程明媚

摘 ?要 ?主流媒體作為我國(guó)新聞傳播領(lǐng)域的重要組成部分，對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)發(fā)揮著重要的作用。在新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步，自媒體蓬勃發(fā)展的今天，主流媒體在重大事件報(bào)道中的地位仍然是不可替代的。在眾媒時(shí)代的環(huán)境下，做好輿論引導(dǎo)，傳播中國(guó)聲音，是主流媒體的重要責(zé)任。

關(guān)鍵詞 ?主流媒體;輿論引導(dǎo);中國(guó)聲音

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）11-0104-02

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的顯著增強(qiáng)，我國(guó)國(guó)際地位的提升，國(guó)際社會(huì)越來(lái)越期待聽(tīng)到更多的中國(guó)聲音。主流媒體作為一個(gè)國(guó)家意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的大型新聞機(jī)構(gòu)，具有輿論引導(dǎo)，傳播主流價(jià)值觀的重要作用。占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，把握輿論走向，傳播主流價(jià)值觀，是主流媒體將中國(guó)聲音傳向世界的重要前提。

1 ?始終堅(jiān)持以正確的價(jià)值觀引導(dǎo)輿論

主流媒體的性質(zhì)和地位，決定了它不管是對(duì)內(nèi)傳播還是對(duì)外宣傳，都是大眾了解黨和政府的重要窗口?，F(xiàn)在，“萬(wàn)物皆媒”造成信息泛濫，加上“把關(guān)人”的缺失，使得內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，這就使得受眾在接收信息時(shí)容易受到影響，從而產(chǎn)生一些錯(cuò)誤或者激進(jìn)的言論。因此主流媒體要始終堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)輿論，為傳播好中國(guó)聲音奠定好思想基礎(chǔ)。

1.1 ?強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，傳播正能量

主流媒體強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，首先要對(duì)自身有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)和定位。雖然新聞報(bào)道講求客觀性，但是主流媒體作為黨和政府聯(lián)系群眾的重要紐帶和橋梁，有責(zé)任對(duì)群眾的輿論進(jìn)行積極的引導(dǎo)，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持以人民為中心，從全局出發(fā)引導(dǎo)輿論。其次，在新聞報(bào)道過(guò)程中，應(yīng)積極傳播正能量。隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步，傳播平臺(tái)如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)，傳播平臺(tái)門(mén)檻降低，這就在一定程度上導(dǎo)致了內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量下降，不利于主流意識(shí)形態(tài)和主流價(jià)值觀的培育。主流媒體強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，能有效防止由于全媒時(shí)代傳播內(nèi)容的淺薄化、煽情化、刺激化而引起的社會(huì)道德和文化的墮落[1]。因此，主流媒體應(yīng)時(shí)刻發(fā)揮“把關(guān)人”的作用，生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，報(bào)道積極向上的內(nèi)容，樹(shù)立典型，進(jìn)行榜樣學(xué)習(xí)，從傳播源頭進(jìn)行思想建設(shè)，從而引導(dǎo)輿論。

1.2 ?進(jìn)行議程設(shè)置，發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖積極作用

美國(guó)傳播學(xué)家麥庫(kù)姆斯和肖認(rèn)為大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種“議程”不同程度的顯著性方式，影響著人們對(duì)周?chē)澜绲摹按笫隆奔捌渲匾缘呐袛郲1]。媒介融合造成了傳播環(huán)境的變化，受眾已經(jīng)不再是過(guò)去簡(jiǎn)單的信息接收者，而是變成了傳播活動(dòng)的參與者。因此，主流媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)改變傳統(tǒng)的傳播模式，充分利用新媒體的互動(dòng)特點(diǎn)，將受眾的意見(jiàn)納入到議程設(shè)置之中，確保受眾的導(dǎo)向需求，從而實(shí)現(xiàn)主流媒體對(duì)新聞框架的議程設(shè)置，把握受眾的輿論態(tài)度，從而能夠更好的引導(dǎo)輿論。

