丁亞平
今年上半年,幾部電影被臨時(shí)撤檔,幾家主要影視公司均呈現(xiàn)虧損,還有一些上市影視公司市值大幅度減少。受影視業(yè)下行和影視公司市值蒸發(fā)影響,2018年文化傳媒板塊市值一年累計(jì)跌幅超過(guò)40%。此外,眾多公司在影視制作業(yè)務(wù)上缺乏亮點(diǎn),即便處于孵化期和籌備期的優(yōu)秀項(xiàng)目也不多,影視行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,面臨著不小的挑戰(zhàn)。
與人們預(yù)期不同,市場(chǎng)力量似乎比任何時(shí)候都強(qiáng)大,但結(jié)果卻是好的影視作品并不多。直面當(dāng)下,如何拍出更多觀眾喜愛(ài)的作品,進(jìn)而化解影視內(nèi)容生產(chǎn)與觀眾需求之間的矛盾才是問(wèn)題的關(guān)鍵。
中國(guó)影視業(yè)在近十余年的充分市場(chǎng)化以后有了新發(fā)展。然而,人們也注意到,國(guó)產(chǎn)影視劇存在題材狹窄、內(nèi)容東拉西扯、表現(xiàn)公式化等問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士對(duì)影視現(xiàn)狀,特別是內(nèi)容生產(chǎn)上的粗制濫造也有不少意見(jiàn),甚至發(fā)出了“救救影視”的呼聲。
與此同時(shí),有的影視公司主打項(xiàng)目數(shù)量穩(wěn)定,但在采用商業(yè)化營(yíng)銷上不遺余力,而內(nèi)容制作上,卻缺乏好作品。有的影視劇,包括正在熱映的某些票房還較高的影片,因?yàn)闋I(yíng)銷導(dǎo)向與內(nèi)容差距過(guò)大,被譏為“奇葩”,形成口碑崩塌。在這個(gè)方面,我認(rèn)為首先要重視文學(xué)對(duì)影視劇的反哺性質(zhì)的作用,尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán),在影視創(chuàng)作中形成新質(zhì)力量,真正以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)拓展,擴(kuò)大作品反響。
其次,應(yīng)重新認(rèn)識(shí)大眾化視域下,影視發(fā)展的共生觀念。今年上半年,中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)總票房為311億元,同比下降2.7%;觀影人次則從去年同期的9億人次下降到8億人次,降幅達(dá)10%。在發(fā)展方向上,我們要為影視生產(chǎn)的非精英性質(zhì)正名,影視觀眾性質(zhì)也是影視人民性之所在。
什么樣的電影電視劇讓人激動(dòng)?影視創(chuàng)作應(yīng)從生活中,尋找切合大眾心理和情感的題材,自覺(jué)將影視與屬于我們時(shí)代的大眾娛樂(lè)和廣義教育聯(lián)系起來(lái),從而給觀眾以全新的感受。影視制作雖然多種多樣,但更扎實(shí)、豐厚的內(nèi)容及其更多觀眾的喝彩,有效豐富人們的精神生活,并進(jìn)而凈化人們的心靈,卻需要認(rèn)真以對(duì)。
再次,中國(guó)影視作品需“走出去”。一段時(shí)期以來(lái),影視創(chuàng)作界在反思優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、好電影太少的同時(shí),也充分表達(dá)出對(duì)電影電視劇“走出去”的關(guān)切?,F(xiàn)在,中國(guó)銀幕數(shù)、年度總觀影人次已超過(guò)北美,每年生產(chǎn)各類影片千余部,電視劇一萬(wàn)四五千集,但與全球影視產(chǎn)業(yè)的交流互動(dòng)卻仍不足。稍感欣慰的是,除古裝題材影視劇,一些現(xiàn)實(shí)題材作品,如電影《流浪地球》,電視劇《大江大河》等,在近幾年對(duì)外推廣和發(fā)行上獲得佳績(jī)。同時(shí),一些國(guó)產(chǎn)影視劇已先后在Netflix上登陸,面向190多個(gè)國(guó)家播出,這樣的成功經(jīng)驗(yàn)值得認(rèn)真分析與推廣。
最后,中國(guó)影視業(yè)的發(fā)展,既要緊密結(jié)合時(shí)代的精神氣候,推動(dòng)影視產(chǎn)品到國(guó)外市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng),又要在新環(huán)境中追求影視本土化創(chuàng)作與接受的新要求。在這種雙翼型啟動(dòng)之下,對(duì)當(dāng)前陷入困
境的中國(guó)影視行業(yè)而言,將產(chǎn)生積極影響和推動(dòng)?!?/p>
(作者是中國(guó)藝術(shù)研究院影視研究所所長(zhǎng))
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