楊璐

【摘 要】融媒體時(shí)代體育新聞成為一個新興領(lǐng)域，對新近發(fā)生的體育運(yùn)動進(jìn)行全面及時(shí)的報(bào)道。娛樂化的傳播思想、全球化的互動思潮、交互式的傳播體系豐富了公民的社會文化生活，彰顯了體育運(yùn)動的價(jià)值文化，使合理規(guī)范行業(yè)的健康發(fā)展成為新時(shí)期的重要任務(wù)。

【關(guān)鍵詞】體育新聞? ?娛樂化? ?受眾

互聯(lián)時(shí)代下，人們對體育信息的需求不再局限于以往了解賽事的基本過程與結(jié)果，更傾向于挖掘體育新聞背后娛樂化的信息。隨著同行媒體的激烈競爭，應(yīng)提高新聞從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)，健全政府監(jiān)督管理機(jī)制，才能真正跟上互聯(lián)時(shí)代的腳步。

一、現(xiàn)代體育新聞娛樂化的表現(xiàn)方式

1.在報(bào)道內(nèi)容選取上

集中于報(bào)道競技形式，調(diào)動受眾情緒達(dá)到效果;借助明星驅(qū)動效應(yīng)，選取體育圈中成績優(yōu)異、人品突出、面容姣好的運(yùn)動員，以其強(qiáng)大的影響力與號召力為體育愛好者和青少年帶來良好的示范作用;專注于報(bào)道球星的情感生活，開辟私人專欄，吸引受眾關(guān)注。

2.在報(bào)道形式上

紙媒通過符號語言和圖片進(jìn)行呈現(xiàn)分析挖掘新聞要素，依靠固有的權(quán)威深度優(yōu)勢，與新興媒體有機(jī)結(jié)合，擺脫以往專注枯燥的比賽進(jìn)程與戰(zhàn)術(shù)分析，增添戰(zhàn)爭和武俠等修辭方式和幽默化的語言表達(dá)，“走新聞故事化、文學(xué)化的道路為其增添了不少審美情趣”。精心選取圖片，創(chuàng)造身臨其境的感受，版面的沖擊給人以審美的享受。新興媒體占據(jù)大量資源，以海量及時(shí)性穩(wěn)居于現(xiàn)代媒體平臺的翹楚地位，擁有傳統(tǒng)媒體和電子媒體的長處，各種體育新聞客戶端，網(wǎng)絡(luò)體育轉(zhuǎn)播平臺，自媒體體育頻道興起。

3.在報(bào)道語言方面

面向全體受眾，以樸實(shí)通俗的流行性元素和大眾口語化的風(fēng)格報(bào)道?，F(xiàn)場化報(bào)道語言充滿活力和動感，讓讀者置身于比賽的現(xiàn)場。語言表達(dá)激起受眾共鳴，關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)和懸念的結(jié)構(gòu)感染受眾。

二、體育新聞娛樂化的產(chǎn)生原因

1.媒體功利化競爭與商業(yè)化演變

競技體育商業(yè)化主要表現(xiàn)在幾個方面：第一是出售電視體育轉(zhuǎn)播版權(quán)、廣告、企業(yè)股份、賽事門票收入等作為流動資產(chǎn)為體育機(jī)構(gòu)贏取利潤。第二是體育彩票發(fā)行，體育彩票作為獨(dú)特的融資手段，將資產(chǎn)再分配來緩解大型體育賽事的資金需求。第三是體育明星轉(zhuǎn)型，運(yùn)動員在體壇小有成就后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂圈贏取商業(yè)價(jià)值。

2.健全新聞媒體及從業(yè)者監(jiān)管體制

新聞事業(yè)在黨和人民政府的領(lǐng)導(dǎo)下，擔(dān)負(fù)著宣傳黨的方針政策及綱領(lǐng)文件的重任，體育新聞發(fā)展與政治相輔相成，作為新聞發(fā)布者要更多體現(xiàn)人文關(guān)懷，減少娛樂性，增加觀賞性。遵守新聞職業(yè)道德，更不能違背新聞道德準(zhǔn)則和真實(shí)性。

