陳蕾

摘 ?要：隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念隨之產(chǎn)生了較大的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變?cè)谧鳛闀r(shí)代新生力量的大學(xué)生中表現(xiàn)得更為明顯，智能手機(jī)的普遍應(yīng)用，使新時(shí)期的傳播媒體更為便捷和迅速，人們目前所使用的抖音、微信、直播平臺(tái)等都成為了傳播媒體的新型手段，傳播的內(nèi)容五花八門，這些信息中除了有價(jià)值的信息外，也有很多錯(cuò)誤價(jià)值觀念的傳遞，從而會(huì)直接或者間接地影響到大學(xué)生的消費(fèi)心理。該文分析了大學(xué)生消費(fèi)心理的現(xiàn)狀和新時(shí)期傳播媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理的影響，并探討了如何通過新時(shí)期傳播媒體正確地引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)心理。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期 ?傳播媒體 ?大學(xué)生 ?消費(fèi)心理 ?研究分析

中圖分類號(hào)：A849 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1672-3791（2019）05（b）-0178-02

在4G、5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引領(lǐng)下，新時(shí)代媒體的傳播變得迅速而便捷，也呈現(xiàn)了全球性的傳播，人們的生活節(jié)奏隨之加快，人們獲取信息的方式也呈現(xiàn)為快餐式的模式。在這樣的新媒體傳播背景下，大學(xué)生的消費(fèi)心理出現(xiàn)了多樣性和不穩(wěn)定性，大學(xué)生的消費(fèi)心理上，一部分出現(xiàn)了對(duì)潮流的過分追逐，一部分出現(xiàn)了對(duì)個(gè)性化的盲目追求，一部分出現(xiàn)了對(duì)奢侈品的高度熱愛，但也有一部分大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)媒體正能量的傳播環(huán)境中消費(fèi)行為偏向了公益性事業(yè)。這些在新媒體環(huán)境中發(fā)生的大學(xué)生消費(fèi)心理的變化也是他們價(jià)值觀念形成中的一個(gè)變化。因此，分析和研究新媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理的影響是很有意義的。

1 ?新時(shí)期大學(xué)生消費(fèi)心理現(xiàn)狀

1.1 多元化與個(gè)性化消費(fèi)心理膨脹

新時(shí)期，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展變化，為廣大社會(huì)受眾提供了更加多樣化和海量的信息，這些信息也為大學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)帶來一定的選擇困境，導(dǎo)致整體的社會(huì)消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)觀念越來越多樣化，傳統(tǒng)意義上的大學(xué)生的消費(fèi)需求更多的是基于“吃”為主的消費(fèi)理念，隨著我國(guó)整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提升，廣大的大學(xué)生的消費(fèi)水平也有所提高，越來越多樣化的消費(fèi)理念也出現(xiàn)在大學(xué)生身上，很多大學(xué)生都越來越傾向于發(fā)展型消費(fèi)，更多的注重形象消費(fèi)和情感消費(fèi)等。當(dāng)然隨著社會(huì)信息的不斷增加，大學(xué)生也接受到越來越多樣化的信息，結(jié)合自身的消費(fèi)喜好和消費(fèi)需求，也產(chǎn)生了更加個(gè)性化的消費(fèi)需求，基于傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)理念已經(jīng)出現(xiàn)了越來越多的變化，所以說新時(shí)期傳播媒體給大學(xué)生消費(fèi)帶來了多樣化和個(gè)性化的消費(fèi)理念。

1.2 消費(fèi)心理的趨同性和受誘導(dǎo)性

大學(xué)生多數(shù)是一些涉世未深的消費(fèi)群體，尤其在一些購(gòu)物和商品交易方面，心理尚未成熟，往往會(huì)產(chǎn)生很明顯的趨同性特征，趨同性特征更多指的是看到別人購(gòu)買同樣的東西，即使自己的商品需求不高，也會(huì)隨大流去買，這樣的消費(fèi)行為只是為了使自己與周圍群體保持一致。當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展，日益完善的社交工具能夠產(chǎn)生即時(shí)分享的效果，很多大學(xué)生都喜歡將自己的日常生活狀態(tài)進(jìn)行拍照，然后配上相關(guān)文字，上傳到朋友圈、抖音以及其他平臺(tái)，這種交互式平臺(tái)，很容易對(duì)周圍人產(chǎn)生一定的消費(fèi)影響。

