趙 媛

（運(yùn)城學(xué)院 山西 運(yùn)城044000）

文化旅游業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合之后的產(chǎn)業(yè)，是旅游消費(fèi)升級(jí)之后的必然結(jié)果，也是我國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然要求，只有經(jīng)過(guò)兩者的融合發(fā)展，才能既拉伸旅游業(yè)的深度和廣度，又能資本化與市場(chǎng)化文化產(chǎn)業(yè)，達(dá)到雙贏。

目前有關(guān)文化旅游業(yè)的研究主要集中在產(chǎn)業(yè)融合路徑、產(chǎn)業(yè)融合度與產(chǎn)業(yè)融合模式三個(gè)方面，產(chǎn)業(yè)融合路徑方面，辛欣等（2013）分析了旅游產(chǎn)業(yè)融合的六種路徑，探討了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)理與路徑；周春波等（2018）運(yùn)用省級(jí)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，運(yùn)用全面可行廣義最小二乘法，分析我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力的影響效應(yīng)，提出消費(fèi)需求動(dòng)力、技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力、政府規(guī)制動(dòng)力為主要推動(dòng)路徑；王斌等（2018）以西安為例，對(duì)兩種產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)進(jìn)行了具體路徑分析。產(chǎn)業(yè)融合模式方面，譚啟鴻（2018）結(jié)合當(dāng)前陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,從模式、機(jī)制與路徑三個(gè)層面就如何推動(dòng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合,進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。楊睿（2018）從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力機(jī)制、融合路徑、融合衍生產(chǎn)品等形成的特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合昆明市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在問(wèn)題，并提出合理建議。郭澤宇（2018）通過(guò)分析杏花村鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和消費(fèi)基礎(chǔ),及制約因素，認(rèn)為延伸型融合模式、重組型融合模式、滲透型融合模式有利于實(shí)現(xiàn)杏花村鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。研究方向比較全面，但相對(duì)研究樣本較少，在定量研究方面還有較大的研究空間。

運(yùn)城作為一個(gè)具有大量文化積淀的地區(qū)，一方面既有豐富的物質(zhì)資源和代表性較強(qiáng)的非物質(zhì)資源為融合開(kāi)發(fā)提供基礎(chǔ)，另一方面作為轉(zhuǎn)型的必然又具有較多的政策支持，但在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中依然存在一定的阻力，其研究依然不足，文章通過(guò)調(diào)研，最終能在理論上給與文化旅游產(chǎn)業(yè)研究一定的補(bǔ)充完善，在實(shí)踐上給與當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的參考策略。

一、運(yùn)城文化旅游產(chǎn)業(yè)背景概述

（一）具有較好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)

評(píng)價(jià)旅游產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)主要集中在產(chǎn)業(yè)績(jī)效與產(chǎn)業(yè)要素方面。產(chǎn)業(yè)業(yè)績(jī)主要體現(xiàn)在旅游收入與旅游各要素發(fā)展水平方面，而旅游要素水平主要體現(xiàn)在旅游相關(guān)行業(yè)的數(shù)量與質(zhì)量方面。據(jù)表1-1所示，運(yùn)城旅游發(fā)展呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其是國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)，其增長(zhǎng)速度從4%到31.8%，入境旅游人數(shù)也得到了大幅度的提高，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。

表1-1 運(yùn)城旅游業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)

（二）具有較完備的文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)包含的范疇較大，涵蓋了傳媒、文博、演藝與文化制造等方面，運(yùn)城已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，其衡量其發(fā)展指標(biāo)主要體現(xiàn)在績(jī)效與產(chǎn)業(yè)要素水平兩方面，其產(chǎn)業(yè)績(jī)效主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)增加值與事業(yè)費(fèi)方面，而其要素水平主要是從業(yè)機(jī)構(gòu)總數(shù)、文化站數(shù)量、表演團(tuán)體量與從業(yè)人員等方面。據(jù)表1-2所示，運(yùn)城的文化產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，也為文化旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)提供了產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備。

表1-2 運(yùn)城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)

（三）具有一定的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)

具備一定的融合開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。作為運(yùn)城轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向，文化旅游業(yè)成為展示城市品牌與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主要方向，已經(jīng)做出了一些產(chǎn)業(yè)融合的努力，近幾年來(lái)，一方面借助文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)打造全域旅游，另一方面建立相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，多管齊下為開(kāi)發(fā)提供助力。

全域旅游方面，本著把文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱的原則，通過(guò)深化景點(diǎn)和打造文化影響力共同進(jìn)行開(kāi)發(fā)，2018年政府全力規(guī)劃了“黃河板塊、中條山板塊、歷史遺存板塊、農(nóng)業(yè)農(nóng)村板塊”四個(gè)主要開(kāi)發(fā)方向，打造20個(gè)品牌以及6條精品線路。

