劉威

一、進(jìn)口電影發(fā)展歷程回顧

進(jìn)口影片一直是國內(nèi)院線銀幕上不可或缺的重要組成部分。早在世界電影誕生一年之后的1896年，電影便傳入中國，上?！坝忠淮濉钡纫恍┎铇恰⒉鑸@從這一年起便開始放映一些國外短片。后來由外國商人建立的虹口大戲院放映的也都是一些國外傳入的影片。[1]電影在國內(nèi)甫一出現(xiàn)便是舶來品，早期放映的一切從國外引進(jìn)的內(nèi)容都可以算是進(jìn)口了。新中國成立以后，進(jìn)口影片得到了國家的重視和大力扶持，1949年“普通一兵”的譯制可作為譯制業(yè)起步的標(biāo)志[2]，之后經(jīng)歷了快速發(fā)展時期，無論是對于當(dāng)時社會氛圍國民生活，亦或國產(chǎn)電影的制作都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。20世紀(jì)80年代是公認(rèn)的譯制片黃金時期，無論是譯制機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員還是譯制作品，都達(dá)到了較高的水平。[3]其時涌現(xiàn)出的諸如《魂斷藍(lán)橋》《簡愛》《葉塞尼亞》等大量膾炙人口的譯制片作品，其經(jīng)典配音橋段均受到了觀眾的熱情追捧。電影配音片段甚至作為獨(dú)立的藝術(shù)形式在電臺廣播中進(jìn)行播放。

1994年，在國內(nèi)電影市場持續(xù)低迷的情況下，“國家廣電總局電影局正式批復(fù)中影公司，允許以分賬發(fā)行的方式，每年引進(jìn)十部左右滿足‘兩個基本—即基本反映世界聞名優(yōu)秀成果和基本表現(xiàn)當(dāng)代電影藝術(shù)、技術(shù)成就—的外國影片?！盵4]以《亡命天涯》為始的分賬大片一涌入中國電影市場即引起了強(qiáng)烈的反響，《真實(shí)的謊言》《阿甘正傳》《生死時速》《獅子王》等一大批膾炙人口、題材豐富、形式多樣的好萊塢電影工業(yè)成熟產(chǎn)品帶給了中國觀眾前所未有的感官沖擊力，一方面提振了當(dāng)時已被電視、臺球廳、KTV等擠壓到萎靡不振的院線市場;另一方面帶來了可參考可借鑒的新鮮經(jīng)驗(yàn)，刺激加速了中國電影產(chǎn)業(yè)改革，從某種意義上說是促進(jìn)了中國本土電影的發(fā)展。1999年中國加入WTO的協(xié)議簽署之后，中方承諾在2001年正式加入世貿(mào)組織之后，每年進(jìn)口分賬片數(shù)量提高至20部。隨后，21世紀(jì)第一個十年里，好萊塢在中國市場享受到了巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利，獲得了可觀的收益。為了謀求更高的回報，進(jìn)一步打開中國市場，2012年2月17日，中美雙方在洛杉磯簽訂了《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》，引進(jìn)分賬片的數(shù)額從20部增加至34部，新增的14個名額為特種分賬片，即以IMAX和3D格式引進(jìn)的影片。2015年9月國家主席習(xí)近平訪美期間，中影集團(tuán)與美國電影協(xié)會又簽署了《分賬影片進(jìn)口發(fā)行合作協(xié)議》，作為以2012年備忘錄為基礎(chǔ)的商業(yè)合同。[5]

與此同時，作為另一種外國影片引進(jìn)方式，批片（即發(fā)行方一次性買斷版權(quán)，制作方不再參與票房分賬）的規(guī)模也在逐步擴(kuò)大，尤其是2016年，更是從之前每年30部左右的數(shù)量猛增至50部。到了2017年，全年引進(jìn)批片更是將近70部，片源類型多元豐富，發(fā)行方式更加靈活，營銷宣傳投入加大，其中不乏票房逾10億的爆款以及多部豆瓣評分8以上的口碑之作。[6]

