鄭鍶琪 鄒英

【摘 要】因CBA賽事具有較大的影響力，逐漸成為各大網(wǎng)絡媒體報道的重要內(nèi)容之一。本文以人民網(wǎng)2018-2019賽季CBA常規(guī)賽的賽事報道為例，分析人民網(wǎng)體育賽事內(nèi)容融合報道具有報道內(nèi)容多元化、報道稿件來源多渠道化、報道形式呈現(xiàn)組合型、報道主題鮮明化的特點，總結其現(xiàn)存的問題并提出優(yōu)化策略。

【關鍵詞】人民網(wǎng)? ?網(wǎng)絡媒體? ?融合報道? ?CBA常規(guī)賽

一、概述

自2008年北京奧運會成功舉辦以來，我國的各類體育賽事在舉辦規(guī)模、形式等方面都取得了長足的發(fā)展，各類體育賽事的關注者也呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。CBA聯(lián)賽是中國第一個兼具商業(yè)性和職業(yè)性的籃球聯(lián)賽，并一直代表著國內(nèi)競技籃球的最高水平。CBA聯(lián)賽因其競技性和觀賞性而備受社會的關注，并產(chǎn)生了極大的影響力。

互聯(lián)網(wǎng)以信息量大、內(nèi)容豐富、互動功能強大、覆蓋人群廣、時效性強等特點在現(xiàn)代傳媒業(yè)中占據(jù)著越來越重要的地位。人民網(wǎng)于1997年1月1日正式運營，這是《人民日報》建設的網(wǎng)上信息交互平臺，其信息內(nèi)容主要以新聞內(nèi)容為主。人民網(wǎng)經(jīng)歷了20多年的培育和成長，擁有了堅實的技術支持、強大的國際影響力和極高的新聞價值。《人民日報》利用媒介融合將紙媒與網(wǎng)絡媒體緊密地結合在一起，形成獨特的報道特點，在體育賽事報道中充分發(fā)揮融合報道的優(yōu)勢。

二、人民網(wǎng)CBA常規(guī)賽報道特征分析

人民網(wǎng)一直在新聞報道上努力做到最優(yōu)，逐漸形成了報道內(nèi)容多元化、報道稿件來源多渠道化、報道形式呈現(xiàn)組合型、報道主題鮮明化等特點。

1.報道內(nèi)容多元化確保新聞真實性

①報道內(nèi)容多元化。無論傳播媒介如何發(fā)展，無論傳播形式如何豐富，新聞的內(nèi)容永遠是受眾獲取信息的首要渠道，而內(nèi)容的優(yōu)與劣也決定著新聞傳播的廣度和受眾獲得信息的深度。人民網(wǎng)體育頻道發(fā)布的新聞大都以消息類為主，主要報道參賽隊伍最終的比賽分數(shù)、列舉參賽隊員當場詳細的投籃數(shù)據(jù)和得分情況。賽事消息的用語客觀洗練、內(nèi)容簡明扼要，用數(shù)據(jù)說話能夠清晰明了地比較出當場賽事球員的比賽狀態(tài)和技術強弱。人民網(wǎng)轉載的《人民日報》、新華社、其他網(wǎng)絡媒體以及其他紙媒的新聞大多以深度報道為主，深層次解讀CBA常規(guī)賽的情況以及運動員狀態(tài)和技術能力，滿足部分受眾對于賽事更深層次的信息需求。

②確保新聞真實性。人民網(wǎng)作為國家重點新聞網(wǎng)站的排頭兵，新聞報道絕對要求其內(nèi)容的真實性。體育賽事報道同樣屬于新聞范疇之內(nèi)，重中之重就是保證報道新聞的真實性。在紙媒與網(wǎng)絡媒體相融合的情況下，《人民日報》的網(wǎng)絡媒體匯聚大量新聞信息，利用網(wǎng)絡促進信息更快速、更廣泛的傳播，為此就更要保證傳播信息的真實性，以確保受眾能夠客觀地接收到準確的信息。體育賽事報道是否真實是最容易分辨的，因為賽場上參賽隊伍的各項數(shù)據(jù)都有專門的技術人員進行實時統(tǒng)計、參賽隊伍的勝負結果也是不能更改的。人民網(wǎng)在發(fā)布CBA常規(guī)賽消息時用數(shù)據(jù)說話，除了發(fā)布比賽結果外還會在稿件里使用大量的數(shù)據(jù)分析，并且每一篇新聞稿件都會明確標注原新聞稿件的出處，側面印證消息的真實性和權威性。

