范文茜

春節(jié)檔向來(lái)是各大影視公司、制片方、明星和投資方的“兵家必爭(zhēng)之地”。

2019年春節(jié)檔，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等8部影片齊上線，吳京、沈騰、黃渤、周星馳、成龍等大咖悉數(shù)出動(dòng)，被認(rèn)為是“史上競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一個(gè)春節(jié)檔”。影片激烈角逐的背后，也考驗(yàn)著資本的運(yùn)籌帷幄，萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒、阿里影業(yè)等電影公司也成為春節(jié)檔的“核心玩家”。阿里影業(yè)更是投資了《流浪地球》《飛馳人生》《小豬佩奇過(guò)大年》等5部影片，頗有“押寶”爆款的意味。

最終，《流浪地球》憑借獨(dú)特題材、精良制作和觀眾口碑?dāng)孬@超40億票房（截至2月20日），逆襲成為春節(jié)檔最大贏家。聯(lián)合出品方之一阿里影業(yè)的內(nèi)部人士告訴《商學(xué)院》記者“這是我們沒(méi)想到的（結(jié)果）”。吳京也因出演和投資該片名利雙收，成為國(guó)內(nèi)“百億票房”演員之一。

2019年春節(jié)檔票房也刷新紀(jì)錄，內(nèi)地總票房達(dá)到58.29億元人民幣，略超2018年的57.23億元，總觀影人次13，000萬(wàn)，大年初一更以14.42億元人民幣刷新全球單一電影市場(chǎng)日票房最高記錄。多家上市公司公布投資影片所獲預(yù)計(jì)收益，中國(guó)電影投資收益有望超過(guò)億元。

但春節(jié)檔的這波熱潮未能完全讓影業(yè)“去冬迎春”，高票房背后難以掩蓋種種問(wèn)題——總票房增速同比放緩、三四線城市觀影人數(shù)首次下降、影視上市公司股價(jià)跌宕起伏、高票價(jià)阻擋了人們的觀影熱情、盜版橫行等。

國(guó)信證券傳媒首席分析師張衡在接受《商學(xué)院》記者采訪表示，雖然個(gè)別影片獲得了突出的成績(jī)，但總體而言今年春節(jié)檔的觀影人數(shù)和票房增速均低于市場(chǎng)預(yù)期。三四線城市人口覆蓋紅利趨減，“票房下沉”逐漸趨于停滯，影響了春節(jié)檔整體觀影人數(shù)和票房的增長(zhǎng)。隨著流量效應(yīng)的式微及資本泡沫的逐漸消退，2019年影業(yè)到下半年可能才真正迎來(lái)復(fù)蘇。

雖然個(gè)別影片獲得了突出的成績(jī)，但總體而言，今年春節(jié)檔的觀影人數(shù)和票房增速均低于市場(chǎng)預(yù)期。三四線城市人口覆蓋紅利趨減，“票房下沉”逐漸趨于停滯，影響了春節(jié)檔整體觀影人數(shù)和票房的增長(zhǎng)。

“硬核”科幻片逆襲，喜劇啞火？

這次參與春節(jié)檔的共有8部影片，是近3年上映影片數(shù)量最多的一年，類型也豐富多樣。

截至北京時(shí)間2月10日（大年初六），2019年春節(jié)檔成績(jī)單出爐，《流浪地球》成為最大黑馬，以超20億元成為春節(jié)檔票房冠軍。寧浩導(dǎo)演作品《瘋狂外星人》以14.46億票房位列第二；韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生》以10.38億的票房奪得季軍。販賣“周星馳情懷”的《新喜劇之王》僅收獲5.3億票房，被擠出春節(jié)檔票房三甲。

同樣遭遇滑鐵盧的還有“小豬佩奇”。在宣發(fā)階段，作為《小豬佩奇過(guò)大年》的宣傳片，《啥是佩奇》以極佳的創(chuàng)意走紅網(wǎng)絡(luò)，但在口碑和票房上未得到觀眾認(rèn)同。截至大年初六，《小豬佩奇過(guò)大年》票房只有1.1億，在多部春節(jié)檔影片中墊底，豆瓣評(píng)分只有4.2分。

