企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新模式研究

高群

摘 要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新和快速普及，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體載體廣泛而深刻地影響著我們社會(huì)生活的方方面面，顯示出媒體傳播更快、更高效的價(jià)值。作為國(guó)有企業(yè)，在新媒體環(huán)境下，需要盡快適應(yīng)新媒體特點(diǎn)，掌握新媒體信息傳播規(guī)律，對(duì)以往的宣傳工作模式進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好第應(yīng)用新媒體開(kāi)展新聞宣傳工作，提升企業(yè)品牌價(jià)值。本文主要結(jié)合實(shí)際情況，分析了新媒體的特點(diǎn)，論述了新媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)，提出了新媒體環(huán)境下國(guó)企新聞宣傳工作創(chuàng)新對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 國(guó)企 新聞宣傳 創(chuàng)新模式

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入與完善，國(guó)有企業(yè)的改革也不斷向縱深推進(jìn)，作為國(guó)有企業(yè)管理中重要一環(huán)的新聞宣傳工作，也勢(shì)必受形勢(shì)的影響，產(chǎn)生新的變化。根據(jù)習(xí)近平總書記對(duì)新時(shí)期新聞宣傳工作的重要論述，新時(shí)期的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要把正確的政治方向放在第一位，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，把握好宣傳工作意識(shí)形態(tài)與職責(zé)定位，從而充分發(fā)揮出企業(yè)員工的精神力量。

一、新形勢(shì)下企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，各企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)力度逐漸加大，作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，企業(yè)文化建設(shè)和品牌形象塑造被越來(lái)越多的企業(yè)所重視，并加大力度進(jìn)行宣傳，從而新聞宣傳成為企業(yè)對(duì)內(nèi)鼓舞士氣、對(duì)外樹(shù)立形象的主要平臺(tái)，對(duì)企業(yè)的后續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展具有重要意義。

（1）做好新聞宣傳工作，有利于提升員工的思想覺(jué)悟。

新形勢(shì)下，企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營(yíng)理念是以人為本，只有企業(yè)各級(jí)員工的素質(zhì)和思想覺(jué)悟提高了，企業(yè)才會(huì)與時(shí)俱進(jìn)往正確的方向發(fā)展，而企業(yè)文化和黨建工作的精神方針的傳播則依賴于企業(yè)的新聞宣傳。航空工業(yè)哈飛作為大型國(guó)有航空企業(yè)，做好這項(xiàng)工作，可以使員工更好地理解和發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化，履行航空?qǐng)?bào)國(guó)、航空強(qiáng)國(guó)使命，增強(qiáng)規(guī)章制度的執(zhí)行力度。

（2）做好新聞宣傳工作，有利于提高企業(yè)的認(rèn)可度，增加競(jìng)爭(zhēng)力。

新聞宣傳是展示企業(yè)形象的外部窗口，做好企業(yè)新聞宣傳，能夠讓人們認(rèn)識(shí)企業(yè)，了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況以及在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中所占據(jù)的優(yōu)勢(shì)并作出認(rèn)可。塑造企業(yè)的良好形象，能夠?yàn)槠髽I(yè)未來(lái)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的外部條件，也對(duì)推動(dòng)企業(yè)向國(guó)際化開(kāi)拓提供了更為廣闊的空間，無(wú)形中創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、新媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新對(duì)策

（1）創(chuàng)新媒體融合下的新聞宣傳平臺(tái)構(gòu)架

現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的廣范普及，為企業(yè)新聞宣傳工作提供了新的傳播平臺(tái)。新媒體與傳統(tǒng)相比具有傳播方式和內(nèi)容多樣化、傳播速度快、范圍廣等特點(diǎn)。因此在日常工作中，國(guó)有企業(yè)應(yīng)該保持與時(shí)代共進(jìn)步，緊密把握時(shí)代發(fā)展脈動(dòng)，有針對(duì)性地將傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)與現(xiàn)代媒介有效融合，重新構(gòu)建新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的新聞宣傳構(gòu)架，利用新媒體促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新開(kāi)展。從2015年起，哈飛就借助新媒體興起大勢(shì)，開(kāi)始微信公眾號(hào)等等新媒體平臺(tái)建設(shè)。從原有的一臺(tái)、一報(bào)、一網(wǎng)，迅速建立起以微信、哈飛快訊、公司官網(wǎng)、園區(qū)內(nèi)網(wǎng)為主體的新媒體矩陣，與以電視臺(tái)、報(bào)紙為主體的傳統(tǒng)媒體融合互補(bǔ)，并結(jié)合中央媒體、行業(yè)媒體和地方媒體等外部媒體的有效合作，形成了融媒體“6+N”格局的全方位、多渠道、系統(tǒng)化傳播渠道。

