馬宜超

炎熱的暑期即將到來，在北京從事IT行業(yè)的小丁打算“換一個清涼的頻道”，攜全家到司馬臺長城體驗一種新鮮的旅游形式——星空帳篷營。

他被帳篷營的描述所吸引：營區(qū)背靠長城，散布在幽靜的河道邊，人們可以在這里體驗一種深居密林、與星為伴、與鳥為鄰的生活，每天在山谷的風(fēng)聲里醒來，推門就能見到溪水群山;傳統(tǒng)酒店的淋浴室、休息室、床榻在獨特的帳篷酒店里一應(yīng)俱全，游客還可以在白云綠樹間參加BBQ電影放映、長城晨曦瑜伽等戶外娛樂活動。

這種依托自然旅游區(qū)發(fā)展起來的旅游產(chǎn)品被稱作“營地旅游”，近年來受到不少旅游愛好者的青睞。它讓人們獲得了與自然24小時親密接觸的“極致”體驗，讓“生態(tài)旅游”的概念獲得了延伸。

背靠城市的生態(tài)家園

營地旅游起源于歐美地區(qū)，最初多以旅游者自發(fā)策劃旅游線路、攜帶必備用品出行的形式出現(xiàn)，隨之又形成自駕車、房車營地，滿足了人們對于暫時離開城市生活、回到人類最初的自然家園的需求。

產(chǎn)品同質(zhì)化，也是很多營地旅游產(chǎn)品面臨的困境——戶外體驗項目難有創(chuàng)新，“木屋”住宿大同小異，餐飲供給鮮有特色……

1999年的賀歲片《不見不散》，讓很多中國人第一次見到了“房車”，并對這種全新的生活方式有了懵懂的概念。隨著我國私人汽車保有量的上升、自駕出行頻率的提升，營地旅游的概念對于人們來說已變得不那么陌生。

而在近20年的發(fā)展歷程中，“營地”也逐漸從滿足自駕車加油、游客生活用水等基礎(chǔ)補給需求的場所，發(fā)展為基于生態(tài)旅游區(qū)的、有著完善配套設(shè)施的旅游產(chǎn)品。

位于安徽省黃山市休寧縣齊云山生態(tài)文化旅游區(qū)的“自由家營地”為游客提供了建在山水畫卷間的風(fēng)格多樣的“樹屋”：名為“漢堡”“積木”“繡樓”“旋梯”等的別墅造型各異，與綠地融為一體;配合高空探險、水上自行車等二十多種戶外體驗項目，讓旅程更添趣味。

位于浙江省湖州市德清縣莫干山的全球首家Discovery（探索頻道）線下主題公園，則結(jié)合了莫干山區(qū)域的自然風(fēng)光、豐富的民俗文化、莫干山體育小鎮(zhèn)的政府規(guī)劃定位，為旅游者提供了融生態(tài)旅游、戶外運動、科普教育為一體的戶外旅游體驗。

“相較于傳統(tǒng)的營地旅游項目，相對成熟的營地旅游區(qū)會更綜合地結(jié)合當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境、旅游產(chǎn)品優(yōu)勢等，打造綜合一站式旅游度假目的地?！盌iscovery探索極限主題公園大中華區(qū)主席朱國良介紹。

比如，莫干山茂密的叢林小道非常適合徒步探索，主題公園園區(qū)內(nèi)開辟了6條叢林徒步路線，讓游客在徒步的過程中，近距離領(lǐng)略山林風(fēng)光。莫干山陡峭的巖壁隨處可見，最適合此類地形的戶外運動“巖降”也應(yīng)運而生：愛好探險的游客可利用繩索，一步一步由巖壁頂端下降至地面，體驗挑戰(zhàn)自然的樂趣。

又如四川省都江堰市向峨鄉(xiāng)的安緹縵生態(tài)旅游度假區(qū)內(nèi)，“樹頂飛索”項目搭建在青山綠水間，游客可以在教練的陪同下，從半空中溜索滑行于樹樁之間，俯視身下的叢林，體驗長達40分鐘的天際“翱翔”。

小丁覺得，這類營地旅游產(chǎn)品營造了一個深入自然的完整的度假生活空間，給人們帶來了“在別處”的體驗。它連接了城市與自然，可以說是城市生活的補充和延伸。

事實上，營地旅游的發(fā)展，是以城市基礎(chǔ)配套設(shè)施的日趨完善為先行條件的。比如，道路交通網(wǎng)的不斷發(fā)展，為旅游者到達各營地提供了更多的便利。