2.稿件來源多渠道化優(yōu)化新聞時效性

①稿件來源多渠道化。人民網(wǎng)在新聞內(nèi)容的發(fā)布上采取多來源、多渠道的方式，既發(fā)布自身網(wǎng)絡媒體的稿件和紙媒稿件，還轉載其他網(wǎng)絡媒體和紙媒的新聞稿件。通過多方合作的形式形成賽事內(nèi)容報道上的融合，實現(xiàn)了全方位報道CBA常規(guī)賽，從各個角度、不同層面剖析比賽情況和結果。人民網(wǎng)以此形成一種賽事資訊融合的優(yōu)勢，網(wǎng)絡媒體的受眾能夠在人民網(wǎng)這一個平臺上接收到眾多平臺記者的新聞報道，從不同方面解讀CBA賽事。從2018年10月22日到2019年2月15日，人民網(wǎng)在報道CBA過程中，將原創(chuàng)和轉載在最大程度上結合起來，努力實現(xiàn)稿件來源的多渠道化。

表1 人民網(wǎng)2018-2019賽季CBA常規(guī)賽報道來源一覽表

②優(yōu)化新聞時效性。網(wǎng)絡技術快速瀏覽信息的方式成為受眾快速獲取信息的手段，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展使受眾對信息的需求發(fā)生了明顯的改變。在媒介融合的傳播環(huán)境下，信息通過各種形式快速傳播和更新，在一定程度上提高了信息數(shù)量。網(wǎng)絡媒體在新聞報道的時間上具有非常大的優(yōu)勢，同時這種優(yōu)勢還能夠與紙媒形成互補，并且潛移默化地推動紙媒在形式和內(nèi)容上的革新。紙媒由于其自身要求限制，導致其不能對當天發(fā)生的體育賽事做出實時的新聞報道。但網(wǎng)絡媒體利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點，在賽事報道方面具有及時性和靈活性，可以第一時間發(fā)布體育資訊和賽事結果。人民網(wǎng)體育頻道以短消息的形式報道比賽結果，然后再發(fā)布《人民日報》或其他紙媒刊登有關賽事的長消息或深度報道來深度解析賽事。賽事內(nèi)容融合化報道特點有利于綜合傳統(tǒng)紙媒與網(wǎng)絡媒體兩者的優(yōu)勢，既保證了時效性又保證了新聞信息的內(nèi)容質量。

3.報道形式呈現(xiàn)組合型突出新聞趣味性

①報道形式呈現(xiàn)組合型。人民網(wǎng)與《人民日報》相較而言，網(wǎng)絡媒體可以呈現(xiàn)新聞的形式比紙媒更多樣，也更符合大眾需求。人民網(wǎng)的賽事報道不再僅僅只是文字報道。例如，每場比賽結束后人民網(wǎng)體育頻道報道的消息普遍采用三到四張賽場實況照片、大量比賽數(shù)據(jù)以及得分情況，輔助受眾清晰地了解賽事結果;轉載的新華社一句話新聞，同樣給文字配以圖片，呈現(xiàn)比賽精彩時刻;發(fā)布和轉載的深度報道則大部分通過數(shù)據(jù)和表格的形式分析比賽過程中的賽點和球員技術能力，從深層次挖掘新聞點。

表2 人民網(wǎng)2018-2019賽季CBA常規(guī)賽報道形式一覽表

值得一提的是，轉載自新京報網(wǎng)的一篇消息——“1608個！哈德森超越朱芳雨，登頂CBA三分榜”，這則消息雖然簡短，但是卻以Flash動圖的形式展現(xiàn)哈德森在賽場上創(chuàng)造的歷史，其動態(tài)效果形式新穎且具有趣味性。

②突出新聞趣味性。體育賽事報道是體育新聞中最為受眾所關注的部分，甚至在新媒體時代網(wǎng)絡媒體對體育賽事的報道已經(jīng)逐漸成為一種趨勢。賽事報道的趣味性是通過在語言上使用各種雙關語或者修辭手法的方式達到突出趣味性的目的，吸引受眾的眼球。賽事內(nèi)容融合化報道特點可以綜合各家媒體報道的優(yōu)勢，不同角度的解讀還會產(chǎn)生不同的關注點和興趣點。例如，人民網(wǎng)在對北控隊輸球報道的標題上引用了主教練張德貴的話，在不虛構的前提下使標題變得生動、風趣，不但緩解了賽場上的競爭氣氛，也緩和了輸球的憤懣心情，能夠對樹立球隊的形象起到一定的作用。體育賽事同時也是一種體育競技活動，賽場上兩隊的對抗就是受眾的興趣點?！按焊缧厍耙伙h紅，廣廈贏得開門紅”這一標題中使用“一飄紅”“開門紅”的字樣預示著比賽取得勝利和比賽現(xiàn)場激烈的氛圍，通過色彩的描寫引起受眾心潮澎湃的情緒點。

