總論

以IP為核心的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，自2014年起將中國網(wǎng)絡文學導入2.0時代，其速度之迅猛，變化之劇烈，足以證明文學的社會性不只體現(xiàn)在對公共精神領域的探索，對商業(yè)價值的發(fā)掘同樣深刻而全面。由于中國網(wǎng)絡文學產(chǎn)生的廣泛影響，二十一世紀的文化多樣性被鮮明地打上了互聯(lián)網(wǎng)的烙印。

作為IP源頭，網(wǎng)絡文學本身凝聚了內(nèi)容價值、粉絲價值、營銷價值。此前，網(wǎng)絡文學IP價值主要建立在版權銷售上。以數(shù)字付費閱讀為基礎，確保實現(xiàn)作家直接分成收益的同時進行版權延伸拓展。而當網(wǎng)絡文學放大到全民閱讀，原有的版權運作機制也很難實現(xiàn)對全類型作品的覆蓋。業(yè)界提出全新的泛娛樂IP開發(fā)策略，將以制作方、投資方、運營方三種或以上的多重形態(tài)、角色深度介入“全產(chǎn)業(yè)運作”，打造作家品牌和超級IP。隨著資本的大量流入，IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游的結構正在發(fā)生變化。以前的產(chǎn)業(yè)鏈是分裂的，同一個IP可能售賣給不同團隊進行IP開發(fā)。但現(xiàn)在，全版權概念盛行，版權方控制品牌定位，引入不同的投資方和制作團隊共同開發(fā)。無論是最上游的網(wǎng)文大神還是最終的渠道，都希望參與投資分享紅利，分擔風險。原來各方簡單的交易結算關系變得復雜。

在二十年快速成長、常變常新的發(fā)展歷程中，中國網(wǎng)絡文學的疆域一直在不斷擴展，究其根本，豐富多元的文化資源，聲勢浩大的創(chuàng)作隊伍，多姿多彩的創(chuàng)作類型，為這一新的文學形態(tài)注入了強大的生機和活力。在此基礎上，互聯(lián)網(wǎng)巨大的集聚效應開始發(fā)揮威力，以內(nèi)容為核心的IP全版權運營模式，特別是向游戲、影視、動漫延伸的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，將網(wǎng)絡文學推向了全新的發(fā)展階段。

近五年來，IP從大潮興起到熱浪滾滾，再到泡沫四濺脫胎換骨，行業(yè)內(nèi)部終于有了比較理性的認識。IP不是神，不能一語定乾坤，但IP更不能丟，無論是從互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的角度看，還是從社會轉型期精神迭代審美轉換的角度看，IP已成為當下中國民眾文化生活的最大公約數(shù)。IP起步于商業(yè)需求無可厚非，但它終究是個文化概念，假如商業(yè)必須踏著時代浪潮節(jié)奏的話，文化需要的則是百煉成鋼，然后，歷久彌新。

IP效應，影視劇一馬當先

2017年上半年，由網(wǎng)文轉化的影視IP出現(xiàn)了《三生三世十里桃花》《楚喬傳》和《歡樂頌2》三部女頻爆款，以及經(jīng)典男頻小說改編的《擇天記》，這四部劇中前三部有一個突出特點是，主演都是當紅小花，俊男美女的組合，自帶粉絲效應?！稓g樂頌2》反映了當代都市生活中帶有話題性的若干問題，再次證明了女性題材在影視劇中具有天然的優(yōu)勢。

然而，2017年上半年的IP改編情況并不理想，劇版改動較大，《擇天記》原著粉絲不買帳，新觀眾又無法理解原著相關的一些設定，導致《擇天記》的總體評價不高?！度朗锾一ā泛汀冻虃鳌冯m然各有優(yōu)點，但這兩部原著都在播出后陷入了抄襲爭議，網(wǎng)友們認為，網(wǎng)文影視化以后，比起原著小說，更有傳播度，所以制作方應向觀眾負責，在進行改編之前應先妥善調(diào)查清楚作品是否“清白”。同時，觀眾吐槽奇幻古裝劇中的劣質特效，以及部分流量演員的不及格演技，雖然這幾部IP劇宣傳時聲勢浩大，且擁有大量讀者粉絲，但播出后還是被《人民的名義》《大秦帝國》這些原創(chuàng)劇碾壓。

2017年下半年，幾乎感染了一代人的網(wǎng)文經(jīng)典之作《悟空傳》（原著作者：今何在）終于成功轉化成影視IP，從文本角度看，《悟空傳》的確是一部難得的佳作，粉絲熱度毋庸置疑，由于其故事核心空靈，視覺改編難度很大，盡管演員表演和特技場面頗費心思，但鐵粉們不買賬，最有代表性的觀點是：不是有孫悟空，有幾句《悟空傳》的臺詞，就可以叫作《悟空傳》電影。今何在的另一部同名小說《九州·海上牧云記》改編的電視劇于11月21日在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大平臺同步播出。該劇憑借恢宏的實景拍攝、精致的服化道獲得一致好評，在開播兩天內(nèi)迅速沖上骨朵網(wǎng)絡影視排行榜日榜第一，勢頭強勁。

《醉玲瓏》是一部著力反套路和求顛覆的電視劇，無論故事情節(jié)之類的內(nèi)核，還是服飾場景之類的外殼，都迥異于時下同類題材的國產(chǎn)影視劇，在千篇一律的古裝劇中堪稱獨樹一幟。不過由于對人物設定的改編幅度較大，原著小說中孤傲的夜天凌在陳偉霆的演繹下有了邪魅不羈的一面，冷清的鳳卿塵在劉詩詩的詮釋下也流露出活潑靈動的一面，而善惡莫辨如夜天湛，在徐海喬的塑造下也先后露出了野心腹黑和溫潤如玉的對立雙面。這樣的設定變更，可能使人物性格更加充實飽滿，但也存在人物設定崩塌的風險。

相對而言，2017年下半年的影視IP反而是網(wǎng)絡劇更有亮點，尤其是以《河神》和《無罪之證》為代表的懸疑劇。同樣是網(wǎng)絡大神天下霸唱的作品，《河神》原著卻并不像《鬼吹燈》系列那么出名，但是網(wǎng)劇版的河神卻比之前幾部鬼吹燈的影視劇更獲好評。7月3日，網(wǎng)絡劇《鬼吹燈之牧野詭事》在愛奇藝首播，其番外網(wǎng)絡電影《牧野詭事之金豹子》12月3日在愛奇藝上線播出，也產(chǎn)生了一定的影響。

