“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)：實(shí)踐、困境與路徑研討

唐小平 馮丹

摘 要：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展，在當(dāng)今世界各農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)均有良好的實(shí)踐實(shí)例，已成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的大趨勢(shì)。通過(guò)探討我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”實(shí)施以來(lái)的發(fā)展困境，對(duì)其功能定位進(jìn)行分析闡述，提出圍繞宏觀戰(zhàn)略，因地制宜制定分化目標(biāo)及方案，建設(shè)農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，拓展互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)滲透融合的產(chǎn)業(yè)鏈，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)業(yè)，加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，培育職業(yè)化農(nóng)民等創(chuàng)新發(fā)展路徑，以期有效推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動(dòng)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;現(xiàn)代農(nóng)業(yè);發(fā)展路徑;功能定位

中圖分類號(hào)：F323 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2019）18-0026-03

引言

農(nóng)業(yè)是國(guó)民基礎(chǔ)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下怎樣推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是重中之中。2015年李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃[1]，并確定11個(gè)重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”便是其中之一。近年來(lái)，中央出臺(tái)多項(xiàng)政策文件及意見，從宏觀調(diào)控層面持續(xù)支持“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，在農(nóng)業(yè)發(fā)展上融入互聯(lián)網(wǎng)思維，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。傅澤田等（2016）認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”是近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)創(chuàng)新概念，它是指互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合發(fā)展，從而不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)、新模式、新生態(tài)，最終目的是為人民、為社會(huì)、為國(guó)家創(chuàng)造新的價(jià)值[2]。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)作為一種現(xiàn)代信息技術(shù)的載體和價(jià)值觀念的體現(xiàn)，引導(dǎo)技術(shù)與農(nóng)業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，解構(gòu)和重組了農(nóng)業(yè)發(fā)展要素，為我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。

自“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”計(jì)劃提出后，諸多學(xué)者開始從理論層面對(duì)其進(jìn)行研究。截至目前，以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)進(jìn)行搜索總計(jì)有2 361篇文獻(xiàn)，從計(jì)量可視化分析的檢索結(jié)果來(lái)看，每年研究文獻(xiàn)量仍在不斷增加，研究范圍亦在不斷擴(kuò)大。但是，大多文獻(xiàn)仍針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的內(nèi)涵、機(jī)理展開研究，而對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”路徑研討方面的文獻(xiàn)并不是很多。因此，本文擬在對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展實(shí)踐進(jìn)行闡述，分析我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在鄉(xiāng)村振興背景下所面臨的困境，研討“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展路徑。以期能在新的背景下再認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，并推進(jìn)兩者的時(shí)效結(jié)合適應(yīng)于國(guó)家戰(zhàn)略以及發(fā)展環(huán)境的變化，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民富裕。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展實(shí)踐

1.國(guó)外實(shí)踐探索。其實(shí)，在國(guó)外早就開始探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在世界各國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，不過(guò)各國(guó)家在實(shí)踐探索中各有不同。美國(guó)最早建立世界上最大農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)AGNET，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大農(nóng)場(chǎng)引領(lǐng)發(fā)展。英國(guó)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無(wú)線遠(yuǎn)程控制技術(shù)等在農(nóng)業(yè)中廣泛使用。德國(guó)在農(nóng)業(yè)管理自動(dòng)化方面居世界前列。日本重點(diǎn)發(fā)展以適度規(guī)模的農(nóng)場(chǎng)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)，完成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。澳大利亞在建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)各種智能決策軟件的廣泛應(yīng)用。新西蘭將生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游中貫穿信息化，持續(xù)融合企業(yè)、農(nóng)民和旅游者[3]。英美等農(nóng)業(yè)高度發(fā)展的國(guó)家通過(guò)對(duì)大類農(nóng)業(yè)技能培訓(xùn)立法、完善的互聯(lián)網(wǎng)技能培訓(xùn)課程來(lái)培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)應(yīng)用人才[4]，鼓勵(lì)社區(qū)和行業(yè)協(xié)會(huì)參與，搜集和提供電子商務(wù)信息配合互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)人才有效利用發(fā)揮。以上國(guó)家將先進(jìn)的信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)融合，注重互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)業(yè)上推廣，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、農(nóng)業(yè)資源利用、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)、農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)管和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯等領(lǐng)域取得了一定的成效，推動(dòng)了本國(guó)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程，這也為中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的研究和實(shí)施提供了很好的借鑒。