《流浪地球》成功逆襲證明了影片質(zhì)量和口碑才是票房保證。

一開(kāi)始，《流浪地球》這部改編自劉慈欣同名的科幻影視作品受到的關(guān)注度并不太高，出品方的信心也未見(jiàn)得強(qiáng)烈。出品方阿里影業(yè)內(nèi)部人士向記者透露：“坦白地說(shuō)，最開(kāi)始也沒(méi)想到會(huì)是這樣（的成績(jī)），過(guò)往賀歲檔還是以喜劇為主力，對(duì)于票房沒(méi)有多想?！?/p>

受制于影片時(shí)長(zhǎng)，影院也沒(méi)有給予高排片。在2月5日（大年初一），《流浪地球》的排片率只有11.4%，遠(yuǎn)低于前三位的20.9%、20.4%和19.0%。廣州天河區(qū)一位影院經(jīng)理表示，“片方給我們提前看片的時(shí)候覺(jué)得還是不錯(cuò)的，但時(shí)長(zhǎng)超過(guò)120分鐘，而其他喜劇片就90分鐘左右。一天營(yíng)業(yè)時(shí)間就那么多，我們還是考慮利益最大化?！?/p>

經(jīng)過(guò)口碑發(fā)酵，《流浪地球》從大年初二開(kāi)始逆襲，其票房上升到第二位，50%的上座率超過(guò)《瘋狂外星人》的43.9%。隨后票房和排片率一路飆升，截至大年初六，排片率超過(guò)35%，當(dāng)日票房占比達(dá)到54%，綜合票房數(shù)量超其他三部喜劇片之和。

為何《流浪地球》會(huì)成為2019年春節(jié)檔的最大黑馬？

知名影片人衛(wèi)西諦認(rèn)為，從類型上看《流浪地球》具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，三部頭部大片都屬于喜劇這一個(gè)體系，功能相近，互為對(duì)手?！读骼说厍颉冯m不起眼，但一旦獲得了高評(píng)價(jià)、好口碑，在社交媒體上話題發(fā)酵，對(duì)其他三部就形成了“降維打擊”。從某種程度上看，《流浪地球》的成功與《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》有異曲同工之妙。

北京電影學(xué)院副教授杜慶春給予影片高度評(píng)價(jià)，他說(shuō)，“《流浪地球》體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)電影的工業(yè)化水平，將中國(guó)電影帶出一個(gè)新格局，這部電影證明了中國(guó)電影已經(jīng)踏上了征程?！?p>

當(dāng)不少觀眾把《流浪地球》的誕生歸結(jié)為“國(guó)產(chǎn)片科幻元年”到來(lái)時(shí)，《瘋狂的外星人》導(dǎo)演寧浩對(duì)此持懷疑態(tài)度。他認(rèn)為，很早之前國(guó)產(chǎn)電影就有過(guò)科幻題材的嘗試，說(shuō)今年是“科幻元年”是對(duì)之前創(chuàng)作者勞動(dòng)成果的一種抹殺。

對(duì)于2019年春節(jié)檔的總體特點(diǎn)，易觀智庫(kù)高級(jí)分析師何利對(duì)《商學(xué)院》記者表示，對(duì)比往年，今年春節(jié)檔在影片數(shù)量、宣發(fā)力度及參與公司方面都有明顯增長(zhǎng)，且打破歷來(lái)被喜劇片承包的局面，科幻、古裝、奇幻、犯罪等題材都獲得了較大關(guān)注。

但何利也指出，2019年春節(jié)檔雖創(chuàng)下票房新高，但較2018年同期增長(zhǎng)僅1%，增幅進(jìn)一步趨緩，整體不及預(yù)期，觀影人次出現(xiàn)五年來(lái)首次下降。

