摘 要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們不但看重醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)，更關(guān)注醫(yī)院的品牌形象。本文主要從現(xiàn)代行業(yè)的背景出發(fā)，研究醫(yī)院品牌形象設(shè)計的目的和意義，通過對比分析，提出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;品牌形象設(shè)計;醫(yī)院品牌

0 引言

第一，背景?，F(xiàn)代視覺傳達設(shè)計行業(yè)各媒體，包括電視、雜志、車體、戶外、DM（直郵）刊等都是很好的發(fā)展趨勢，也被各大商家看好。視覺傳達設(shè)計作為文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應(yīng)這種社會文化環(huán)境的廣告。當然，品牌也成了產(chǎn)品在經(jīng)濟市場中發(fā)展的關(guān)鍵，品牌形象的塑造需要相應(yīng)的品牌設(shè)計作支持。

本次調(diào)研是圍繞醫(yī)院品牌形象展開的，隨著社會的發(fā)展，未來醫(yī)院視覺形象應(yīng)該提升至具有鮮明時代特征的層面。

第二，目的和意義。醫(yī)院視覺是一種將醫(yī)院的經(jīng)營理念、價值觀通過靜態(tài)的、具體化的、視覺化的傳播方式，有組織、有計劃、正確、準確、快捷地傳達出來，從而使醫(yī)院的精神、思想、經(jīng)營方針等主體性內(nèi)容以視覺的方式得到外化，使社會公眾對醫(yī)院信息一目了然，并產(chǎn)生認同感，達到識別的目的。

從醫(yī)院競爭的趨勢可以看出，現(xiàn)在醫(yī)院在醫(yī)療、質(zhì)量、價格、服務(wù)等方面日益趨同化，且許多優(yōu)勢越來越容易模仿。單靠某一方面的優(yōu)勢來提升醫(yī)院的競爭力，顯然是一件很難的事情。在這種情況下，重視醫(yī)院的品牌設(shè)計，打造強勢醫(yī)院品牌就顯得相當重要。

第三，研究方法。

一是通過市場調(diào)研，大量收集醫(yī)院品牌形象的相關(guān)資料，了解患者的偏好以及醫(yī)院視覺形象設(shè)計的現(xiàn)狀，做足相應(yīng)的準備工作。

二是查找一些優(yōu)秀的醫(yī)院視覺形象案例，與現(xiàn)在多數(shù)醫(yī)院的品牌形象進行對比，得出如今品牌形象的不足之處。

三是進行必要的市場調(diào)查，充分分析醫(yī)院的視覺功能和視覺策劃原則。

四是綜合分析現(xiàn)國內(nèi)醫(yī)院品牌形象建設(shè)中存在的問題，并提出對策。

1 對比分析

進行實地考察，了解醫(yī)院品牌發(fā)展前景以及患者心理和情感訴求，對同類品牌形象進行數(shù)據(jù)分析，找出創(chuàng)新點。筆者在市場調(diào)研中查找了許多國內(nèi)外相關(guān)資料，包括具有價值的圖像資料，以解決研究醫(yī)院品牌形象建設(shè)中存在的問題。

1.1 山東省中醫(yī)院品牌形象建設(shè)

山東省中醫(yī)院品牌形象設(shè)計，以偏黃色調(diào)為主，綠色為輔，但是使用字體種類過多，部分索引牌、標識牌過于陳舊，未能給患者提供視覺便利。

1.2 山大齊魯醫(yī)院品牌形象建設(shè)

山大齊魯醫(yī)院品牌形象設(shè)計，以綠色色調(diào)為主，象征健康的生命，但是有些標識牌字體未形成統(tǒng)一標準，樓層索引牌內(nèi)容冗雜。

1.3 葡萄牙NewBraga Hospital品牌形象建設(shè)

葡萄牙NewBraga Hospital品牌形象設(shè)計，色調(diào)清新安靜，以健康的綠色和安靜的藍色為主色調(diào)，配以醫(yī)院本有的白色，給人舒適、耳目一新的感覺。

1.4 Famed一家醫(yī)療設(shè)備制作商的品牌形象建設(shè)

Famed一家醫(yī)療設(shè)備制作商的品牌形象設(shè)計，以藍色調(diào)為主，藍色是永恒的象征，具有沉穩(wěn)的特性，強調(diào)科技、效率。藍色可以安定情緒，與白色相配，表現(xiàn)出明朗、清爽與潔凈。

現(xiàn)國外醫(yī)院或醫(yī)療設(shè)備制作商品牌形象設(shè)計的優(yōu)點：

第一，圖形由標志而出，擴散到整體，塑造出整體形象，打造獨有的視覺品牌;

第二，具有獨特的設(shè)計美感，有實用性和先進性。

現(xiàn)國內(nèi)醫(yī)院品牌形象設(shè)計中存在的問題：

第一，傳統(tǒng)的視覺體系不具備先進性;

第二，宣傳內(nèi)容與形式均缺乏統(tǒng)一性。

醫(yī)院建立品牌標識系統(tǒng)，就是要對醫(yī)院的視覺實物建立統(tǒng)一的標志、標準字、標準色、標準排列等，形成穩(wěn)定的視覺感應(yīng)，以給公眾留下深刻的印象。只有擁有獨具特色的品牌，醫(yī)院才能與其他醫(yī)院明顯區(qū)別開來，才能提高患者對本院的忠誠度和可信度，才能增強醫(yī)院在醫(yī)療市場中的競爭力。

品牌不僅代表了產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，還為顧客提供了超越商品的價值，顧客購買產(chǎn)品或服務(wù)不僅僅會考慮產(chǎn)品或服務(wù)本身的使用價值，還會考慮產(chǎn)品或服務(wù)品牌的文化價值，這也正是知名品牌能夠持久地吸引顧客的魅力所在。要想成為一名卓越的醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)者，必須具有品牌戰(zhàn)略思想，并善于在競爭中打造強勢醫(yī)院品牌，這樣醫(yī)院才能做好、做強，保持恒久的競爭力。

事實上，好的醫(yī)院品牌標識不僅有利于醫(yī)院形象的塑造，而且可以給醫(yī)院帶來超值的利潤。

2 對策

第一，要具備識別、應(yīng)變、傳播等方面的視覺功能。醫(yī)院信息設(shè)計的導(dǎo)入，能夠?qū)⑨t(yī)院的服務(wù)與其他醫(yī)院的服務(wù)區(qū)別開來。一些醫(yī)院之所以設(shè)計與眾不同，具有一定創(chuàng)新性的院徽、院訓(xùn)和醫(yī)院精神，就是試圖通過隨機應(yīng)變來樹立自己的獨特形象，從而增強醫(yī)院的競爭力，占據(jù)獨一無二的市場定位，從而獲得患者的認同，建立起品牌的偏好和信息。

第二，應(yīng)遵循人性化、民族性、簡潔抽象、個性化方面的視覺策劃原則。塑造良好的醫(yī)院形象，必須通過一定的視覺樣式，形成統(tǒng)一的視覺規(guī)范，考慮患者的心態(tài)，把醫(yī)院的抽象概念形象化，并運用圖形、色彩等語言，通過有效的途徑展現(xiàn)出來。

視覺形象作為一個載體向外界宣示醫(yī)院形象，醫(yī)院形象則作為一個傳播媒介影響著醫(yī)院文化。

作者簡介：梁煜（1993—），女，山東高密人，濟南大學(xué)美術(shù)學(xué)院2017級藝術(shù)設(shè)計專業(yè)碩士，研究方向：視覺傳達設(shè)計。