物聯(lián)網下的智能家居剛剛起步傳統(tǒng)家電行業(yè)將“涅槃”騰飛

郭建

智能家居作為近年來最火爆的領域之一，在信息技術的快速進步之下，已經得到了有效發(fā)展，當下智能家居產品種類不斷增多，設備出貨量不斷提升。隨著5G時代物聯(lián)網的建設以及智慧城市的推進，智能家居擁有著良好的發(fā)展前景與空間。

智能家居作為近年來最火爆的領域之一，在信息技術的快速進步之下，已經得到了有效發(fā)展，當下智能家居產品種類不斷增多，設備出貨量不斷提升。隨著5G時代物聯(lián)網的建設以及智慧城市的推進，智能家居擁有著良好的發(fā)展前景與空間。

尤其是智能家居是物聯(lián)網應用中的朝陽產業(yè)，家居生活正在不斷走向智能化。物聯(lián)網相關政策的不斷出臺，為智能家居行業(yè)提供了強有力的支撐，而關鍵技術的進步和產業(yè)體系的完善，成為行業(yè)發(fā)展的重要基礎。智能家居契合人工智能、智慧城市、消費升級等眾多概念，而受到各個新興領域的高度關注。

據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國智能家居設備行業(yè)市場前瞻與投資策略規(guī)劃報告》統(tǒng)計數據顯示，2014年中國智能家居市場規(guī)模已達720億元，之后呈現逐年增長狀態(tài)。2016年中國智能家居市場規(guī)模突破千億元。到了2017年中國智能家居市場規(guī)模達到了1428億元。

截止至2018年，中國智能家居市場規(guī)模初步預計超1700億元。預測2019年中國智能家居市場規(guī)模將達1985億元。

統(tǒng)計數據顯示，目前在家居行業(yè)，智能產品市場占有率洗衣機達到22.5%，空調18.54%，冰箱10.30%。

同時，據中怡康的數據顯示，智能家電在未來的5年，將累計帶來1.5萬億元的市場需求，到2020年，智能家電產品的滲透率將進一步提升，白電、廚電、生活電器等智能家電的占比將分別達到45%、25%和28%。

在這樣市場規(guī)模的推動下，搭建智能家居生態(tài)系統(tǒng)，實現一個媒介平臺進行對外通信，實現“內部”與“外部”的通信交流，滿足遠程控制、檢測和信息交換的需求，成為各科技巨頭公司發(fā)力的重點。

目前，不論是家電巨頭企業(yè)還是互聯(lián)網企業(yè)都在發(fā)展智能家居硬件產品的同時，提出建立智能家居生態(tài)，通過智能家居生態(tài)的建設在未來發(fā)展中占據主動地位。

近日，小米公司創(chuàng)始人、CEO雷軍，在各種不同公開場合宣傳小米公司的“智能家居”業(yè)務。

雷軍表示，小米要躋身國內家電第一梯隊，“米家要做未來智能電器的領軍品牌”，智能家居業(yè)務是小米未來發(fā)展的基石。

小米布局家電已久，建立智能家電品牌絕非空穴來風

關于小米公司的家電業(yè)務的歷史，雖然在2013年小米就推出小米家電體系內第一件大家電——小米電視，但在2017年以前的這段時間內，似乎小米對大家電的興趣熱度在降低，公司除了招牌的“小米手機”，在家電方面則一直關注于“小家電及智能硬件”的開發(fā)，在此期間也不乏如米家掃地機器人、米家電飯煲等小家電“爆品”的出現，被市場熱捧。

在這段時間內，小米公司給外界的印象是專注于互聯(lián)網、手機及小家電和智能硬件產品的科技公司，就在大家都快要忘記小米還有入局“大家電”的能力時。

2017年—2018年這段時間里，伴隨著5G、人工智能、大數據以及物聯(lián)網概念的興起以及相關科技的不斷成熟、商用化，小米公司開始在發(fā)力大家電，包括洗衣機、智能門鎖、新風機等家電在這兩年時間內不斷被推出。這些家電由于本身被嵌入在小米智能IoT網絡之中，通過小米手機、小米人工智能“小愛同學”便可以便捷、高效操作，再加上高“性價比”的特性。