上市公司：投資賺了，股價(jià)卻跌了

影片的票房表現(xiàn)影響著上市公司股價(jià)，在春節(jié)后的首個(gè)交易日，A股影視板塊可謂是“幾家歡喜幾家愁”?！读骼说厍颉烦銎贩奖本┪幕⑽耐犊毓砷_(kāi)盤漲停，第一出品方中國(guó)電影股價(jià)漲幅超過(guò)5%，上海電影也上漲了4.5%。

此前被認(rèn)為是票房冠軍大熱的《瘋狂的外星人》收獲了不錯(cuò)的成績(jī)，甚至創(chuàng)下了導(dǎo)演寧浩個(gè)人最好的票房紀(jì)錄，但與28億票房保底發(fā)行目標(biāo)還有較大的差距，出品方光線傳媒和歡喜傳媒在春節(jié)后的首個(gè)交易日股價(jià)出現(xiàn)下跌，光線傳媒跌幅一度超過(guò)8%，歡喜傳媒為港股，2月8日大跌逾11%，后跌幅縮窄。

《流浪地球》憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精良制作逆襲成為黑馬，背后的出品方也成為受益者。2月11日，多家出品方披露投資該影片所獲得的收益，第一出品方中國(guó)電影預(yù)計(jì)收益最高超過(guò)1億元，北京文化預(yù)計(jì)源于該影片的收益約為7300萬(wàn)元～8300萬(wàn)元，上海電影預(yù)計(jì)獲得收益為120萬(wàn)元～160萬(wàn)元，文投控股預(yù)計(jì)獲得收益100萬(wàn)元。

然而春節(jié)檔熱度以及投資上靚麗的回報(bào)并未能完全“點(diǎn)燃”A股影視板塊。2月12日，春節(jié)檔相關(guān)上市公司股價(jià)集體下跌，北京文化收跌1.79%，中國(guó)電影收跌2.72%，萬(wàn)達(dá)電影跌0.57%，光線傳媒跌1.82%，上海電影跌1.47%。2月13日開(kāi)盤后，影視指數(shù)漲1.65%，萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影小幅上漲，但北京文化、新文化、文投控股等股價(jià)仍未飄紅。

值得注意的是北京文化，這家上市公司近兩年來(lái)還出品了《戰(zhàn)狼》《無(wú)名之輩》《我不是藥神》等“爆款”影片，在選片上具有獨(dú)到眼光。但奇怪的是，在這些大熱門片子上映前后，公司股價(jià)都出現(xiàn)了像坐“過(guò)山車”一樣跌宕起伏的情況。

清華大學(xué)新經(jīng)濟(jì)與新產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉德良認(rèn)為，和電影票房的周期性一樣，持有影視公司股票也成了周期性短線行為。依賴爆款電影并不具有可持續(xù)性，一旦利好兌現(xiàn)，就是資金“出貨”之時(shí)。而且北京文化出現(xiàn)多次在股價(jià)上漲后高管旋即減持，打擊了市場(chǎng)信心。

相對(duì)提升票價(jià)，增加非票收入才是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)更需解決的問(wèn)題。

針對(duì)影視板塊股價(jià)走弱，國(guó)信證券傳媒首席分析師張衡在接受《商學(xué)院》記者采訪表示，相信這是短期的市場(chǎng)波動(dòng)，雖然個(gè)別影片獲得了突出的成績(jī)，但總體而言，今年春節(jié)檔的觀影人數(shù)和票房增速均低于市場(chǎng)預(yù)期。張衡預(yù)計(jì)，2019年電影市場(chǎng)將會(huì)回暖，但上半年增速不會(huì)特別快。

春節(jié)檔目前累計(jì)總票房近58億元，較2018年同比微增1.5%，此前，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年春節(jié)檔的預(yù)期是70億元。記者還注意到，今年整體觀影人數(shù)較2018年出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)顯示，今年大年初一總計(jì)有3185萬(wàn)人次觀影，低于2018年的3263萬(wàn)人次。整體上座率為55.5%，而2018年則高達(dá)67.12%；場(chǎng)均人次為58.5，亦低于2018年的71.67。