另外，大學(xué)生的消費(fèi)還具有受誘導(dǎo)性，在交互式平臺(tái)上，一些大型的自媒體賬號(hào)可能會(huì)對(duì)大學(xué)生受眾群眾產(chǎn)生一定價(jià)值觀念的影響，就比如在微博、抖音上，一些媒體號(hào)或大咖可能會(huì)通過錄制視頻來分享或宣傳某種產(chǎn)品這很容易產(chǎn)生一定范圍的影響，對(duì)部分大學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)產(chǎn)生影響，由此可見，這種宣傳能夠引起大學(xué)生消費(fèi)，所以說消費(fèi)心理具有受誘導(dǎo)性的特點(diǎn)。

2 ?新時(shí)期傳播媒體對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理的影響

2.1 廣告投放的形式更加豐富多彩

現(xiàn)代化社會(huì)不斷發(fā)展，越來越多的商家進(jìn)行廣告投放，多數(shù)是借助新媒體傳播技術(shù)來對(duì)廣告進(jìn)行投放，這種投放方式更多的是借助新媒體的力量來向廣泛的大學(xué)生消費(fèi)群體進(jìn)行滲透，大量的消費(fèi)廣告在向大學(xué)生消費(fèi)群體滲透的同時(shí)，其具體的新媒體傳播方式也有所變化，當(dāng)然，廣告的承載模式與社會(huì)上的新媒體的發(fā)展變化有緊密聯(lián)系，新媒體的不斷發(fā)展對(duì)廣告?zhèn)鞑シ绞胶蛷V告?zhèn)鞑シN類進(jìn)行了分類化管理?；谛旅襟w的分類化管理，能夠有效實(shí)現(xiàn)新媒體媒介傳播和大學(xué)生消費(fèi)群體的實(shí)時(shí)互動(dòng)，在實(shí)際的互動(dòng)過程中，可以更加及時(shí)地把握大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)傾向，并結(jié)合廣泛大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)傾向進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放，這種消費(fèi)廣告投放方式可以減少?gòu)V告的無效區(qū)域，也能夠有效避免大學(xué)生消費(fèi)者的盲目購(gòu)物行為，為開展網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物提供一定的支持。

2.2 滿足大學(xué)生消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求

信息技術(shù)不斷變化發(fā)展，越來越多樣化的新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，而且新時(shí)期的大學(xué)生消費(fèi)者的整體消費(fèi)水平和消費(fèi)理念也在逐步增強(qiáng)，大學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)物過程中更多地會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的方式進(jìn)行購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展變化也能夠有效滿足大學(xué)生追求新鮮事物的心理，并且基于更加多樣化和海量的信息能夠?yàn)榇髮W(xué)生消費(fèi)者提供消費(fèi)方向。這樣一來，當(dāng)大學(xué)生消費(fèi)者使用新媒體技術(shù)進(jìn)行消費(fèi)，不僅可以有效滿足大學(xué)生的個(gè)性化消費(fèi)需求，同時(shí)能夠在具體的消費(fèi)過程中縮短購(gòu)物消費(fèi)的時(shí)間，以此更好地提高消費(fèi)具體效率。這種消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為是傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)并不具備的優(yōu)勢(shì)，由此可以看出，新媒體時(shí)代下的大學(xué)生消費(fèi)不僅能夠有效滿足自身的個(gè)性化消費(fèi)發(fā)展需求，同時(shí)能夠在滿足大學(xué)生消費(fèi)者個(gè)性化需求的基礎(chǔ)上，又作用于商家，不斷提高商家的經(jīng)營(yíng)發(fā)展水平和質(zhì)量。

3 ?新媒體時(shí)代對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的消極影響

3.1 大學(xué)生消費(fèi)心理會(huì)受到不良價(jià)值觀念的錯(cuò)誤引導(dǎo)

隨著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變化和發(fā)展，新媒體傳播是全球性的，網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)平臺(tái)中的信息具有復(fù)雜性，例如：有些人傳遞著奢靡的消費(fèi)觀念，這對(duì)尚未步入社會(huì)的大學(xué)生而言是一種錯(cuò)誤的價(jià)值觀念的傳遞，大部分的大學(xué)生沒有收入，他們的生活所需來自父母和家庭，因此奢靡的消費(fèi)觀念一旦植入大學(xué)生的消費(fèi)觀念中，就會(huì)直接影響到大學(xué)生正確的價(jià)值觀、世界觀、人生觀的建立，會(huì)對(duì)大學(xué)生的健康發(fā)展造成較大的影響。再如，在互動(dòng)平臺(tái)中有很多對(duì)產(chǎn)品夸大其詞的宣傳，也有很多三無產(chǎn)品通過新型的互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行銷售，因大學(xué)生不具備較多的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，很容易受到蒙蔽，導(dǎo)致錯(cuò)誤的消費(fèi)，對(duì)大學(xué)生身心造成一定的傷害。

