張歡

摘? 要：羽毛球3V3模式給廣大羽毛球愛好者提供了一種新的娛樂方式，具有重要的推廣價(jià)值。本研究采用文獻(xiàn)資料等方法分析了羽毛球3V3賽事的開展?fàn)顩r、推廣價(jià)值和策略。結(jié)果表明羽毛球3V3賽事具有比賽價(jià)值、文化價(jià)值、社交價(jià)值和觀賞價(jià)值。研究認(rèn)為保障賽事運(yùn)作質(zhì)量、合理定位賽事價(jià)值和有效利用新媒體資源是有效推廣羽毛球3V3賽事的重要舉措。

關(guān)鍵詞：羽毛球? 3V3賽事? 推廣價(jià)值? 推廣策略

中圖分類號(hào)：G847 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2019）05（b）-0252-02

1? 羽毛球3V3賽事的開展情況

羽毛球3V3比賽模式最早出現(xiàn)于國(guó)家羽毛球隊(duì)，當(dāng)時(shí)作為一種訓(xùn)練手段得到推廣，旨在培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)能力，協(xié)調(diào)其各個(gè)方面的水平。隨著這項(xiàng)訓(xùn)練方式有效性的凸顯，國(guó)家羽毛球隊(duì)大膽創(chuàng)新，以3V3模式為基礎(chǔ)制定了業(yè)余羽毛球比賽，吸引了越來越多的羽毛球愛好者主動(dòng)參與到這項(xiàng)賽事的過程當(dāng)中，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的教練員、退役球員作為技術(shù)指導(dǎo)。近年來，國(guó)外也涌現(xiàn)出很多羽毛球3V3愛好者，產(chǎn)生了一些業(yè)余性的、娛樂性的羽毛球3V3賽事。從3V3業(yè)余比賽模式來看，不同于以往的羽毛球單打、雙打比賽規(guī)則，強(qiáng)調(diào)了場(chǎng)上參與者在對(duì)抗比賽競(jìng)爭(zhēng)中的角色定位和分工。前場(chǎng)球員負(fù)責(zé)發(fā)球調(diào)動(dòng)，中場(chǎng)球員負(fù)責(zé)平抽，后場(chǎng)球員負(fù)責(zé)大力強(qiáng)攻等，實(shí)際上對(duì)于團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力提出了更高的要求。在2013年的中國(guó)羽毛球俱樂部聯(lián)賽中，該模式正式作為一種專業(yè)比賽模式而存在。由于我國(guó)羽毛球3V3運(yùn)動(dòng)尚未普及，這種全民參與的賽事需要在全國(guó)范圍內(nèi)得到推廣，吸引更多的羽毛球愛好者們參加。

當(dāng)然，需要注意的問題在于羽毛球3V3比賽當(dāng)中，技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)、比賽規(guī)則等需要結(jié)合運(yùn)動(dòng)的技戰(zhàn)術(shù)水平做出調(diào)整，按照項(xiàng)目特征進(jìn)行完善，符合其本身的發(fā)展規(guī)律。3V3模式比一般的雙打比賽人數(shù)要多一人，且比賽具有時(shí)間限制，在規(guī)定的時(shí)間范圍內(nèi)分?jǐn)?shù)較高的一方取勝，因此減少了刻意拖延比賽的可能性。這意味著比賽中的戰(zhàn)術(shù)選擇、教練員人員安排等因素對(duì)于最終的比賽結(jié)果會(huì)產(chǎn)生重要影響，賽事的推廣也應(yīng)基于技戰(zhàn)術(shù)水平的研究而展開。

2? 羽毛球3V3賽事推廣價(jià)值

2.1 比賽價(jià)值

羽毛球3V3賽事突破了傳統(tǒng)的比賽模式，具有較高的時(shí)尚性特征，與現(xiàn)階段的時(shí)代特點(diǎn)密切聯(lián)系，且比賽中選擇上下半場(chǎng)的計(jì)時(shí)形式。人們對(duì)于某項(xiàng)體育賽事的了解程度很大程度上取決于經(jīng)濟(jì)與體育的發(fā)展水平，而隨著時(shí)代的進(jìn)步與體育運(yùn)動(dòng)本身的發(fā)展完善，除了勝負(fù)之外，體育運(yùn)動(dòng)的人文內(nèi)涵體現(xiàn)得更加顯著。從這一角度來看，突破傳統(tǒng)單打、雙打模式的3V3比賽形式給觀眾與參與者帶來了新的體驗(yàn)，讓羽毛球的內(nèi)涵得到了提升，考慮到廣大的羽毛球愛好者群體加成，我們自然有理由相信，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)被廣大群眾所接受。從比賽價(jià)值的層面來看，要想打好羽毛球必須要有一定的技巧性要求，還需要考慮到對(duì)手可能制定的不同招數(shù)，以戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)調(diào)整來獲取比賽勝利，3V3的價(jià)值也由此體現(xiàn)[1]。

2.2 文化價(jià)值

羽毛球3V3賽事從本質(zhì)上看仍然是一項(xiàng)集體性質(zhì)的文化活動(dòng)，參與者需要通過協(xié)調(diào)配合來與隊(duì)友之間形成聯(lián)系，在技術(shù)發(fā)揮與戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)層面都具有默契配合。實(shí)際上，3V3的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)體育賽事的競(jìng)技特征，創(chuàng)新式的比賽風(fēng)格也作為一種新興事物不斷發(fā)展，文化價(jià)值體現(xiàn)得非常顯著，成為一種社會(huì)層面的形態(tài)。