二、2018年進(jìn)口電影評述

在2018歲末中國電影年度票房突破600億之際，進(jìn)口影片在國內(nèi)院線卻似乎進(jìn)入了瓶頸期，無論是從票房還是口碑上都難覓現(xiàn)象級影片的蹤影，進(jìn)入人們視線的影片雖大多仍保持了以往的制作水準(zhǔn)，但類型同質(zhì)化趨勢明顯，片源跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，營銷宣發(fā)效果乏力。

（一）2018年進(jìn)口片票房綜述

2018年，全年引進(jìn)外語片共122部[7]，初步估算票房占比約為40%左右，與過去兩年相比差強(qiáng)人意。而根據(jù)此前的票房數(shù)據(jù)來看，則更加不容樂觀：截至9月底，進(jìn)口片票房份額只有33.51%[8]，創(chuàng)近年來歷史新低。

此前，從2012年開始，每年34部的分賬片加30部左右的批片，進(jìn)口影片達(dá)到了年上映60部以上的規(guī)模。同時，由于整個國內(nèi)票房市場的騰飛，進(jìn)口影片在大陸市場也獲得了前所未有的收益。雖然，過去6年里，進(jìn)口影片票房占比基本低于50%（除2012年），似乎華語影片一直占據(jù)國內(nèi)市場的主導(dǎo)，然而如果以票房總量就得出華語電影更加盈利的結(jié)論則有失偏頗，因?yàn)橄啾让磕晟嫌硯装俨康娜A語電影，僅百部左右的進(jìn)口影片就創(chuàng)造了略有遜色的票房體量，顯然進(jìn)口影片單片賺錢能力更加強(qiáng)勁，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，進(jìn)口片的單片票房約為國產(chǎn)片的3.7倍。[9]此外，雖然大陸市場總票房在過去六年里一直是增長的趨勢，卻也經(jīng)歷了井噴、蕭條、持平等起伏震蕩;然而，進(jìn)口影片總票房則保持了較為平穩(wěn)的增速，未出現(xiàn)大起大落，與上映數(shù)量增加趨勢呈現(xiàn)正相關(guān)，且基本符合邊際效益遞減規(guī)律，票房占比也基本穩(wěn)定?？傊?，從票房表現(xiàn)來看，進(jìn)口影片似乎更加冷靜成熟穩(wěn)健，每年都為華語電影市場貢獻(xiàn)接近半壁江山的票房（2012年至2017年進(jìn)口影片總票房及占比分別為88億，51.6%;90億，41.3%;134.8億，45.5%;169.3億，48.7%;190億，42%[10];256億，48%[11]），因此，即使2018年進(jìn)口片的市場份額有所下滑，亦不容小覷，進(jìn)口電影仍將在華語票房市場邁向世界第一的道路上扮演極其重要的角色。

2018年前三個季度的票房慘淡，或許也是最后一個季度多部進(jìn)口片集中定檔的原因之一。尤其是在11、12月份，院線影片整體體量和密度都較之往年有了明顯增幅，進(jìn)口片亦出現(xiàn)了密集定檔的盛況，比如11月份就接連上映了《滴答屋》《胡桃夾子與四個王國》《毒液》《神奇動物：格林德沃之罪》等多部實(shí)力強(qiáng)勁的影片，12月份又有《海王》《蜘蛛俠：平行宇宙》《龍貓》等類型豐富的影片接檔，為進(jìn)口片票房貢獻(xiàn)了可觀的數(shù)字。其中，《毒液》和《海王》也分別躋身進(jìn)口電影年度票房前三名當(dāng)中的第二和第三名。實(shí)力影片扎堆上映的益處立竿見影，直接將下半年萎靡不振的票房拉升至600億大關(guān);然而此舉的弊端也是顯而易見的，由于沒有足夠的檔期時間和市場空間充分釋放口碑效應(yīng)，持續(xù)維持熱度，導(dǎo)致原本多部具備爆款潛質(zhì)的影片未能如期產(chǎn)生真正意義上的轟動效應(yīng)，除少數(shù)幾部票房表現(xiàn)不俗，其他都趨于平庸，有的甚至淪為炮灰，這對于每一部單片，不得不說是一種遺憾。

