探究網(wǎng)絡(luò)新聞話題演化趨勢

[摘? ? ? ?要]當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)入了人們生活的各個方面，網(wǎng)絡(luò)新聞獨(dú)特的魅力在傳統(tǒng)新聞方式中占據(jù)主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)新聞與其他新聞方式相比，使用效率較高且覆蓋面廣，具有較高的傳播效率、較強(qiáng)的影響力，可以發(fā)表觀點(diǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)新聞具有極為深遠(yuǎn)的影響。但是網(wǎng)絡(luò)新聞話題由最初的興起發(fā)展至現(xiàn)代，人們對于新聞話題的演變趨勢不斷地探究，當(dāng)前新聞話題已經(jīng)具有了初步規(guī)模的演化規(guī)律，通過探討網(wǎng)絡(luò)新聞話題演化趨勢，有效掌握好新聞視角，提高新聞的輿論引導(dǎo)力，有助于幫助人們梳理話題事件的脈絡(luò)，能夠直觀地展示出話題的演化軌跡與邏輯結(jié)構(gòu)。

[關(guān)? 鍵? 詞]網(wǎng)絡(luò)新聞;話題;演化趨勢;新聞視角;輿論引導(dǎo)

新聞宣傳是黨與政府的喉舌，必須提高其社會輿論引導(dǎo)能力，所以新聞話題也應(yīng)當(dāng)在立意、主題與選材等眾多方面，應(yīng)用正確的思想觀念與行動綱領(lǐng)、社會價(jià)值觀念有效地激勵群眾，影響社會，能夠?qū)⒄_的發(fā)展導(dǎo)向落實(shí)到具體的宣傳活動中，切實(shí)掌握好新聞話題演化對于提高輿論引導(dǎo)能力的重要作用。

一、選題切入點(diǎn)必須明確報(bào)道視角

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為新型新聞傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)新聞相比較傳統(tǒng)的新聞類別速度更新較快且信息量大，具有較強(qiáng)的交互性。所以網(wǎng)絡(luò)新聞話題演化趨勢中，必須要以黨和政府為中心明確報(bào)道視角，選題切入點(diǎn)必須準(zhǔn)確，才能夠有效整理數(shù)據(jù)雜亂的新聞內(nèi)容。所以網(wǎng)絡(luò)新聞話題在演化過程中必須要把握好新聞視角，才能夠提高新聞輿論的引導(dǎo)能力。當(dāng)前對新聞話題的分層機(jī)制探究，主要是采用時(shí)間信息與關(guān)鍵詞方法。通過獲取報(bào)道的發(fā)布時(shí)間進(jìn)行新聞排序，根據(jù)時(shí)間特征進(jìn)行話題聚類，然后進(jìn)行話題分層。而關(guān)鍵詞方法則是搜索有關(guān)新聞話題的關(guān)鍵詞與部分，通過搜索引擎，然后對此話題的內(nèi)容特征進(jìn)行分析，將同一時(shí)間的話題內(nèi)容進(jìn)行合并。

二、輿論導(dǎo)向必須掌握視角準(zhǔn)確性

做好新聞宣傳工作是創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的重要機(jī)遇，也是推動網(wǎng)絡(luò)新聞話題演化的重要動力。根據(jù)相關(guān)實(shí)踐表明，我們能夠知道如何找準(zhǔn)社會熱點(diǎn)的明確視角，如何看待報(bào)道熱點(diǎn)，引導(dǎo)熱點(diǎn)。由于一般的報(bào)道熱點(diǎn)通常是引起人們普遍關(guān)注的社會問題，例如自然災(zāi)害或者是重大突發(fā)事件等，具有客觀現(xiàn)實(shí)意義，并且得到群眾的廣泛重視。所以網(wǎng)絡(luò)媒體必須進(jìn)行及時(shí)的引導(dǎo)與報(bào)道，例如某一地區(qū)發(fā)生的特殊事件較為典型，并且引起了社會的廣泛重視，但是如果引導(dǎo)不當(dāng)，會產(chǎn)生一定的負(fù)面效應(yīng)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體必須要站出來及時(shí)發(fā)聲，將事實(shí)通過網(wǎng)絡(luò)媒體，進(jìn)行客觀的報(bào)道。能夠?qū)⑿畔⒍嘣獋鞑コ鋈?，才能夠有效引?dǎo)公眾輿論，正確地化解社會矛盾。我們必須要正確認(rèn)識到新聞話題宣傳并不是簡單的信息傳播，新聞話題的導(dǎo)向性與思想性決定著新聞話題的傳播。相比較傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目傳播更具嚴(yán)謹(jǐn)性，所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播應(yīng)當(dāng)滿足人們的多元化信息需求，因?yàn)楫?dāng)前新聞話題的演化趨勢并沒有多元化發(fā)展，受眾較為單一，所以新聞工作者必須要矯正新聞事件視角，弄清網(wǎng)絡(luò)新聞話題的發(fā)展趨勢以及新聞事件的表達(dá)目的，客觀全面地看待并分析問題，能夠在網(wǎng)絡(luò)新聞話題報(bào)道中進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，才能夠取得良好的新聞宣傳效果。

三、掌握好視角發(fā)揮新聞宣傳價(jià)值

新聞宣傳是黨宣傳的主力軍也是輿論引導(dǎo)的重要力量，所以網(wǎng)絡(luò)新聞話題演化過程中，必須要樹立并鞏固正確的新聞觀念，貫徹落實(shí)好群眾路線，要不斷地創(chuàng)新新聞話題演化趨勢，讓公信力和影響力、傳播力逐步增強(qiáng)，充分發(fā)揮新聞價(jià)值的最大效用。所以必須要改變新聞話題的演化趨勢與傳播視角，應(yīng)當(dāng)深入基層接地氣，才能夠起到輿論引導(dǎo)作用，守住自己陣地。網(wǎng)絡(luò)新聞話題在演化過程中必須要保持黨性原則，樹立正確的輿論導(dǎo)向，有效提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性和實(shí)用性，才能夠逐步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭力。

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作者簡介：王江薈（1989—），女，廣東廣州人，講師，碩士。

作者單位：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院