與此同時，相較于傳統(tǒng)的自駕車營地，依托現(xiàn)代城市發(fā)展的新營地在食、住、行、游、娛等方面具備了更多功能：除了帳篷、樹屋等特殊寓所的建造，還有水電氣的管道連接、排污水道的鋪設(shè)，更有戶外運動設(shè)施的搭建、自駕車營地點的設(shè)計、主題活動區(qū)域的建設(shè)等。

家庭出游是主流

根據(jù)露營天下與SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會聯(lián)合發(fā)布的《2018中國露營地投資報告》，2018年中國已建成露營地1239個，在建451個，共計1690個。在相關(guān)部門印發(fā)的《全國生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》中也提出，“依托重點生態(tài)旅游目的地、精品生態(tài)旅游線路和國家生態(tài)風(fēng)景道，建設(shè)1000個自駕車、房車?？渴綘I地和綜合型營地?！?/p>

以營地旅游為代表的旅游產(chǎn)品，由于引入了互動性元素，更為契合像小丁這樣的以家庭為單位的群體出游意愿?！?018中國露營地投資報告》指出，重視教育與親子關(guān)系的家庭成為露營地的主流消費人群，其中30歲至50歲的游客幾乎占了露營地人群的90%，出行群體基本以家庭親子為主。

作為2013年湖南衛(wèi)視親子秀節(jié)目《爸爸去哪兒》的外景拍攝地，云南邱北縣普者黑營地的“水上田園、湖泊峰林、彝家水鄉(xiāng)、巖溶濕地、荷花世界、候鳥天堂”等六大景觀被旅游者熟知，典型的喀斯特地貌有如仙境，適合舉家出行、享受天倫之樂。這里會不定期舉辦家庭親子活動，還是全國青少年戶外體育活動營地。

而在浙江省杭州市淳安縣千島湖景區(qū)的“逐浪者戶外營地”，游客不僅可以每天與云霧繚繞、島嶼星羅棋布的碧綠湖面作伴，更可以全家一起乘坐皮劃艇去往“水上世界”、飽覽湖邊看不到的風(fēng)景。孩子們還可以參加專門的青少年水上營地活動，打水仗、做游戲。

經(jīng)營上的挑戰(zhàn)

因涉及諸多戶外操作環(huán)節(jié)，此類旅游產(chǎn)品對于安全性有著更高要求。比如在Discovery探索極限主題公園，所有的設(shè)備均須經(jīng)過國際安全認證，認證單位包括但不限于國際繩索技術(shù)作業(yè)協(xié)會、美國繩索課程技術(shù)協(xié)會、歐盟標準等;園區(qū)配有30余名專業(yè)戶外教練，覆蓋不同的專業(yè)領(lǐng)域，他們獲得的專業(yè)認證包括但不限于中國登山協(xié)會戶外指導(dǎo)員、中國紅十字會急救員、香港繩索總會操作員、WAFA野外急救員等。

一對情侶在浙江寧波東錢湖畔的帳篷里等待流星雨的到來（ 胡學(xué)軍/ 攝）

營地地處戶外空間，更會受到旅游淡季的影響，這就要求管理者靈活應(yīng)對經(jīng)營上的挑戰(zhàn)。據(jù)朱國良介紹，Discovery探索極限主題公園采取了針對客戶群細分產(chǎn)品體系的方法：推出不同的旅游產(chǎn)品，分別提供給集中在節(jié)假日的散客和集中在工作日的企業(yè)客戶和學(xué)校客戶，保證了一周7天的持續(xù)營收;針對不同季節(jié)也會定制不同產(chǎn)品，如“凜冬生存探索冬令營”。

產(chǎn)品同質(zhì)化，也是很多營地旅游產(chǎn)品面臨的困境——戶外體驗項目難有創(chuàng)新，“木屋”住宿大同小異，餐飲供給鮮有特色……

一些旅游區(qū)在主題活動方面進行了有趣探索。2018中國國際露營大會在貴州省畢節(jié)市大方縣油杉河景區(qū)開幕時，一場熱氣球表演吸引了所有人的目光：一朵朵繽紛的氣球在“萬畝大草原”上升起，遼闊的地理環(huán)境讓氣球更能恣意飄舞;隨后的馬拉松暨徒步賽上，由中國女籃宿將宋曉波和競走冠軍劉宏宇帶領(lǐng)500多名馬拉松、徒步運動員及上千名徒步愛好者，從油杉河景區(qū)廣闊的草原出發(fā)，開始了“征程”。

根據(jù)不同營地的景觀環(huán)境、建筑組合、道路水系、地形變化營造個性化情景空間，才能為營地旅游產(chǎn)品增添辨識度。