文化產(chǎn)業(yè)園作為融合多種產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合園，按照?qǐng)@區(qū)性質(zhì)劃分為以產(chǎn)業(yè)鏈為核心的產(chǎn)業(yè)型、以科技優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)同步合作的混合型、以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為依托的藝術(shù)型、以滿足當(dāng)?shù)匚幕M(fèi)需求的休閑娛樂(lè)型以及地方特色型五種。這幾種類型，尤其是后三種，都為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了較高的平臺(tái)，運(yùn)城目前已經(jīng)建設(shè)了包括鹽湖文化教育園在內(nèi)的十個(gè)產(chǎn)業(yè)園，如表1-3所示，其中以地方特色型最多，缺少藝術(shù)型。但整體數(shù)量較多，在產(chǎn)業(yè)融合方面做了一定的準(zhǔn)備。

表1-3 運(yùn)城文化產(chǎn)業(yè)園數(shù)量統(tǒng)計(jì)

同時(shí)具有一定的政策開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要文化與旅游的合作，更需要政府的大力支持。作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點(diǎn)方向，目前文化旅游業(yè)被運(yùn)城市定義為戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，并為其規(guī)劃了兩個(gè)五年計(jì)劃，各方支持，力爭(zhēng)使其經(jīng)濟(jì)總量占到當(dāng)?shù)谿DP的8%，并使從業(yè)人員達(dá)到50萬(wàn)人，加強(qiáng)招商引資以推動(dòng)產(chǎn)品深入開(kāi)發(fā)，并通過(guò)開(kāi)辦旅游發(fā)展大會(huì)等方式進(jìn)行文化旅游項(xiàng)目的宣傳推介。同時(shí)，考慮到文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需要，于2017年由政府牽頭，運(yùn)城學(xué)院為龍頭搭建了運(yùn)城文化產(chǎn)業(yè)職教集團(tuán)，構(gòu)成整體旅游專業(yè)與課程的對(duì)接，最終達(dá)到整個(gè)文化旅游業(yè)人才的供應(yīng)鏈和培養(yǎng)鏈的搭建，最終為整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支撐。

二、運(yùn)城文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在問(wèn)題

（一）資源融合類的產(chǎn)品特色開(kāi)發(fā)不足

文化旅游產(chǎn)品中最基礎(chǔ)也最常見(jiàn)的融合產(chǎn)品就是資源融合類產(chǎn)品，旅游與文化項(xiàng)目都體現(xiàn)了數(shù)量多而精品少的問(wèn)題，運(yùn)城市作為文化與旅游產(chǎn)品集中區(qū)，各縣市都在積極開(kāi)發(fā)自己的產(chǎn)品內(nèi)容，黃河文化、古文化、關(guān)公文化以及生態(tài)旅游文化等都多有涉及，但由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃與市場(chǎng)，具體到比較有品牌影響力的產(chǎn)品則多有缺失，多而不精成為當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙。資源開(kāi)發(fā)程度低造成市場(chǎng)號(hào)召力不足，市場(chǎng)的認(rèn)可度低又加劇了資源的低端性開(kāi)發(fā)。

（二）技術(shù)融合類的產(chǎn)品有一定缺失

技術(shù)融合類文旅產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)前提是要有相應(yīng)的技術(shù)手段將兩者融合起來(lái)，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，由于需求所引發(fā)的新訴求，例如平遙古城的又見(jiàn)平遙、臨潼的長(zhǎng)恨歌，借助劇本與新技術(shù)開(kāi)發(fā)進(jìn)行實(shí)景演出，或者通過(guò)技術(shù)改善進(jìn)行產(chǎn)品的再升級(jí)，技術(shù)融合類產(chǎn)品即需要某些特定的技術(shù)，又需要一定的融合手段，因此，在手段與資金方面都有較高的要求，目前運(yùn)城文化旅游類資源進(jìn)行此類開(kāi)發(fā)的相對(duì)比較少，同時(shí)也面臨開(kāi)發(fā)層次低，市場(chǎng)號(hào)召力弱的局面，需要進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整。

（三）整體融合類產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈較短

影響文化旅游產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)回報(bào)的主要內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)鏈的架構(gòu)，如何更好地拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，并影響當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是比較重要的考量?jī)?nèi)容。由于經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是旅游人次等片面數(shù)據(jù)，更需要考慮對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的整體拉動(dòng)性，這也從另一個(gè)角度考驗(yàn)了兩大產(chǎn)業(yè)的融合度。

運(yùn)城產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)短的主要原因有兩方面，一方面是當(dāng)?shù)厝狈θ娴慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。運(yùn)城的經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)比較低，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的基礎(chǔ)比較薄弱，缺乏相關(guān)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的基礎(chǔ)；另一方面是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)本身存在問(wèn)題。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的地區(qū)相關(guān)性較弱，在拉動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)方面存在一定的問(wèn)題。

