沈路綱

2018年以來(lái)，出版機(jī)構(gòu)公號(hào)推文中圖鑒類文章的數(shù)量飛速增加，且其傳播勢(shì)能也頗為可觀。

本文統(tǒng)計(jì)了2019年5月15日至2019年6月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。和上期相比，出版社和渠道公號(hào)的平均指數(shù)繼續(xù)保持上漲的態(tài)勢(shì)，圖書公司的平均指數(shù)出現(xiàn)普遍的小幅度下降。

統(tǒng)計(jì)期間，爆文《100年前90后圖鑒》引發(fā)了公眾號(hào)從業(yè)者對(duì)“圖鑒”這一新媒體體裁的討論。該文為其公眾號(hào)帶來(lái)了21萬(wàn)的粉絲，無(wú)論從內(nèi)容、風(fēng)格還是表現(xiàn)方式上都堪稱典型的圖鑒類文章。根據(jù)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)——新榜的監(jiān)測(cè)，從2017年6月至2019年6月的兩年間，平均每天都有9.5篇以“圖鑒”為題的原創(chuàng)文章產(chǎn)生。尤其是2018年之后，圖鑒類文章的數(shù)量更是飛速增加。除了產(chǎn)出數(shù)量之高，圖鑒類內(nèi)容的傳播勢(shì)能也不小。在這些原創(chuàng)推文中，閱讀量達(dá)10萬(wàn)+的有174篇，如GQ實(shí)驗(yàn)室等賬號(hào)更是將“圖鑒”打造成招牌欄目，成為爆款制造機(jī)。2019年以來(lái)一直保持榜單前十的圖書公司公號(hào)“極簡(jiǎn)史”的內(nèi)容也多為圖鑒。

出版社公號(hào)：

10萬(wàn)+爆文頻現(xiàn)

從本期出版社新媒體表現(xiàn)來(lái)看，10萬(wàn)+爆文數(shù)量明顯增加，達(dá)到了4篇，是上期的一倍。其中書圈是2019年以來(lái)第一次產(chǎn)生10萬(wàn)+爆文，而這篇爆文同樣是一篇圖鑒類文章——《不裝了，這才是大學(xué)教師真實(shí)的生活圖鑒》。

本期出版社新媒體影響力Top50的指數(shù)門檻為799，前五榜單保持不變，第一名人教教材培訓(xùn)和第二名保密觀優(yōu)勢(shì)明顯。進(jìn)入Top50排行榜的公號(hào)平均每天發(fā)布文章1.9篇，平均每篇文章獲得6000次閱讀，平均每168閱讀獲得一個(gè)在看。和上期相比，出版社Top50公眾號(hào)平均每篇文章閱讀量提升了100左右，相較于上期每144個(gè)閱讀獲得一個(gè)在看相比，在看比例（總閱讀數(shù)/在看數(shù)）出現(xiàn)下降。本期在看比例的冠軍仍然是人教教材培訓(xùn) ，該公號(hào)的文章中每 91個(gè)閱讀就獲得一個(gè)在看。Top50中文章發(fā)布最勤奮的公號(hào)為藥師在線，統(tǒng)計(jì)期間，藥師在線發(fā)文189篇，每天超過(guò)6篇。

本期排行榜有五個(gè)新面孔，分別為排名第28的中國(guó)紡織出版社有限公司、排名第44的機(jī)械工業(yè)出版社的in大學(xué)、排名第46的外研社高等英語(yǔ)資訊、排名第47的華師教輔ECNUP和排名第50的中華書局的文史知識(shí)。

值得一提的是，6月10日，由河北出版集團(tuán)主辦的公眾號(hào)——北洋之家產(chǎn)生了一篇超級(jí)爆文——《余則成已經(jīng)犧牲！》，該文累計(jì)已經(jīng)獲得了千萬(wàn)次的閱讀，堪稱今年以來(lái)出版類公號(hào)中最火的文章。這篇文章的火爆也為出版類公號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作指出了新的值得嘗試的方向。

圖書公司公號(hào)：

守成有余、創(chuàng)新不足

圖書公司新媒體影響力排行榜Top30的指數(shù)門檻為913。入榜公眾號(hào)平均每天發(fā)文1.7篇，平均每篇獲得12315次閱讀，平均每152次閱讀獲得一個(gè)在看，和上期平均每篇11335次的閱讀數(shù)相比，閱讀量出現(xiàn)明顯上升。本期在看比例的冠軍依然是看理想，平均每66次閱讀就獲得一個(gè)在看，相較于上期的44個(gè)閱讀獲得一個(gè)在看，出現(xiàn)較大幅度的下降。統(tǒng)計(jì)期間發(fā)布文章最多的公號(hào)依舊是海豚父母，統(tǒng)計(jì)期間累計(jì)發(fā)文143篇。

本期圖書公司榜單比較穩(wěn)定，沒(méi)出現(xiàn)有新面孔，Top30的公號(hào)排名基本與上期一致。從2019年以來(lái)，圖書公司的榜單和出版社榜單相比，更加穩(wěn)定。在文化類大號(hào)中，今年新入場(chǎng)的玩家，九成以上都是以個(gè)人身份來(lái)運(yùn)營(yíng)，知識(shí)付費(fèi)、女性經(jīng)濟(jì)、情感消費(fèi)成為文化類公號(hào)最青睞的內(nèi)容。相比較之下，圖書公司公號(hào)守成有余、創(chuàng)新不足。

渠道公號(hào)：

西西弗書店跌落榜單

渠道榜Top10中，西西弗書店跌落榜單，榜單出現(xiàn)新面孔——浙江省新華書店集團(tuán)。浙江省新華書店集團(tuán)甫一上榜，即位居第四位，僅次于一直以來(lái)的三甲——百草園書店、單向街書店和十點(diǎn)書店，是渠道公號(hào)中表現(xiàn)最優(yōu)秀的新華書店公號(hào)。和其他書店公號(hào)不同，浙江省新華書店集團(tuán)主打教育、情感，最近的文章如《這19張偷拍照，暴露了中國(guó)父母的真面……》《賺錢的老公萬(wàn)里挑一，費(fèi)錢的孩子千篇一律》《致家長(zhǎng)：再苦再難，也要把孩子帶在身邊……》都是針對(duì)家長(zhǎng)群體。書店類公號(hào)大多針對(duì)年輕人，選題偏文藝，風(fēng)格輕快，浙江省新華書店集團(tuán)的這種選擇也算是獨(dú)辟蹊徑。