若論對票房的貢獻(xiàn)，分賬片還是占據(jù)了絕對主力的位置，在批片異軍突起的2017年，全年64部批片貢獻(xiàn)了進(jìn)口影片票房的26%，達(dá)到了歷史高點(diǎn)。而2018年，在批片市場競爭日益激烈、引進(jìn)成本激增、利潤空間壓扁的形勢下，出現(xiàn)在屏幕上的批片數(shù)量雖有所增加，但票房卻急劇下降。截至12月初，“已經(jīng)上映的75部批片總票房僅30億出頭，遠(yuǎn)低于2016年的44億和2017年的57億”[12]（2016年上映批片55部，2017年上映批片64部）。

從單片票房來看，2018年票房超20億的影片1部（《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》），票房超10億的影片8部（7部好萊塢分賬片，1部合拍片）。年度票房排行前十的影片中有四部進(jìn)口電影，均為好萊塢大片，總數(shù)與2016年和2017年持平。但2016年時《瘋狂動物城》《魔獸》《美國隊(duì)長3》分別位列第二、三、四名，只有一部國產(chǎn)片《美人魚》票房壓過它們;2017年時《速度與激情8》亦排名第二;而在更早的2011年，年度票房排行的前三甲曾一度全部被進(jìn)口大片占據(jù)（《變形金剛3》《功夫熊貓2》《加勒比海盜4：驚濤怪浪》），之后進(jìn)口影片也從未缺席過年度排行前三的位置。而本年度進(jìn)口片票房冠軍《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》僅排在了第五位，剩下的三部分列七、八、九位。從數(shù)據(jù)可以看出，觀眾對待好萊塢大片的態(tài)度更加趨于理性，進(jìn)口片似乎遇到了在中國市場的拐點(diǎn)和瓶頸，國產(chǎn)片與進(jìn)口片分庭抗禮之勢已然形成，且大有后來者居上的勢頭。

（二）2018分賬片情況分析

1.原創(chuàng)力不足。本年度的分賬影片共計35部（含2部合拍片），其中18部都屬于續(xù)集及大IP之作;漫威、DC、星球大戰(zhàn)、哈利波特、碟中諜等近年來一直活躍且深受中國觀眾喜愛的IP均沒有缺席，同時還出現(xiàn)了一些間隔前作時間較長的續(xù)集，如《勇敢者的游戲：決戰(zhàn)叢林》其前作上映已是1995年的事了?！秼寢屵溲?》和《媽媽咪呀》也間隔了10年的時間，而2013年上映時頗被看好的《環(huán)太平洋》也是時隔5年之后才出現(xiàn)了《環(huán)太平洋2：雷霆再起》。IP續(xù)集的盛行，尤其是壓箱底的多年老IP又重見天日，從2017年就開始出現(xiàn)（2017年10月上映的《銀翼殺手2049》，其前作《銀翼殺手》上映時間為1982年）這似乎是業(yè)界原創(chuàng)力疲軟和對原創(chuàng)影片信心不足的體現(xiàn)，說明經(jīng)過了深思熟慮反復(fù)評估之后依然是老IP顯得更具有吸引力和商業(yè)價值。畢竟，原創(chuàng)似乎需要承擔(dān)更高的風(fēng)險以及更大的失敗成本，不如保守求穩(wěn)的選擇已具備觀眾基礎(chǔ)和規(guī)模的現(xiàn)有IP。現(xiàn)實(shí)票房似乎也證實(shí)了這一點(diǎn)。2018年票房過10億的分賬片中，只有《頭號玩家》和《狂暴巨獸》不在大IP和續(xù)集作品之列，而《狂暴巨獸》其實(shí)也是如法炮制的怪獸電影，只有《頭號玩家》體現(xiàn)了一定的創(chuàng)新性與想象力。72歲高齡的斯皮爾伯格在影片中對于VR等新技術(shù)的觀照與表達(dá)以及對于無數(shù)經(jīng)典的致敬獲得了一致的好評。影片中現(xiàn)實(shí)與虛擬空間自由轉(zhuǎn)換，為廣大游戲迷、漫迷、影迷所熟知的各類橋段巧妙混搭，劇情流暢緊湊，扣人心弦，體現(xiàn)了老導(dǎo)演一如既往的創(chuàng)造力與不斷創(chuàng)新的探索精神。而其他原創(chuàng)劇情的分賬片都票房慘淡。比如被寄予厚望的《摘金奇緣》，畫風(fēng)獨(dú)特的《犬之島》等，都未掀起市場的波瀾。然而有翻新價值的老IP也并非取之不盡用之不竭，況且讓老IP煥發(fā)新生亦需要創(chuàng)新元素加入其中，因此講好故事講新故事的原創(chuàng)力永遠(yuǎn)是內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的稀缺資源。

