項(xiàng)目主體> 東風(fēng)悅達(dá)起亞

項(xiàng)目執(zhí)行>信諾傳播

認(rèn)知有邊界，有時(shí)，也是牢籠。但我們一直在不斷突破邊界、跳離牢籠，舞臺(tái)劇、汽車(chē)電影院、瓦舍的宋為今用，參與式浸入、情境創(chuàng)造，發(fā)布會(huì)的表達(dá)方式一再被刷新認(rèn)知。而今，K3 KAIXIN TV清新出世，2019.05.16——2019.05.19，在蘇州中心廣場(chǎng)的直播體驗(yàn)日，來(lái)看我們和東風(fēng)悅達(dá)起亞如何一起創(chuàng)新玩。

項(xiàng)目背景

直播與網(wǎng)紅設(shè)定由上海伊諾盛初步設(shè)定，以整體“Campaign”概念開(kāi)展，將傳統(tǒng)廣告、線上、發(fā)布、體驗(yàn)預(yù)算高度集中，以直播為主題、體驗(yàn)日形態(tài)開(kāi)展規(guī)劃，希望借此形態(tài)、載體將傳播效益與記憶點(diǎn)最大化。

ACC在“90后、開(kāi)心、分享”等概念上下了功夫。它們與直播的關(guān)聯(lián)度極高，也順應(yīng)延展出“直播頻道制作中心”、“直播真實(shí)平臺(tái)”等區(qū)域規(guī)劃與活動(dòng)形態(tài)。

這樣，在構(gòu)思策劃時(shí)就更多以“開(kāi)心日”的全體驗(yàn)開(kāi)啟，并思考如何在其中將網(wǎng)紅效益最大化。

項(xiàng)目策略

1. 更多是從策劃的角度開(kāi)啟思考，而非空間設(shè)計(jì)的切入。我們更多希望在空間的切分板塊上可與整體故事線重合;或在空間的故事定義上，可以與整體設(shè)定緊密結(jié)合。

2. 同時(shí)，我們?cè)谌粘Ｎ枧_(tái)的基礎(chǔ)上，盡可能?chē)L試承載更多內(nèi)容，以及與更多不同觀眾交互的可能性。

3. 此外，在舞臺(tái)編導(dǎo)的角度上，也同樣會(huì)盡可能最大化舞臺(tái)利用（如K3利用體驗(yàn)區(qū)做一鏡到底，將舞臺(tái)與后場(chǎng)從故事與使用上都串聯(lián)起）。

項(xiàng)目執(zhí)行

K3 KAIXIN TV

直播主為K3電視臺(tái)預(yù)告，帶領(lǐng)來(lái)賓進(jìn)入TV中心;90后顏值擔(dān)當(dāng)開(kāi)心解說(shuō);東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌部90后員工代言全新一代K3。

隨后，三大主題直播主登場(chǎng)，為所擔(dān)當(dāng)?shù)念l道預(yù)告，結(jié)合冰屏透視效果與旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)，創(chuàng)造獨(dú)特的直播空間視覺(jué)饗宴。舞臺(tái)設(shè)計(jì)中冰屏與后方LED，形成立體視覺(jué)空間的震撼視效，如同創(chuàng)造直播節(jié)目的大型直播間。

K3 KAIXIN TV為需要開(kāi)心的人而生，和年輕人一起制造開(kāi)心，傳遞快樂(lè)。

LAUNCH MOMENT

全新一代K3載著開(kāi)心訊號(hào)巡游全程，并帶來(lái)首檔直播show。之后，放送開(kāi)心訊號(hào)，傳遞開(kāi)心之城，首檔開(kāi)心直播，眾直播主引領(lǐng)觀眾視覺(jué)進(jìn)入篷房，Live一鏡到底的直播舞蹈秀，預(yù)覽電視臺(tái)內(nèi)的精彩。

K3 KAIXIN TV體驗(yàn)區(qū)