（2）提高企業(yè)新聞宣傳人員的全媒介素養(yǎng)

在全新歷史時(shí)期，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳人員要適應(yīng)新變化，全面提升業(yè)務(wù)知識(shí)和能力水平。企業(yè)新聞宣傳者除了要具備寫文字、報(bào)道信息、會(huì)攝影、會(huì)編輯的能力之外，還應(yīng)該應(yīng)用新媒體環(huán)境，具備拍視頻、視頻制作等能力。在日常新聞宣傳報(bào)道過(guò)程中，新聞宣傳工作者首先要充分利用一切新媒體宣傳途徑，加強(qiáng)對(duì)新媒體宣傳作用的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化對(duì)新媒體傳播規(guī)律、傳播動(dòng)態(tài)、操作技術(shù)等方面的專業(yè)學(xué)習(xí);其次，要進(jìn)一步研究新媒介背景下，輿論環(huán)境發(fā)生的變化，以及出現(xiàn)的新規(guī)律和新趨勢(shì)，要充分認(rèn)識(shí)到新媒體在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳，新聞報(bào)道方面所扮演的重要角色;再次，要全面學(xué)習(xí)和掌握各種新媒體技術(shù)的操作方法。重點(diǎn)研究透徹，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)系性、區(qū)別性和差異性。通常情況下，新媒體新聞發(fā)布形式更加靈活，語(yǔ)言更加生動(dòng)，新聞宣傳工作人員要注意規(guī)避過(guò)去傳統(tǒng)呆板的新聞報(bào)道模式，要結(jié)合社會(huì)大眾的心理需求，科學(xué)使用語(yǔ)言，開(kāi)展有效互動(dòng)。

（3）創(chuàng)新應(yīng)用新媒體的經(jīng)驗(yàn)方法

國(guó)有企業(yè)在日常宣傳和新聞報(bào)道過(guò)程中，要敢于使用新媒體，逐漸對(duì)傳統(tǒng)工作理念和工作模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變和改革，將新模式和新方法與企業(yè)的實(shí)際新聞宣傳工作有效融合，實(shí)現(xiàn)更加廣泛性的實(shí)時(shí)互動(dòng)和新聞傳播。例如，哈飛借鑒“中央廚房”模式構(gòu)建日常新聞宣傳采編框架流程，通過(guò)流程再造，實(shí)現(xiàn)新聞的一次采集多平臺(tái)發(fā)布，記者采寫形成基礎(chǔ)稿件、圖片和視頻資料，各平臺(tái)編輯根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行二次編輯發(fā)布。例如，微信公眾號(hào)體現(xiàn)新媒體傳播速度快、信息覆蓋面廣等特點(diǎn)，追求“共情共鳴”，強(qiáng)化受眾黏性，爭(zhēng)取高點(diǎn)擊率和傳播量;哈飛快訊強(qiáng)調(diào)“原汁原味”，通過(guò)信息的直接推送至手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳對(duì)內(nèi)的定向服務(wù);園區(qū)內(nèi)網(wǎng)則主打“海量”，實(shí)現(xiàn)文字、圖片和視頻等資源的整合，內(nèi)容豐富，職工參與度高;公司官網(wǎng)體現(xiàn)“實(shí)用”，以國(guó)際化的視角、新穎的設(shè)計(jì)和易用性，搭建起企業(yè)與對(duì)外展示形象、交流溝通的嶄新窗口。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)強(qiáng)化新聞宣傳工作，要從創(chuàng)新媒體融合機(jī)制、做好宣傳隊(duì)伍培訓(xùn)工作、創(chuàng)新新聞宣傳方法等方面入手，采取多項(xiàng)措施，保障新聞宣傳工作的有效開(kāi)展，為樹(shù)立企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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