2.同步上映增多。在檔期方面，本年度一部早于北美市場上映的作品，在國內(nèi)市場實(shí)屬首例（《海王》在國內(nèi)市場上映時間為12月7日，比北美市場的12月21日提前了近半個月）。實(shí)際上，自2016年以來，與北美市場同步及準(zhǔn)同步上映的作品就開始大幅增加，而在2016年以前，每年能夠同步上映的大片基本上不足10部，很多影迷熱切盼望的影片都出現(xiàn)了“環(huán)大陸”上映的情況。2018年，同步及準(zhǔn)同步上映的影片達(dá)13部，國內(nèi)觀眾越來越多的可以同世界各地的影迷同步欣賞到喜愛的電影作品。當(dāng)然，由于國產(chǎn)電影保護(hù)以及檔期等的原因，分賬片延遲上映的情況短期內(nèi)還不會銳減甚至消除，但是呈上升趨勢的同步及準(zhǔn)同步上映數(shù)量無疑體現(xiàn)了外界對于中國市場的普遍重視和中國市場對進(jìn)口片的開放態(tài)度，以及影片引進(jìn)發(fā)行行業(yè)的日趨成熟。

3.類型趨于單一。近年來分賬片越來越呈現(xiàn)出類型同質(zhì)化的趨勢，尤其是票房排行靠前的影片基本集中在三類，即魔幻/科幻片、動作片、動畫片。本年度排名前三的分賬片均為魔幻片，兩部漫威出品，一部DC出品，總的來說制作水準(zhǔn)不可謂不精良?！稄?fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》將漫威電影單片陣容記錄推向新高，同時新的角色、場景與故事線賦予了此系列新鮮的活力，加之與“銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)”系列的混搭，激活了之前基本已經(jīng)成為定式的人物關(guān)系，為未來的后續(xù)單人及集體作品又進(jìn)行了多線的鋪陳。而歲末上映的《毒液》和《海王》雖分屬漫威和DC，但都講述了不同以往的超級英雄故事?！岸疽骸辈辉偈且粋€獨(dú)立存在的個體，而是與人類寄主和諧共生，造就了正邪善惡交錯糾結(jié)、此消彼長、對立統(tǒng)一的驚奇景觀，人類企圖突破自身生理局限更高更快更強(qiáng)的意志通過觀影得以滿足。同時影片情節(jié)編排富有邏輯，臺詞對話妙趣橫生，獲得了觀眾的普遍認(rèn)可與好評。而《海王》則首次將超級英雄的主戰(zhàn)場搬到了水下，營造了宏大壯觀瑰麗的海底世界，尤其是海底不同王國的場景、生物、角色以及海溝怪獸等的塑造頗具想象力，海王父母的真摯感情亦令觀眾動容。影片在預(yù)告階段就已好評如潮，極大地提振了與漫威抗衡的士氣，是繼《神奇女俠》之后有一部DC近年來的口碑佳作。除此之外，票房過10億的另外四部分賬片也全部都是科幻、魔幻以及動作片。

