那巍

摘 要：動漫旅游作為和動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文旅活動，既包含了“出行+體驗”的旅游模式，也涵蓋了動漫產(chǎn)業(yè)的鮮明個性，同時也符合受眾群體的關(guān)注與追求。隨著各城市動漫旅游的不斷探索， 外部競爭逐漸升溫，而黑龍江省動漫旅游尚處于發(fā)展階段的問題就顯得更加突出。因此， 如何大力發(fā)展黑龍江省動漫旅游，對促進黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)與融合， 將具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：動漫旅游；現(xiàn)狀分析；黑龍江省

我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展帶動了動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮，隨之而來的是人們對消費個性化的不斷提升，尤其是人們對動漫產(chǎn)品的需求越來越多樣化，從而促進了動漫產(chǎn)業(yè)的個性化發(fā)展之路。如何大力發(fā)展黑龍江省動漫旅游，對促進黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)與融合，將具有十分重要的意義。

一、黑龍江省動漫旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2006年黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的建立為黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)起到有力的推動作用。該基地是由省委宣傳部、省文化廳、省新聞出版局和省廣播電視局聯(lián)合授牌的動漫產(chǎn)業(yè)基地。2018年動漫產(chǎn)業(yè)基地積極參與第十四屆文博會的開展，以打造動漫旅游小鎮(zhèn)、建設(shè)動漫文旅綜合體等多個項目為基礎(chǔ)，從繪畫、動漫、數(shù)字產(chǎn)品等領(lǐng)域開展合作。在聽取各方經(jīng)驗的同時對產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、項目孵化以及動漫產(chǎn)業(yè)運營有了新的認識，這也為黑龍江省動漫旅游開創(chuàng)新的機遇。

二、黑龍江省動漫旅游面臨的問題

黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)起步較早，歷經(jīng)12年發(fā)展也已經(jīng)初具規(guī)模，但在針對動漫旅游方向還是存在著一些不容忽視的困難和問題。

（一）外部環(huán)境競爭日益激烈

2017年3月5日發(fā)表的政府工作報告中，李克強總理總結(jié)了2016年對于“推動文化改革發(fā)展”方向的政策，包括促進文化消費、推進文化改革、推進“一帶一路”文化建設(shè)、建設(shè)公共文化服務(wù)體系、發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等。近年來在各地地方政府支持下文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和動漫產(chǎn)業(yè)基地也已經(jīng)初具規(guī)模。

表1.各地方文化產(chǎn)業(yè)園和動漫產(chǎn)業(yè)基地

數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)整理收集

除了以上十八個地區(qū)的動漫文化產(chǎn)業(yè)園，長春、保定、昆明、重慶等也都有建設(shè)

省級動漫產(chǎn)業(yè)基地，政府也結(jié)合本地情況給予支持。

首先，產(chǎn)業(yè)基地配套資金的投入，補貼措施的實施影響著從業(yè)人員的熱情與動力。黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)也有相對應(yīng)的配套政策，從資金投入來看，近8年來國家與省市級投入不足8000萬元，在省市級別投入不足3000萬元。其次投入不足從側(cè)面影響了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)注冊企業(yè)145家，基地核心企業(yè)41家，從業(yè)人員1000余人，注冊的145家企業(yè)還有50家未在基地發(fā)展。在2013年基地年銷售收入還不足4億元，實現(xiàn)稅金僅1000多萬元。

其次，動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)展示出當(dāng)?shù)貏勇谱髋c銷售的規(guī)模，動漫展會則體現(xiàn)出動漫產(chǎn)業(yè)文化對受眾群體的吸引力。就省會城市而言，杭州市舉辦的中國國際動漫節(jié)在全國處于領(lǐng)先水平，主要包括動漫展會、動漫論壇、動漫大賽、動漫活動四大板塊；展會時間在每年4月26日至5月1日，內(nèi)置16個分會場，覆蓋高校、圖書館、博物館、游樂園、創(chuàng)意街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園、青少年活動中心和周邊四所城市。