3.2 大學(xué)生非理性消費(fèi)行為增多

新媒體時(shí)代進(jìn)行新媒體廣告?zhèn)鞑?，更多的是采取多樣化的廣告來刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理，所以可能會(huì)導(dǎo)致在消費(fèi)過程中出現(xiàn)非理性消費(fèi)行為，這顯然是商家的一種營(yíng)銷手段。部分大學(xué)生在購(gòu)物消費(fèi)之后，可能會(huì)通過新媒體社交平臺(tái)將消費(fèi)行為進(jìn)行分享和互動(dòng)，會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)一定的消費(fèi)攀比行為，所以由此可以看出，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，會(huì)對(duì)廣泛大學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生更加復(fù)雜的影響，消費(fèi)行為過程中，往往會(huì)產(chǎn)生更加多樣的消費(fèi)行為，其中非理性消費(fèi)行為不斷增加，而且近幾年這種非理性消費(fèi)行為也在逐步上升。

4 ?運(yùn)用新媒體開展大學(xué)生消費(fèi)教育的對(duì)策

4.1 加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播的管控，傳遞正確的消費(fèi)觀念

新媒體時(shí)代下，大學(xué)生的消費(fèi)行為受到多樣化的影響，所以應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變大學(xué)生的消費(fèi)行為，同時(shí)要結(jié)合大學(xué)生的消費(fèi)行為做好積極的轉(zhuǎn)變，新媒體的管理者也應(yīng)該注重對(duì)新媒體下的媒介傳播行為的把控，努力為大學(xué)生消費(fèi)群體營(yíng)造出一個(gè)健康良好的消費(fèi)環(huán)境。

4.2 新媒體要轉(zhuǎn)變廣告投放方式

新媒體背景下，廣告的宣傳方應(yīng)該要結(jié)合實(shí)際的廣告內(nèi)容，有意識(shí)地轉(zhuǎn)變廣告投放方式，以此來轉(zhuǎn)變大學(xué)生的非理性和受誘導(dǎo)性消費(fèi)心理，積極轉(zhuǎn)變大學(xué)生的消費(fèi)觀念，不應(yīng)該倡導(dǎo)大學(xué)生的盲目消費(fèi)和奢侈品消費(fèi)意識(shí)，當(dāng)然，如果只是過分宣揚(yáng)大學(xué)生的消費(fèi)，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致大學(xué)生產(chǎn)生消極消費(fèi)觀念，長(zhǎng)此下去，勢(shì)必會(huì)影響學(xué)生的健康發(fā)展，因此新媒體要禁止夸大虛詞的廣告推銷，要通過媒體手段提倡理性消費(fèi)，另外，還應(yīng)該注重提高大學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)正確消費(fèi)責(zé)任意識(shí)和義務(wù)方面的認(rèn)識(shí)，從而能夠更加積極準(zhǔn)確地促進(jìn)大學(xué)生形成更加積極向上的消費(fèi)觀念。

4.3 加強(qiáng)新媒體的輿論引導(dǎo)，樹立大學(xué)生正確消費(fèi)意識(shí)

大學(xué)生要樹立理性的消費(fèi)觀念就需要制定合理的消費(fèi)計(jì)劃，注重對(duì)自身消費(fèi)理念和消費(fèi)需求的把握，從而更好地幫助自己形成積極健康的消費(fèi)觀念。大學(xué)生消費(fèi)群體應(yīng)該要樹立合理消費(fèi)的意識(shí)，要樹立和養(yǎng)成不貪圖小便宜的消費(fèi)觀念，尤其要明確“天下沒有免費(fèi)的午餐”等理念，而這些觀念的傳遞和傳播就需要倡導(dǎo)新媒體通過輿論引導(dǎo)來完成。新媒體要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管，鼓勵(lì)正確消費(fèi)理念和價(jià)值觀的傳播，對(duì)于具有消極影響的賬號(hào)要通過封號(hào)等方式禁止傳播，不斷地凈化新媒體的環(huán)境。

5 ?結(jié)語(yǔ)

大學(xué)生作為新時(shí)代的新生力量，他們的消費(fèi)理念和消費(fèi)心理會(huì)直接影響經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體傳播技術(shù)的發(fā)展，大學(xué)生的消費(fèi)心理出現(xiàn)了復(fù)雜性和不穩(wěn)定性，新媒體只有通過正確的價(jià)值觀念的輿論引導(dǎo)，傳遞更多的正能量，才能夠讓大學(xué)生更加理性地進(jìn)行消費(fèi)。這樣不僅能夠避免一些社會(huì)性的問題，也能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)和發(fā)展。這也是大學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀、人生觀、世界觀的前提，也能夠促進(jìn)大學(xué)生更加健康的發(fā)展和進(jìn)步。

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