大量類型題材雷同之作，雖然各有噱頭和亮點(diǎn)，但難免引起觀眾的審美疲勞。這也直接導(dǎo)致了分賬片與國產(chǎn)片相比票房和口碑均表現(xiàn)平淡，難成現(xiàn)象級作品。比如今年漫威的另外兩部影片《黑豹》及《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》的票房和口碑都只能算平平無奇?！兜姓?：全面瓦解》以及《侏羅紀(jì)世界2》雖然都陣容強(qiáng)大且被評為各自系列里水準(zhǔn)最高的一部，但都未形成如同《我不是藥神》《紅海行動》等爆款國產(chǎn)片的巨大影響力。相對于目前的國內(nèi)市場總票房體量，進(jìn)口片五億左右的平均單片票房不溫不火，甚至令人感到疲態(tài)初現(xiàn)、后勁不足?；蛟S分賬片確已到達(dá)一定時期的天花板，若不在類型上尋求突破，將更多的優(yōu)質(zhì)劇情片引進(jìn)到國內(nèi)屏幕，給予觀眾以更多選擇，恐分賬片票房占比的拐點(diǎn)或早或晚就會來臨。

4.動畫電影表現(xiàn)平淡。與前兩年不同的是，2018年度并沒有出現(xiàn)一部現(xiàn)象級的動畫作品。2016年的《瘋狂動物城》和2017年的《尋夢環(huán)游記》分屬迪士尼和皮克斯兩大公司，除了一如既往的高水準(zhǔn)制作之外，這兩部動畫電影最吸引人之處莫過于影片中所蘊(yùn)含的豐富的智慧與新鮮感?！动偪駝游锍恰分心切╊H具深意的種種隱喻和指涉通過一個個憨態(tài)可掬的小動物舉重若輕的呈現(xiàn)了出來?！秾舡h(huán)游記》建構(gòu)了一套新穎而又極具說服力的價值邏輯體系并進(jìn)行了娓娓道來的自圓其說，在歡樂與溫情的氛圍中探討了較為嚴(yán)肅和沉重的死亡話題，是不可多得的合家歡電影。此外，這兩部影片成為爆款也都離不開口碑效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵。而到了2018年，全年上映分賬動畫片共8部（含1部合拍），不出意外《蜘蛛俠：平行宇宙》將成為本年度進(jìn)口動畫片的票房冠軍，然而顯然是無法企及《瘋狂動物城》和《尋夢環(huán)游記》十萬以上的票房體量的。實(shí)際上，本年度的動畫片并不缺乏可圈可點(diǎn)之作，比如《公牛歷險記》探討了善良與勇敢是否可兼得的故事;《無敵破壞王2：大鬧互聯(lián)網(wǎng)》將虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間實(shí)體化，頗具想象力;《超人總動員2》作為一部13年后的續(xù)集主打情懷與老少皆宜的合家歡，亦是本年度分賬動畫片的票房亞軍;《蜘蛛俠：平行宇宙》則嘗試了橫向展開故事的可能性，同時亦在漫威宇宙全線作品中起到了承前啟后新老更迭的過渡作用。但這些影片均表現(xiàn)出了水準(zhǔn)依舊但缺乏新意的狀況，在觀眾閱片量及審美水準(zhǔn)不斷提升的國內(nèi)市場，只有真正打動人心的精品佳作才有可能脫穎而出。