網(wǎng)劇版的《無證之罪》一經(jīng)播出，頗受好評，改編最精彩的一點在于，網(wǎng)劇將故事背景從南方換到了寒冷的北方，整部劇呈現(xiàn)出陰暗、冷硬的畫風，與整部劇壓抑的氛圍相呼應。和其他的懸疑劇相比，《無證之罪》更注重對社會現(xiàn)實和人性的拷問，讓人深思。《雙世寵妃》作為一部低成本的古裝穿越瑪麗蘇魔幻網(wǎng)絡劇，既沒有流量明星站隊，又無花式宣傳，卻在開播第二天就登上了網(wǎng)絡劇榜首，其搜索量也一直呈上升趨勢?！峨p世寵妃》在劇情中引用了不少經(jīng)典的影視橋段，這使得劇情的質量有了一定的保證，同時也讓觀眾們回想起幼時的經(jīng)歷，拉近雙方距離?？梢哉f，《雙世寵妃》對于自身和觀眾的定位拿捏得非常精確。有一個插曲順便說一下，《楚喬傳》大火，騰訊作為該劇的一個網(wǎng)絡播放視頻平臺，趁熱打鐵，推出《楚喬傳》男配“月七”為主角的大女主古裝劇《雙世寵妃》，這樣一來，憑借著“月七”，《楚喬傳》的觀眾和粉絲就被順勢導流到了《雙世寵妃》。這似乎是刻意形成的巧合，但效果相當出色。

隨著IP熱的起起伏伏，影視公司和投資者普遍認為，擁有大量原著粉絲和較高知名度的IP可以節(jié)約營銷成本，風險小，回報高，因而具有較高的投資價值。這導致IP交易價格飛漲，原作者的身價也隨之水漲船高，一些“超級IP”項目被炒至千萬級別，個別作家的作品甚至還未寫完就已經(jīng)被預訂。另一方面，不少業(yè)內(nèi)人士和專家則對于IP市場的火爆憂心忡忡，IP市場泡沫論、IP枯竭說等唱衰IP的聲音也不絕于耳。

網(wǎng)文游戲動漫三位一體

網(wǎng)絡文學用戶對于玄幻奇幻、仙俠武俠類作品的青睞由來已久，曾經(jīng)的金庸、古龍撐起了國內(nèi)游戲、影視劇的半邊天。反觀當下，借助互聯(lián)網(wǎng)這一便捷的平臺，優(yōu)秀作家更如雨后春筍般出現(xiàn)，辰東、天蠶土豆、貓膩、我吃西紅柿、唐家三少、南派三叔、天下霸唱、忘語等等不勝枚舉。玄幻奇幻、仙俠武俠類的文學作品一方面受眾廣泛，無論是轉化過來的用戶還是僅沖游戲本身而來的用戶已經(jīng)具有相當?shù)囊?guī)模；另一方面，就本身游戲改編而言，這類作品具有先天優(yōu)勢，其人物設定、故事架構、世界觀等都更符合游戲中帶有沖突和對抗的特性，改變游戲毫無“違和感”。

2016年下半年至今，網(wǎng)文IP在游戲、動漫等其他領域斬獲頗豐，推出了一批精品力作，為網(wǎng)絡文學的轉化質量提升提供了新的路徑。

游戲一直以來都是IP變現(xiàn)的重要渠道，一個優(yōu)質IP能夠幫助游戲在初期導入大量用戶，進而節(jié)約推廣費用，因此IP成為眾多游戲廠家追逐的對象。2017年，中國IP游戲收入達200億元以上，IP移動游戲在中國移動游戲總市場的占比均在六成以上。根據(jù)蝴蝶藍、貓膩、無罪、風青陽同名小說改編的手游《全職高手》《擇天記》《劍王朝》《吞天記》于今年先后上線，受到粉絲的廣泛關注，在APPSTORE上名列前茅。其他如《一念永恒》《絕世唐門》《全職法師》《圣武星辰》等數(shù)十部作品也正處于游戲開發(fā)制作中。

回顧2017，手游市場上誕生了一款現(xiàn)象級的IP：《王者榮耀》。從當年3月起收入持續(xù)位居全球iOS手游收入榜榜首?！锻跽邩s耀》成為國民級游戲得益于游戲的優(yōu)秀品質和騰訊的渠道能力。而在2017年6月，騰訊視頻發(fā)布了《〈王者榮耀〉明星實景競技真人秀》，使《王者榮耀》成為國內(nèi)游戲改編綜藝領域“第一個吃螃蟹的人”。因此，未來在IP領域的一大變化是，游戲本身作為一個IP，開始對影視、動漫、綜藝等娛樂形式進行反向輸出，探尋游戲IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的更多可能性。

網(wǎng)絡文學優(yōu)質IP打造動漫精品具有天然優(yōu)勢，如《全職高手第一季》《斗破蒼穹第一季、特別篇》《擇天記二、三季》《全職法師一、二季》《國民老公帶回家一、二、三季》《妖神記》等共計十余部，取得了不俗的市場反響。其中動畫作品《擇天記二、三季》開創(chuàng)了付費觀看的先河；《斗破蒼穹》的點擊突破10億，打破國內(nèi)最高3D動畫收視紀錄；《全職高手第一季》由陳坤擔任總監(jiān)制，點擊突破10億，實現(xiàn)跨次元營銷成功案例。截至2017年11月底，僅閱文集團就已經(jīng)為國漫創(chuàng)造了近40億點擊的市場份額。與此同時，備受期待的《全職高手特別篇及第二季》《斗破蒼穹第二季》《星辰變》《武動乾坤》《崩壞星河》等近二十個重磅IP動漫項目已陸續(xù)啟動，將繼續(xù)為國漫迷們送上高水準的國漫精品。

另一點值得關注的是國產(chǎn)動漫IP認可度不斷提升。根據(jù)iVideoTracker公布的“2017年6月動畫排行榜TOP10”里，國產(chǎn)動畫排在第6到第10位，分別為《畫江湖之杯莫停》《全職高手》《秦時明月之君臨天下》《十萬個冷笑話第三季》和《天行九歌》。

目前的網(wǎng)絡文學雖然總量還在上升，但內(nèi)容創(chuàng)新也面臨很大的壓力，有一個現(xiàn)象值得重視。互聯(lián)網(wǎng)用戶群當中二次元用戶逐年攀升，2016年初已達到2.19億，預計到2018年將達到3.8億。動畫是二次元產(chǎn)業(yè)中的核心領域之一，良好的用戶基礎為國產(chǎn)動畫的發(fā)展提供了契機，粉絲經(jīng)濟的價值不可估量，未來國產(chǎn)動畫市場前景廣闊。市場變化將大力推動網(wǎng)絡文學的創(chuàng)新與變革，預計二次元類作品會在未來兩三年之內(nèi)迎來一個爆發(fā)性的增長期。