一時間給家電市場領域帶來的影響宛如一場“地震”。

2019年初，在小米年會上，雷軍宣布正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，并稱“這就是小米未來五年的核心戰(zhàn)略”。據悉，雷軍將在未來5年的AIoT領域上持續(xù)投入超過100億元，然后還戲稱道，AIoT的意思其實就是“All in IoT”。

據了解，AIoT的含義是人工智能與物聯(lián)網平臺聯(lián)合，也就是說在未來5年時間里，雷軍不僅會一手抓住小米手機業(yè)務，而且另一手將進一步投入到AIoT的研發(fā)中，加快實現“人工智能互聯(lián)網”時代的到來。

而小米“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略中的AIoT戰(zhàn)略，在外界的解讀中被認為2019年是小米“智能家居”的元年，以及向傳統(tǒng)家電廠商遞交的“戰(zhàn)斗檄文”，未來家電市場不可能在跟之前一樣，大家平分大鍋飯。

“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，旨在重塑智能家居產業(yè)

在今年的6月11日，米家（小米智能家居品牌）召開了新品發(fā)布會，會上雷軍再次談及了對“智能家居”的商業(yè)發(fā)展前景的看法。雷軍講到，雖然在過去的兩年多小米公司沒有專門針對米家品牌進行專門的新品發(fā)布活動，但小米的“智能家居”產品開發(fā)沒有一刻停下前進的腳步，在過去兩年里共推出了186款生態(tài)鏈產品，相當于每4天就有一款新品，并出現了許多深受用戶喜愛的爆款。

過去5年，從電飯煲到洗衣機，從智能臺燈到智能門鎖，米家逐步覆蓋了客廳、臥室、廚衛(wèi)、出行等場景，一系列爆款涵蓋了大家電、小家電、生活電器等多個領域，也驗證了電器的智能化尤其是大家電的智能化，將是智能家居落地進入關鍵階段的必然選擇。截至今年3月31日，小米IoT聯(lián)網設備數超過1.71億臺（不含手機、平板和筆記本電腦），同比增長70%，可見智能家居的進程正在進一步加速。

“智能家居”爆發(fā)前夕，新一代消費者需求心理需要重新評估

雷軍認為，家電智能化將是一次產業(yè)升級革命，它的影響將就像汽車在美國家庭普及、衛(wèi)洗麗在日本家庭普及，并且將為全球用戶帶來更美好的智能生活體驗。而小米公司的目標就是全力推動這一偉大進程，用AIoT科技快步推進智能家居時代的到來，借助這個趨勢，打造智能家居領域內的領軍品牌。

在談到智能家居發(fā)展的新特性時，雷軍表示，智能家居的發(fā)展不是簡單的技術升級。當前科技發(fā)展的時間段伴隨著“Z世代”、新生代消費者崛起的時間段。而新一代消費者的消費心理需要包括家電品牌在內的眾多消費類產品廠商重新評估。

新一代消費者對于生活必需品的需求已經得到了很好甚至過量的滿足，開始將注意力轉向精神層面的消費。

他們不會太過于關注產品的價格和產品的基礎必須品屬性，更多的開始關注于產品的“文化內涵的附加值”，開始為文化、設計、風格等買單。

他們不再盲目追求大牌，而是選擇內心認同的、獨特的品牌來表達自我，相比于“買買買”，他們對“品位升級、個性定制化”的產品越來越推崇，更追求高品質的服務和體驗，更渴望“詩和遠方”。