（三）2018年批片情況分析

1.現(xiàn)象級作品難尋。2016年普遍被視為批片元年。因?yàn)閺倪@一年開始，一部部以小博大的高票房高水準(zhǔn)批片開始進(jìn)入觀眾視野。這一年日本動畫片《你的名字》以其奇幻又溫馨的劇情獲得了近6億票房，《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》以戰(zhàn)爭片的外殼表達(dá)追求和平的理念亦獲得了4億多票房。到了2017年，更是批片質(zhì)量和數(shù)量都爆發(fā)的一年，歷史上的批片票房冠軍《摔跤吧，爸爸》，影片以其對現(xiàn)實(shí)社會的關(guān)涉和印度風(fēng)情的搭配令觀眾耳目一新，收獲了近13億的票房。此外還有獲得了11億票房的《生化危機(jī)：終章》其制作水準(zhǔn)與演員陣容等都不亞于分賬片;另外，《一條狗的使命》也獲得了超6億的票房，還有泰國影片《天才槍手》亦受到了業(yè)界和觀眾的熱捧，收獲了近3億的票房。

然而，2018年，批片整體表現(xiàn)水準(zhǔn)卻明顯回落，似乎集體淡出了人們的視野，一整年都未出現(xiàn)引起大范圍普遍關(guān)注和討論的作品。年初的《神秘巨星》依然延續(xù)了印度電影以及阿米爾汗的熱潮，關(guān)注女性解放以及教育平等等的現(xiàn)實(shí)性問題也引起了觀眾的共鳴，最終收獲了7億多的票房。然而該片只是延續(xù)，并沒有超越《摔跤吧，爸爸》的口碑和熱度。除此之外，包括《滴答屋》等多部品質(zhì)不錯的美國影片在內(nèi)的其他批片也都沒有什么太過亮眼的表現(xiàn)。

2.成本與收益不符。從2016年起，批片市場就開始水漲船高，尤其是2017年超10億票房批片的出現(xiàn)，吸引了大量的資本投入到批片市場。在競爭日益激烈的情況下，一些熱門影片的引進(jìn)成本膨脹了10倍不止，以小博大基本已經(jīng)成為過去。此外，《神秘巨星》其實(shí)是一部以分賬方式引進(jìn)的印度片，但由于傳統(tǒng)意義上的分賬片就是指好萊塢大片，因此仍然把《神秘巨星》歸于批片的范疇。不過實(shí)際上，目前基本已經(jīng)不存在單純意義上的批片了，由于中國市場的巨大吸引力與想象空間，買斷幾乎已不可能，大部分的影片都采取了“保底+票房分成”的方式進(jìn)行引進(jìn)。由此可見，批片的引進(jìn)已不僅僅是成本增加而是模式升級了。然而，批片往往不能自主選擇放映檔期，一般情況下只能淪為填檔的工具，有時從定檔到上映僅一兩周時間，幾乎只能零宣發(fā)上映，極大的影響了批片的票房號召力。“粗略估計，從2017年開始，有至少6成批片處于虧損狀態(tài)。”[13]“截至2018年9月，國內(nèi)引進(jìn)的進(jìn)口片共75部，其中批片足有44部，拿下了26.37億元的總票房，僅6部票房破億元，還有16部影片未破千萬?！盵14]

3.跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。批片市場在前兩年里呈現(xiàn)出了片源豐富化，語種多元化，類型多樣化的良性趨勢。然而，也正是由于前兩年市場的火爆，出現(xiàn)了多部爆款影片，導(dǎo)致2018年的批片市場呈現(xiàn)了嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象。比如印度影片的一擁而入，幾乎每月至少一部的頻率將最初異域風(fēng)情帶給觀眾的新鮮感消磨殆盡。雖然《小蘿莉的猴神大叔》《起跑線》《嗝嗝老師》等影片仍然保持了印度現(xiàn)實(shí)主義題材影片一貫的水準(zhǔn)，但是票房表現(xiàn)已趨于平淡。此外，2016年《你的名字》的成功，也令日本動畫出現(xiàn)了扎堆的現(xiàn)象，但到了2017年再沒有一部日本動畫片躋身頭部行列。本年度的日本影片更是增加到10部以上，包括動畫片和劇情片。動畫片《哆啦A夢：大雄的金銀島》和《龍貓》由于都是經(jīng)典大IP作品，且前者趕在六一檔期上映，后者則選擇歲末檔，因此在批片市場上表現(xiàn)出了不俗的票房。《哆啦A夢：大雄的金銀島》以2億票房收官，《龍貓》已突破1.7億票房。批片市場的第三大片源則是美國，本年度來自美國的批片達(dá)到17部，票房過1億的僅有《奇跡男孩》和《阿爾法：狼伴歸途》兩部，票房不足千萬的有9部。顯然，片源跟風(fēng)扎堆并沒有帶來雁陣效應(yīng)，反而令觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。