（二）受眾群體定位不準確

從動漫旅游的產(chǎn)品屬性來看，其產(chǎn)品本身屬于文化娛樂產(chǎn)業(yè)，受眾群體廣泛，年齡跨度小，不同程度的消費者都能找到自身喜愛的產(chǎn)品，隨著動漫低齡化，青少年群體是主要消費群體，其次是愛好動漫文化的青年群體，中老年群體受動漫文化熏陶較少，受動漫產(chǎn)品感染較弱。從動漫產(chǎn)品類型上來看，黑龍江省動漫作品在前期創(chuàng)意設(shè)計較弱，作品類型上較為單一；后期缺乏相關(guān)的宣發(fā)與營銷，導(dǎo)致后續(xù)衍生品的吸引力不足，知名度低等特征。

表2 2017年五一期間動漫展會分布圖

數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)整理收集

三、黑龍江省動漫旅游的發(fā)展對策

（一）豐富動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品鏈

黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)和動漫旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要有針對性，引導(dǎo)動漫產(chǎn)品面向更多群體，以受眾群體需求而轉(zhuǎn)變，在逐步引導(dǎo)動漫旅游和動漫產(chǎn)品合理布局的同時， 加快與之相配套的出行接待服務(wù)和其他文化休閑娛樂服務(wù)，凸顯動漫產(chǎn)業(yè)的功能性如：休閑類型的假日動漫旅行、娛樂游戲類型的動漫展會、教育科普展動漫化、季節(jié)性的夏日納涼旅行以及冬季多平臺互動型漫展等。此外， 推進黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)平臺，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式為受眾群體提供相對應(yīng)的信息咨詢，例如：展會線路、周邊交通信息、展會與酒店一站式訂票等服務(wù)。與此同時，動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的營銷與宣發(fā)應(yīng)同步登陸受眾路線，面向電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體、公眾號、熱搜榜等平臺；產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，拓展動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為黑龍江省動漫旅游帶來新的活力。

（二）提升企業(yè)自身競爭力

漫企業(yè)面向市場應(yīng)逐步提高自身競爭力，強化自我激勵與原創(chuàng)保護機制，在不斷完善企業(yè)自身的同時，應(yīng)關(guān)注動漫產(chǎn)權(quán)，強化品牌意識，維護市場經(jīng)營秩序。同時可借鑒其他國家原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的經(jīng)驗，對前期設(shè)計可采取受眾投票制，廣泛接納受眾群體意見后再進行制作，不但得到受眾群體的支持，并且相應(yīng)的支持數(shù)據(jù)也容易贏得投資人的青睞，從而解決制作與營銷的關(guān)鍵問題。

（三）強化動漫人才培養(yǎng)

黑龍江省高校應(yīng)充分利用自身學(xué)術(shù)優(yōu)勢，與本省動漫企業(yè)開展交流合作，實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研一體化，進一步解決校企對需求人才不匹配的問題。對開設(shè)動漫專業(yè)的院校進行專業(yè)細分，以動漫企業(yè)實際需求進行專業(yè)課程的開設(shè)，努力培養(yǎng)應(yīng)用型復(fù)合人才。黑龍江省不但擁有豐富的教育資源，而且許多高校已經(jīng)開設(shè)了與動漫相關(guān)的專業(yè)，如東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、黑龍江大學(xué)和哈爾濱師范大學(xué)等，均開展了相關(guān)課程。不但要注重對制作型人才的培養(yǎng)，也要考慮對動漫產(chǎn)業(yè)感興趣的管理型人才，對前期制作有創(chuàng)作天賦的卓越型人才等。

四、結(jié)語

黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)起步并不晚，并且具有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。但是面對動漫旅游來說目前還是空白。黑龍江省應(yīng)及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)思維，整理自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，合理借鑒國內(nèi)外動漫旅游的成功經(jīng)驗，促進動漫產(chǎn)業(yè)與動漫旅游的良性循環(huán)，將動漫旅游與本土文化，冰雪文化等有效融合在一起，從而促進我國動漫產(chǎn)業(yè)和動漫旅游的發(fā)展。

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項目來源：黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目 項目編號：17YSE384責(zé)任單位：哈爾濱師范大學(xué)