對于未來市場的主體，雷軍表示，小米在在充分調研新一代消費者的消費心理后，對自身平臺下產品進行了進一步的改進。在米家的產品打造上，雷軍將米家定位為精品生活的代名詞，要始終做到“米家出品、必屬精品”，用好設計、高品質和開放心態(tài)來推動行業(yè)進步，精雕細琢實現全球生活消費品的頂級體驗。

物聯(lián)網、人工智能科技應用即將對家電整體品類進行顛覆與整合

對于在科技方向的應用，雷軍表示，物聯(lián)網已經成為一個老生常談的科技應用，但一組數據便可表明未來物聯(lián)網對社會經濟以及人們的影響。從第一代互聯(lián)網，即PC的互聯(lián)網到第二代互聯(lián)網，即移動互聯(lián)網，上網的設備數量增加了半個數量級，即3倍左右，從10億增加到今天的30億。而到了萬物互聯(lián)的時代，聯(lián)網的設備數量最保守地估計，也有500億，比今天增加了一個多數量級。

到了物聯(lián)網時代，這么多的設備連入到網絡中，形成的經濟規(guī)模是極為可觀的。保守估計，到2030年，應該能夠讓今天電信市場規(guī)模擴大一倍，即從目前的4萬億美元左右達到7萬億～8萬億美元，甚至更多。要知道今天日本的GDP才4萬多億美元，如果說增加出一個日本GDP的產業(yè)，那么商機是多么地巨大不言而喻。

而由物聯(lián)網和人工智能共同作用下的智能生活場景——智能家居，則是未來家電市場的新“藍?！薄５侨魏螜C會都是“雙刃劍”，雖然物聯(lián)網會為家電品牌帶來重新整合、開發(fā)市場的機遇，但是同樣也打破了以往傳統(tǒng)家電運營模式，曾經那些以“特定品類”為主的家電品牌，在物聯(lián)網時代，由于無法順暢融入“全品類”品牌所建立的“物聯(lián)網生態(tài)”，其市場生存空間將被嚴重擠壓，面臨生存問題。

所以，小米要緊跟科技發(fā)展步伐，抓住“AIoT”戰(zhàn)略，而小米AIoT品牌米家還要成為智能化生活的代名詞。小米要用人工智能、大數據、云計算等AIoT科技，為大家電、小家電賦予智能化，提升用戶體驗，加快智能家居走進千家萬戶，快步迎接萬物互聯(lián)、舒適智能生活的新時代。

最重要的是，米家還必須堅持“高端產品、大眾價格”。堅持“小米模式”，堅持用高效率互聯(lián)網模式，打造“感動人心、價格厚道”的產品，實現高端產品大眾化，讓每個人都能享受科技帶來的美好生活，也是米家不變的使命追求。小米堅信，科技進步，不應該只服務于少數人，消費升級，也不應該只是部分人的升級。

小米集團副總裁盧本偉和小米集團公關部總經理徐潔云，在之前的Redmi品牌發(fā)布會上也曾提到同樣的看法。

盧偉冰表示曾經在產品部分與相關負責人發(fā)生了激烈的爭執(zhí)?！耙恍┤讼胗煤喤涔δ艿统杀景褍r格再壓下去，這雖然可以做對應價格段的性價比，卻不是真旗艦?！?/p>

在以往的經驗里，旗艦產品給大眾的印象大多集中在“價格貴”這一因素中，而盧偉冰與徐潔云認為手機等電子產品的真正價值體現在于讓消費者可以使用到這些好產品，感受到產品帶來的溫暖。而不是成為“束之高閣”奢侈品，有意無意的成為社會階層“鄙視鏈”的象征。

科技產品的本質是為人們帶來更加美好的生活，而不是加劇“人與人之間的不平等”，所以這就是小米系列產品做“真旗艦”產品的初衷，也是小米為什么一開始就拋棄“簡配功能低成本”的原因。

最后，雷軍表示小米的成功，科技的推動是成功的因素之一，更重要的是廣大消費者的信賴，讓小米在不斷向前發(fā)展的過程中，永遠可以感受到背后的支持。