2.國(guó)內(nèi)發(fā)展實(shí)踐。我國(guó)自2015年實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃以來(lái)，至2018年三農(nóng)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展獲得很大效果，明顯提升了農(nóng)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化程度，基本達(dá)到管理高效化和服務(wù)便捷化，進(jìn)一步縮小了城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平明顯提升。部署農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相關(guān)方面，初步形成“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的上層設(shè)計(jì)。

從產(chǎn)業(yè)鏈層面，在互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊下，正進(jìn)行著解體與新組建，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料購(gòu)銷、土地流轉(zhuǎn)、信息中介服務(wù)及農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體以互聯(lián)網(wǎng)思維，在不同環(huán)節(jié)拓展和布局農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。

農(nóng)業(yè)信息化關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品及設(shè)備，在養(yǎng)殖、種植等方面系統(tǒng)的利用，總結(jié)探索了一些技術(shù)應(yīng)用模式，在支撐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方面取得了明顯成效。涉農(nóng)服務(wù)平臺(tái)數(shù)量和質(zhì)量不斷提高。目前，我國(guó)形成了金農(nóng)工程、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺(tái)等以政府為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村綜合信息服務(wù)平臺(tái)，以及佳格衛(wèi)星遙感大數(shù)據(jù)平臺(tái)、布瑞克中國(guó)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)等以市場(chǎng)為主導(dǎo)的涉農(nóng)專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，面向不同對(duì)象和應(yīng)用主體提供包括政務(wù)信息、實(shí)用技術(shù)、市場(chǎng)信息、預(yù)警信息、生產(chǎn)數(shù)據(jù)等在內(nèi)的各種服務(wù)[5]。

在農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化水平上，我國(guó)與國(guó)外農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)發(fā)展上存在一定的差距，但近幾年國(guó)家致力于農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，不斷提升三農(nóng)綜合信息服務(wù)能力，由單純依賴勞動(dòng)力投入的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和智慧農(nóng)業(yè)逐漸過(guò)渡。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展困境

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用正不斷深刻地改變著農(nóng)業(yè)，促進(jìn)著農(nóng)業(yè)日益走向智能化、產(chǎn)業(yè)化和精細(xì)化，農(nóng)業(yè)發(fā)展水平持續(xù)上升。比如農(nóng)村電子商務(wù)，根據(jù)中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心（CIECC）發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2017—2018）》顯示[6]，2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模不斷擴(kuò)大，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6 322.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.4%，占全國(guó)網(wǎng)上零售額的比重為15.5%，增速高于全國(guó)水平4.3個(gè)百分點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的深度融合，助力其蓬勃發(fā)展，為適應(yīng)中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的客觀需求發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，對(duì)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)具有重要意義，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。

1.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)化水平不高。近年來(lái)，國(guó)家重視農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)糧食產(chǎn)量達(dá)617.9萬(wàn)噸，比2016年增加166萬(wàn)噸，糧食產(chǎn)量長(zhǎng)期處于高產(chǎn)狀態(tài)，且糧食庫(kù)存量和進(jìn)口量增長(zhǎng)，呈現(xiàn)“三量齊增”的狀態(tài)，致使我國(guó)農(nóng)業(yè)效低益發(fā)展，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)不高。這源于我國(guó)比較落后農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，低智能化水平生產(chǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的推進(jìn)大受影響。我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然很大程度取決于自然氣候和小農(nóng)經(jīng)驗(yàn)，缺乏現(xiàn)代新技術(shù)的應(yīng)用，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品缺乏安全質(zhì)量保障。不同種類農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)供過(guò)于求、供不應(yīng)求并存現(xiàn)象。隨著不斷升級(jí)的消費(fèi)者需求，綠色農(nóng)產(chǎn)品和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品需求市場(chǎng)擴(kuò)大。未來(lái)，要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化，增加農(nóng)民收入，就必須提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化水平。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型力度有待加大。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的推進(jìn)，應(yīng)抓緊時(shí)機(jī)推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展使現(xiàn)代要素廣泛應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，可有效縮短生產(chǎn)與市場(chǎng)的距離，加大生產(chǎn)效率，降低成本，不斷擴(kuò)大農(nóng)業(yè)發(fā)展空間，用互聯(lián)網(wǎng)滲透農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理各環(huán)節(jié)。然而作為龐大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)關(guān)乎到一國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化及生態(tài)等多方面，農(nóng)業(yè)問(wèn)題紛繁龐大，縱橫交錯(cuò)。當(dāng)下，亟須將互聯(lián)網(wǎng)高效應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)資供給、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷與流通、農(nóng)業(yè)政務(wù)管理等各環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)業(yè)化的功能亟待加強(qiáng)。