4.劇情片廣受關(guān)注。本年度票房排在前列的批片基本上都是劇情片。如票房排行前三的印度影片均屬現(xiàn)實(shí)主義題材的劇情片。此后還有獲得1.9億票房的《奇跡男孩》，也是一部充滿溫情又勵志的劇情片。票房接近1億的日本影片《小偷家族》那流淌在屏幕上的情真意切，家庭成員相互之間的愛與扶持，主人公面對苦難的樂觀與大度，收獲了不俗的口碑和評價。此外，意大利故事片《完美陌生人》以及英國故事片《流浪貓鮑勃》等也都為國內(nèi)屏幕貢獻(xiàn)了動人的好故事，引起了一定的關(guān)注，兩部影片都收獲了超過5千萬的票房。由此帶來的啟示是，由于目前分賬片主要集中在魔幻/科幻、動作和動畫等幾種類型，因此批片若想在市場占有一席之地，應(yīng)積極探索差異化路線，引進(jìn)不同題材的劇情片，作為分賬片的補(bǔ)充與調(diào)劑，給予觀眾更多不同的體驗(yàn)和選擇。

三、進(jìn)口電影未來展望

（一）文化折扣長期存在。文化折扣現(xiàn)象最為明顯的當(dāng)屬近年來連續(xù)引進(jìn)的奧斯卡獲獎影片。無論是2016年的《荒野獵人》還是2017年的《愛樂之城》《敦刻爾克》，票房都僅達(dá)到3億左右，且觀眾口碑平平。這其實(shí)是國內(nèi)觀眾不再一味迷信權(quán)威、尊崇專業(yè)評價而審美回歸理性的表現(xiàn)。冷靜下來則發(fā)現(xiàn)，原來奧斯卡獲獎影片并不一定符合中國觀眾的欣賞習(xí)慣和走進(jìn)影院的心理預(yù)期，因此，并沒有形成持續(xù)的口碑效應(yīng)，從而維持較長時間的熱度，達(dá)到較高的票房水準(zhǔn)。到了2018年則更為明顯。奧斯卡大熱影片《水形物語》獲獎后不久就搶先于三月份登錄國內(nèi)院線，然而“美女與野獸”的怪異搭配并沒有打動中國觀眾，票房最終定格1億出頭。而另一部在奧斯卡中出盡風(fēng)頭的《三塊廣告牌》顯然放映之初就信心不足，選擇了由全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟加持保證拍片，很多非藝聯(lián)院線沒有放映該片，自然也就阻斷了更多觀眾看到影片的可能性，最終只收獲了5000多萬的票房。然而，影片中那個“粗魯暴戾”的鐵血母親形象與毫不考慮觀眾情感的硬朗表現(xiàn)手法，確實(shí)也與中國觀眾心目中傳統(tǒng)意義上的此類題材影片相去甚遠(yuǎn)。還有《布達(dá)佩斯大飯店》的導(dǎo)演韋斯安德森執(zhí)導(dǎo)的《犬之島》，其畫面構(gòu)圖獨(dú)特、情節(jié)構(gòu)思巧妙，極具視覺沖擊力，具有美學(xué)價值。然而卻并沒有得到市場的青睞，只收獲了4000多萬的票房。還有原本備受矚目的影片《湮滅》，既是大熱的科幻題材，又在北美市場獲得好評，但其晦澀的表現(xiàn)形式與敘述方式卻并沒有被廣大中國觀眾所接受和理解，最終只收獲了6000多萬票房。