同時(shí)，主流媒體在進(jìn)行議程設(shè)置的過(guò)程中，要善于利用有影響力的人，發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖的積極作用。社交平臺(tái)的開(kāi)放性，造就了許多具有影響力和號(hào)召力的人，他們通常擁有龐大的粉絲群，他們的一舉一動(dòng)都有可能影響到粉絲的思考方式和行為習(xí)慣。因此，主流媒體應(yīng)多與這些意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行溝通、聯(lián)系，利用他們的力量來(lái)影響粉絲，傳播積極正確的價(jià)值觀。

2 ?增強(qiáng)主流媒體新聞?shì)浾撛?huà)語(yǔ)權(quán)

新聞?shì)浾撛?huà)語(yǔ)權(quán)是媒體地位的重要體現(xiàn)。但是在眾媒時(shí)代，主流媒體的新聞?shì)浾撛?huà)語(yǔ)權(quán)卻受到了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。要做好輿論引導(dǎo)，傳播好中國(guó)聲音，就要充分利用新媒體技術(shù)，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)意識(shí)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維不斷增強(qiáng)主流媒體在國(guó)內(nèi)國(guó)際中的新聞?shì)浾撛?huà)語(yǔ)權(quán)。

2.1 ?借助新媒體技術(shù)，增強(qiáng)主流媒體傳播力

AR、VR、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，使得傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道形式上不斷突破。新聞生產(chǎn)與傳播從傳統(tǒng)模式到現(xiàn)在的運(yùn)用全景直播、移動(dòng)短視頻等方式實(shí)現(xiàn)受眾的沉浸式體驗(yàn)，讓受眾“參與”到新聞現(xiàn)場(chǎng)，這不僅突破了空間的限制，實(shí)現(xiàn)了受眾對(duì)新聞事件“參與度”的滿(mǎn)足，也拉近了受眾與主流媒體之間的距離。近年來(lái)，主流媒體在運(yùn)用新媒體形式上不斷突破，從全媒體多角度報(bào)道全國(guó)兩會(huì)，以及從微博、微信、客戶(hù)端到入駐短視頻平臺(tái)逐步形成了“三微一端”的微傳播模式，實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容可視化，傳播渠道多元化的特點(diǎn)，逐漸建立起來(lái)了新型主流媒體傳播模式。新型主流媒體傳播模式的建立，增強(qiáng)了主流媒體的傳播力和影響力，有利于將被自媒體分化的受眾注意力聚焦到主流媒體的新聞報(bào)道中，還有利于更好的對(duì)外闡釋中國(guó)特色。對(duì)于塑造我國(guó)的國(guó)家形象，提升主流媒體的新聞?shì)浾撛?huà)語(yǔ)權(quán)具有積極作用。

2.2 ?凈化網(wǎng)絡(luò)空間，增強(qiáng)主流媒體權(quán)威聲音

根據(jù)《第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%[2];從統(tǒng)計(jì)報(bào)告中可以看出，我國(guó)網(wǎng)民用戶(hù)占總?cè)丝诘?/3。龐大的用戶(hù)基數(shù)加上網(wǎng)絡(luò)傳播的速度和效果，不僅對(duì)國(guó)內(nèi)的輿論環(huán)境和政治生態(tài)產(chǎn)生了影響，公共外交空間的邊界也在延伸[3]。主流媒體作為黨和政府的喉舌，代表了黨和國(guó)家的權(quán)威聲音。面對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播環(huán)境，要樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)意識(shí)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行我國(guó)話(huà)語(yǔ)權(quán)的建構(gòu)。因此，除了利用新媒體技術(shù)，還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間中的網(wǎng)絡(luò)安全、網(wǎng)絡(luò)文化等的建設(shè)。對(duì)于危及網(wǎng)絡(luò)安全的虛假信息和反動(dòng)言論等，主流媒體要聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)及時(shí)進(jìn)行糾正和清理，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，控制和引導(dǎo)好輿論走向。同時(shí)，主流媒體應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)空間中建設(shè)和傳播大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的主流文化品牌，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，為受眾營(yíng)造一個(gè)清明的網(wǎng)絡(luò)空間，提升主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間中的新聞?shì)浾撛?huà)語(yǔ)權(quán)。