二次元最早始于日本動畫、游戲作品，因其畫面是平面二維空間，因此被稱為二次元。二次元類作品根據(jù)二次元概念衍生而來，是針對二維空間而創(chuàng)作出的一種文學作品形式，主要類型包括：動漫、穿越、游戲、同人、校園、科幻、奇幻等。這類作品想象力強，作者通過對現(xiàn)實的場景和人物進行加工，創(chuàng)造出別具一格的畫面，給人較強的沖擊力。

二次元類作品最主要的特征是“虛擬人物”，即作品的人物來自于漫畫、動畫，并非現(xiàn)實中的人物，類似于傳統(tǒng)小說中的“海螺姑娘”，而將漫畫、動畫中的故事寫成小說又符合“同人小說”的概念。

“同人小說”是近幾年比較流行的一種文學類型，利用原有的漫畫、動畫、小說、影視作品中的人物角色、故事情節(jié)或背景設定等元素進行的二次創(chuàng)作小說。近年來，伴隨體育人物、娛樂人物、政治人物等社會人物的高密集度曝光，“同人小說”當中的真人同人小說也逐漸興起。

不難看出，網(wǎng)文游戲動漫的聯(lián)動是基于互聯(lián)網(wǎng)用戶流量“互借”所產(chǎn)生的效應，在網(wǎng)二代（一般指95后）成為消費主要人群之后，伴隨二次元文化的興起，這一現(xiàn)象將成倍數(shù)增長。

網(wǎng)絡文學IP的新走向

在IP概念的形成和發(fā)展過程中，網(wǎng)絡文學以試水者的身份始終站在行業(yè)的前端。一個IP的出現(xiàn)，無論是取得巨大成功贏得盆滿缽滿，還是鎩羽而歸散落一地雞毛，似乎都有一根線隱隱約約牽扯著網(wǎng)絡文學，網(wǎng)絡文學受益于斯也受制于斯。換句話說，網(wǎng)絡文學就像一枚多棱鏡，透過其一角便能覺察到IP領域的五光十色。如今，IP開發(fā)已進入全面互通階段，整個產(chǎn)業(yè)鏈一榮俱榮，一損俱損。以月關的小說《錦衣夜行》改編為例，可以發(fā)現(xiàn)IP實現(xiàn)了交叉聯(lián)動，華策在拍攝初期就引進游戲方，植入廣告方、互動節(jié)目方，同步開發(fā)大電影，整個IP共配套一部頁游、兩部手游、三部電影，還設計了現(xiàn)代劇情的網(wǎng)劇作為番外篇，作為前置性同步開發(fā)產(chǎn)品，由此可見，IP開發(fā)模式是在市場的不斷磨合中更新變化的。IP的成功轉化和網(wǎng)絡文學的興盛是相輔相成的關系，雙方相互作用，相互借力。從根本上說，IP不是靠打造出來的，優(yōu)質IP需要長期孕育，包括讀者熱度的積累、口碑的積淀，有效的傳播以及閱讀市場的培育與發(fā)展等，才能瓜熟蒂落。2016年影視同步上映、網(wǎng)臺聯(lián)動播出的《微微一笑很傾城》給網(wǎng)文轉化IP產(chǎn)品的全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)提供了有效范本。

2018年，業(yè)態(tài)顯示IP發(fā)展不再好大喜功、急于求成，而是趨于謹慎收縮、穩(wěn)中求進，但在理念上卻大面積鋪展、曲徑探幽，深入人心。這一年由網(wǎng)絡小說改編的電視劇、網(wǎng)絡劇、游戲和動畫漫畫依然有所突破并涌現(xiàn)出一批現(xiàn)象級作品。據(jù)《2018年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》統(tǒng)計①，2018年1月1日至10月31日，在國家廣電總局備案的最新網(wǎng)絡劇數(shù)量共有311部、網(wǎng)絡電影2141部、網(wǎng)絡動畫片603部。其中網(wǎng)絡劇第一季度到第三季度總量為214部，全年預計280部，較2017年295部的總量略有下降。但網(wǎng)劇創(chuàng)作題材卻日漸豐富，包括古裝宮廷劇、都市懸疑劇、歷史正劇都成為用戶最愛的網(wǎng)劇類型。自2014年到2018年，網(wǎng)絡電影上新數(shù)量走出了一波曲線，分別為450部、680部、2463部、1892部、1373部。在這些網(wǎng)絡電影中，付費比例已近八成，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊以95.1%的播出比例顯示出壓倒性優(yōu)勢。愛情、懸疑、動作、喜劇、劇情五大類型占據(jù)上新總量的82.1%。中國網(wǎng)絡影視市場雖有起落，但總體發(fā)展態(tài)勢良好，網(wǎng)絡影視整體品質和地位正在迅速提升，其發(fā)展趨勢逐漸明朗，一是符合主流價值，二是遵循經(jīng)濟規(guī)律，具體表現(xiàn)則是內(nèi)容為王，這在一定程度上對網(wǎng)絡文學發(fā)揮了導向作用。

2018年，無疑是女頻網(wǎng)文IP改編劇霸屏的一年，業(yè)界因此有“得女頻者占IP之先”的說法。從開年大戲《穿越賭妃》《鳳囚凰》《國民老公》《柜中美人》《風光大嫁》，到暑期熱門劇集《扶搖》《天盛長歌》《蕓汐傳》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》《媚者無疆》，再到年末《你和我的傾城時光》《知否知否應是綠肥紅瘦》，加上《結愛·千歲大人的初戀》《萌妻食神》《同學兩億歲》《雙世寵妃2》等網(wǎng)絡小說IP改編劇，不僅收視點擊數(shù)據(jù)亮眼，也頻頻出現(xiàn)在熱門話題榜單，其中《如懿傳》和《扶搖》的全網(wǎng)播放量超過100億次?！堆屿ヂ浴泛汀稕錾?，我們可不可以不憂傷》兩部熱播劇雖然不是由網(wǎng)絡小說改編而成，卻明顯帶有網(wǎng)絡傳播特色，《延禧攻略》出現(xiàn)了反向定制的網(wǎng)絡小說。當然，男頻或者說非典型女頻文的表現(xiàn)也不容忽視，其中都市懸疑、靈異劇《盜墓筆記少年篇·沙海》《鎮(zhèn)魂》《S.C.I.謎案集》《天坑鷹獵》《罪案心理小組X》，現(xiàn)實題材劇《橙紅年代》《大江大河》《守護神之保險調(diào)查》，歷史傳奇劇《夜天子》《盛唐幻夜》《唐磚》《回到明朝當王爺之楊凌傳》，古裝玄幻武俠劇《武動乾坤之英雄出少年》《斗破蒼穹》《傾世妖顏》《將夜》，古裝愛情懸疑劇《我在大理寺當寵物》《錦衣之下》，年代劇《降龍之白露為霜》等都有較為出色的表現(xiàn)。