文化折扣一定還會在未來不短的時期內(nèi)一直存在，只是程度的問題，然而，票房并不是衡量影片的唯一標(biāo)準(zhǔn)，如果進(jìn)行影片引進(jìn)時考慮的只是市場因素，則國內(nèi)院線的進(jìn)口片將越來越趨同，長此以往甚至影響國人的審美水平。因此，即使在文化折扣存在的情況下，也必須堅持引進(jìn)代表國際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最高水平的佳作到國內(nèi)院線，一方面培養(yǎng)觀眾的欣賞水準(zhǔn)和對小眾影片的接受度，另一方面豐富國內(nèi)院線的影片題材類型，從而助推國產(chǎn)影片的質(zhì)量提升。

（二）合拍片不斷進(jìn)步。2018年的一部合拍片《巨齒鯊》收獲了10億票房，實(shí)現(xiàn)了盈利的同時，制作水準(zhǔn)也得到了廣泛的認(rèn)可。中外合拍片一直在探索之中，然而，2015年的《白幽靈傳奇之絕命逃亡》和2016年的《長城》都成為口碑尷尬之作，淪為專業(yè)人士和普通觀眾一致口誅筆伐的對象。因此，與此前的合拍片相比，《巨齒鯊》可謂是一部較為成熟成功的中外合拍片了。為了突破進(jìn)口片配額的限制，獲得政策上的諸多優(yōu)勢，且在前端參與影片制作亦是降低引進(jìn)成本切實(shí)可行的途徑，因此日后合拍片一定還會進(jìn)一步增多。隨著中外團(tuán)隊(duì)更好的交流融合，以及對市場、觀眾更全面的理解，合拍片的呈現(xiàn)效果也一定會不斷進(jìn)步。

（三）分賬片仍是票房主力。從票房表現(xiàn)上來看，超級英雄電影仍然處在高峰時期，加之漫威與DC制作團(tuán)隊(duì)的日臻完善和成熟，以過硬的品質(zhì)作為保證，此類電影仍然會在未來幾年內(nèi)收獲不俗的票房。其次，一些深受觀眾喜愛的IP如“星球大戰(zhàn)”“終結(jié)者”“王牌特工”等由于已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)挠^眾基礎(chǔ)，因此收獲較高票房幾乎不會出現(xiàn)什么意外。此外，還有很多已基本確定引進(jìn)到大陸市場的影片都極具票房號召力，如真人版《獅子王》《阿拉丁》、動畫片《玩具總動員》等。因此，雖然分賬片的類型單一化嚴(yán)重，但是仍然具備相當(dāng)?shù)钠狈刻栒倭?，在華語票房市場扮演不可或缺的角色。

而經(jīng)歷了2018年的沉淀，批片市場則極有可能面臨洗牌。由于批片成本的不斷提高以及檔期的受限，未來批片的引進(jìn)，若非慧眼識珠以及天時地利人和的配合，是很難打造出一部叫好叫座的現(xiàn)象級影片的。經(jīng)過2018年的低谷，未來的批片市場必將逐步回歸理性。

新中國成立至今，我國的電影產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)了數(shù)次的轉(zhuǎn)型升級，其中也包括進(jìn)口影片引進(jìn)方面的轉(zhuǎn)變。進(jìn)口影片對于本國電影產(chǎn)業(yè)到底是入侵還是融合呢？在不同的歷史時期或許會有各異的答案。然而，從長遠(yuǎn)來看，進(jìn)口影片的引進(jìn)是與我國電影產(chǎn)業(yè)共同成長共同進(jìn)步的。在當(dāng)今世界越來越緊密的多邊關(guān)系背景下，未來進(jìn)口影片不可能消失在觀眾的視野中，而是還會與華語影片交相輝映、相得益彰。進(jìn)口影片的中國之路還將繼續(xù)前行，促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)更加深度融入國際社會，占據(jù)一席之地。

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