武 玲

山西焦煤集團公司黨委宣傳部 山西 太原 030024

宣傳思想工作在新時代是不可或缺的,2018年全國宣傳思想工作會議上,習(xí)近平總書記的講話成為黨的宣傳思想工作綱領(lǐng)性文獻。國有企業(yè)在激烈的競爭中想要實現(xiàn)長足發(fā)展,就必須深化企業(yè)宣傳思想工作,使其成為穩(wěn)定發(fā)展的內(nèi)在動力。筆者認為,在新媒體時代,國企宣傳思想工作必須以高質(zhì)量發(fā)展為理念,全面創(chuàng)新,并立足于新媒體,保持其定力,穩(wěn)居信息傳播的制高點。

1 新媒體時代的特點

1.1 新媒體的概念和發(fā)展 信息化時代的推動讓智能手機幾乎人手一部,4G、5G 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也讓以電視、廣播、報刊為主的傳統(tǒng)媒體逐漸“隱退”,網(wǎng)絡(luò)論壇、微信、微博、抖音、快手等等的新媒體發(fā)展空間越來越大,占據(jù)了廣大群眾工作生活的大多數(shù)時間。據(jù)調(diào)查報道來看,我國大部分公眾都會利用新媒體平臺來發(fā)表自己的看法和意見,較傳統(tǒng)媒體而言,新媒體不但能夠起到宣傳的作用,更能收集廣大群眾的聲音,也因此更受社會各界的青睞。

1.2 國企宣傳思想可利用的新媒體特點

(1)提升宣傳范圍及宣傳效果。國企宣傳思想工作在新媒體時代可以利用多種高新科技來實現(xiàn)信息資源的共享和深層次利用。在當下,新媒體的特點為傳播速度快,傳播覆蓋面廣,并能夠即時互動,這些特點可以讓國企宣傳思想工作在利用多媒體開展時,能夠得到迅速傳播和及時反饋,能夠更好地彌補傳統(tǒng)宣傳思想工作模式中存在的不足之處。

(2)構(gòu)建新式宣傳模式和組織形式。新媒體的有效利用在一定程度上能夠?qū)鹘y(tǒng)傳播形式的不足進行彌補,比如傳統(tǒng)傳播形式讓宣傳工作受到空間和地理的限制,而新媒體則可以融入多種外部環(huán)境,可以讓國企宣傳思想工作突破地理空間的限制,并能夠?qū)F(xiàn)實與虛擬有機結(jié)合,讓宣傳模式的構(gòu)建得到創(chuàng)新,并衍生出新的組織形式。

2 國企宣傳思想部門在新媒體的著力點

我國國有企業(yè)宣傳思想工作必須圍繞國家和企業(yè)的中心工作來進行,以企業(yè)的發(fā)展目標為工作開展的目標,以企業(yè)發(fā)展的核心為中心,有效強化宣傳思想工作與外界多變的環(huán)境間的融進。針對此,在利用新媒體作為宣傳手段,就必須具有創(chuàng)新精神,了解適合企業(yè)發(fā)展的新的宣傳方式,掌握其新的技巧,在全新的工作方式中開拓疆土。

2.1 利用新媒體通訊工具 隨著信息化的發(fā)展,促使新興媒體介層出不窮,人人熟知且人人均有的QQ 和微信可以很好的為國企宣傳思想工作所利用,比如最簡單也最常用的QQ 群和微信群,可以通過發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)信息的即時通知和信息資源整合,并通過群聊的方式來保證信息傳播的速度和精準,并能夠即時收到員工的各類思想反饋。近兩年來,QQ和微信也有了企業(yè)QQ 和企業(yè)微信,比個人版的更適用于辦公,可以多加試用和摸索,利用新媒體來更便捷的進行辦公。此外,筆者建議在節(jié)日或有意義的時間節(jié)點通過微信、QQ 來與員工之間祝福、提醒、互動,增強彼此間的聯(lián)系感,會無形中提升員工的思想認知程度,進而確保員工能夠主動維護企業(yè)形象、努力工作為企業(yè)創(chuàng)造更大的效益。另外,也可以借助并大力使用目前新興的一些APP軟件,比如“釘釘”,可以更好的實現(xiàn)文件的傳輸,便于資源的整理和共享。

2.2 利用新媒體宣傳平臺 隨著時代的發(fā)展,微博等互動平臺也逐步被其他互動平臺所掩蓋,比如“抖音”“快手”等等,很多國企單位已經(jīng)開始建立了自己的微信訂閱號、服務(wù)號等來進行正能量的推廣,交警部門在抖音、快手上通過小視頻來宣傳交通規(guī)則及其重要性,新聞部門在這些平臺上傳播時政新聞等人們關(guān)注的資訊等等,都已經(jīng)取得了不菲的宣傳效果,這些都是可以借鑒學(xué)習(xí)的。從事國企宣傳思想的工作者可以通過建立企業(yè)的微信訂閱號、服務(wù)號,推送企業(yè)的資訊、講述企業(yè)的故事來逐步進行思想宣傳,也可以從日常辦公、重要思想等入手,拍攝具有喜感或打動人心的小視頻,進而起到“吸粉”的效果,讓人們在輕松、愉悅以及高認同度的基礎(chǔ)上達到宣傳效果和目標,并通過廣大員工積極的留言評論等信息反饋,深入了解員工真實思想動態(tài),并經(jīng)由此來對后期思想政治工作進行下一步調(diào)整和策劃。

3 利用新媒體做好國有企業(yè)宣傳思想工作的強化舉措

上述提到的種種路徑需要基礎(chǔ)的實現(xiàn)條件和有力的管理制度來推進落實,為避免此舉幻為空想,筆者建議從以下舉措中入手,加快新媒體運用的落實工作。

3.1 建立科學(xué)有效且健全的新媒體管理體制 科學(xué)合理的管理體制可以促進新媒體運用落實的進度和質(zhì)量。就目前而言,筆者認為需要一套建立健全的新媒體管理制度,明確新媒體運用的標準、要求及技巧,實現(xiàn)國企統(tǒng)一指導(dǎo),增強各部門間的互動,共同落實信息化下時代下新媒體的運用。同時,通過完善的反映機制來掌握員工思想動態(tài),及時通過網(wǎng)絡(luò)主流意識形態(tài)來進行正確的引導(dǎo),建立突發(fā)事件的應(yīng)急處理機制維護企業(yè)形象。

3.2 培養(yǎng)新時代的新媒體人才隊伍 新媒體的運作要求穩(wěn)定、流程且不偏不倚,其意義重大,在運作中必須有足夠能力的新媒體人才隊伍來操作,針對此,筆者建議加速培養(yǎng)新時代的新媒體人才隊伍,保證人力資源的優(yōu)化利用來實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置,做好前期制作部門以及后期管理團隊的部署工作,并建立培訓(xùn)部門,保證新鮮血液源源不斷地注入,確保與時共進。

4 總結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓新媒體在我們的生活和工作中的占比越來越大,而國有企業(yè)的宣傳思想工作內(nèi)容繁雜,影響因素較多,新媒體資源的利用也不是一蹴而就的,以期本文中提到的幾點能夠得到廣大國企宣傳思想工作人員的重視,共同打造積極有力的宣傳思想工作。