盛向鋒

【關(guān)鍵詞】地市報(bào);專版報(bào)道;親民;特色

時(shí)代在變，新聞報(bào)道需求和報(bào)道方式也隨之改變。告別較單一的單篇式的短平快報(bào)道，近年來，很多地市報(bào)中全方位、多角度的較有沖擊力和社會(huì)影響力的縣區(qū)、部門專版逐漸多了起來。

一、地市報(bào)縣區(qū)、部門專版報(bào)道的現(xiàn)狀

在很多媒體人的記憶中，地市報(bào)的新聞報(bào)道大多是短平快的消息稿。然而，隨著社會(huì)發(fā)展，再加上新媒體所帶來的沖擊等，短、快、活、新的消息類報(bào)道已經(jīng)不能滿足讀者的需求。于是，聚合式的專版便應(yīng)運(yùn)而生。

縣區(qū)和市直部門專版大約出現(xiàn)于10年前。起初，這種專版主要是縣區(qū)專版。對地市黨報(bào)而言，這樣的專版承擔(dān)著提升縣區(qū)影響力的重任。通常來說，地市報(bào)所推出的縣區(qū)、部門專版，都是緊緊圍繞著市委市政府的中心工作，以及縣區(qū)部門的重點(diǎn)工作和相關(guān)重大發(fā)展舉措等。

明確的主題思想，大篇幅、聚合式報(bào)道的推出，不僅受人注目，宣傳效果較好，而且社會(huì)影響力較大。因此，很多市直部門也紛紛加入，相繼辦起了部門專版。據(jù)筆者粗略了解，目前很多報(bào)社辦起的縣區(qū)和部門專版都在一二十個(gè)左右，有的甚至更多。縣區(qū)和市直部門專版的報(bào)道，突出中心工作、工作特色和工作創(chuàng)新，精準(zhǔn)定位、精心組織，不僅助推了縣區(qū)和市直各部門的工作，而且還形成了百花齊放、互相爭輝的良好輿論氛圍，進(jìn)一步鞏固提升了報(bào)紙的影響力和品牌美譽(yù)度。

二、縣區(qū)、部門專版的探索之路

從零星的幾個(gè)縣區(qū)專版，到版面眾多的縣區(qū)、部門專版，這些年來，很多地市報(bào)對此花費(fèi)了心思，付出了精力，經(jīng)過摸索，目前不少專版的版式、內(nèi)容都越來越精致，顯示出了辦刊水平。

對于地市黨報(bào)而言，縣（市、區(qū)）專版往往承擔(dān)著拓展縣域市場、提升縣域影響力的重任。因此，據(jù)筆者了解，在創(chuàng)辦縣區(qū)、部門專版時(shí)，很多報(bào)社都是統(tǒng)籌兼顧，成立了專門的業(yè)務(wù)部門，明確分工，安排了專門的記者對口采訪，并注重錘煉跑口記者的單兵作戰(zhàn)能力，每個(gè)專版稿件通常由一個(gè)跑口記者采寫完成。不僅如此，有的地市報(bào)為了辦好縣區(qū)、部門專版，還特派了駐站記者。在長期的深入接觸過程中，跑口記者或駐站記者很多都成了“縣區(qū)通”、“部門通”，寫出的稿件有深度有內(nèi)涵，明顯提升了宣傳力和報(bào)道的影響力。

研究目前很多地市報(bào)的縣區(qū)、部門專版不難發(fā)現(xiàn)，專版的報(bào)道大多是緊緊圍繞市委市政府的中心工作，以及縣區(qū)、市直部門的重點(diǎn)工作和推出的重大發(fā)展舉措等，其主題較突出，內(nèi)容也較豐富和多樣。如銅陵日報(bào)去年底推出的住房城建專版就以“緊盯美好生活需要 繪就幸福民生畫卷”“擰緊發(fā)條大干六十天 奮力沖刺全年總目標(biāo)”為主題，對住房城建部門實(shí)施的民生工程、項(xiàng)目建設(shè)大干最后兩個(gè)月的情況進(jìn)行全面報(bào)道，精煉的文字加上有視覺沖擊力的圖片，以整版形式見報(bào)，宣傳效果明顯。

三、縣區(qū)、部門專版存在的問題

目前，盡管很多地市報(bào)在做縣區(qū)、部門專版時(shí)，都有自己的一套方法，但是由于部門專版較注重工作性、宣傳性等，其報(bào)道稿件的可讀性、新聞性、親和力等方面也在一定程度上被忽視了。

（一）工作式或總結(jié)式報(bào)道多，缺乏親民性

通常來說，為迎合需求，縣區(qū)、部門專版大多是圍繞相關(guān)中心工作展開的。這一狀況，決定著其很多報(bào)道內(nèi)容都與工作息息相關(guān)，甚至有些時(shí)候其稿件內(nèi)容就來源于縣區(qū)、部門的工作總結(jié)。對受眾來說，這種工作式或總結(jié)式報(bào)道，讀起來基本就無味了。也因此，即便其版面大氣、好看，讀者讀報(bào)的興趣也不大，報(bào)道和傳播效果就會(huì)大打折扣。

（二）語言較生硬，缺乏生活化

注重工作性和宣傳性的專版較多，民生類生活化的稿件較少，這是縣區(qū)和部門專版普遍存在的狀況。稍有經(jīng)驗(yàn)的人都知道，工作式和總結(jié)式的報(bào)道其語言通常都較生硬，缺乏生活化用語。如此一來，其“軟化性”和閱讀“適口性”就大大降低。眾所周知，在新媒體發(fā)展迅猛的今天，作為傳統(tǒng)紙媒，語言活潑、帶有生活化的民生類新聞，無疑已成為吸引受眾的支撐點(diǎn)。工作式和總結(jié)式的專版報(bào)道，雖滿足了報(bào)道對象的需求，但卻忽視了受眾的喜好。