3.“農(nóng)村信息孤島”有待完全破解。推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建設(shè)，需以農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為物質(zhì)基礎(chǔ)。廣大農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及水平，限制了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)的服務(wù)，阻礙著“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。普遍存在“信息孤島”現(xiàn)象，農(nóng)村信息數(shù)據(jù)服務(wù)共享平臺(tái)和農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)不完整，導(dǎo)致一些農(nóng)業(yè)信息缺乏時(shí)效、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)系統(tǒng)性不強(qiáng)，難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)有效生產(chǎn)力，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)極少得利于互聯(lián)網(wǎng)。物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與城市相比存在較大差距，農(nóng)村物流配送體系也不完善，農(nóng)產(chǎn)品的流通還主要依靠傳統(tǒng)交易方式，致使拉低了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度，農(nóng)產(chǎn)品滯銷，農(nóng)民增收難以實(shí)現(xiàn)，嚴(yán)重影響了“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

4.適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的復(fù)合型人才匱乏。當(dāng)前，我國(guó)不僅從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動(dòng)力專業(yè)素質(zhì)普遍偏低，學(xué)習(xí)掌握互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)能力嚴(yán)重不足，接受新事物的速度較慢，難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的加速推進(jìn)，大部分青壯年遷移到城鎮(zhèn)，農(nóng)村空心化程度加劇，農(nóng)村剩余群體文化水平不高，操作網(wǎng)絡(luò)難以熟練，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息有一定困難，匱乏既懂傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，又適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合人才。

5.“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)金融支持力度乏力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必須依靠金融，農(nóng)村金融服務(wù)長(zhǎng)期落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。要在地域?qū)拸V的農(nóng)村地區(qū)建立起完整的配套信用評(píng)估體系與融資方案尚任務(wù)艱巨。因?yàn)樾庞萌谫Y工具缺乏，風(fēng)險(xiǎn)大、成本高的民間借貸方式成為處于起步和發(fā)展中的電商企業(yè)的融資選擇?，F(xiàn)有由政府主導(dǎo)的農(nóng)村金融支持產(chǎn)品，因受農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)等多種因素影響，未能較好解決農(nóng)村金融支持難題，尚存在金融產(chǎn)品供給不足、品種類單一等現(xiàn)象，不能滿足“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”迅猛推進(jìn)的需求。

三、功能定位：“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的未來(lái)發(fā)展

中國(guó)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展經(jīng)歷了勞動(dòng)力投入的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、大型機(jī)械的規(guī)模化農(nóng)業(yè)、集成信息技術(shù)的精細(xì)化農(nóng)業(yè)、流程監(jiān)控的信息化農(nóng)業(yè)[7]。圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要產(chǎn)出高效、資源節(jié)約、產(chǎn)品安全、環(huán)境友好的發(fā)展目標(biāo)，完善農(nóng)業(yè)資源配置，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)物流管理，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，作為當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要功能定位。