K3 KAIXIN TV體驗(yàn)區(qū)是17-19日全新一代K3試駕潮范新青年打卡地。

KAIXIN STYLE：有顏才FUN，顏值就是我的開(kāi)心值——時(shí)尚主播

KAIXIN ACTION：越動(dòng)越開(kāi)心，動(dòng)起來(lái)，制造你的多巴胺——運(yùn)動(dòng)主播

KAIXIN SMART：開(kāi)心就是科科科，科技打開(kāi)你的開(kāi)心欲——科技主播

開(kāi)心不止是一種情緒，更是當(dāng)下年輕人的生活方式，是反喪文化、無(wú)力感的積極態(tài)度，是找到生活的樂(lè)趣更加熱愛(ài)生活，K3 KAIXIN TV是我們?yōu)槟贻p人專屬打造的，而灌注在它靈魂深處的正是難得相遇的“一見(jiàn)開(kāi)心”。

傳統(tǒng)試駕的體驗(yàn)相對(duì)單一，這次公眾日試駕中，主播和經(jīng)銷商分別陪同潛客試駕，我們將試駕變得更有趣，更具有互動(dòng)性，真正的把駕駛樂(lè)趣注入到每一位試駕者的體驗(yàn)中。

網(wǎng)紅主播與粉絲零距離接觸，將駕駛車(chē)輛與直播互動(dòng)結(jié)合，增強(qiáng)品牌傳播的同時(shí)，也在培養(yǎng)客戶的品牌忠誠(chéng)度。也有專業(yè)經(jīng)銷商人員陪同，滿足精準(zhǔn)客戶對(duì)產(chǎn)品的各類需求，精準(zhǔn)詮釋產(chǎn)品力和品牌力。

項(xiàng)目評(píng)估

在這個(gè)項(xiàng)目中，將網(wǎng)紅娛樂(lè)和品牌體驗(yàn)結(jié)合是本次試駕活動(dòng)一大亮點(diǎn)，融入網(wǎng)紅亮點(diǎn)，將手機(jī)屏幕里的場(chǎng)景落地到現(xiàn)場(chǎng)，將虛擬直播變成零距離互動(dòng)。這樣可以增強(qiáng)產(chǎn)品與潛在客戶的互動(dòng)，從而增強(qiáng)客戶粘性。讓潛在客戶在娛樂(lè)中體驗(yàn)產(chǎn)品特性，增加客戶購(gòu)買(mǎi)欲望;在體驗(yàn)中感受娛樂(lè)，在娛樂(lè)中享受產(chǎn)品。

同時(shí)，將發(fā)布會(huì)及體驗(yàn)日結(jié)合，從產(chǎn)品官宣到互動(dòng)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫銜接，讓品牌及產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者各維度感觀的沖擊。

我們的創(chuàng)意豐富且新穎，但對(duì)執(zhí)行的要求也非常高?；?dòng)部分，全部硬件為定制改造，全部程序是全新開(kāi)發(fā)，需要我們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)從互動(dòng)邏輯建設(shè)到視覺(jué)效果輸出。同時(shí)，具有沖擊力的舞臺(tái)效果，在不間斷的搭建和調(diào)試期間，交叉作業(yè)點(diǎn)極多，“容錯(cuò)”在我們這一過(guò)程中是不適用的。這些是難點(diǎn)，但也是具有強(qiáng)專業(yè)性及抗壓能力的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)必備的能力和素質(zhì)。

全新一代K3：

5月16日，東風(fēng)悅達(dá)起亞K3迎來(lái)了換代車(chē)型，新車(chē)從外至里進(jìn)行了一次革新，外觀調(diào)整后更加時(shí)尚，配置和動(dòng)力也得到了大幅升級(jí)。

此次發(fā)布會(huì)共推出7款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為9.98-12.88萬(wàn)元，搭載1.5L+IVT智能無(wú)極變速箱，1.4T+7DCT雙離合變速箱的燃油版動(dòng)力組合，未來(lái)還計(jì)劃推出插電混動(dòng)版車(chē)型。

從上海車(chē)展前夕推出新一代KX5到如今全新一代K3亮相，東風(fēng)悅達(dá)起亞完成了SUV、轎車(chē)市場(chǎng)的升級(jí)布局。