（三）多數(shù)無欄目或無固定欄目

報(bào)紙所開設(shè)的專欄，很多時(shí)候體現(xiàn)著報(bào)紙的品位和檔次。相對于其他一些專版，目前很多地市報(bào)的縣區(qū)、部門類專版，出版日期、報(bào)道內(nèi)容等基本都不太確定，雖然有少數(shù)報(bào)紙專版報(bào)道開設(shè)了相關(guān)固定的欄目，但是相當(dāng)多的都是沒有設(shè)置固定話題、內(nèi)容的專欄。

（四）有的定位不清晰，影響或削弱了正常地方新聞版內(nèi)容

縣區(qū)、部門類專版，在為相關(guān)中心工作及各縣（區(qū)）地方特色、工作亮點(diǎn)等宣傳報(bào)道做出積極探索并受到廣泛認(rèn)可后，報(bào)紙上有關(guān)此類的專版便不斷增多。按理說，專版數(shù)量多起來后，地市報(bào)應(yīng)該對專版進(jìn)行清晰定位，以避免報(bào)紙內(nèi)部之間的同質(zhì)化，從而提升專版的特色。但是，實(shí)際情況卻并非如此。

對一份報(bào)紙來說，其每天正常的地方新聞版面，往往都是受眾最為關(guān)注的。也因此，每個(gè)報(bào)社都將每天正常的地方新聞版面擺在重要位置。然而，縣區(qū)、部門類專版增多后，其所報(bào)道的內(nèi)容與正常的地方新聞版面內(nèi)容不可避免地有很多交集。這樣一來，必須要對二者進(jìn)行定位和區(qū)分，否則就難免會(huì)影響和削弱正常的地方新聞版面內(nèi)容，得不償失。

四、如何讓專版辦得更親民更具特色

縣區(qū)、部門類專版，在為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展鼓與呼的同時(shí)，也為讀者送上了一份豐盛的精神食糧。針對其較注重工作性、宣傳性，而忽略了新聞性、可讀性、親和力等情況，不妨從以下幾個(gè)方面進(jìn)行嘗試。

（一）多去現(xiàn)場走走，少用總結(jié)材料

雖然地市報(bào)的縣區(qū)、部門專版，大多是圍繞相關(guān)中心工作，以及縣區(qū)部門的重點(diǎn)工作和相關(guān)重大發(fā)展舉措等，但是在稿件組織時(shí)，作為采編人員要深入現(xiàn)場走走、看看，將自己置身其中，以新聞人獨(dú)到的眼光和見解，尋找稿件寫作的切入點(diǎn)，用自己的語言敘述正在干的事情和工作，不用或少用文件或工作總結(jié)材料，將稿件寫活，寫出生活化。想必這樣的稿件宣傳報(bào)道效果更好。

（二）多些策劃，以策劃實(shí)現(xiàn)多贏

和其他版面不同，做專版需要記者編輯有主動(dòng)意識(shí)。一個(gè)專版要使各方都能滿意，主題策劃是不可或缺的?！澳サ恫徽`砍柴功”，著手一個(gè)版面前，花心思對版面主題、謀篇布局等進(jìn)行統(tǒng)籌安排和策劃，往往會(huì)有事半功倍的效果。不僅如此，版面策劃多了后，專版也就容易形成品牌。

當(dāng)然，和一般性的新聞報(bào)道策劃有所不同，專版策劃不能隨心所欲，要結(jié)合情勢和縣區(qū)、部門的宣傳需要，但是也要盡可能地考慮受眾的感受。此外，針對專版民生類主題較少的實(shí)際，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，可做一做這類主題的專版。

（三）潛心探索，實(shí)現(xiàn)專版新聞化、報(bào)道深度化

有不少人可能會(huì)認(rèn)為，專版是類似廣告宣傳類的“軟文”，只要語言夠美、客戶滿意就行。實(shí)則不然，如今的縣區(qū)、部門類專版同樣要求稿件內(nèi)容具有新聞性，這樣才能最大程度地引發(fā)受眾的關(guān)注，觸動(dòng)受眾的“興趣點(diǎn)”。不只如此，隨著新聞宣傳的發(fā)展和人們閱讀層次的提升，現(xiàn)在的縣區(qū)、部門類專版不僅要具有豐富的信息量，而且稿件還要具有一定的思想內(nèi)涵，即新聞化和深度化的有機(jī)融合。只有這樣，專版才能有沖擊力和穿透力，才能辦得持續(xù)、長久和倍受認(rèn)可。

（四）清晰定位，提升專版的品牌影響力

在做出了大量嘗試、付出了很多努力，辦出了特色后，專版數(shù)量也多了起來，縣域市場也拓展開了……然而，越是到了這個(gè)時(shí)候，作為報(bào)社層面越應(yīng)該思考還存在哪些問題，還有哪些需要改進(jìn)的地方等等。比如，要對專版進(jìn)行清晰定位。對一張報(bào)紙來說，前面的地方新聞版面是至關(guān)重要的，因此，在辦好專版的同時(shí)，應(yīng)該要讓正常的地方新聞版和專版報(bào)道有很大的錯(cuò)位，形成地方新聞報(bào)道的新而快，縣區(qū)和部門類專版的全面且深入。做到了這些，不僅可以避免報(bào)紙內(nèi)部版面的同質(zhì)化，還有助于地方新聞版和縣區(qū)、部門專版的比翼雙飛。

（作者單位：銅陵日報(bào)社）

責(zé)編：周蕾