4.報道主題鮮明化體現(xiàn)新聞宣傳性

①報道主題鮮明華。人民網(wǎng)的報道主題十分鮮明，主要分為故事化主題報道和點面結合式主題報道兩大類。

故事化主題報道能夠將抽象化賽事過程通過球員的形象和趣事進行轉換，利用球員做主線交代賽事過程和比賽的精彩瞬間，以此達到高效傳播的目的。例如“稠州銀行男籃來了個‘保政委個性和球風和球隊無縫對接”“北控‘坐過山車103比113不敵江蘇慘遭11連敗”這樣的消息報道就是將比賽過程故事化，通過講故事的方式與受眾溝通，通過互動真實地交流情感，報道內(nèi)容能夠悄無聲息地傳遞到受眾的思想里。

點面結合式主題報道最重要的就是“點”和“面”的選取。例如“北京男籃‘搬起石頭砸自己的腳”“首鋼客場贏同曦? ?多次吃‘T引爭議”都是通過一個小點切入帶出賽事中涉及的報道面——報道賽事中的事件背景、賽事關鍵點等重要因素。這種主題式的報道不僅能夠迅速抓住受眾的眼球，還能夠不斷增加報道賽事的信息容量，拓展受眾的視野。

②體現(xiàn)新聞宣傳性。體育雖然不是政治，但是體育一直都是國家重點關注和發(fā)展的領域，體育也一直是我國對外交往中尤為重要的一個環(huán)節(jié)。賽事內(nèi)容融合報道方式綜合不同媒體報道內(nèi)容和力量，達到資源和信息的整合，起到廣泛宣傳和正確引導輿論的作用。宣傳是運用各種有意義的符號傳播一定的觀念，以影響人們的思想、引導人們的行動的一種社會行為，基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場態(tài)度）。2018年12月29日北京首鋼俱樂部實名向CBA紀律委員會舉報深圳總經(jīng)理賽前接觸巡視員一事，人民網(wǎng)先后轉載了新京報、信息時報兩家媒體各兩篇報道，其中包含三篇消息和一篇深度報道。關于“伸黑腳”事件人民網(wǎng)體育頻道發(fā)表了一篇消息并轉載了北京青年報刊登的一篇消息。這一系列維護比賽規(guī)則和運動員人身安全的報道都是對體育精神的宣傳、對體育輿論的正確引導。

三、人民網(wǎng)賽事內(nèi)容融合報道反思及發(fā)展

1.賽事內(nèi)容融合報道反思

①本網(wǎng)報道內(nèi)容淺層化。隨著網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡媒體得到了快速的發(fā)展，受眾接觸網(wǎng)絡的方式也越來越便利。快節(jié)奏的生活方式，使受眾養(yǎng)成了快速閱讀和碎片化閱讀的習慣，促使媒體用大量堆積信息的方式來滿足受眾的需求。然而，受眾真正想要的是這種快餐式的信息獲取嗎？答案顯而易見。受眾更加需要的是在了解體育新聞淺層內(nèi)容的基礎上，對其進行更加深入的解讀和分析。人民網(wǎng)針對2018-2019賽季CBA常規(guī)賽報道從2018年10月22日到2019年2月15日共有305篇報道，其中包含244則消息、52篇深度報道和9則一句話新聞。人民網(wǎng)體育頻道的報道更加注重報道賽事的時間、地點和結果，沒有把報道的精力放在剖析、評價賽事結果和成因上。這樣的結果就是受眾只能在其媒體上得到淺顯的新聞信息，沒有深度的理解和感悟。賽事報道雖然講求時效性，但要更注重新聞的客觀性和深層次化的解讀、剖析。

②報道形式缺乏多樣性。體育賽事的競技性不能只依靠文字的描述來表現(xiàn)，多種組合報道的形式能夠迅速吸引受眾的眼球、增強賽事報道的可觀賞性。傳統(tǒng)媒體的賽事報道大部分是以文字為主的，而網(wǎng)絡媒體的賽事新聞要想被受眾肯定、滿足受眾的需求就要與傳統(tǒng)媒體有所區(qū)分。截止到2019年2月15日人民網(wǎng)報道的2018-2019賽季CBA常規(guī)賽的賽事新聞共有121篇，其中純文字新聞僅占了3%。