張衡分析，低線城市影院渠道建設(shè)趨于飽和，三四線城市“小鎮(zhèn)青年”人口覆蓋紅利趨減，“票房下沉”逐漸趨于停滯，影響了春節(jié)檔整體觀影人數(shù)和票房的增長(zhǎng)。

“票補(bǔ)”退場(chǎng)，春節(jié)票價(jià)明顯上漲

三四線城市觀影人數(shù)下滑還與春節(jié)期間電影票價(jià)上漲有著密切關(guān)系。一位老家在泉州晉江安德鎮(zhèn)的吳女士告訴記者“以往這個(gè)小城鎮(zhèn)春節(jié)看電影也就十幾、二十塊錢，今年竟然漲到四五十元，感覺(jué)快看不起了！”

觀眾普遍感受到票價(jià)上漲。在一二線城市，《流浪地球》3D電影的票價(jià)動(dòng)輒近百塊一張，讓不少有意“二刷”的網(wǎng)友選擇放棄，或在網(wǎng)上尋找盜版資源。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年2月5日正月初一，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總票房14.39億元（含服務(wù)費(fèi)），共出票3189.9萬(wàn)張，其中超過(guò)91%屬于網(wǎng)絡(luò)出票，全國(guó)平均票價(jià)約為45.1元，較2018年同期上漲約15%。

為何今年春節(jié)檔明顯漲價(jià)？張衡認(rèn)為，主要是受到供需關(guān)系的影響。春節(jié)期間非一線城市人口大量回流，而三四線小城市影院和屏幕數(shù)量供不應(yīng)求，導(dǎo)致了票價(jià)比平日要貴。另一方面，2018年行情欠佳，影院上座率“慘淡”，出于盈利考慮，在“春節(jié)檔”漲價(jià)符合市場(chǎng)規(guī)律。

不僅如此，何利告訴《商學(xué)院》記者，隨著國(guó)內(nèi)“票補(bǔ)”全面退場(chǎng)，電影票價(jià)逐漸回歸常位。

在過(guò)去的春節(jié)檔、暑期檔等熱門檔期，觀眾經(jīng)常能在購(gòu)票平臺(tái)買到9.9元、19.9元等價(jià)格的特價(jià)電影票，而這個(gè)價(jià)格和最低限價(jià)的差額，一般由網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)和電影制片方作為票補(bǔ)來(lái)支付給影院。

2018年9月，網(wǎng)傳國(guó)家電影局等相關(guān)部門將出臺(tái)針對(duì)線上票務(wù)市場(chǎng)的新規(guī)，停止一切線上票補(bǔ)，包括第三方和影院自有渠道，同時(shí)限制第三方售票服務(wù)費(fèi)不得超過(guò)2元。目前，關(guān)于該規(guī)定的正式文件仍未出臺(tái)，但業(yè)內(nèi)對(duì)“票補(bǔ)”即將成為歷史有著普遍共識(shí)。

“票價(jià)的明顯提升對(duì)觀影熱情，特別是三四線及以下城市觀眾造成了較大影響，在對(duì)價(jià)格更加敏感的增量市場(chǎng)，假期觀影的消費(fèi)習(xí)慣尚不穩(wěn)固。相對(duì)提升票價(jià)，增加非票收入才是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)更需解決的問(wèn)題?！焙卫绱吮磉_(dá)他對(duì)于高票價(jià)的擔(dān)憂。

盜版泛濫，各方聯(lián)手打擊

高票價(jià)不僅阻擋了人們春節(jié)觀影的熱情，還催生了猖獗的盜版生意。

在春節(jié)期間，閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)出現(xiàn)了大量的春節(jié)檔電影盜版，賣家打出了“1元錢看《流浪地球》！幾塊錢打包出售！1080P高清在線播放無(wú)卡頓！”的售賣標(biāo)語(yǔ)。