總體來看，目前網(wǎng)絡文學IP古裝劇占據(jù)的份額明顯大于現(xiàn)實題材劇，大男主玄幻劇因為篇幅長，改編難度大，改編周期長，投入大，短期變現(xiàn)能力差等原因，市場將進入一個低潮期。受上述因素的影響，一味以爽為核心的創(chuàng)作方向必然會發(fā)生一些變化，IP則是這一變化的杠桿，可以預見，未來的版權市場會涌現(xiàn)出一批故事情節(jié)生動、人物刻畫鮮明的網(wǎng)絡文學現(xiàn)實題材IP。

IP開發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈的重塑

網(wǎng)絡游戲開發(fā)領域也加快了步伐，2018年由網(wǎng)絡文學IP改編的游戲受到市場的積極反饋，優(yōu)質內(nèi)容的稀缺性使得平臺深入產(chǎn)業(yè)鏈與上游的原創(chuàng)文學，平行端的影視、動漫等形成更深入的合作。IP驅動下的游戲作品系列化，在不斷放大價值的同時形成品牌效應以促進增值業(yè)務的發(fā)展，形成IP開發(fā)到衍生價值的良性循環(huán)，圍繞網(wǎng)絡文學IP進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，由此呈現(xiàn)出全新的格局。

據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》②稱，2018年中國游戲市場實際銷售收入2144.4億元，同比增長5.3%，用戶規(guī)模6.26億人，同比增長7.3%。中國上市游戲企業(yè)199家，仍有二十余家企業(yè)正在申請上市，預計港股上市游戲企業(yè)數(shù)目將會進一步提升。游戲端口的變化顯示了年輕一代用戶的選擇，移動端銷售收入1339.6億元，同比增長15.4%；用戶規(guī)模6.05億人，同比增長9.2%。PC客戶端銷售收入619.6億元，同比降低4.5%；用戶規(guī)模1.5億人，同比降低5%。網(wǎng)頁游戲銷售收入126.5億元，同比降低18.9%；用戶規(guī)模2.23億人，同比降低13%。中國自主開發(fā)的網(wǎng)絡游戲實際銷售收入1643.9億元，同比增長17.6%。

相比客戶端游戲與網(wǎng)頁游戲，移動網(wǎng)絡游戲已成為游戲企業(yè)新的發(fā)展方向，步入快速發(fā)展階段。隨著4G網(wǎng)絡覆蓋范圍的不斷拓展，以及5G網(wǎng)絡技術的呼嘯而至，移動網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模將不斷提高。借助用戶規(guī)模的增加和游戲盈利模式的不斷創(chuàng)新，未來兩年移動網(wǎng)游將持續(xù)呈爆發(fā)增長態(tài)勢。隨著游戲行業(yè)高速發(fā)展，大量網(wǎng)文因為得天獨厚的內(nèi)容優(yōu)勢被改編成游戲，IP概念備受追捧。一方面網(wǎng)文較長的更新周期能夠支撐游戲的后續(xù)更新，延長游戲的使用壽命，另一方面影游聯(lián)動能夠極大挖掘用戶價值，全產(chǎn)業(yè)鏈相互借力，提升IP效應。

2018年，根據(jù)唐家三少、江南、南派三叔、流瀲紫、天蠶土豆、辰東、耳根、我吃西紅柿、無罪、天下歸元等頭部作家創(chuàng)作的熱門網(wǎng)絡小說《絕世唐門-橫掃天下》《如懿傳》《天盛長歌》《錦繡未央》《盜墓筆記Q》《龍族幻想》《斗羅大陸》《塵緣》《圣墟》《諸天至尊》《武動乾坤》《大主宰》《楚喬傳》《劍王朝》《真我欲封天》《雪鷹領主》等百余部手游陸續(xù)上線。正在公測，即將上線的《峨眉傳》《萬空道仙》《踏天封仙》《劍道煙塵》《造法之門》《大劫主》《御劍仙瑤》《踏道洪荒》《紅塵不問道》《穹頂之下》《仙武道紀》《戰(zhàn)戀雪》充分說明原創(chuàng)網(wǎng)絡小說是網(wǎng)絡游戲改編的主要源頭。

自從IP概念形成以來，網(wǎng)絡文學與游戲、影視、動漫通過不斷磨合已經(jīng)鑄成血肉關系，相互之間并非簡單的借力，而是有機滲透，西南大學文學院教授黎楊全通過網(wǎng)絡文學與游戲之間的關系，分析了這一模式的深層結構。黎楊全認為：兩者不能僅僅理解為工具意義上的借鑒，而應是本體意義上的植入，經(jīng)由游戲中介，網(wǎng)絡文學表現(xiàn)了網(wǎng)絡社會重構的部分“新現(xiàn)實”，由此構成了它與傳統(tǒng)文學的重要區(qū)別。網(wǎng)絡文學對游戲經(jīng)驗既有明顯的借鑒，也有無意識的化用，對兩者關系的研究不能只停留于表層，而應注意游戲經(jīng)驗的深層影響。不能只從消極的、負面的方面去理解游戲對網(wǎng)絡文學的意義，需要注意它帶給網(wǎng)絡文學的新質?？偫▉砜矗螒驅χ袊W(wǎng)絡文學的“世界”想象、主體認知及敘述方式這三大方面產(chǎn)生了深刻影響③。從另一個角度看，網(wǎng)絡游戲與網(wǎng)絡文學同根分流，各自從流量時代、換皮時代慢慢轉向內(nèi)容為王時代，渠道的作用在這個過程中逐漸減弱，已不再是決定性的環(huán)節(jié)，IP的價值不再是唯一的法寶。換句話說，一個游戲的好壞根本在于內(nèi)容，而不在于它的IP值有多高。IP衍生對網(wǎng)文的要求不再是數(shù)據(jù)和榜單，對內(nèi)容要求有了明顯的提升。