③媒體和受眾互動率低。網(wǎng)絡媒體在互動的過程中具有明顯的自主性與時效性，能夠有效地實現(xiàn)上下之間的溝通，真實、快速地反映受眾的呼聲與觀點。人民網(wǎng)在平臺建設上有其自身獨立的溝通板塊——新聞論壇。但是在論壇中能夠看到的評論和回復是少之又少。點進賽事報道后并不能夠直接看到新聞論壇區(qū)的內(nèi)容，需要再次點擊對話圖標才能夠進入到論壇區(qū)。這樣的二次點擊方式，不僅容易導致評論區(qū)被受眾忽略，還容易消耗掉受眾交流的積極性。

2.賽事內(nèi)容融合報道發(fā)展

①提高新聞記者素養(yǎng)，報道內(nèi)容深度化。網(wǎng)絡媒體報道賽事不能只是停留在報道比賽過程和比賽結果的程度上。當前媒體的發(fā)展十分迅速，受眾對于新聞內(nèi)容的要求也不再是簡單地了解賽事的勝負。這就要求新聞記者提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，擁有正確的新聞價值觀念，加強自身對體育賽事和運動員的了解程度。新聞記者想要自己的新聞報道得到受眾的認可，要從各個方面剖析受眾能夠感興趣的、受眾渴望知道的，要清楚你的受眾需要的是什么，例如分析體育賽事的賽點、比賽成敗的緣由等情況，同時還要注重賽事報道要體現(xiàn)出體育運動的精神。內(nèi)容的深化不僅僅是文字上的深層次，更是體現(xiàn)在精神上的拔高。

②熟練掌握網(wǎng)絡技術，組合形式多樣化。網(wǎng)絡媒體匯聚大量賽事信息的同時，網(wǎng)絡媒體受眾對信息的接受能力和理解程度同樣是一個考驗。那么如何能夠讓受眾直觀地、清晰地了解和消化新聞報道的內(nèi)容呢？要善于運用除文字以外的方式幫助受眾理解和接受，例如在網(wǎng)絡媒體的報道上增加大量的賽事圖片、視頻、Flash動畫、同期聲、配樂、解說等烘托氣氛、重現(xiàn)現(xiàn)場的表現(xiàn)形式。在賽事報道中，肉眼最先關注到的往往是圖片和視頻，與文字相比圖片更能記錄賽事的精彩瞬間;視頻能夠清楚地交代賽事發(fā)生的過程，具有紀實性還能體現(xiàn)新聞的真實性;相對于枯燥的文字描述，可視化數(shù)據(jù)分析更能說明賽事中運動員勝負的緣由。

③優(yōu)化溝通途徑，加強雙方交互性。交互性是網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體相較的眾多優(yōu)點之一。傳統(tǒng)媒體發(fā)布哪些新聞，受眾就被動地接受哪些信息，這樣單向的傳播模式導致媒體很難與受眾進行意見的溝通和交流。如今，網(wǎng)絡媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術給媒體與受眾之間搭建了一條可以隨時溝通的橋梁，受眾不再是被動接受，而是主動參與和消化;讓受眾來主導，促使受眾能交流、愿意交流、深度交流，形成一個雙向的交流模式。完善賽事報道的過程中，要不斷優(yōu)化平臺建設、優(yōu)化進討論區(qū)方式，促進受眾自主地評論報道、傳遞信息、闡述觀點，調動受眾評論的積極性、提高參與度，增強網(wǎng)絡媒體與受眾的交互性。

四、結語

網(wǎng)絡媒體促進賽事報道形成內(nèi)容上更豐富、形式上更多樣、互動上更便利等優(yōu)勢，通過不同維度真實地再現(xiàn)體育賽事的競技性。網(wǎng)絡媒體的迅速發(fā)展促進體育賽事報道不斷發(fā)展進步，與此同時由一些不可避免的變因而引發(fā)的一系列問題也亟待解決和完善。面對各大媒體相互競爭的態(tài)勢，人民網(wǎng)有效地利用網(wǎng)絡的傳播優(yōu)勢綜合體育資訊，形成有利于自身發(fā)展的融合報道特色，但同時也需正視不足之處，完善媒體建設與發(fā)展。

（作者單位：沈陽體育學院管理與新聞傳播學院）

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