記者在微信群里甚至看到了高清在線觀看鏈接，《流浪地球》《新喜劇之王》《瘋狂的外星人》等多部影片一律免費(fèi)播放。一些公眾號(hào)只需要關(guān)注并回復(fù)關(guān)鍵詞就可以獲得資源。

《流浪地球》制片人龔格爾對(duì)外界透露，據(jù)保守估計(jì)，網(wǎng)絡(luò)盜版觀看數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)次。行業(yè)人士統(tǒng)計(jì)，按照今年春節(jié)檔平均票價(jià)50元每張計(jì)算，盜版帶來(lái)的損失超過(guò)10億元。中國(guó)電影集團(tuán)負(fù)責(zé)人張旭對(duì)《商學(xué)院》記者表示，目前制片方正加緊對(duì)盜版資源進(jìn)行封堵，“對(duì)票房有些許影響，但不是質(zhì)的影響?！?/p>

為了反擊盜版，片方、發(fā)行方會(huì)每天大量瀏覽各個(gè)影視網(wǎng)站，同時(shí)接受熱心觀眾及同行舉報(bào)，甚至聘請(qǐng)專業(yè)反盜版公司對(duì)盜版鏈接進(jìn)行封堵。

這次春節(jié)檔電影盜版猖獗，是否存在影院盜錄還是拷貝在上游環(huán)節(jié)流出？

針對(duì)某散布開(kāi)來(lái)的《流浪地球》《新喜劇之王》等視頻鏈接，《商學(xué)院》記者采訪了大地院線技術(shù)總監(jiān)段戈，他判斷應(yīng)該不會(huì)是影院盜錄，至少排除“廳內(nèi)盜錄”的可能性?！斑@樣的清晰度和聲音，源文件經(jīng)過(guò)二次壓縮的可能性大。”

“現(xiàn)在沒(méi)查，可能與春節(jié)質(zhì)檢所放假有關(guān)，否則跑個(gè)軟件就出來(lái)了?！倍胃瓯硎?，如果是在源文件復(fù)制環(huán)節(jié)被盜，每個(gè)制作部門都有流出可能，而這種視頻無(wú)法檢測(cè)到數(shù)字水印。

段戈解釋，“從影院直接流出文件挺難的，一般片方給到影院的都是加密DCP（電影數(shù)字包），單憑影院自身要解開(kāi)可能性不大?！睌?shù)字電影的拷貝在分發(fā)到影院時(shí)，需要硬盤和密鑰配合，其中硬盤通用，密鑰跟服務(wù)器一一對(duì)應(yīng)。

2月13日，《商學(xué)院》記者在閑魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺(tái)搜索《流浪地球》《瘋狂的外星人》“春節(jié)檔”等關(guān)鍵詞，頁(yè)面顯示“無(wú)法搜索相關(guān)信息”，但搜索“打包”“過(guò)年電影”，依然可以搜到相關(guān)資源。

盜錄影片及非法傳播盜版節(jié)目觸犯《刑法》和《著作權(quán)法》的嚴(yán)重犯罪行為。

對(duì)于這次大面積盜版現(xiàn)象，2月10日，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布聲明稱，經(jīng)過(guò)多方聯(lián)合行動(dòng)，春節(jié)檔院線電影的盜版?zhèn)鞑ヒ训玫揭欢ǘ糁?，?duì)嚴(yán)重侵權(quán)盜版分子將移交公安部門采取刑事手段予以嚴(yán)厲打擊。

除了打擊和整治，更重要的是樹(shù)立觀眾的版權(quán)意識(shí)，用作品和體驗(yàn)讓觀眾重回電影院。

正如《流浪地球》里集體主義的力量讓地球暫時(shí)遠(yuǎn)離木星威脅，但是，面對(duì)最終的太陽(yáng)危機(jī)，這段人類文明的逃亡之路還將繼續(xù)。而中國(guó)電影的高質(zhì)量發(fā)展之路，在春節(jié)檔短暫狂歡后，依然在路上。