淺談融媒體時代廣播電視新聞標(biāo)題制作

陳玉清

摘要：標(biāo)題是新聞的眼睛，它影響著受眾對新聞的關(guān)注度，好的標(biāo)題能畫龍點睛，有效地吸引受眾的視線，因此，探討新聞標(biāo)題制作，無疑對增強(qiáng)新聞的傳播效果和提高新聞節(jié)目的質(zhì)量有非常重要的幫助。

關(guān)鍵詞：提示內(nèi)容? 服務(wù)內(nèi)容? 準(zhǔn)確真實? 生動鮮明

一篇文章、一條新聞能不能打動受眾，吸引受眾，標(biāo)題往往起著很大的作用。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院曾做過一次讀者調(diào)查：在被閱讀的新聞里，有94%的讀者先讀標(biāo)題后看新聞，而讀者通過閱讀標(biāo)題對新聞的吸收率為34%。透過這個調(diào)查，足見新聞標(biāo)題在新聞傳播過程中的重要性。在當(dāng)前社會生活節(jié)奏加快和信息化時代，不少新聞記者和編輯一味地追求新聞的快節(jié)奏，特別是廣播電視新聞，由于過分注重畫面、同期聲優(yōu)勢和聲音效果，往往忽略了對標(biāo)題的要求。具體來說存在以下幾種現(xiàn)象：

一、題文不符。標(biāo)題是新聞的濃縮和概括，它不能脫離新聞事實本身出現(xiàn)張冠李戴、文不對題的標(biāo)題，更不能出現(xiàn)失實，甚至淪為“標(biāo)題黨”。例如，《九歲的打工者》標(biāo)題中的九歲童工，實際情況是：九歲的孩子在母親工作單位吃住，母親怕老板不高興，就讓孩子做完作業(yè)后幫助干點活，活并不重，也不會累著孩子，這是明顯的題文不符的標(biāo)題。還有《專家稱地溝油不可能流回餐桌》，實際情況是：專家不是說地溝油不可能流回餐桌，而是說每年流回餐桌的地溝油有300萬噸之多不可能?！锻踅×殖芍袊赘弧?，標(biāo)題明顯以偏概全，中國除大陸外，還有港澳臺。

二、冗長累贅。標(biāo)題不是新聞，也不是導(dǎo)語，太累贅會降低新聞標(biāo)題的質(zhì)量和新聞的關(guān)注度。如《××市開展第25個“全國腫瘤防治宣傳周”和第12個“全國瘧疾日”宣傳活動》《市領(lǐng)導(dǎo)心系廣大殘疾人 把黨的溫暖送到殘疾人的心坎上》《公安局長駕車撞死4歲男童? 死者爺爺自殺》。由于電視屏幕空間有限，過長過雜的標(biāo)題會影響收視效果，廣播電視新聞標(biāo)題，一般無須輔助標(biāo)題。

三、模式化、導(dǎo)語化、口號化。在廣播電視新聞中常見這樣的標(biāo)題，如“……會議在……召開”“成效顯著”“取得突破性進(jìn)展”“階段性成果”“生產(chǎn)運(yùn)行平穩(wěn)”“大力實施……”“深入開展……”等毫無新意的萬能標(biāo)題，千篇一律，沒有實際內(nèi)容。廣播電視新聞記者應(yīng)以創(chuàng)新為己任，即使是對反復(fù)宣傳的老題材，也應(yīng)千方百計挖掘出新的特點。

一個好標(biāo)題，常常能給一篇新聞增色，起到畫龍點睛的作用。反之，一個不好的標(biāo)題，往往會成為新聞的一處敗筆，讓人覺得遺憾。那么，什么是好標(biāo)題？一個好標(biāo)題，最基本的要求是準(zhǔn)確、鮮明、生動，言簡意賅，要叫得響、記得住。

一、真實準(zhǔn)確。標(biāo)題要非常準(zhǔn)確地概括新聞的事實核心、事實本質(zhì)，其中包括觀點準(zhǔn)確、文字精確。如《豐城“種糧大戶”雷應(yīng)國參加黨的十九大》《豐城：公務(wù)接待食堂化 打造“舌尖上”的廉政》。

二、凝練簡潔。標(biāo)題是點睛之筆，用墨不需多，要言簡意賅，要以最少的字詞傳達(dá)盡可能豐富的信息，尤其電視新聞標(biāo)題不宜過長。如《豐城普司諾轉(zhuǎn)型記》《香港圓了高鐵夢》《天山花茶香飄海外》。

三、觀點鮮明。標(biāo)題要突出觀點，表達(dá)傾向，有棱有角，有刀有刃，不吞吞吐吐，不模棱兩可，不拖泥帶水，不讓人費(fèi)解。如《一根甘蔗“兩頭”甜》《“三打”打掉“竹霸” 竹農(nóng)收入翻番》《切莫“渴死在泉水旁”》。

四、生動傳神。在準(zhǔn)確揭示新聞主題的前提下，可以運(yùn)用形象思維和比喻等修辭手法、成語典故等來制作標(biāo)題，讓標(biāo)題“活起來”，使之生動傳神，富有文采。同時要盡可能貼近生活，貼近口語，讓受眾更易認(rèn)同和接受。如《一本村史? 幾多鄉(xiāng)愁》《瓊瑤維權(quán) “戲”還沒完》《立法法修改，別說你的心思它不懂》《“回頭浪子”教“浪子回頭”》。

五、慎用網(wǎng)絡(luò)語言。制作新聞標(biāo)題應(yīng)遵循國家通用語言文字使用的基本規(guī)范，審慎使用網(wǎng)絡(luò)語言，不得使用不合邏輯、不合規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語言，不得使用“網(wǎng)曝”“網(wǎng)傳”等不確定性詞匯，確保新聞標(biāo)題客觀、準(zhǔn)確地表達(dá)新聞事實，傳達(dá)正確的立場、觀點、態(tài)度，嚴(yán)防扭曲事實、虛假夸大、無中生有、迎合低級趣味的各類“標(biāo)題黨”行為。

題好文一半。好的新聞標(biāo)題能夠為新聞錦上添花，起到服務(wù)內(nèi)容的良好效果。要做到這一點，就要求記者編輯既有“硬底”，又有“巧思”，既具備良好的文字功底和很強(qiáng)的概括能力，同時也要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，多從受眾的視角去提煉和推敲。這樣才能吸引受眾，贏得受眾的垂青。

（作者單位：豐城廣播電視臺）