同樣，近年來視頻和音頻價值的升級也說明了互聯(lián)網(wǎng)文藝各個環(huán)節(jié)之間的關聯(lián)度更加密切。在用戶積累到了一定規(guī)模的前提下，視頻平臺內(nèi)容把控能力不斷升級，由傳統(tǒng)臺網(wǎng)劇到純網(wǎng)劇再延伸到超級劇集，不斷拓展影響力。超級劇集作為網(wǎng)絡劇是升級版，必須符合幾個條件，首先是劇情內(nèi)容質量較高，即便是優(yōu)質IP也需要專業(yè)制作團隊加持；其次，用戶對于內(nèi)容的認可度及接受度較高；再次，視頻平臺的號召力為超級劇集賦予更大能量；最后，超級劇集應該有能力拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈甚至是泛娛樂布局的全面升級，從劇集的制作、宣發(fā)到商業(yè)化探索相比網(wǎng)絡劇都更具專業(yè)化和系統(tǒng)化，積聚和散發(fā)更大能量。

2017年，優(yōu)酷提出了超級劇集的概念，并用了兩年時間成功打造了多部優(yōu)質劇集，成為優(yōu)酷文娛內(nèi)容的核心競爭力之一，超級劇集和網(wǎng)絡劇集也越來越成為創(chuàng)新內(nèi)容的驅動源泉。超級劇集在商業(yè)化探索過程中逐漸摸索形成一套有效體系，逐漸擺脫對電視劇的追隨，與電視劇既有融合又有區(qū)分，拓展出一條獨特的、有別于電視劇的創(chuàng)新發(fā)展道路，《大軍師司馬懿之軍事聯(lián)盟》《白夜追兇》和《大明皇妃·孫若薇》《長安十二時辰》是其代表性作品。

2017年和2018年，音頻作為IP渠道進入快速增長階段，智能手機、聯(lián)網(wǎng)汽車和智能音箱等技術的發(fā)展有力推動了在線收聽市場的繁榮，音頻IP與視頻、社交、戶外等優(yōu)質投放渠道共同成為數(shù)字營銷的重要組成部分，同時隨著場景營銷的不斷踐行。2018年，由大網(wǎng)文改編的音頻IP成為年度創(chuàng)新的重要根據(jù)地，越來越多根據(jù)網(wǎng)絡文學IP改編的影視作品先以有聲書、廣播劇的形態(tài)登陸音頻平臺。相較于動漫、影視這類IP衍生品，有聲書具有同步性強、還原度高、成本低、圈層廣等特點。網(wǎng)絡文學下線出版后優(yōu)先做有聲化嘗試，以內(nèi)容付費或廣告的形式測試市場接受程度，再確定IP開發(fā)方案成為新的模式。由于音頻IP的高變現(xiàn)能力，讓很多流量大戶選擇跟音頻平臺合作，這不僅大大降低了音頻平臺的獲客成本，而且依靠此類機構的行業(yè)資源和經(jīng)驗，更有利于內(nèi)容方進行跨平臺運營和品牌塑造。

隨著《盜墓筆記》《超能兵王》《仙逆》《傲世九重天》《凡人修仙傳》《武動乾坤》《斗破蒼穹》《百煉成仙》《侯衛(wèi)東官場筆記》《首席醫(yī)官》《贅婿》《最后一個道士》《陳二狗的妖孽人生》《雪中悍刀行》《大宋的智慧》《無限恐怖》《黃金瞳》《超級仙醫(yī)》等一批網(wǎng)絡小說走紅音頻市場，網(wǎng)絡文學IP的活躍度再次上升。2018年9月，網(wǎng)絡有聲平臺“喜馬拉雅”和騰訊視頻推出《聯(lián)合IP孵化計劃》，決定打通兩個平臺的流量，對優(yōu)質IP進行商業(yè)化包裝，同一個IP在騰訊視頻上播放電視劇，在喜馬拉雅上則播放廣播劇，以此滿足VIP會員不同層次、不同場景的需求。

2019年或將成為“動漫元年”

2018年12月，新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的最新《2018動漫在年輕人中的影響力》④報告顯示，截至2018年11月，微博泛動漫興趣用戶達到2.48億，核心動漫用戶達到3126萬，頭部KOL賬號規(guī)模達3.4萬，覆蓋粉絲規(guī)模3.5億以上。年度新增動漫話題3.6萬個，話題討論增量1.1億次，話題閱讀增量高達1034億。同時，從用戶閱讀的內(nèi)容類別來看，國產(chǎn)漫畫人氣最高，將近70%，在微博上閱讀過國產(chǎn)動漫的用戶達到了90%。

網(wǎng)絡文學IP改編動漫歷程已久，以《全職高手》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等為代表的一批作品極大豐富了動漫作品的內(nèi)容，深受讀者喜愛。從近兩年的發(fā)展情況看，全維度考量一個IP的價值變得越來越重要，網(wǎng)文IP改編動漫往往只是衍生的第一步，憑借作品凝聚的人氣推動下游的衍生開發(fā)，是檢驗動漫平臺能量的試金石。2018年，網(wǎng)文改編漫畫的作品依然強勢；頭部漫畫作品中，動畫、網(wǎng)大、小說和游戲等形式的改編以及聯(lián)動值得關注；奇幻玄幻類作品在頭部漫畫中的地位難以動搖，女性向漫畫的潛力正在被激發(fā)，而聯(lián)動、虛擬偶像商業(yè)化和出海則成為這個賽道里不可忽視的新機遇。在缺乏大爆款的情況下，平臺從小眾精品漫畫中挖掘IP。在與2017年統(tǒng)計騰訊動漫和有妖氣的國漫年度Top10作品產(chǎn)品表格對比中可以看到，《一人之下》《馭靈師》《英雄？我早就不當了》《鎮(zhèn)魂街》等產(chǎn)品依然穩(wěn)定在2018年國漫年度榜單上。從類型上來看，奇幻題材的作品依舊保持著靠前的位置，為漫畫增加奇幻元素能夠讓漫畫家用夸張的手法表現(xiàn)自己的創(chuàng)意，有助于吸引讀者的注意力。

動漫平臺相對于網(wǎng)文平臺而言數(shù)量較少，比較有影響的有快看漫畫、騰訊動漫、微博動漫、有妖氣等。從類型上看，快看漫畫的作品類型多為女性向，這與平臺的定位有直接關系。近年來，女性向在影視、游戲和文學領域越來越受市場和資本的關注，由網(wǎng)絡小說改編的漫畫在快看漫畫付費優(yōu)勢明顯。騰訊漫畫排名前十的作品均采用了偏向奇幻玄幻的設定，有妖氣排名前十的作品中也有五部采用了奇幻架空的設定。騰訊動漫因為總體漫畫數(shù)量較多且平臺用戶相對活躍，頭部效應并不是那么明顯。微博動漫注重開發(fā)現(xiàn)實題材作品和創(chuàng)新意識，推行以“發(fā)現(xiàn)、制造和放大好故事”為要素的計劃，在短短一年時間里用戶呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。由此可見，各個漫畫平臺在市場的差異化開始進一步細分，但具有鮮明特色的平臺也在進一步擴大自己的用戶規(guī)模。當不同內(nèi)容形式的內(nèi)容上線，作品的IP效應將被進一步擴大，同時特別是小說改變?yōu)閯赢嫼吐嬛?，粉絲對于作品角色能產(chǎn)生更多的羈絆，多元化變現(xiàn)的方式。