3 ?注重人才培養(yǎng)，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)

人才培養(yǎng)，是一個(gè)組織或團(tuán)體發(fā)展的重要保證。媒介融合環(huán)境下，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合，造成了內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式的多元化，加上新媒體技術(shù)的應(yīng)用，要求更加全面的復(fù)合型人才，也就是全媒體人才。加強(qiáng)全媒體人才的培養(yǎng)，成為主流媒體能否做好輿論引導(dǎo)，講好中國(guó)故事的關(guān)鍵。

3.1 ?校媒聯(lián)合，培育媒體后備人才

全媒體人才的需求，要求新聞從業(yè)人員在掌握扎實(shí)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)之上，還要有廣博的學(xué)識(shí)和實(shí)踐操作能力。對(duì)于人才的培養(yǎng)，除了從課堂上進(jìn)行基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)之外，還要在實(shí)踐中進(jìn)行磨練。但是，現(xiàn)在很多學(xué)校在培養(yǎng)新聞人才的過(guò)程中，仍然是過(guò)于注重理論的學(xué)習(xí)，對(duì)于新媒體技術(shù)的操作還只是停留在認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，缺乏實(shí)際的操作能力。這與學(xué)校的設(shè)備缺乏也有很大關(guān)系。因此，實(shí)現(xiàn)學(xué)校和媒體的相互合作，建立實(shí)踐基地，使學(xué)生在課堂上學(xué)到的理論知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際的操作之中，同時(shí)通過(guò)對(duì)新技術(shù)的實(shí)際操作和運(yùn)用，可以增強(qiáng)對(duì)理論知識(shí)的理解，培育媒體后備人才。

3.2 ?媒體聯(lián)動(dòng)，共同講好中國(guó)故事

主流媒體作為媒體行業(yè)的領(lǐng)頭者，相對(duì)于草根新聞的夸張性和虛假性，大眾對(duì)于主流媒體新聞報(bào)道的真實(shí)性具有高度的信任性。但是主流媒體的傳播范圍和傳播力度是有限的，因此對(duì)于新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)，除了以主流媒體為主，還要依靠其他媒體的傳播?！懊襟w聯(lián)動(dòng)”與“媒體融合”或“媒介融合”相似卻不相同。筆者認(rèn)為“媒體聯(lián)動(dòng)”主要是傳播渠道上的合作。主流媒體對(duì)重大事件和突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道后，其他媒體平臺(tái)紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)載，及時(shí)將信息傳遞給大眾，這對(duì)于增強(qiáng)主流媒體新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力都有很大幫助。媒體聯(lián)動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)全媒體共同發(fā)聲，將中國(guó)優(yōu)秀文化、中國(guó)精神傳向世界，塑造我國(guó)的大國(guó)形象，從而講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音。

4 ?結(jié)束語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記指出，在全面對(duì)外開(kāi)放的條件下做宣傳思想工作，一項(xiàng)重要任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)、看待外部世界[4]。主流媒體在做好輿論引導(dǎo)，傳播中國(guó)聲音的過(guò)程中，可能會(huì)面臨著各種各樣的困難和挑戰(zhàn)，但是我國(guó)主流媒體正在不斷創(chuàng)新與發(fā)展，在國(guó)際傳播中發(fā)出我們自己的聲音。

參考文獻(xiàn)

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].2版.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011：143，194.

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/wxb_pdf/0228043.pdf.

[3]黃楚新.新媒體：微傳播與融媒發(fā)展[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2017：16.

[4]唐震.講好中國(guó)故事 傳播好中國(guó)聲音[N].陜西日?qǐng)?bào)，2018-08-17（04）.