回力鞋業(yè)以新創(chuàng)意、新面孔亮相于5月23日在上海國家會展中心開幕的2019中國國際體育用品博覽會?；亓φ古_上布置的“回力時光隧道”布滿的一雙雙亮眼的回力鞋，代表著回力鞋業(yè)92年歷程中一個個經(jīng)典瞬間。1 m長的定制大鞋吸引不少觀眾與之合影，成為展會的又一亮點(diǎn)。

在“回力時光隧道”一旁豎立著巨大的92造型標(biāo)志，告訴觀眾回力鞋業(yè)是一家有著92年歷史的“老字號”；一雙雙造型新穎別致的回力鞋，展現(xiàn)出“老字號”新時代厚積薄發(fā)的新面貌。據(jù)《非遺老字號成長報(bào)告》記載，回力鞋業(yè)已成為00后最喜愛的老字號品牌，90后中的擁躉者也不在少數(shù)。

作為中華老字號品牌，回力鞋業(yè)始終把創(chuàng)新作為第一要務(wù)，2016年推出“電商平臺+終端直供平臺”的雙輪驅(qū)動營銷戰(zhàn)略，推進(jìn)營銷模式升級，成就回力品牌速遞之路，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。

如何在新時期傳承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)老字號品牌，回力鞋業(yè)有著自己的思考。據(jù)回力鞋業(yè)總經(jīng)理?xiàng)钚l(wèi)東介紹，作為中華老字號的回力鞋業(yè)要繼續(xù)保持穩(wěn)定、高速的發(fā)展勢頭，必須在兩個方面狠下功夫：一是新品的研發(fā)。技術(shù)研發(fā)是企業(yè)搏擊市場的核心競爭力，但由于回力自身?xiàng)l件的限制，引進(jìn)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才存在不小的難度，加之近兩年企業(yè)技術(shù)研發(fā)力量青黃不接，回力的新品研發(fā)亮點(diǎn)不足，很難再現(xiàn)當(dāng)年“B-1”籃球鞋問世時石破天驚的盛況，這也是制約回力鞋業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的軟肋。二是不斷加強(qiáng)質(zhì)量管理全覆蓋。質(zhì)量是品牌的生命，回力鞋業(yè)是品牌管理方，但沒有自己的生產(chǎn)工廠，授權(quán)企業(yè)雖然伴隨回力品牌一起成長，但加強(qiáng)對授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量管控一直是回力公司絲毫不敢懈怠的重要工作。對此，楊衛(wèi)東表示：“作為回力人，我們要把回力品牌當(dāng)成自己的孩子一樣精心呵護(hù)，絕對不能因?yàn)樽约旱囊粫r疏忽而把優(yōu)秀的民族品牌毀在我們這代人手里，我們的使命是將回力打造成中國第一大鞋類品牌，成就百年回力的夢想！”

國家體育總局副局長李穎川(前左二)參觀回力鞋業(yè)展臺

回力鞋業(yè)黨委書記、執(zhí)行董事陳波對回力也是充滿著深深的情感。在陳波看來，回力跨越世紀(jì)，奔向百年，這本身就是一個品牌的奇跡。市場風(fēng)云變幻，既絢麗多彩，也冷酷無情，而回力能夠一路風(fēng)雨走到今天，非但沒有消亡，反而煥發(fā)了第二春，躋身大受“潮人”追捧的“潮鞋”行列，說明回力品牌的知名度根植市場很深，厚重的歷史積淀使回力品牌具備的不僅僅是滄桑感，更是廣袤的消費(fèi)市場的厚積薄發(fā)。在為回力品牌驕傲的同時，陳波也清醒地意識到，目前企業(yè)對回力品牌在市場的挖掘深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，盡管這兩年懷舊情懷盛行，但回力僅依靠國潮情懷是難以快速成長為行業(yè)巨頭的。因此，必須順應(yīng)市場需求去創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷加大對國內(nèi)市場的開發(fā)力度，要有自己新的拳頭產(chǎn)品，強(qiáng)化回力品牌的市場號召力，進(jìn)一步升級線上線下“雙輪驅(qū)動”的經(jīng)營模式，由現(xiàn)在的“雙通道”全速邁向“全渠道”。

在展會現(xiàn)場，回力鞋業(yè)的經(jīng)營者堅(jiān)定地表示，不斷超越，致力經(jīng)典?；亓⒉粩嗌钊胪诰蚱放苾?nèi)涵，不忘初心，順勢而為，秉持以“永遠(yuǎn)的陪伴、永恒的記憶”為品牌核心價(jià)值觀，推動實(shí)施“大眾化、高品質(zhì)、全系列、更時尚”的品牌戰(zhàn)略，為民族品牌煥發(fā)新的活力再作新貢獻(xiàn)。