在上述平臺中作品的來源大致可分為三類：小說改編漫畫、原創(chuàng)漫畫和游戲或劇改漫畫，其中小說改漫畫的作品占比最大，超過了50%。小說改編的動漫和游戲、影視出現(xiàn)了多元“聯(lián)動”，比如《斗羅大陸》動畫第二季開播，《新斗羅大陸》手游在11月9日做了大的版本更新，更新后的游戲與動畫在內(nèi)容方面做了官方聯(lián)動，而動畫的片頭也加入了手游的宣傳消息。動畫與漫畫的聯(lián)動則可以把漫畫的粉絲導入播放動畫的視頻平臺。完結的漫畫也開始作為改編小說的源頭，漫改劇則成為新的時尚亮點。

2018年上線的80多部國產(chǎn)動畫中，有27部為漫畫改編作品，其中包括了10部動態(tài)漫畫；原創(chuàng)動畫作品有34部，占到總數(shù)的41%，誕生了《刺客伍六七》《凸變英雄LEAF》這樣的小眾爆款；小說改編動畫有15部，占到總數(shù)的18%，雖然數(shù)量較少，但是總體的IP價值突出。在騰訊視頻播放量最大，4部國產(chǎn)動畫均由網(wǎng)絡文學IP改編，《斗羅大陸》《魔道祖師》《斗破蒼穹第二季》《武庚紀第二季》的播放量均超過10億。與之相比，因為粉絲基礎比小說改編作品薄弱，漫改動畫受到的關注程度要相對小得多，目前漫改作品更傾向于在細分品類上打造爆款，一些精致但是相對小眾的漫畫正在被挖掘出來，取得相對出色的改編成績。國漫發(fā)展經(jīng)歷了一個漫長、曲折的過程，長期以來創(chuàng)作環(huán)境深受日漫影響，對漫畫的理解和認識停留在直觀層面，注重畫面完成度，忽視角色形象塑造，故事內(nèi)容單薄，往往只有主人公動機和背景設定，缺乏故事線索、細節(jié)描述和人物關系的設計，導致上線前期表現(xiàn)穩(wěn)定，當故事進展到10—20回，數(shù)據(jù)便開始快速下跌。經(jīng)過幾年的沉淀，漫畫市場開始從以量取勝的增長模式，向以追求優(yōu)質內(nèi)容為核心的模式轉型，對于抱有“讀者愛吃魚，我就承包一片魚塘”想法的CP們，很快就感受到了來自魚塘干涸的危機。在眾多平臺剎車、選題限行的2019年，進一步建立篩選機制，聚焦精品化內(nèi)容、創(chuàng)立漫畫的工業(yè)化生產(chǎn)流程，已成為行業(yè)發(fā)展和提升的關鍵。對用戶的關注和維護是動漫平臺的核心工作，騰訊視頻對上線作品的統(tǒng)計排名，在多維度看待作品的同時，更看重粉絲的口味，其維度包括口碑、粉絲心中的虛擬偶像愛豆、彈幕熱詞、周邊等。內(nèi)容為王的理念也在動漫領域有所彰顯，2018年微博動漫的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶因劇情、人物、畫面而看動漫的占比分別為77.48%、71.7%和59.95%。炫酷的畫面不再成為一部動漫的吸睛點，讀者對于漫畫這道菜從一開始看品相挑選，到試吃一口再做決定的選擇方式說明，漫畫已經(jīng)從畫面審美整體轉為故事審美，而此時，好故事作為漫畫內(nèi)容的核心需求便極速突顯出來。

重點網(wǎng)絡平臺在2018年底陸續(xù)宣布了自己的年度改編計劃，騰訊視頻將集中上線七部由網(wǎng)絡小說改編的動漫作品，其中包括辰東的《完美世界》、耳根的《一念永恒》、夢溪石的《千秋》、墨香銅臭的《穿書自救指南》、石頭羊的《黃歷師》、Priest的《默讀》和我吃西紅柿的《吞噬星空》，嗶哩嗶哩宣布的網(wǎng)絡小說改編動漫計劃二次元特征較為明顯，其作品為《殘次品》《我開動物園的那些年》《元龍》《天寶伏妖錄》《仙王的日常生活》和《異常生物見聞錄》，愛奇藝也將推出天蠶土豆的《大主宰》、七英俊的《有藥》、蘇小暖的《邪王追妻》和觀棋的《萬古仙穹》第三季等動漫作品。據(jù)橙瓜網(wǎng)文（cgwwzj）不完全統(tǒng)計，2019年將有三十多部網(wǎng)絡小說改編動漫上線，有望引發(fā)一波關于動漫的話題熱潮。這些作品中約有近四分之一已經(jīng)播過至少一季，由于前期改編取得了不俗的成績，如《斗羅大陸》系列，《斗破蒼穹》第三季，以及《斗破蒼穹特別篇2》，《全職高手》第二季及大電影，《萬古仙穹》第三季，《魔道祖師2》和《星辰變》第二季等，后續(xù)劇情頗令觀眾期待。除此之外，還有忘語的《凡人修仙傳》、天蠶土豆的《武動乾坤》、云天空的《靈劍尊》和《妖神記》、國王陛下的《崩壞星河》、庚新的《熱血三國》和任怨的《元龍》等重要網(wǎng)絡小說將改編為動漫。

漫畫作為一種網(wǎng)絡讀物，比小說更直觀，比影視劇輕松，不容易“辣眼”，在快節(jié)奏生活下的年輕一代，更傾向用碎片化的時間在其中尋找樂趣。根據(jù)近期發(fā)布的《騰訊00后研究報告》⑤，被稱作“互聯(lián)網(wǎng)原住民”一代的00后較之80、90后能更高效地嘗試多種閱讀，對信息的攝入也遠超前輩，這意味著閱讀的廣度不再稀罕，對某個領域的見解和參與成果成為彰顯自我的表現(xiàn)。在漫畫領域，00后對國漫和日韓漫都有涉獵，對內(nèi)容也有著更為挑剔的眼光。在胡潤首次發(fā)布的動漫IP價值榜上，《全職高手》《斗破蒼穹》《一人之下》摘得本次動漫IP價值榜的前三甲，由于國漫在內(nèi)容方面還比較匱乏，使其無法對全年齡層次的人群形成良好的吸引力，隨著二次元文化的興盛，國漫將會迎來一次大飛躍。業(yè)界認為，在網(wǎng)絡文學IP的推助下，動漫必將出現(xiàn)強勁增長，2109年或將是“動漫元年”。