3.傳播體育新聞價(jià)值觀

體育新聞的價(jià)值是弘揚(yáng)奧林匹克精神和傳統(tǒng)體育精神，呼吁大眾參與全民健身活動，增強(qiáng)民眾體質(zhì)，促進(jìn)體育文化健康發(fā)展?，F(xiàn)今媒介的議程設(shè)置功能夸大金牌獲得者的榮譽(yù)，忽視失利者的努力與付出，導(dǎo)致體育新聞價(jià)值觀念模糊化，削弱對公眾正確價(jià)值觀的引導(dǎo)，造成了新聞假象，顛覆了新聞本源。

4.受眾的獵奇心理及興趣轉(zhuǎn)變

現(xiàn)代科技迅速發(fā)展減輕人類的機(jī)械性體力勞動，較長的腦力勞動導(dǎo)致長時(shí)間伏案工作，不活動性肌肉萎縮致使神經(jīng)緊張，大腦疲勞，工作之余瀏覽刺激和懸念性較強(qiáng)的體育新聞可以放松身心。獵奇心理驅(qū)使受眾探尋新聞事實(shí)背后明星的私生活。巴赫金狂歡理論中說道：“狂歡的節(jié)日廣場文化總是在不斷地顛覆等級秩序、消除尊卑對立、破壞嚴(yán)肅統(tǒng)一、瓦解官方和民族的界限，讓一切邊緣化?！比欢@種“受眾本位”的思想會使新聞從業(yè)者產(chǎn)生錯誤理解，致使許多虛假新聞產(chǎn)生，從而誤導(dǎo)了更多受眾。

三、合理規(guī)范體育新聞娛樂化報(bào)道對策

1.提高體育精神品位，增強(qiáng)專業(yè)性

以公正公平公開作為基本特色，體育精神對于實(shí)踐活動起重要導(dǎo)向作用，引領(lǐng)青少年的健康成長。抓住體育新聞的內(nèi)涵和本質(zhì)，提高新聞業(yè)務(wù)水平和能力，在踐行社會主義核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，推進(jìn)娛樂化新聞的健康發(fā)展。只有從業(yè)者通過定期的培訓(xùn)，掌握新聞從業(yè)基本道德準(zhǔn)則，了解新聞采編的業(yè)務(wù)知識和體育運(yùn)動的相關(guān)技能，拓寬知識面并具備堅(jiān)定的政治信仰，才能更好地提升業(yè)務(wù)能力。

2.加強(qiáng)新聞監(jiān)管和職業(yè)道德建設(shè)

“媒體發(fā)展離不開輿論監(jiān)督的重要作用，它是規(guī)范各方行為的重要力量。”只有設(shè)立健全的新聞宣傳法律才能為體育新聞傳播保駕護(hù)航，未來《新聞法》的制定會對新聞?wù)鎸?shí)性等要素進(jìn)行規(guī)范。做好體育新聞傳播業(yè)務(wù)監(jiān)管主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是加強(qiáng)對媒體的監(jiān)督，受眾應(yīng)敢于質(zhì)疑權(quán)威，抵制過分娛樂化及低俗內(nèi)容的擴(kuò)散，發(fā)揮輿論監(jiān)督的職能，勇于揭露虛假信息。

二是體育媒體和新聞從業(yè)者之間要有責(zé)任機(jī)制，“體育新聞娛樂化絕不能以喪失新聞價(jià)值為代價(jià)”。對違反新聞道德的行為及時(shí)指出并堅(jiān)決說不。

三是主管部門應(yīng)定期舉行評審，對優(yōu)秀機(jī)構(gòu)和個人進(jìn)行嘉獎，抵制發(fā)布低俗及情色信息的媒體，及時(shí)停止此類機(jī)構(gòu)的市場運(yùn)營資格，提高媒介市場準(zhǔn)入門檻。

3.體育運(yùn)動參與者注重維護(hù)自身權(quán)益

體育運(yùn)動的參與者包括運(yùn)動員、教練員及從事體育運(yùn)動的工作人員，作為公眾人物勢必?fù)?dān)負(fù)一定社會責(zé)任。運(yùn)動員的個人權(quán)益應(yīng)受法律的保護(hù)，對于侵犯個人隱私，故意夸大和詆毀形象的行為申請法律保護(hù)，尊重契約精神，在俱樂部及國家團(tuán)體中行使自己的權(quán)利，維護(hù)自身權(quán)益。

（作者單位：沈陽體育學(xué)院管理與新聞傳播學(xué)院）

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