1.完善農(nóng)業(yè)資源配置。準(zhǔn)確、及時(shí)、海量、覆蓋廣是互聯(lián)網(wǎng)具有的特點(diǎn)，有效加以利用，減輕信息不對(duì)稱對(duì)當(dāng)下農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的影響，完善農(nóng)業(yè)資源配置。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)融入掌握的農(nóng)業(yè)自然資源和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源，并根據(jù)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的需求，不斷整合、提升。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)分析資源優(yōu)勢(shì)并加以宣擴(kuò)，吸收大量資源（資金、人才、技術(shù)等），為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展增添力量。

2.優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理。優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理。建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，力爭(zhēng)最優(yōu)配置土地和水資源，減低人力、農(nóng)藥、化肥的投入，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的最大化利用和高效率。并且通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行智能化監(jiān)測(cè)管理，嚴(yán)控種養(yǎng)污染治理，從而保障農(nóng)村綠水青山，助推生態(tài)文明建設(shè)。

3.加強(qiáng)農(nóng)業(yè)物流管理。將農(nóng)業(yè)物流管理引入“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，有效銜接農(nóng)業(yè)活動(dòng)中的生產(chǎn)、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)。用農(nóng)業(yè)物流管理消費(fèi)導(dǎo)向替代生產(chǎn)導(dǎo)向，壓縮配送流通環(huán)節(jié)、配送時(shí)間，同時(shí)倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸有效降低成本。此外，引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品安全追溯系統(tǒng)平臺(tái)，直接參與農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈監(jiān)督，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程公開化管理，助推食品安全建設(shè)。

4.創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，改良、創(chuàng)新傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的方式及選擇途徑，信息不對(duì)稱有效消除，區(qū)域限制最小化影響產(chǎn)品銷售。為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品塑造農(nóng)產(chǎn)品牌、地理標(biāo)志，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值、高辨識(shí)度和市場(chǎng)認(rèn)同，增強(qiáng)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)及市場(chǎng)份額，有效提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出收益。利用互聯(lián)網(wǎng)終端數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者“交互式”的營(yíng)銷形式，產(chǎn)生良好的互動(dòng)，全面、準(zhǔn)確地動(dòng)態(tài)接受市場(chǎng)信息，并且快速分析，在生產(chǎn)中注重市場(chǎng)需求導(dǎo)向。

四、路徑研討：“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的創(chuàng)新發(fā)展

近年來(lái)，在國(guó)家政策的推動(dòng)和市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”具有極大的前景和提升空間。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合更多是一種表層的物理相加，而非深層次的“化學(xué)融合”，基本只是停留在農(nóng)資電商、生鮮電商等農(nóng)資和農(nóng)產(chǎn)品流通消費(fèi)環(huán)節(jié)，農(nóng)村電商的發(fā)育仍然處在起步階段，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)計(jì)劃實(shí)施，應(yīng)制定更具體量化了的發(fā)展任務(wù)和目標(biāo)。

1.圍繞宏觀戰(zhàn)略，因地制宜制定分化目標(biāo)及方案。《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動(dòng)實(shí)施方案》，針對(duì)我國(guó)未來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展提出了總體要求、主要任務(wù)、重大工程及保障措施。鑒于農(nóng)業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異性，各省市區(qū)應(yīng)以國(guó)家總體戰(zhàn)略為藍(lán)本，制定和出臺(tái)符合本地實(shí)際的落實(shí)方案，以促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”落地生根?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展不是一步集成，而是從當(dāng)下到未來(lái)建設(shè)動(dòng)態(tài)積累的過(guò)程，規(guī)劃的制定既要著眼現(xiàn)實(shí)，也要瞄準(zhǔn)未來(lái)，我們可以國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃綱要的制定周期為依據(jù)，結(jié)合我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，每五年制定一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展規(guī)劃綱要，明確詳細(xì)的發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)、實(shí)現(xiàn)路徑等，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)各環(huán)節(jié)融入現(xiàn)代信息技術(shù)，大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，強(qiáng)化體制機(jī)制創(chuàng)新，全面提高農(nóng)業(yè)信息化水平。