網(wǎng)絡文學IP價值重估

2018年12月20日，胡潤研究院攜手國內(nèi)領先的IP版權運營機構貓片，聯(lián)合發(fā)布《2018貓片·胡潤原創(chuàng)文學IP價值榜》⑥，100個最具價值的中國原創(chuàng)文學IP上榜。同時發(fā)布《2018貓片·胡潤原創(chuàng)文學IP潛力價值榜》和《2018 貓片·胡潤原創(chuàng)動漫IP價值榜》。這是胡潤研究院與貓片連續(xù)第二年發(fā)布原創(chuàng)文學IP價值榜和潛力價值榜，以及第一年發(fā)布動漫IP價值榜。

IP價值榜依據(jù)1998年以來的各大原創(chuàng)文學平臺的作品，通過全網(wǎng)的閱讀量、月票量、推薦量和收藏量的大數(shù)據(jù)做出初步篩選，再由胡潤研究院以及業(yè)內(nèi)資深文學編輯根據(jù)作品影響力、文學價值和歷史轉化價值綜合評分后排列出結果。《貓片·胡潤原創(chuàng)文學IP價值榜》打破了過往依靠單個平臺或單項數(shù)據(jù)來評選的傳統(tǒng)模式，從文學平臺專業(yè)數(shù)據(jù)、百度公共數(shù)據(jù)、資深編輯人文數(shù)據(jù)，多緯度較為全面地給出了原創(chuàng)文學IP公正的價值評價。IP潛力價值榜由包括起點中文網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、17K小說網(wǎng)等業(yè)內(nèi)領先的原創(chuàng)文學網(wǎng)站評選出各自最有潛力的三部作品，再由胡潤研究院和貓片根據(jù)作者知名度和作品是否適合轉化進行綜合考量后排列出結果。該榜單囊括了各大文學網(wǎng)站半年內(nèi)提升最快的作品，也被認為是最具IP孵化價值的新作。

在年度網(wǎng)絡文學IP的角逐中，閱文集團、掌閱科技、阿里文學、愛奇藝文學、晉江文學城、網(wǎng)易文漫、咪咕閱讀、黑巖網(wǎng)、火星小說、博易創(chuàng)為、吾里文化、連尚文學等平臺針對自己的業(yè)務特色形成了各具特色的盈利模式，幾大重要平臺基本形成共識：全程參與設定制作、發(fā)布及推廣改編產(chǎn)品，探索更深入?yún)⒓訆蕵樊a(chǎn)品開發(fā)過程的方法，與上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴共同推動IP泛娛樂開發(fā)不斷優(yōu)化升級，提升開發(fā)的精品率。同時，平臺還通過優(yōu)化企業(yè)海外布局，有力推動了網(wǎng)絡文學“走出去”。

閱文集團為了拓寬IP鏈路，在2018年也進行了戰(zhàn)略調(diào)整，音頻方面，在投資喜馬拉雅后又創(chuàng)建了新的有聲閱讀品牌“閱文聽書”；影視方面，100%收購了新麗傳媒。這些布局在閱文看來“有助于釋放閱文高質量原創(chuàng)IP的全部價值潛力，使閱文IP業(yè)務結構進一步完善，有助于閱文全面掌控IP改編過程以推動影視、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)游動漫的全方位開發(fā)，并加強作家與用戶的參與度?！蓖瑫r進一步推進現(xiàn)實題材創(chuàng)作，IP運營支持等多角度聯(lián)動，實現(xiàn)了現(xiàn)實題材“分類”，加快現(xiàn)實題材創(chuàng)作專業(yè)化進程。阿里文學和阿里影業(yè)聯(lián)合啟動了網(wǎng)絡電影HAO計劃，共同投入10億資源賦能網(wǎng)絡電影內(nèi)容生產(chǎn)者，提供集IP衍生、項目融資、內(nèi)容制作、電影宣發(fā)在內(nèi)的全鏈路支持。其中，阿里文學的職責是開放IP資源，提供創(chuàng)作環(huán)境、內(nèi)容扶持和知識產(chǎn)權保護。通過HAO計劃的實施，阿里文學在電影、動漫、音樂、衍生品等各個方面都進行了探索，以文學IP為起點撬動網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的全新升級，再以泛娛樂IP產(chǎn)品反哺原生網(wǎng)文作品，增加文學IP價值，努力把整個文學市場往上提一個層次。咪咕閱讀發(fā)布自有小說漫改項目——“威漫計劃”：共發(fā)布57部書單，定稿37部，已上線17部。愛奇藝云騰計劃取得初步成效，共收到了950余封標書，380余家影視公司參與招標，213部網(wǎng)絡文學原創(chuàng)作品已定標，100部影視作品的拍攝計劃正在醞釀之中，其中《在悠長的時光里等你》《等到煙暖雨收》《道師爺》三部作品已正式上線，《在悠長的時光里等你》在暑期檔會員轉化率中排名第二，也是艾瑞數(shù)據(jù)Top20里唯一一部分賬的網(wǎng)??；《等到煙暖雨收》流量破億，上線當天便登頂愛奇藝分賬網(wǎng)劇榜首，貓眼熱度排行榜中位居前列；《道師爺》上線首日分賬破百萬，首周破千萬。