（四）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程度較低

隨著我國(guó)居民經(jīng)濟(jì)水平與文化需求的雙重走高，旅游消費(fèi)已經(jīng)從簡(jiǎn)單的觀光性消費(fèi)升級(jí)換代到了體驗(yàn)式消費(fèi)，主要體現(xiàn)在對(duì)享受型體驗(yàn)、教育型體驗(yàn)、審美型體驗(yàn)與文化型體驗(yàn)四個(gè)方面，需求的變化對(duì)供給也提出了新的要求，對(duì)于消費(fèi)的層次與感受有了更深的需求，這也是文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生與被認(rèn)可的主要原因。

文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要具有一定市場(chǎng)認(rèn)可度的文化與資源作為基礎(chǔ)，兩者的深度結(jié)合可以讓產(chǎn)品更有說(shuō)服力，一個(gè)成熟的旅游產(chǎn)品不僅需要核心內(nèi)涵，更需要較長(zhǎng)的外延作補(bǔ)充，運(yùn)城當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)程度相對(duì)比較低，僅僅把重點(diǎn)放在了核心產(chǎn)品方面，重視資源卻忽略市場(chǎng)，無(wú)法滿足目前的旅游需求，因此在經(jīng)濟(jì)回報(bào)或是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)方面依然存在很大發(fā)揮空間。

三、運(yùn)城文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

（一）以核心品牌為中心加深文化旅游產(chǎn)業(yè)融合

旅游文化的開(kāi)發(fā)應(yīng)該有一定的開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，用文化進(jìn)行旅游的深度開(kāi)發(fā)，用旅游去更好地產(chǎn)品化文化，運(yùn)城的文化旅游資源豐富，應(yīng)該更深入地挖掘其中的內(nèi)涵，從而開(kāi)發(fā)進(jìn)一步的整體體驗(yàn)產(chǎn)品。

目前，運(yùn)城開(kāi)發(fā)的旅游文化主要包括關(guān)公文化、黃河文化、古中國(guó)三個(gè)方面，相關(guān)的4A級(jí)景點(diǎn)共有9個(gè)，主要包括鹽湖景區(qū)、普救寺、舜帝陵、關(guān)帝廟、鸛雀樓、永樂(lè)宮、神潭大峽谷、五老峰、李家大院，其中，關(guān)公文化相關(guān)的包括關(guān)帝廟，關(guān)公文化節(jié)和一個(gè)在建的生態(tài)小鎮(zhèn)，黃河文化包括黃河文化博物館、大禹渡，古中國(guó)包括鹽湖景區(qū)、舜帝陵、西侯度與孝文化等，同時(shí)考慮到競(jìng)爭(zhēng)性因素，關(guān)公文化的輻射景區(qū)較少，黃河文化的獨(dú)特性較弱，只有古中國(guó)文化既具有獨(dú)特性又具有開(kāi)發(fā)的資源，因此，把這部分內(nèi)容作為文化旅游業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)重點(diǎn)成為必然。

（二）利用創(chuàng)新技術(shù)手段加速新型文化旅游產(chǎn)業(yè)融合

文化旅游產(chǎn)品推陳出新已經(jīng)成為當(dāng)下旅游發(fā)展的必然，利用一定的技術(shù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代是文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)主要方式，一方面，可以通過(guò)文化演出讓文化與旅游活起來(lái)，例如，可以結(jié)合鹽池與電光等技術(shù)進(jìn)行蚩尤傳說(shuō)的劇情實(shí)景演出，既能利用廣闊特殊的鹽湖景區(qū)，又能深挖當(dāng)?shù)氐墓胖袊?guó)與鹽文化的文化內(nèi)涵；另一方面，可以通過(guò)高新技術(shù)增加文化旅游的可參與性，增加文旅產(chǎn)品的體驗(yàn)性，例如在永樂(lè)宮搭建電子平臺(tái)，通過(guò)增加文化的深層產(chǎn)品化開(kāi)發(fā)和互動(dòng)性開(kāi)發(fā)增加文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的開(kāi)發(fā)。

（三）拓寬產(chǎn)業(yè)鏈增進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合

政府出臺(tái)政策，搭建平臺(tái)，從產(chǎn)業(yè)角度拓寬文化產(chǎn)業(yè)鏈，加速當(dāng)?shù)匚幕糜晤愴?xiàng)目的建設(shè)，既增加產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)度，也盡量將其經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)能力留在當(dāng)?shù)?，提高?dāng)?shù)谿DP增速、增加產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)、推動(dòng)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，真正達(dá)到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，同時(shí)，這些融合內(nèi)容也會(huì)反過(guò)來(lái)推動(dòng)整體文化旅游業(yè)的發(fā)展。