劉芳

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“在活動中注意總結(jié)典型，及時起示范推動作用?！钡湫瓦x樹是宣傳思想工作的重要內(nèi)容、創(chuàng)新方式、載體平臺，與提升先進(jìn)典型的影響力和傳播力有著密切的關(guān)系。選擇好的內(nèi)容、好的平臺、好的方法和好的載體，才能提升典型宣傳的感染力和吸引力，擴(kuò)大傳播力和影響力。

中國石化潤滑油有限公司（以下簡稱“潤滑油公司”）積極加強(qiáng)典型選樹，堅持每年評選表彰各類先進(jìn)人物和先進(jìn)集體，發(fā)揮典型示范作用。自2016年組織首屆“最美長城人”頒獎典禮（以下簡稱“頒獎典禮”）以來，已成功組織四屆，成為長城潤滑油公司表彰先進(jìn)“最美”系列的一大亮點。借鑒“最美”系列、“感動”系列的模式，融思想性、故事性、藝術(shù)性為一體，用引領(lǐng)力、吸引力、感染力把先進(jìn)表彰舞臺化、形象化、生動化，大力弘揚(yáng)社會主義核心價值觀、企業(yè)文化，凝聚士氣，宣傳最美精神、講述最美故事，展示最美情懷。

以思想性增強(qiáng)引領(lǐng)力。頒獎典禮以極高的政治高度和思想深度、以鮮明的主題挖掘文化精神內(nèi)涵，找到著力點和出發(fā)點，聚焦?jié)櫥凸痉?wù)中國航天軍工發(fā)展60年的歷史，體現(xiàn)愛國、奉獻(xiàn)、創(chuàng)新的優(yōu)良傳統(tǒng)。2017年主題是“拼搏 創(chuàng)新 奉獻(xiàn)——“我的眼里你最美”，展示長城人美的服務(wù)、美的奉獻(xiàn)和美的奮斗。2018年圍繞初心主題，尋根“我們從哪里來”，在兩彈一星騰飛、舉家遷移大三線建設(shè)、自主創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)報國等歷程中感懷60年長城人服務(wù)國家初心不改、責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)臉s耀。2019年高歌“改革潮 新時代 當(dāng)先鋒”主題，激勵干部員工堅定信心，拼搏進(jìn)取，開創(chuàng)企業(yè)改革發(fā)展新局面。

以故事性增強(qiáng)吸引力。頒獎典禮接地氣，講好長城故事，有溫度、冒熱氣。注重挖掘感動故事，講好先進(jìn)故事，用好故事展示先進(jìn)典型的形象和精神。

在故事中，有嚴(yán)格管理、共創(chuàng)佳績的先進(jìn)集體，有開拓市場、服務(wù)客戶的優(yōu)秀個人，有自主研發(fā)、勇攀高峰的科研專家，有默默無聞、確保質(zhì)量的工作能手，有沖鋒在前、無私奉獻(xiàn)的共產(chǎn)黨員……他們是長城人的優(yōu)秀代表，他們的故事就是長城好故事，他們的聲音就是長城好聲音。如優(yōu)秀青年工程師徐敬瑞講述“服務(wù)中國航天的故事”；武漢分公司抗洪團(tuán)隊講述驚心動魄的時刻：女庫管員從家里拿來棉被堵住涌進(jìn)車間的雨水；電工師傅冒雨爬上大樹緊急接電搶險等好故事、好風(fēng)尚、好形象。青年黨員范傳杰開發(fā)市場服務(wù)客戶，有時一天一個城市，買不到坐票就買站票，沒有火車就坐長途汽車，他的女兒把對父親的愛和思念寫在信中。通過挖掘和展現(xiàn)動人故事和感人細(xì)節(jié)，生動展示出長城人的內(nèi)心追求和美好行為。

以藝術(shù)性增強(qiáng)感染力。頒獎典禮通過藝術(shù)性增強(qiáng)觀賞性、傳播性。通過網(wǎng)絡(luò)直播，面向員工、客戶和社會公眾，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合，借助微博、微信等新媒體，打造新型的先進(jìn)典型宣傳陣地。

注重整體策劃、主題設(shè)計、團(tuán)隊組織。頒獎典禮聘請專業(yè)導(dǎo)演與企業(yè)宣傳團(tuán)隊配合，設(shè)計主旨解說、頒獎詞、頒獎故事、現(xiàn)場采訪、視頻片、文藝演出等橋段，將明確的政治主題、藝術(shù)化舞臺、故事化表現(xiàn)形式有機(jī)結(jié)合。2018年的頒獎典禮，分“最美初心”“最重責(zé)任”“最能奮斗”“最美未來”四段頒獎環(huán)節(jié)，以詩朗誦《祖國，長城人向您匯報》結(jié)束。2019年的頒獎典禮與潤滑油公司2019年度團(tuán)拜會融合，將文藝演出與頒獎活動有機(jī)串聯(lián)，更體現(xiàn)了頒獎典禮的“故事化、藝術(shù)化”，節(jié)目最后，身披紅色綬帶、佩戴黨徽的先進(jìn)黨員代表列隊上臺，與演員合唱《不忘初心》，將頒獎典禮推向了新高潮。

頒獎典禮已成為潤滑油公司文化建設(shè)的一個重要窗口，更成為潤滑油公司先進(jìn)典型選樹宣傳的最美舞臺。通過讓先進(jìn)典型走上屏幕，說出心聲，使先進(jìn)典型更具模范性、代表性和感召力。通過選樹宣傳先進(jìn)典型，營造了潤滑油公司比、學(xué)、趕、幫、超的良好氛圍，促進(jìn)了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展，助推企業(yè)向著世界一流潤滑油企業(yè)邁進(jìn)。企業(yè)先后獲得全國文明單位、“誠信之星”等榮譽(yù)稱號。同時，頒獎典禮也得到了社會媒體的廣泛關(guān)注，《召開最炫頒獎典禮為了誰》《講述美麗長城故事》等新聞報道在各媒體平臺廣泛傳播。