臺(tái)則可以從客戶交換積分中賺取部分中介費(fèi)用，也可以向每個(gè)用戶收取一定的平臺(tái)維持費(fèi)用，盡管初期額度不大，一旦更多用戶愿意參與進(jìn)來(lái)，不僅可以享受到更多客戶流，也會(huì)增加現(xiàn)金流。

螞蟻金服這類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠發(fā)展這類模式的優(yōu)勢(shì)與可能性在于：

第一，他們可以在自己的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)碳積分的流轉(zhuǎn)，可以將用戶低碳行為的碳積分與商戶商品的碳足跡聯(lián)系起來(lái)。這是一個(gè)純粹的自下而上的模式，單個(gè)企業(yè)建立自己的碳交易體系，今后可以與其它類似企業(yè)進(jìn)行銜接，從點(diǎn)到線到面，一級(jí)一級(jí)拓展，形成潛在的全球最大的碳交易市場(chǎng)。

第二，開(kāi)展“個(gè)人碳交易”對(duì)于大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們有一個(gè)很好的做差異化吸引新一代消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者的認(rèn)可度提高自然會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的粘性，就如螞蟻森林目前定位為公益產(chǎn)品，而后卻發(fā)現(xiàn)其實(shí)它是一個(gè)帶來(lái)用戶粘性的很好的工具，比如選擇支付寶和微信支付的時(shí)候，很多人為了綠色能量，選擇使用支付寶。所以互聯(lián)網(wǎng)公司做低碳不僅僅是做公益，也可以帶來(lái)商用價(jià)值，為主營(yíng)業(yè)務(wù)助力。當(dāng)然做好內(nèi)部的個(gè)人碳交易工作，對(duì)于企業(yè)履約政府碳排放監(jiān)管以及對(duì)外碳信息披露都是有百利無(wú)一害的，畢竟目前中國(guó)還沒(méi)有一家企業(yè)在碳信息披露問(wèn)卷上敢寫(xiě)自己有內(nèi)部碳交易機(jī)制。

第三，碳積分基本都需要用戶做出一個(gè)“兌換”的動(dòng)作，與外部渠道或資源進(jìn)行一次交換，螞蟻金服覆蓋新零售、電商拉新、全球化拓展等眾多領(lǐng)域方面，可以更容易記錄用戶的行為，簡(jiǎn)化“兌換”動(dòng)作。

三、相似碳賬戶平臺(tái)對(duì)比分析

近些年做碳賬戶相關(guān)研究和實(shí)踐的機(jī)構(gòu)不少，比如廣東碳普惠、深圳全民碳路、武漢碳寶包、北京少開(kāi)一天車、北京低碳帝、撫州低碳城市、全民碳交易等。而將碳賬戶推向全民普及的還是一些大型互聯(lián)網(wǎng)公司，比如螞蟻森林碳賬戶、京東綠色賬單、深圳居民碳賬戶、與騰訊合作的靈析綠色貢獻(xiàn)、永安行碳賬戶、微信運(yùn)動(dòng)的“微信捐步”。不同平臺(tái)的個(gè)人碳賬戶發(fā)展見(jiàn)表1。

每個(gè)機(jī)構(gòu)可以根據(jù)自身的行業(yè)特色、資源和能力搭建自己的碳賬戶系統(tǒng)，功能內(nèi)容方面有所差別，但主體框架基本類似，就目前來(lái)看，總體上螞蟻森林在個(gè)人碳賬戶方面是做得最好的，特別是個(gè)人生活繳費(fèi)、日常消費(fèi)等多場(chǎng)景線上線下交易數(shù)據(jù)檢測(cè)和量化，但是相比騰訊，缺乏一定的社交和互動(dòng)流量;相比京東，在供應(yīng)鏈企業(yè)綠色生產(chǎn)控制能力有所不足;相比靈析和永安，針對(duì)特定場(chǎng)景的用戶原始數(shù)據(jù)，真實(shí)性和準(zhǔn)確性還缺乏競(jìng)爭(zhēng)性;相比深圳碳賬戶，在某些領(lǐng)域或場(chǎng)景中，缺乏政府方面的支持和認(rèn)可。不過(guò)在用戶綠色消費(fèi)文化和習(xí)慣的培養(yǎng)、提高用戶參與度方面還是值得認(rèn)可的，通過(guò)對(duì)比各個(gè)企業(yè)在個(gè)人碳賬戶所做出的成果，在此提出建立碳賬戶平臺(tái)的建議步驟：

（一）定義有效的低碳行為

低碳行為，即可以產(chǎn)生二氧化碳減排量的行為。然而，不是所有的綠色低碳行為都是可被記錄與監(jiān)測(cè)的。碳賬戶平臺(tái)仍需再結(jié)合當(dāng)下的科技水平，依據(jù)可被記錄性與監(jiān)測(cè)性，從而篩選出有效的低碳行為。

（二）建立監(jiān)測(cè)體系

平臺(tái)明確規(guī)定低碳行為之后，需要建立一套監(jiān)測(cè)體系，用以記錄用戶的低碳行為。例如：步行數(shù)據(jù)，結(jié)合智能手機(jī)的傳感器，用戶每日的步行數(shù)據(jù)都會(huì)被記錄。智能手機(jī)的普及讓步行成為現(xiàn)在最容易監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)。另外還有包括使用共享單車、采購(gòu)低碳產(chǎn)品、網(wǎng)上消費(fèi)等行為都可以被納入碳賬戶體系的監(jiān)測(cè)范圍。

（三）量化碳排放

每個(gè)產(chǎn)品、每個(gè)行為都存在碳排放，例如說(shuō)一個(gè)杯子、一張紙的碳排放量。這些數(shù)據(jù)被稱之為碳排放因子。相應(yīng)的，減排行為也可以被量化為具體的減排數(shù)據(jù)。碳減排量 = 行為數(shù)據(jù) * 碳排放因子

