鄒芷君

【摘 要】近年來(lái)，電子商務(wù)作為一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，在我國(guó)城市中得到了快速的發(fā)展，但是在農(nóng)村的發(fā)展卻十分緩慢，導(dǎo)致我國(guó)城鄉(xiāng)差距越來(lái)越明顯。因此，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是十分必要的。本文針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，提出了促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的有效對(duì)策。

【關(guān)鍵字】農(nóng)村電子商務(wù);發(fā)展現(xiàn)狀;應(yīng)用對(duì)策

中圖分類號(hào)： F724.6文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A文章編號(hào)： 2095-2457（2019）15-0208-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.15.100

Advantages And Disadvantages Of Rural E-commerce

ZOU Zhi-jun

（Hubei university of arts and science，Xiangyang Hubei 441000，China）

【Abstract】In recent years，e-commerce，as a new economic development mode，has developed rapidly in China's cities，but very slowly in rural areas，resulting in more and more obvious urban-rural gap.Therefore，it is necessary to promote the development of rural e-commerce.In view of the current situation of rural e-commerce and the existing problems in the development of rural e-commerce，this paper puts forward effective countermeasures to promote the further development of rural e-commerce in China.

【Key words】Rural e-commerce;Development status;The application countermeasures

1 研究背景與意義

近年來(lái)，國(guó)家不斷投資農(nóng)村信息化建設(shè)，不斷提高農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，使得農(nóng)村越來(lái)越多的人能接觸和使用互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)?shù)鼐用竦幕ヂ?lián)網(wǎng)意識(shí)也在不斷提高，再加上農(nóng)村擁有著十分廣闊的市場(chǎng)，因此，電子商務(wù)在農(nóng)村具有良好的發(fā)展?jié)撃?。同時(shí)，進(jìn)入農(nóng)村的電子商務(wù)可以從根本上消除城鄉(xiāng)差距，可以在一定程度上解決因地理位置偏僻、交通不便利而造成的滯銷等問(wèn)題，有利于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，同時(shí)也減少了居民租用店鋪、聘請(qǐng)人工員工方面的花費(fèi)，在一定程度上增加了居民的收入，有助于幫助他們擺脫貧困。同樣，電子商務(wù)的發(fā)展，也可以吸引農(nóng)村地區(qū)外出工作的青壯年返家返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，減少了我國(guó)失業(yè)人口的數(shù)量，在一定程度上有利于社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。

2 發(fā)展我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)實(shí)意義

2.1 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

2.1.1 巨大的市場(chǎng)潛力

近幾年，在政府的大力支持下，電子商務(wù)的消費(fèi)數(shù)據(jù)呈上升趨勢(shì)。尤其是農(nóng)村電商，有可能成為未來(lái)最具潛力的市場(chǎng)。對(duì)于企業(yè)而言，在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的好處有如下幾點(diǎn)：（1）我國(guó)絕大多數(shù)人口分布在農(nóng)村地區(qū)，所以在農(nóng)村發(fā)展電商有足夠的勞動(dòng)力農(nóng)村有足夠的勞動(dòng)力;（2）農(nóng)村消費(fèi)水平較低，企業(yè)在農(nóng)村發(fā)展電商所需成本較低;（3）農(nóng)村大型優(yōu)秀企業(yè)較少，而且并且農(nóng)村的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較小，各個(gè)行業(yè)都有很大的發(fā)展空間。對(duì)于城市消費(fèi)者而言，農(nóng)村電子商務(wù)極大地豐富了他們的日常生活，使他們?cè)谧悴怀鰬舻那闆r下，就能品嘗到世界各地農(nóng)村的特色美食以及，了解到世界各地農(nóng)村的優(yōu)秀文化。

2.1.2 電商自身的便利性

農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)，一方面可以使消費(fèi)者擺脫對(duì)傳統(tǒng)中介商務(wù)的依賴，另一方面，可以給消費(fèi)者更多的選擇，選擇更加物美價(jià)廉的商品。同樣的，它也使得生產(chǎn)商和運(yùn)營(yíng)商可以直接和消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)取得聯(lián)系，并實(shí)現(xiàn)交易，提高了從生產(chǎn)到消費(fèi)的效率。它相比與實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言，起點(diǎn)也很低，只需要一個(gè)人、一臺(tái)計(jì)算機(jī)和一根網(wǎng)線就可以起步。電子商務(wù)還有著更豐富的銷售方法以及更多的推廣渠道，所以能給生產(chǎn)商帶來(lái)更多的利益。

3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)相關(guān)解決方案

3.1 存在的問(wèn)題

3.1.1 電商風(fēng)險(xiǎn)性高，居民缺乏交易經(jīng)驗(yàn)

第一：電子商務(wù)作為一種新型的網(wǎng)上支付交易，存在網(wǎng)絡(luò)黑客，、病毒以及網(wǎng)絡(luò)硬件、軟件不健全、安全技術(shù)不夠等問(wèn)題，在網(wǎng)絡(luò)交易的安全性上存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

第二：人們只是看到了發(fā)展農(nóng)村電商的商機(jī)，并沒(méi)有立足于深入了解當(dāng)?shù)鼗厩闆r，同時(shí)又缺乏電商交易運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致無(wú)法長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。

3.1.2 農(nóng)村電商所需資金不足，基礎(chǔ)設(shè)施落后

第一：小型電商起步資金較低，但想把電商做大并推廣的話，則需要一筆大額的一大筆資金。但農(nóng)民手頭的資金不多;政府的補(bǔ)貼和政策支持并不一定能顧及到全部農(nóng)民;大多數(shù)銀行貸款業(yè)務(wù)復(fù)雜，貸款利息較高，所以在推廣電商的過(guò)程中資金問(wèn)題就成為了一項(xiàng)很大的阻礙。