掌閱科技從2017年開始積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，計劃從網(wǎng)絡劇進軍IP產(chǎn)業(yè)；縱橫文學幾經(jīng)重組后也開始發(fā)力IP孵化，推出了網(wǎng)絡劇、游戲作品。值得一提的是，晉江文學城的做法是堅持網(wǎng)文品種“多元共存”“百花齊放、百家爭鳴”“給小眾題材以生存空間”的原則，給作者提供良好的土壤。而在IP類型化方面，黑巖網(wǎng)的摸索也取得了不俗的成績，他們傾力打造國內(nèi)最大的懸疑類網(wǎng)絡文學平臺，成為90后的主流閱讀審美時尚。網(wǎng)易文漫與藝恩聯(lián)合創(chuàng)建并發(fā)布了影視IP生態(tài)評估體系，對作品的價值評估提供系統(tǒng)化的指標；2018年，網(wǎng)易文漫與萬達影業(yè)合作，共建“IP實驗室”計劃，充分利用雙方的優(yōu)質資源，向全社會征集優(yōu)質內(nèi)容，目標是打造中國的“超級IP”和“垂直精品IP”。博易創(chuàng)為另辟蹊徑，約請流浪的蛤蟆、馬伯庸、跳舞、月關、天使奧斯卡等國內(nèi)幻想小說領域的知名作家聯(lián)手，試圖將中國古代傳說和真實歷史結合在一起，形成一個自成體系的架空世界，圍繞這個超級IP，將會在實體出版、有聲劇、二次元動漫、影視等領域產(chǎn)生衍生品。收購老牌平臺逐浪的連尚文學以“免費”取得了階段性勝利，也在積極擴大IP開發(fā)價值，從以前改編漫畫、有聲小說為主，向影視和網(wǎng)絡大電影方面拓展。火星小說以獨有的“方法論”來吸引用戶，從而找到了破局的關鍵點。

在一片歡騰的形勢之下，IP潛藏的危機也不容忽視，阿里文學副總裁周運直言“網(wǎng)絡文學行業(yè)的確在2018年有摸到天花板的跡象”，由于IP被資本瘋炒，從曾經(jīng)的幾十萬、百萬上漲到幾千萬，甚至上億。但是，大IP+流量明星轉化成流量劇的資本快速變現(xiàn)手段，在2018年遭遇了滑鐵盧，傳統(tǒng)頭部大IP內(nèi)容生產(chǎn)與價值驗證和變現(xiàn)機制失靈，一些奉行“大IP+流量明星”投資勝利邏輯的人紛紛敗走麥城。究其原因，慈文副總裁趙斌在談及網(wǎng)絡小說IP轉化的局限性時認為：網(wǎng)絡小說時效性非常強，題材內(nèi)容的重復度很高，相當多世界觀架構過于宏大，影視化難度高等等，而這些問題在“商業(yè)價值極高”的認知面前很容易被忽視和掩蓋。但是歸根結底，劇的核心一定都是內(nèi)容為王，而上述問題往往直指這個核心，伴隨著大量模式重復、達不到預期的影視作品的出現(xiàn)，觀眾的熱情被消耗。為了降低時效性的影響，剔除重復性，IP內(nèi)容要進行大量的刪改，高價購買IP的意義甚至僅僅停留在保留名字的階段，這就得不償失了，市場必然逐步轉向冷靜⑦。

類似問題在實際運作中的確存在而且更加復雜，其核心主要是兩個方面，首先，網(wǎng)文IP本身因具有高度商業(yè)化特點，不免出現(xiàn)情節(jié)雷同、撞梗、融梗等現(xiàn)象，而制作公司購買IP時也多集中在言情、仙俠、宮斗、青春等幾種題材，造成同一類型的劇集過于集中，市場趨于飽和。其次，在IP后期的開發(fā)運營過程中，同一網(wǎng)文的劇版、影版、網(wǎng)絡版改編相繼上線，也將原有IP過分消耗，導致整個行業(yè)似乎陷入一個“IP同質化困境”。

毋庸諱言，當前網(wǎng)絡文學IP改編模式仍顯粗放，如何通過創(chuàng)新模式來提升IP改編的精品率，是網(wǎng)絡文學發(fā)展面臨的嚴峻挑戰(zhàn)，盡管眾多文學平臺高管和影視公司高管均認為，2019年網(wǎng)絡文學IP改編風頭不減，頭部的依然是頭部，只是更注重類別和改編方式，但現(xiàn)實總是比想象更加嚴酷。說到底，網(wǎng)絡文學IP能走多遠，關鍵還在內(nèi)容建設，沒有精品意識，流量越大泡沫自然就越大，“呼喚精品”，將是整個行業(yè)二十年后再出發(fā)的發(fā)令槍。

結語

在IP時代，網(wǎng)絡文學究竟該怎樣謀求生存和發(fā)展之道？從文本的角度講，文學有自身的規(guī)律可尋，但從泛娛樂產(chǎn)業(yè)的角度論，光是文本閱讀還不能有效展示網(wǎng)絡文學的特點，充分發(fā)揮其能量。業(yè)內(nèi)人士認為，評估網(wǎng)絡文學IP主要有三方面：一看故事形態(tài)是否適合改編成影視作品；二看網(wǎng)絡閱讀熱度與影視觀眾熱度能否產(chǎn)生關聯(lián)；三看影視制作的可行性，成本是很重要的部分。也就是說，所有的IP只是一個起點，如果一個網(wǎng)文在網(wǎng)絡上很多人喜歡，說明它經(jīng)過了大眾的選擇，提供給投資人相對穩(wěn)定的數(shù)據(jù)依靠，但一個IP項目能否成立，不光靠錢，也不光靠粉絲數(shù)量，為人所不知的制作環(huán)節(jié)在很大程度上決定了它的命運。一般來說，評判網(wǎng)文能否成為合格IP的標準有五點：第一是題材是否有趣；第二是人物設定是否新鮮；第三是情感關系是否強烈，能否打動人心；第四是是否有獨特的風格和很強的辨識度；第五是作品是否有好的世界觀設定，能否給大家提供一種新的看待世界的方式。

IP時代，網(wǎng)絡文學的前景令人期待，值得我們?nèi)ド钊胙芯亢桶l(fā)掘。

（本文系國家社科基金重大項目《我國網(wǎng)絡文學評價體系的理論與實踐研究》（16ZDA193）階段性成果）

注釋：

①中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會：中國網(wǎng)絡視聽大會，成都，2018年11月28日.

②中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）：2018年12月21日.

③黎楊全.中國網(wǎng)絡文學與游戲經(jīng)驗.文藝研究，2018（4）.

④騰訊用戶研究與體驗設計部（CDC）：2018年5月28日.

⑤胡潤研究院：2018年12月20日.

⑥新浪微博數(shù)據(jù)中心：2018年12月21日.

⑦橙瓜專訪慈文副總裁趙斌：IP品牌化，是對優(yōu)質內(nèi)容探求價值邊界的嘗試.

馬季，中國作協(xié)網(wǎng)絡文學委員會委員，文學一級作家。曾任《長篇小說選刊》執(zhí)行主編，中國作家網(wǎng)副主編。《中國文情報告》編委，著有理論評論集《網(wǎng)絡文學透視與備忘》《從傳承到重塑》《張恨水評傳》《有限的完美》，以及詩集、小說、隨筆多部，專著《讀屏時代的寫作——網(wǎng)絡文學10年史》獲中國當代文學研究第11屆優(yōu)秀成果獎