2.積極建設(shè)農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系。加快建設(shè)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)工程和大數(shù)據(jù)中心，全面采集農(nóng)業(yè)信息，處理多方位服務(wù)信息，讓涉農(nóng)人員有效利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。引導(dǎo)專業(yè)大戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)龍頭企業(yè)等有效利用農(nóng)業(yè)云平臺(tái)和移動(dòng)終端應(yīng)用，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和進(jìn)入市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)用大數(shù)據(jù);建立農(nóng)村生產(chǎn)生活要素共享平臺(tái)應(yīng)用，使資源得到有效配置，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的科技化、精細(xì)化、組織化水平得到提升;推進(jìn)農(nóng)業(yè)流通方式轉(zhuǎn)變，促進(jìn)農(nóng)民增收;實(shí)時(shí)監(jiān)管土地用途、土地經(jīng)營(yíng)狀況，提升土地流轉(zhuǎn)透明化程度，切實(shí)保障農(nóng)民權(quán)益，讓寬帶覆蓋全部農(nóng)村、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)全過(guò)程，破解農(nóng)村信息“孤島難題”。

3.拓展互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)滲透融合的產(chǎn)業(yè)鏈，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”特色農(nóng)業(yè)。在打造時(shí)重點(diǎn)圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)補(bǔ)充特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用信息化技術(shù)有效延伸農(nóng)產(chǎn)品包裝二次加工等產(chǎn)業(yè)鏈，提升企業(yè)利用信息化完成新模式、個(gè)性化定制的方式拓展其客戶群體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、研、銷相結(jié)合統(tǒng)籌管理。同時(shí)，可以通過(guò)與第三方平臺(tái)交流合作，引入物流倉(cāng)儲(chǔ)、電子支付等互聯(lián)網(wǎng)配套龍頭企業(yè)，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展。

4.加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，培育職業(yè)化農(nóng)民?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)增加融合度，是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)指導(dǎo)其做出更優(yōu)決策，推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理高效進(jìn)行，使其完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系，其中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的參與主體必須逐步將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)意識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維，這需要一定使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的領(lǐng)頭人來(lái)逐步完成。因此，培養(yǎng)“新農(nóng)人”，能夠有效促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)深度融合，通過(guò)制定相關(guān)政策引導(dǎo)掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和具有互聯(lián)網(wǎng)思維的大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員、農(nóng)村青年致富帶頭人等，到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的崗位上去，使互聯(lián)網(wǎng)思維和信息技術(shù)的應(yīng)用逐步普及到家庭農(nóng)場(chǎng)主、合作社成員及普通農(nóng)戶身上。

5.構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)營(yíng)銷體系。充分利用O2O互聯(lián)網(wǎng)銷售進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳，強(qiáng)化質(zhì)量品牌建設(shè)，提升品牌效應(yīng)。改善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)到消費(fèi)者手中全程環(huán)境，加強(qiáng)品質(zhì)質(zhì)量保障，以良好的質(zhì)量形象提升品牌建設(shè)。支持和鼓勵(lì)新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體開展農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)營(yíng)銷，在知名農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站打造旗艦店，提供網(wǎng)上直供、專供農(nóng)產(chǎn)品，構(gòu)建O2O協(xié)同營(yíng)銷模式和機(jī)制，進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的道路，有效借助互聯(lián)優(yōu)勢(shì)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷模式。

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Research on the Development Path of “Internet+” Modern Agricultural Innovation

TANG Xiao-ping，F(xiàn)ENG Dan

（Guizhou University School of Management，Guiyang 550022，China）

Abstract：“Internet+modern agriculture” as a new development model is of great significance for transforming the development mode of agricultural economy，ensuring the sustainable development of agriculture and enhancing the competitiveness of agriculture，and is an important sword for accelerating the realization of agricultural modernization.By sorting out the overview of the “Internet+” modern agricultural action，defining its demand orientation，exploring the development path，proposing a macro strategy，setting differentiation goals and plans according to local conditions，building an agricultural information network platform，innovating agricultural production and management systems，and expanding the Internet and Agriculture penetrates the industrial chain of integration，builds “Internet+”characteristic agriculture，strengthens the construction of professional talents，and cultivates professional farmers and other suggestions to effectively promote the “Internet+”modern agricultural action.

Key words：“Internet+”;modern agriculture;development path;functional positioning