（四）展現(xiàn)形式與獎(jiǎng)勵(lì)模式

展現(xiàn)形式指的是如何將計(jì)算好的碳減排量展示給用戶，螞蟻森林是以“綠色能量”這種自定義的名詞用作展現(xiàn)，而用戶低碳行為的最終獎(jiǎng)勵(lì)模式為種植一棵真樹(shù)。而有些企業(yè)結(jié)合自身現(xiàn)有的積分體系，對(duì)低碳貢獻(xiàn)的用戶進(jìn)行積分或者其它形式的獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)用戶的粘性。

四、總結(jié)

螞蟻森林所具有的三種盈利模式都可以值得各家企業(yè)借鑒，具有未來(lái)參透新的個(gè)人碳賬戶也可以隨即建起，碳賬戶類似于銀行賬戶，存儲(chǔ)的不是錢(qián)而是碳減排量，通過(guò)記錄人們?nèi)粘Ｉ钪械牡吞夹袨?，例如步行、少開(kāi)車、垃圾分類等行為，量化為碳減排量計(jì)入個(gè)人碳賬戶中。通過(guò)正向激勵(lì)的方式，鼓勵(lì)公眾主動(dòng)選擇低碳行為，讓環(huán)保生活如游戲闖關(guān)般充滿趣味，讓低碳成為每個(gè)人習(xí)以為常的生活方式，同時(shí)也可以此為宣傳點(diǎn)鞏固用戶，增加用戶量。

未來(lái)一切交易場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)，需要各大平臺(tái)之間互相共享自己積累的用戶數(shù)據(jù)，一方面需要國(guó)家政府的出面參與，另一方面需要各大企業(yè)和平臺(tái)不斷地踐行綠色低碳理念，以下幾點(diǎn)是對(duì)未來(lái)個(gè)人碳交易發(fā)展的展望。

（一）個(gè)人碳賬戶的使用場(chǎng)景將更加豐富和觸手可及

碳賬戶平臺(tái)對(duì)產(chǎn)生碳減排量的用戶要有充分的激勵(lì)。激勵(lì)措施對(duì)用戶要做到有吸引力、簡(jiǎn)單方便并且有趣，這也是碳賬戶平臺(tái)關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

目前大多數(shù)碳賬戶平臺(tái)的激勵(lì)措施對(duì)用戶來(lái)說(shuō)無(wú)法做到充分而持續(xù)的吸引，當(dāng)然這對(duì)任何一家機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)都受限于財(cái)力和資源。而未來(lái)可能的破局點(diǎn)就來(lái)自于聯(lián)合，突破各碳賬戶平臺(tái)孤立存在的局限，聯(lián)合起來(lái)，形成碳聯(lián)（類似于銀聯(lián)、信聯(lián)），實(shí)現(xiàn)資源共享，將滿足用戶的不同訴求。而聯(lián)合起來(lái)也將有助于增進(jìn)低碳行為數(shù)據(jù)的全面性。

（二）低碳行為的監(jiān)測(cè)將更精確

現(xiàn)在絕大多數(shù)碳賬戶平臺(tái)都融入了用戶步行運(yùn)動(dòng)的數(shù)據(jù)，步行產(chǎn)生的碳減排量如果要上升到有一定實(shí)用價(jià)值的功能產(chǎn)品時(shí)，其監(jiān)測(cè)和算法就需要進(jìn)一步完善，包括杜絕用戶舞弊以及中心服務(wù)器對(duì)用戶數(shù)據(jù)的篡改等行為，這樣才能做到人人平等。不少機(jī)構(gòu)開(kāi)始嘗試區(qū)塊鏈和低碳結(jié)合的碳鏈開(kāi)發(fā)，用戶可以通過(guò)步行或騎行共享單車等行為進(jìn)行“挖礦”，可以獲得紅包或者有實(shí)用價(jià)值的“物品”，如果最后這成為一個(gè)真實(shí)廣泛的“交易”行為，碳排放的監(jiān)測(cè)和核算水平將需要提升一個(gè)等級(jí)。

（三）個(gè)人碳賬戶平臺(tái)上線，未來(lái)或參與碳交易

未來(lái)每個(gè)人應(yīng)該有三個(gè)賬戶，一個(gè)是資金賬戶，實(shí)現(xiàn)金融更加普惠;一個(gè)是信用賬戶，推動(dòng)社會(huì)信用體系建設(shè)，讓信用等于財(cái)富;另外一個(gè)是“碳賬戶”，激勵(lì)每個(gè)人都可以通過(guò)支付寶內(nèi)的個(gè)人碳賬戶平臺(tái)為節(jié)能減排貢獻(xiàn)力量。例如，支付寶開(kāi)通的“碳賬戶”可以讓用戶通過(guò)支付寶度量自己日?；顒?dòng)的碳減排量，不僅可以記錄自己的低碳綠色足跡，未來(lái)也將是用戶綠色低碳減排活動(dòng)形成碳資產(chǎn)的交易賬戶。在2017年12月19日，全國(guó)碳排放交易體系啟動(dòng)了，現(xiàn)階段對(duì)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)報(bào)送已經(jīng)做進(jìn)一步的細(xì)化，真正的履約交易階段會(huì)在2020年左右開(kāi)始，個(gè)人碳交易的市場(chǎng)未來(lái)也會(huì)迎來(lái)可期的前景。

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（吳嘉瑩任職于北京聯(lián)合大學(xué)管理學(xué)院;毛慶慶任職于北京聯(lián)合大學(xué)管理學(xué)院;董炳燦任職于北京聯(lián)合大學(xué)管理學(xué)院）