2.3 社交價(jià)值

以球會(huì)友是提升技術(shù)水平擴(kuò)大朋友圈的有效方式，且適用于不同層次的人群。對(duì)于青少年來說，羽毛球賽事是提升他們的社會(huì)實(shí)踐能力與綜合素養(yǎng)的合理選擇;對(duì)于中年人來說，羽毛球賽事擴(kuò)大了他們的交際圈;對(duì)于老年人來說，豐富了他們的退休生活，感受到羽毛球運(yùn)動(dòng)的魅力。即便比賽結(jié)果不盡如人意，我們也可以通過比賽問題的總結(jié)來全身心地享受到比賽給我們帶來的樂趣，更加合理地處理人際關(guān)系。3V3比賽中，每個(gè)參賽者也需要密切合作，面對(duì)困難時(shí)爭(zhēng)取通過團(tuán)隊(duì)調(diào)整打出最佳水平，社交性與技巧性共存。

2.4 觀賞價(jià)值

羽毛球3V3賽事更加注重給觀眾帶來的視覺體驗(yàn)，基礎(chǔ)顏色為紅、藍(lán)兩種色調(diào)，搭配一定的黃色，從視覺體驗(yàn)上給人帶來一種愉悅的特征，色調(diào)之間的碰撞也增加了人們的視覺活躍程度。對(duì)于現(xiàn)代人群來說，無論是學(xué)業(yè)還是事業(yè)壓力，運(yùn)動(dòng)始終是一種良好的壓力排解方式，運(yùn)動(dòng)員在場(chǎng)上的精彩發(fā)揮也能激發(fā)觀眾的熱情。3V3在場(chǎng)地、規(guī)則、體系上的設(shè)計(jì)也具有創(chuàng)新性與觀賞性，更加符合現(xiàn)代人群的實(shí)際需求[2]。

3? 羽毛球3V3賽事推廣策略

3.1 保障賽事運(yùn)作質(zhì)量

賽事運(yùn)作需要涉及到市場(chǎng)化管理的內(nèi)容，體育運(yùn)動(dòng)也變成了一種商品交換的過程。對(duì)于體育賽事來說，其發(fā)展要求在于如何滿足顧客，即觀眾的實(shí)際需求，而體育產(chǎn)品與賽事運(yùn)作的質(zhì)量水平發(fā)揮著重要作用?？v觀體育賽事的發(fā)展，比賽需要具備足夠吸引人的特征才能保障賽事的精彩程度，這是羽毛球3V3賽事推廣過程中需要參考的內(nèi)容。具體地說，為了確保賽事質(zhì)量，可以采取以下措施：一是賽事推廣應(yīng)該在明確羽毛球運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上開展，而不是一味地按照競(jìng)技體育發(fā)展規(guī)劃的要求來對(duì)比賽內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì);二是必要時(shí)可以邀請(qǐng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員來進(jìn)行表演賽，增加整個(gè)賽事的觀賞性與氣氛，從根本上考慮到了觀眾的感受，打造了良好的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn);三是賽事組織者應(yīng)該意識(shí)到這些內(nèi)容的重要性，在管理水平與專業(yè)能力上不斷提升，將賽事質(zhì)量擺在未來發(fā)展的首位。

3.2 合理定位賽事價(jià)值

羽毛球3V3比賽是近年來興起的新方式，人們對(duì)其的了解程度和參與程度必然與一般競(jìng)技羽毛球賽事無法相提并論，此時(shí)賽事所獲得的投資和贊助較少，所取得的經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益較低。為了改善這一局面，賽事主辦方除了在加大賽事宣傳方面的基礎(chǔ)之上，還需要明確自身定位，突破品牌市場(chǎng)的空間，總結(jié)自身存在的各類問題，鞏固市場(chǎng)地位，不斷提升在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的作用。

3.3 有效利用新媒體資源

體育賽事一直以來就是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，而這種創(chuàng)新式的羽毛球3V3比賽模式也成為了新媒體時(shí)代下的流量大戶。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展讓媒體資源的價(jià)值得到了提升，賽事主辦方為了進(jìn)一步擴(kuò)展自身的發(fā)展空間，并獲得媒體關(guān)注，就需要借助媒體來強(qiáng)化對(duì)于比賽的宣傳。對(duì)于媒體工作者的接待工作需落實(shí)到位，借助媒體來發(fā)布一些具有亮點(diǎn)的賽事安排信息，將優(yōu)秀宣傳資源整合利用，以提升賽事的影響力。作為媒體，也能在滿足自身需求的前提下引導(dǎo)話題進(jìn)行報(bào)道，形成相互宣傳，共同發(fā)展的局面。

4? 結(jié)語

羽毛球3V3賽事的推廣和發(fā)展讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及程度得到顯著提高，其市場(chǎng)價(jià)值也變得更加突出，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)被越來越多的人了解熟知，并主動(dòng)參與其中。作為主辦方需要明確自身的品牌質(zhì)量，將其打造成為長(zhǎng)期可發(fā)展的品牌，提升知名度，打造比賽亮點(diǎn)，以優(yōu)秀的賽事文化促進(jìn)我國(guó)羽毛球事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)全民健身工作的有效推動(dòng)。

參考文獻(xiàn)

[1] 石艷霞.羽毛球3v3在全民健身中的意義和價(jià)值[J].體育世界：學(xué)術(shù)版，2014（10）：23-24.

[2] 張晴晴.大眾體育推廣模式研究——以“誰是球王”羽毛球民間爭(zhēng)霸賽為例[J].文體用品與科技，2014（22）：206-207.

[3] 岳婷.羽毛球3V3賽事推廣展望[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2016，24（8）：71-72.