第二：大力發(fā)展農(nóng)村電商的同時(shí)，在農(nóng)村的道路建設(shè)以及信息通訊等方面也存在阻礙。農(nóng)村各個(gè)地方的公路道路建設(shè)并不完善，而且寬帶普及率也不高。

3.1.3 農(nóng)村電商應(yīng)用人才缺乏

第一：目前農(nóng)村居民教育水平偏低，接受新信息和新技術(shù)的能力相對(duì)較差，所以不能很好的使用電商項(xiàng)目。

第二：雖然農(nóng)村有很多微商、淘寶店鋪的存在，但大多數(shù)的經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有經(jīng)過(guò)正式、系統(tǒng)的教育和培訓(xùn)，只能只會(huì)進(jìn)行一些基本的電商交易。

第二：農(nóng)村與城市在基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)等方面存在一定的差距，所以很多受過(guò)良好教育的大學(xué)畢業(yè)生和電子商務(wù)技術(shù)人才都想到城市去謀求更好的發(fā)展。

3.1.4 農(nóng)村物流體系不完善，物流配送欠佳

第一：我國(guó)大部分地區(qū)道路建設(shè)不夠完善，人口分布不均，導(dǎo)致在物流配送方面產(chǎn)生了一定的麻煩。

第二：農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)村進(jìn)入城市市場(chǎng)，需要經(jīng)過(guò)倉(cāng)儲(chǔ)、冷藏、運(yùn)輸?shù)冗^(guò)程。但是農(nóng)村現(xiàn)有的技術(shù)不是很先進(jìn)，而且農(nóng)產(chǎn)品批量運(yùn)輸?shù)闹亓坑直容^大、保質(zhì)期又較短。因此，許多農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中容易受到擠壓或損壞。

第三：農(nóng)產(chǎn)品出售的價(jià)格較低，運(yùn)輸要求又比較高。所以，運(yùn)輸距離和運(yùn)輸成本就成為了制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的另一個(gè)重要原因。

3.1.5 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

第一：在電子商務(wù)交易過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品的包裝規(guī)范等有很高的要求。但是目前部分農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)技術(shù)較差較落后，而且都是個(gè)體化經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量差異較大，因而很難達(dá)到這些某些交易要求。

第二：農(nóng)村電子商務(wù)交易過(guò)程中的另一個(gè)問(wèn)題就是品牌缺失。因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)村主要是個(gè)體經(jīng)營(yíng)，所以單個(gè)的農(nóng)戶很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的打造。因而因?yàn)楦鞔箅娚唐脚_(tái)上的同類商品很多，導(dǎo)致商品的競(jìng)爭(zhēng)力不足，同時(shí)也導(dǎo)致消費(fèi)者信任度下降以及流動(dòng)性的加快，不利于電子商務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展。

3.2 解決方案

3.2.1 大力培養(yǎng)電商人才

一方面，政府可以增加對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的支持，推廣特殊的寬帶優(yōu)惠政策方案。之后再對(duì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面的培訓(xùn)，提高居民的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，教會(huì)居民合理地利用網(wǎng)絡(luò)，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，地方政府可以改善農(nóng)村基本環(huán)境，增加對(duì)農(nóng)村電商的宣傳，讓那些外出就業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生以及有技術(shù)的電商人才意識(shí)到回鄉(xiāng)發(fā)展有很好的前景。

3.2.2 加強(qiáng)農(nóng)村信息化管理

一方面政府可以幫助搭建電商銷售平臺(tái)，引入社會(huì)力量支持地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如：幫助農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)加強(qiáng)與物流、冷凝運(yùn)輸、大型餐飲企業(yè)之間的聯(lián)系。另一方面，政府可以引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)，及時(shí)分類和傳遞信息，加快農(nóng)產(chǎn)品的銷售與購(gòu)買。

3.2.3 建立并完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系

一是借助政府的力量，在開(kāi)始的時(shí)候，加快道路的修建，購(gòu)進(jìn)大批的快遞車，為物流公司的運(yùn)營(yíng)提供一條暢通的渠道，解決物流公司面對(duì)的難題;二是整合村民，集中農(nóng)產(chǎn)品，構(gòu)建大型的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)。三是完善農(nóng)產(chǎn)品冷藏技術(shù)，保障農(nóng)產(chǎn)品的新鮮。

3.2.4 加快農(nóng)產(chǎn)品信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

為提升競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)著力打造特色化農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品構(gòu)建身份信息，從源頭起全面杜絕制假、造假問(wèn)題，避免以次充好情況發(fā)生。其次，還應(yīng)樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)，為產(chǎn)品貼上標(biāo)簽，保障產(chǎn)品的品質(zhì)。同時(shí)應(yīng)著力打造品牌的特點(diǎn)，賦予農(nóng)產(chǎn)品一定的文化故事，使其有內(nèi)涵，能帶給消費(fèi)者一種健康而美好之感。

4 總結(jié)與體會(huì)

認(rèn)清電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展?jié)撃?，發(fā)現(xiàn)并掃平推廣過(guò)程中可能會(huì)遇到的障礙，能夠切實(shí)地提高農(nóng)村居民的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)效率;切實(shí)地提高農(nóng)村居民的生活水平;切實(shí)的幫助居民增收致富。

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